跨國公司金融第五版中文

6. 求《Introction to Business》（商學導論）的中文版

f Mara《商學導論》第四版中文序

Jeff Mara，佛羅里達大西洋大學教授，是美國財經類教材大師級作者，他編寫的《國際財務管理》、《金融市場和金融機構》、《商務導論》、《財務入門》、《個人財務》、《理財入門》等10多種教材了風靡全球大學，也熱門於中國校園。他也是明星級研究型教授，常在《銀行和金融》、跨國金融管理》、國際貨幣和金融》等一流財經、金融類刊物上如發表論文，並為跨國公司、金融、證券機構提供服務。

由人民郵電出版社在華出版發行的Jeff Mara《商學導論》為最新版本，2007年推出的第四版。

在國外大學，無論是文科還是商科學生，無論是理科或工科學生，他們共同的追星課程之一是一門與 「商學」有關的課程，英語為：「Introction to Business」，「Business Essentials」或「Business Fundamentals」。國內稱之為「工商學導論」或「商學導論」。

「Business Studies」與「Introction to Business」有何區別？

根據朗文與牛津等權威辭典的定義，「Business Studies」是涉及到「經濟學」、「金融學」、「財政學」與「管理學」等學科的大學課程。
「Introction to Business」是「Business Studies」的入門課程，通常講述的內容包含：如何創建企業(business)、企業經營的外部環境、企業管理、員工管理、市場營銷與財務管理等。
為什麼要學些有關「Business」方面的課程？

大學生畢業後步入社會的第一個接觸點可能就是企業。了解企業的所有制性質、企業所處行業的發展狀態、企業的經營狀況、企業經營的外部環境、企業的管理體制、企業的用人政策，與學生未來擇業求職、職業發展等方面不無關系。

企業是一個國家經濟的細胞，企業經濟效益遞增既會助推國家經濟騰飛也會提高人民生活水平。中國經濟經過三十年的快速發展取得了舉世矚目的輝煌成就：經濟總量超3萬億美元進入全球三甲；人均國民總收入步入了中等收入國家行列；進出口貿易總額超2萬億美元攀上世界第二；外匯儲備躍居世界第一位；滬深兩市總市值突破30萬億元，首超GDP。在全球市值前十大公司中，中國公司已經占據了半壁江山。

國家日益強大富裕使當今大學生又添加了更多美好的憧憬與幻想。現在，很多大學生步入社會時，除了憧憬找到一份高薪愜意的工作，早日成為有房、有車族外，還想通過理財盡快圓自己「百萬富翁」之夢。在過去的兩三年中，許多中國公司的股價與一些主要城市的房價均翻了數倍，老百姓的財富也水漲船高，增加了不少。

因此，大學生了解「business」將會更好地理解國家宏觀經濟發展態勢，會選擇效益更好的企業、前景更寬廣的行業，會建設更甜美的小家庭，過上更滋潤的生活！

為什麼要學英語原版的「Business」課本？

目前大學學制雖然仍是四年，但一年級的網路誘惑、二年級的校園戀情、三年級出國外語學習的耗時、四年級求職的奔波使得四年的總學時與昔日相比大打折扣。

但是，全球化經濟的快速發展與國內產業調整步伐的加快又要求大學生具有國際化的視野、多學科的知識以及創新性的思維。因此，掌握專業知識與技能，說上一口流利的英語，以及能初步了解企業經營活動的大學畢業生在職場必定會如魚得水，立於不敗之地。

時間少，要學習的東西又多，做名大學生難，做一名企業歡迎的大學畢業生更難呀！

能否找到既能提高英語運用技能同時又能學到有關「Business」新知識的捷徑呢？答案是：選擇英語原版的「Business」課本，它是達到「一石二鳥」目標的一個不錯的選擇。

為什麼要選擇Jeff Mara的Introction to Business課本？

Jeff Mara的Introction to Business自1997年進入我國大學課堂已有整整10年，頗受教師與學生歡迎，2007年又推出了第4版。Jeff Mara課本的特點為：

1） 使用的英語相對簡單，學好《大學英語》的學生可輕松入門；

2） 專業術語定義淺顯易懂、簡明達意，初學者一目瞭然；

3） 課文內容時新，案例典型豐富，學生不但能學到理論知識還能了解到企業經營的最新動態；

4） 每章開頭有明確的學習目標，文中重點與定義標識清晰，後面還配有小結與練習，學生能做到學前明確目標、學中掌握重點、學後領會要點；

5） 每章根據所學內容配備了企業經營中的決策過程，讓學生經歷與享受理論聯系實際的全新過程。

6） 課本排版清晰整齊，如除邊頁配有解釋清晰的專業定義外，在書末還配有專業詞彙的解釋，並可以通過Index能輕松查閱到標有頁數的相關主題。

由人民郵電出版社出版的Jeff Mara的Introction to Business第4版課本，根據國內高校課時安排與學生學習習慣等特點，刪去了第6部分「Financial management」，並把每章節後端的練習與案例另外分冊出版，便於學生攜帶。如因專業或其他因素，學生需要學習「Financial management」方面的內容，可選擇人民郵電出版社出版的《會計與財務管理》（傑夫 馬杜拉著）的單行本。

怎樣學好Jeff Mara的Introction to Business？

Jeff Mara建議：

1） 安排好學習時間、制定好學習計劃，遵守已制定的時間表，准時上課與遞交作業；

2） 與課程有關的如課本、講義、筆記等學習材料要安放整齊有序，做到信息儲存位置心中有數，順手可拈；

3） 盡量每次出席並准時上課，認真學習課程內容，做好課堂筆記，完成每章節尾的練習，運用SQ3Rs (Survey, Question, Read, Recite, Review)策略，培養良好的學習習慣。

怎樣教好Jeff Mara的Introction to Business？

自1997年以來，我在不同場合給大學生與研究生、企業經理和機關幹部上過《商學導論》50多遍（次）課，Jeff Mara的Introction to Business從第1版到第4版我常「書不離手」，「熟教生巧」。除此，我還

1） 每天研讀Financial Times, Economist, Business Week, China Business等電子報刊有關Business 的文章，洞察國內、外經濟變化對企業經營的影響，收集活鮮案例，充實課程與課堂內容；

2） 適量投資股市、樓市與匯市，操練business技能，了解行業與企業經營情況，把課堂理論與個人理財結合起來；

3） 自製presentation課件，盡力把課件做到圖文並茂，吸引學生與學員的眼球；

4） 為地方企業提供開拓海外市場、處理貿易糾紛、創建知名品牌、改善經營管理等方面的咨詢服務，同時又把企業的經驗嫁接到課堂教學中來；

5） 編寫教材，把最新研究成功地帶入課堂教學。近兩年來，我出版了《跨國公司在中國》、《外國公司在中國 中國公司在國外》、《新編劍橋商務英語 (初級) 學習輔導手冊》等商務英語教材，為課堂教學輸送最新素材。

7. 全球金融危機下中國跨國公司的戰略選擇

美國金融危機給世界帶來的經濟影響及中國應對策略

美國金融危機在08年9月開始發爆發以來，引起了世界的金融動盪不安，也讓世界經濟走向極度的低迷之中。美國華爾街帶來的這場金融風波引發世界上的許多國家的金融走向破產邊緣。還有相當多的國家也在忙於自救當中，美國自身已經是因金融問題而焦頭爛額，窮於應付，採取多種措施還是解決不了這個巨大金融危機影響。美國向世界各大國請求共同行動來應對這次前所未有的美國金融動盪不安帶給世界的影響和經濟危機。為此，美國及西方國家，中國及亞太各國，歐洲經濟共同體等國，中東各國，南美各國，非洲各國，俄羅斯等國家都在盡全力組織應對。聯合國也沒有閑著，幫著為美國擦屁股，以共度這場全球經濟危機。中國在這場危機中也不能倖免，損失也不小，但中國好在發展勢頭強勁，外匯儲備充足，內需拉動經濟增長較大和啟動一系列利好政策來抵禦美國引爆的全球金融動盪和經濟危機。這里，且看宇內一刀來為網友們進行論述和分析，以示網友：

首先來回顧一下，由美國引發的這場全球金融動盪帶來的世界經濟危機！

08年3月，美國第五大投資銀行「貝爾斯登」被「摩根大通」收購。

08年9月7日，有美國房貸市場半壁江山的美國五大銀銀行之二的「房利美」及「房地美」被美國政府接管，宣告這兩個銀行正式破產。

08年9月15日，處於美國第四大投資銀行「雷曼兄弟銀行」申請破產保護，第三大投資銀行「美林投資銀行」被美國銀行收購。等於是又關停了並掉一個銀行了。

08年9月21日，美國的第一大投資銀行「高盛銀行」和第二大投資銀行「摩根士丹利銀行」轉型為銀行控股公司。

08年9月16日，美國的最大保險公司「美國國際集團(AIG)」宣布已到危急關頭，其也是世界最大的國際保險集團公司。

08年9月25日，美國最大儲蓄銀行「華盛頓互惠銀行」被美國聯邦監管機構接管，正式成為美國的國有資產。

08年9月29日，美國的「美聯銀行」被「花旗銀行」正式收購了。

從上面看，美國的五大投資銀行全部倒閉、關停或轉型。這正式向世界表明美國的投資銀行已無力進行世界投資了，美國政府已走向破產之路。

美國邁入金融動盪不安和走向有史以來的經濟危機後，為世界帶來的嚴重的金融動盪和經濟影響。這里我們再來看看世界各地和各主要大國的金融和經濟危機情況：

英國受到的影響狀況：美國次信貸危機引發的金融和經濟海嘯風暴迅速抵達大洋彼岸的英國，和美國有著「相同語言」的英國成為這次風暴的首位「受害者」。是繼美國普通民眾消費者之後，英國民眾也在開始感受到這場由美國金融動盪帶來的全球性危機對其經濟和生活的影響。英國民眾的消費現在是入不付出了，人均每月要從儲蓄中拿出41英鎊（約合人民幣489元）彌補平時的生活不足 ，可見經濟也是拮據。據說英國現在的房地產市場也受到了巨大沖擊，英國的房地產市場已經連續11個月處於萎縮狀態，而這種下降趨勢還在繼續，看不到終點。

印度受到的影響狀況：印度股市已經是承受不住來自美國的沖擊壓力，在走入難以挽回的潰散之路上，以前眾多IPO案現在已經在撤銷。來自境外的外資對前景是嚴重悲觀和失望，孟買證交所敏感30指數跌破兩年來最低點，上周一，印度股市指標股指孟買證交所BSE敏感30指數即跌破12000點大關，以兩年來最低的11.801.70點收盤。印度的經濟前景不容樂觀，美國國會通過的8500億美元的救市計劃，在印度沒有引起任何利好的反應，相反，有很多投資者認定美國經濟已病入膏肓了，與美國經濟聯系緊密的印度將難逃厄運。印度政府指示某些地方的警方開始監視湖泊、運河等地，以免投資失利者自殺行為等現象。

日本受到的影響狀況：08年10月8日，日本東京股市，225種股票平均價格指數在當地時間下午1點半時跌至9502．48點，比上一個交易日下跌了653點多，比去年7月的18261．98點幾乎縮水一半。股價的持續下跌讓日本民眾不得不害怕，有的日本民眾居然後悔沒有在較高價位時拋出手中股票。受經濟的不景氣影響，日本各百貨商店經歷前所未有的景況，今年8月份日本全國百貨商店女性服裝的銷售額與去年同比減少5．3%，女式手提包等隨身用品的銷售額同比也減少3．6%。「日本第一生命經濟研究所」首席經濟學家嶌峰義清稱：「此前，日元只對美元升值時，日本企業還可以從日元對歐元貶值中得到補償，現在美元、歐元同時貶值，這種情況嚴重打擊日本企業。」
俄羅斯受到的影響狀況：2008年下半年開始出現不良苗頭，俄羅斯金融上最先反應在證券市場上。開始時股指調頭向下，開始時以為只是正常調整，在短短5個月後，連破數個重要關口，跌幅超過60%，特別是在10月6日創有史來單日最大跌幅紀錄，指數收盤比前一交易日下跌19%，以866點報收。受經濟的嚴重影響，老百姓購房門檻也被抬高了，房價又居高不下，房市交易現委縮，銀行一度停止房貸。雖然說受到金融海嘯的影響，但俄羅斯經濟總體運行還是比較正常的，宏觀經濟指標表現良好，2008年上半年國內生產總值（GDP）同比增長8%，固定資產投資增長超過12%。俄羅斯政府還擁有雄厚的儲備資金，截至9月1日，黃金外匯儲備達5816．381億美元，與年初相比增長21．7％，這些都保障著俄羅斯經濟正常發展和經濟的平穩運行！

中東國家受到的影響狀況：在中東地區，各國股市在10月7日紛紛下跌，市值大大縮水。據估計在過去三天中，有6個海灣產油國的7個股市總共縮水了1500億美元，總市值跌至8000億美元左右。

非洲國家受到的影響狀況：肯亞股市，內羅畢證券交易所有20種股票指數已從去年底的5400多點跌到目前的約4100點。東非最大經濟體肯亞股市和撒哈拉以南非洲第二大股票市場奈及利亞股市，現在這兩大股市已經是持續數月的呈下跌態勢，市場交易少了許多。

巴西受到的影響狀況：根據巴西一家專業統計機構9月初公布的數字，今年5月，巴西股市總值14040億美元，但到9月8日總市值只有8720億美元，跌幅為30.8%。10月6日，聖保羅股市再度遭遇「黑色星期一」，下跌幅度一度超過15%。可見這次嚴重的經濟危機對巴西的影響也是巨大的。

中國受到的影響狀況：中國的股市也同樣受世界及美國的金融動盪不安的嚴重影響，下跌了不少。不過受政府一系列措施的推出，已止跌回穩。中國有關各大銀行對美國的投資和有關債券等確實損失不小，都有相當的損失。但隨著國家的調控等措施已是盡量減少損失。

歐洲各主要大國受到的影響狀況：歐洲經濟共同體國家對美國金融動盪帶來的嚴重影響也是相當大的。股市在不斷下跌，物價的高漲讓普通民眾買不起高檔品。失業加劇，經濟在不斷委縮，歐元也在變相貶值。美國向歐洲經濟共同體國家伸手要援助也得不到幫助。相反，歐洲聯盟國家及澳大利亞和日本等國都在批評美國的經濟政策和措施不力，給他們帶來經濟的嚴重不利影響。

由美國華爾街引爆的世界金融危機有如巨風海嘯，迅速波及全球。不管是同屬發達國家的歐洲聯盟國家，還是英國或是日本，還是經濟尚未開放的非洲，以及是坐享石油美元的中東，或者說是新興崛起的金磚四國等國家。都在感受著這場金融巨風帶來的狂掃與震撼。世界在不斷進行全球化的今天，已經是沒有一個國家可以成為美國金融危機之外的絕緣體了。因此世界團結起來應對這場全球危機也是必然。由於這場金融危機波及全球主要國家，聯合國秘書長潘基文擔心發達國家或承諾捐助的國家受金融危機影響，欲減緩或放棄原先承諾，從而影響到聯合國持續推動改善的千禧年發展目標、氣候變遷與燃油危機等。為此，聯合全球主要國家領導人及各大組織領導人進行磋商應對這場危機。10月13日，全球各主要國家財長齊聚華府研商因應全球信用危機之道，聯合國計劃在二十四日邀集世界銀行、國際貨幣基金組織(IMF)等相關機構首長召開理事會議，討論聯合國的因應策略。聯合國秘書長潘基文將主持理事會議，聽取兩大金融機構負責人等首長與專家的建議。世界和國的聯合應對，希望能夠加快結速這場危機，為世界帶來金融穩定與經濟平穩及經濟發展。

中國在這場金融風暴與經濟危機中的影響也是巨大的。中國的損失也是巨大的。但作為世界上負責任的國家，中國在不斷地推出自已的利好政策與措施來穩定中國市場和世界金融及經濟秩序，維護世界經濟穩定和發展。中國強勁的發展態勢和穩定的政策是世界經濟的「避風港」！

中國應對這次美國金融和經濟危機帶來的影響，採取了一系列的舉措行動來穩定和促進發展：

一.降低了存貸款利率，促進經濟的平穩運行。

二.免除了存款利息稅等。

三.加快和加大對中小企業融資力度，保護中小企業的利益與生存發展。

四.打擊金融系統的腐敗分子和美國嬰鵡，為中國的金融穩定和平穩運行奠定重要的生存和發展基礎。

五.加強各銀行系統的監管力度，調整銀行運作能力。維護金融穩定。

六.啟動新一輪「新農村建設」和農業改革，推動中國的農村經濟發展，使我國的經濟由單一城市經濟，引向城鄉兩大經濟發展動力的車輪飛奔上來。加快中國城鄉一體化經濟的發展，從而使中國經濟邁入世界高速發展之路。推動和引領世界的經濟發展。

美國這場金融海嘯給世界帶來的影響是史無前例的。宇內一刀以為，美國將在這場經濟危機的打擊下，從世界經濟超級大國的地位上落下來，成為一個一般性大國。美國的「自由女神」將走下神壇邁向歷史的垃圾處理場。美國的軍事力量因為缺少經濟力的支撐在不久的將來也將來走向衰亡。在新興國家的發展及美國的跟隨國家的反目下，美國不久後將走向世界最危險國家的行列。美國經濟衰退導致美國政府和民眾破產，美國的資本主義帝國將走入世界末日。美國內部不和，人民種族分裂，國內人民內部矛盾激化，窮兵黷武在軍隊盛行，國家行將分裂。人們在不久的將來將向社會主義國家看齊，美國的政策也將以社會主義國的政策為範例來進行演變。美國高舉的「自由、民主、人權」在美國及西方走入死胡同，相反，社會主義國家的新的高度發展的「自由、民主、人權」得以成功。美國正式被社會主義制度代替和共產主義理想洗腦，一個既將崩潰而分裂的美國被中國和古巴等共產主義國家挽救了，成為世界共產式的民主國家。從此，美國在社會主義和共產主義的影響下獲得新生！

受金融危機影響 在華跨國公司寄望中國市場

金融危機之下，消費者的惜金和市場的低迷讓企業越發感到局勢艱難，即使是跨國公司，日子也不好過。裁員、合並、減產、出售資產……這些利空的詞彙最近經常和跨國公司，甚至是世界500強企業的名字結伴出現。
盡管中國也受到危機的影響，但一些在華投資的跨國公司對中國市場仍然充滿信心。而在歐美市場已經或接近衰退的情況下，經濟增長仍然接近兩位數的中國，也讓在華投資的跨國公司寄予更大的希望。
看重中國市場汽車是受到金融危機影響較大的行業之一。據LeFigaro公布的數據顯示，今年10月份，全球汽車銷售量呈整體下行。其中，西班牙市場汽車銷量下降幅度高達40%；義大利市場的銷量跌幅達18.9%；美國通用汽車(Gen鄄eralMotors)的銷量下跌45%，跌幅創下自第二次世界大戰以來最低點；美國福特車(Ford)的銷量下跌30%；日本豐田車(Toyota)的銷量下降25.9%。
但在中國市場，跨國公司仍然取得了不錯的銷量。今年1~9月份，通用汽車在華共計銷售830,480輛汽車，同比增長10.2%；市場份額約為12%。通用汽車公司公關部在接受本報記者采訪時答復，現在是一個非常困難的時刻，對全球汽車產業來說，其實都面臨著這樣一個比較嚴峻的問題。對於中國汽車行業而言，8月和9月的市場需求感覺要比去年稍微弱一些，這不僅由於近來凸顯的全球經濟危機，同時也是由於受到了四川大地震、北京奧運會、油價攀升、原材料價格上漲的影響。這和目前中國快速增長的市場相比會有一些落差，但是，和發達國家相比，中國市場需求的減少還是非常小的。
該公司表示，這並不會影響我們在中國市場的繼續發展。通用汽車認為像中國這樣的高增長、高產銷量的新興市場，短期的波動是有的；而長期來看，還是增長的。中國市場仍然是通用汽車在全球最重要的市場。
通用汽車公司認為，沒有任何一個新興市場國家比中國重要，通用汽車預期來自中國汽車市場的增長要高於任何其他市場。「現在我們面臨的全球金融危機以及同通用汽車在北美實施的復興計劃都不會影響到我們對中國市場的積極戰略，包括新投資以及引入新車型。」
而IT業巨頭英特爾公司最近發布的第三季度財報也顯示出其在亞太區的利潤大增。財報顯示，第三季度該公司營收102億美元，同比增長1％，其中英特爾在亞太地區的營收為53.89億美元，凈利潤同比上漲了12％。
同樣是IT企業的惠普公司也認為，中國經濟發展中仍然蘊藏很多商機。中國惠普有限公司列印及成像系統集團、消費客戶及噴墨系統事業部總經理張永紅此前對媒體表示，雖然目前的經濟大環境不好，但是中國經濟發展中仍然蘊藏很多商機，「比如在西部，四川地震後，旅遊業的重新創建，惠普就通過全能、高效、節省的優勢幫助旅遊業高效創業。」他表示，金融危機爆發後，確實存在大型企業放緩采購速度，企業用戶減少，但是針對這樣的情況，細分客戶是企業成長的關鍵，同時，惠普也將用好的產品專注於成長型企業。
在華投資不減與在歐美市場分外謹慎不同，跨國公司在中國市場的投資計劃並沒有受到金融危機的影響。通用汽車公司表示，其將將繼續在中國投資，並保持在中國的領先地位。「到目前為止，我們對中國的投入一直是一如既往的，是全速推進的。我們會將在中國市場的所有收益繼續重新投入到中國，這會給通用汽車在中國的長遠發展提供更好的基礎。通用汽車計劃2008年以及2009年，每年向中國市場投資10億美元，以保證通用汽車在中國的繼續高速增長。
據了解，截止2007年底，通用汽車向中國市場的投資總額已經達到42.94億美元。其還將繼續向中國市場引入新的產品和技術，包括混合動力及新能源汽車及技術。同時，雪佛蘭Volt增程型電動車將於2011年引入中國，中國也將成為美國本土之外第一個引入Volt電動車的市場。
而丹麥在華最大投資企業之一的諾維信公司同樣表示，其在中國的投資不會改變。自1994年起諾維信公司在華累計投資2億美元，分別在天津經濟技術開發區建立了全球酶制劑生產基地，在北京中關村科技園區設立了中國首家外資生物技術研發中心。此外，諾維信在江蘇太倉建立了蘇州宏達制酶有限公司；在沈陽設立了微生物生產基地。
目前，中國在諾維信全球化戰略中佔有舉足輕重的地位，已逐漸成為諾維信最重要的業務增長引擎和研發、生產及運營中心。諾維信中國總裁柯銘在接受本報記者采訪時表示，目前看其產品很大部分是用於生活食品、洗滌、紡織等生活基礎需求方面，受金融危機影響較小。未來在中國，諾維信的研發將不斷加強。他說：「一棟新的研發樓已經在施工中，預計到明年7月1日完工，屆時我們的各研發小組都可以得到更大的空間、更多的設備。我們的研發力量將擴展至基礎研發，包括微生物篩選和利用；應用研發，主要是諾維信現有產品針對中國客戶的優化和第二代燃料乙醇技術的研發。」
而英特爾公司也宣布了一系列在華投資計劃。上月底在中國進行第五次訪問的英特爾CEO保羅•歐德寧宣布，為深圳創意科技注資2000萬美元，支持綠色科技發展，這是英特爾對中國環保科技領域的第一筆投資。另外，英特爾正在中國投入1.5億美元，支持67個項目，以推動IT產業生態系統建設和提升本土自主創新能力的發展。歐德寧堅持，英特爾在明年的所有投資計劃保持不變，包括對中國的一系列投資。

希望對您有幫助。

8. 跨國公司在金融危機下的發展戰略

看這家公司所處的行業。一般來說，現在是比較保守的時候，談不上發展戰略，有的甚至於是泥菩薩過江，自身難保。