姜奇平互聯網金融

Ⅰ 網路傳播的研究現狀

進入90年代中期，互聯網的規模快速擴張，成為全球最大的、最流行的計算機信息網路。它打破了傳統的地緣政治、地緣經濟、地緣文化的概念，形成了虛擬的以信息為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。在這一背景下，國內外學術界立刻形成了對互聯網的評介、研究的熱潮，新聞傳播學者亦對互聯網在信息傳播領域產生的變革性影響給予了充分關注。
按照美國傳播學者的定義，一種媒體使用的人數達到全國人口的五分之一，才能被稱為大眾傳媒。在美國，達成5000萬人使用的界限標準的大眾傳媒，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，而互聯網只用了5年。到1998年底，美國的網路用戶已達6200萬。因此，互聯網作為繼報刊、廣播、電視之後的第四大傳播媒體的概念被提出。從1995年起，國內的報刊社、廣播電台、電視台紛紛在網上建立網站。在這一背景下，新聞傳播學者開始將互聯網研究的重點放在了其網路作用方面。
1997年10月16日-17日，中國報刊月報社、中國社會科學院新聞與傳播研究所、央視調查咨詢公司在北京聯合主辦了「全國電子報刊經營現狀與發展趨勢研討會」。30餘家中國新聞機構出席了這次會議。這是中國網路新聞媒體進行的第一次網路信息傳播領域的理論研討會議。由於當時中國新聞媒體上網者很少，只有人民日報網路版、華聲報電子版等少數中國新聞機構在會上作了介紹性發言，會議邀請了華爾街日報網路版主管給中國新聞界介紹他們的經驗和體會。
1999年7月1-2日，中國記協在杭州主持召開了'99全國網路新聞媒體理論研討會。50餘家中國新聞機構網路版的負責人出席了這次會議。30多家新聞機構向大會提交了論文。10多家新聞機構的代表在會議上發言，與會代表從近年來各自的網路新聞傳播實踐出發，廣泛交流了對網路信息傳播各個領域的看法。 國外不少代表性的相關著作在國內外形成很大影響，而且這些著作大多被翻譯成中文。其中包括：
尼葛洛龐蒂的《數字化生存》（胡泳等譯，海南出版社1996年12月出版）
本書描繪了數字科技為我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的各種沖擊和其中值得深思的問題，是跨入數字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《紐約時報》暢銷書排行榜。
大綱
第一部 比特的時代
第二部 人性化界面
第三部 數字化生活
結語 樂觀的年代
比爾·蓋茨的《未來之路》（辜正坤主譯，北京大學出版社1996年1月出版）
《未來時速：數字神經系統與商務新思維》（蔣顯zhǒng@①、姜明譯，北京大學出版社1999年4月出版）
《未來時速：數字神經系統與商務新思維》目錄：第一部分信息流是企業的生命線；第二部分商務：網際網路改變了一切；第三部分駕駛信息改進戰略思想；第四部分給商務經營帶來遠見卓識；第五部分特殊企業提供通用啟示；第六部分迎接挑戰。
這本書寫的很朴實 寫了他們公司的事，包括，他們公司犯的錯誤。比爾蓋茨說，獲勝對它們來說不是灌籃（P388）. 雖然微軟招了許多聰明人，但他認為，公司需要智商「並不是說它需要很多睿智的人」（P228） 所以這一點上，倒有點象朴實的沃爾頓呢。

唐·泰普斯科特的《數字化成長——網路世代的崛起》（陳曉開、袁世佩譯，東北財經大學出版社，1999年3月出版）
網路世代的新新人類已形成一股不容忽視的主導力量，徹底重塑21世紀的就業方式、休閑觀與人際關系模式，並引導世人進入全新的數字世界。身為父母、教師、營銷人員、廣告人、網路族、企業領袖、政治決策者的您，千萬不可錯過這部傑作！這是一部完整描述接受數字科技催生的網路世代的經典著作。
唐?泰普斯科特是美國著名的數字未來學家（digital futurist）及暢銷圖書作家，著有《數字經濟：全球網路生活新模式》等六本重要著作。他同時身兼「聚合科技聯盟」（The Allance for Converging Technologies）主席及「新典範學習公司」（New Paradigm Learning Corporation）總裁，前者為一跨國研究智庫，由許多世界級領導性科技、製造、零售、金融及政府機構等共同出資成立。
其他經典著作還有，埃瑟·戴森的《2.0版數字化時代的生活設計》（胡泳、范海燕譯，海南出版社1998年8月出版）；尼爾·巴雷特的《數字化犯罪》（郝海洋譯，遼寧教育出版社1998年出版）查克·馬丁的《數字化經濟》（中國建材工業出版社，1999年6月出版）等。
這些譯著雖然並不能被看作是網路傳播學的著作，只能說是相關著作，但是它們打開了國內各界人士的眼界，促使中國人關注正在來臨的信息時代、網路時代、數字時代。其中《數字化生存》一書1998年被《新周刊》第53期評為《20年來最有影響的20本書》之一。 國內學者近年來，撰寫了多種評介信息高速公路和互聯網的專著。
《網路傳播理論與實踐》（謝新洲著，北京大學出版社2004年出版）
本書按照傳播學研究的框架，採用社會調查統計分析、比較研究、專家調查及案例分析、文獻綜述等方法，緊緊圍繞網路媒體這一中心，對其傳播的幾個關鍵環節，即網路媒體基本問題、傳播過程與模式、傳播主體、受眾、傳播內容、傳播效果、控制管理、網路媒體競爭形態及產業化趨勢進行了系統的探討與研究。本書除了對網路媒體的屬性等基本問題進行闡述外，重點通過受眾調查，利用統計方法對網路受眾理論和網路傳播效果理論進行了實證研究；通過對典型大眾傳播過程模式的梳理，根據網路媒體的傳播持征，提出了網路媒體的傳播模式，並對其特徵進行了評價；通過利用產業結構分析的SWTO方法，分析了中國媒體產業的發展太勢，提出了網路媒體產業化的對策。
本書適合新聞傳播專業及相關專業的師生使用，對從事網路新聞的從業人員也有較大的參考價值。
《聲浪傳播?破解品牌密碼》（李泊霆 段淳林·廣東南方日報出版社）
本書所提出的聲浪傳播理論填補了中國自主品牌知識在國際傳播上的缺失，作者經過多年理論探索與實踐操作，提出一個品牌營銷的新理念：「聲浪傳播。此理論提出：傳播是營銷的最高階段。未來優秀的企業必然是用傳播的角度來構建營銷系統，甚至是企業戰略，營銷已經做到了盡頭，而傳播將有無限空間，同樣也意味著無限商機。本書以王老吉、蘋果、聯想、星巴克、騰訊等品牌營銷的成功案例來論證品牌需要聲浪。
本書對網路傳播的研究也非常值得中國廣告人的學習和關注，本書提出，網路的出現已經極大地改變消費者的行為模式，尤其是搜索引擎和SNS等營銷與傳播模式的發展，將對傳統的營銷模式提出挑戰。
《信息高速公路與大眾傳播》（明安香·華夏出版社1999年2月）
本課題主要介紹了信息傳播新技術、新媒介的基本情況和特點，認為它使得人類進入了第五次信息傳播革命，實現了信息的雙向流通，帶來了新的技術革命。同時提出，新媒介、新技術的產生將給大眾傳播帶來一系列根本性變革，如網路報紙、數字式廣播電視、電腦輔助新聞等，傳播者和受傳者的媒介角色也將隨之改變。作者建議，應當充分運用互聯網路，開發數字式電視產業，提高媒介工作者的業務素質，同時傳播學理論也應實行根本性改革。
目錄/第一章 信息技術和信息社會/第二章印刷媒介：告別鉛與火走向光與電/第三章 當代多種播媒介的互相競爭與融合/第四章 新興電子傳播媒介/第五章 「第四大眾傳媒」的崛起：計算機國際互聯網路/第六章 新技術新媒介與社會政治、法律/第七章 新技術、新媒介與社會經濟發展/第八章 新技術新媒介與社會文化/第九章 新技術、新媒介與社會生活/第十章 信息高速公路將引發大眾傳播革命/第十一章 贏得進入信息社會的「護照」/後記
其他著名著作包括：胡泳、范海燕合著的《網路為王》（海南出版社1997年1月出版），是國內第一部全面介紹互聯網的誕生、發展、現狀及未來趨勢的著作。緊隨其後出版的是羅伊撰寫的《無網不勝》（兵器工業出版社1997年9月出版）。郭良主編的《網路文化叢書》（中國人民大學出版，1997年12月出版）由8位年輕學者執筆，共7本著作組成，力圖用中國人的視角，從文化的角度考察網路。作為中國學者為網路時代立言的原創著作，繼續推出的有蕭琛撰寫的《全球網路經濟》（華夏出版社1998年9月出版）、陳炎撰寫的《Internet改變中國》（北京大學出版社，1999年1月出版）、嚴耕主編的《透視網路時代叢書》（北京出版社1999年1月出版）、姜奇平主編的《數字論壇叢書》（海洋出版社，1999年6月出版）、劉吉和金吾倫的《千年警醒：信息化與知識經濟》（社會科學文獻出版社1998）等。 網路傳播的研究，已成為國內外新聞傳播學者的一個新領域。近年來研究的廣度和深度不斷得到拓展，甚至連研究本身都與網路緊密結合，包括從網上獲取資料、網上采訪、網上調查等等。
新聞傳播學者和直接從事網路傳播的新聞傳播者撰寫的大量文章和論文，可分為以下方面：探討網路傳播對大眾傳播理論的影響，探討網路傳播與傳統新聞傳媒的關系，探討新聞媒體網站的建設與經營，對國外網路傳播法規的評介，對新聞從業人員使用網路狀況的調查，碩士博士學位論文。
總起來看，對網路傳播的研究尚處於起步階段。因此，現階段描述性的，對策性的，解釋性的成果為多。 網路傳播專業教育已成為中國高等學校的一門新學科。全國至2000年已有7所高校設立或將要設立網路傳播專業，對網路傳播的研究和人才培養，亦已成為教育界關注的新熱點。
全國一線新聞傳播學院都紛紛關注網路傳播的研究，自華中科技大學在1998年創辦全國第一個網路新聞傳播班後，北京廣播學院於2000年4月開設了中國第一個網路傳播學院，清華大學傳播系開設了新媒體研究專業，招收研究生，中國人民大學已在新聞專業本科生中開設了網路傳播課程。武漢大學在報紙新聞學、廣播電視新聞學以及廣告學之外，准備新開設網路傳播專業。
除網路傳播專業或方向外，高校也開始建立網路傳播研究中心，如南京大學網路傳播研究中心，華中科技大學網路傳播與新媒體發展研究中心等。
什麼是網路傳播
許多學者對於傳播作過種種描述和解釋，有的把它說成是「信息共享」，有的把它說成是「勸服影響」，也有的把它說成是「刺激反應」，還有人認為，傳播是人類傳遞或交流信息的社會性行為；等等。郭慶光教授在其新著《傳播學教程》中認為：「所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統的運行」。

Ⅱ 姜奇平的中國互聯網發展初期

在中國互聯網發展的初期，作為「網路文化叢書」的作者，姜奇平是推動互聯網在中國起步的最早的啟蒙者之一，也是中國互聯網經濟理論的重要奠基人之一。他由此被《矽谷時代》評為「帶領我們走向數字時代的20位中國人」之一。
在這一時期，他的主要作品有《21世紀網路生存術》，在這一專著中，他第一次系統認證了直接經濟的理論體系與微積分數學模型；他組織力量翻譯的美國商務部關於信息技術的經濟作用的權威文獻《浮現中的數學經濟》，是客觀信息經濟學的奠基之作。他還發表了一系列關於「直接經濟」的理論文章，包括《互聯網掀翻凱恩斯》、《21世紀的雨雲飄向哪裡——社會變革、知識經濟與我們的前景》，這些論述產生了巨大的社會影響。信息產業一些有影響的企業的總裁採用了直接經濟的提法。
1998年姜奇平參與創辦《互聯網周刊》並通過在該周刊上的「奇平視點」專欄發出了業內第一個有別於政府機關與傳統媒體的評論聲音。同時他匯合國內一流的網路文化研究者與IT媒體活動家，組織了「數字論壇」，由此誕生了中國第一個獨立的IT輿論中心。

Ⅲ 姜奇平的率先提出「知本家」概念

1999年姜奇平率先在國內提出「知本家」概念，出版《知本家風暴》一書，開啟中關村知識經濟的歷史先聲。中國互聯網發展進入創新時代，他再一次領導潮流，2000年5月16日，與胡泳聯合創辦了互聯網網路學及商務管理模式為研究重點的互聯網經濟與發展中心。該中心的目標是成為中國最權威的互聯網研究、咨詢機構。
姜奇平是多部叢書的主編，包括「數學論壇叢書」（海洋出版社）、「矽谷時代叢書」（友誼出版社）。他的其他著作還有《數字財富》、《數字時代的人與商業》等。作為電腦網路發燒友，他身體力行數字化生存，坐擁七台電腦在家聯為區域網。他具有超過3000小時的上網經驗，曾開發軟體或著作權證書，著有技術專著《非專業人員的電腦控制術》、《電腦診室》等。

Ⅳ 網路經濟的基本特徵

1、快捷性

消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。

（）首先，互聯網突破了傳統的國家、地區界限，被網路連為一體，使整個世界緊密聯系起來，把地球變成為一個「村落」。在網路上，不分種族、民族、國家、職業和社會地位、人們可以自由地交流、漫遊，以此來溝通信息，人們對空間的依附性大大減小。

（2）其次，信息突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經濟往來可以在更小的時間跨度上進行。網路經濟可以24小時不間斷運行，經濟活動更少受到時間因素制約。

（3）再次，網路經濟是一種速度型經濟。現代信息網路可用光速傳輸信息，網路經濟以接近於實時的速度收集、處理和應用信息，節奏大大加快了。

2、高滲透性

迅速發展的信息技術、網路技術，具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊，出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。三大產業分類法也受到了挑戰。

3、自我膨脹性

網路經濟的自我膨脹性突出表現在四大定律上

（1）摩爾定律(Moore's Law)這一定律是以英特爾公司創始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預測到單片硅晶元的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。

（2）梅特卡夫法則(Metcalf Law)按照此法則，網路經濟的價值等於網路節點數的平方，這說明網路產生和帶來的效益將隨著網路用戶的增加而呈指數形式增長。

（3）馬太效應 (Matthews Effect)在網路經濟中，由於人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現並達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現「強者更強，弱者更弱」的壟斷局面。馬太效應反映了網路經濟時代企業競爭中一個重要因素——主流化

（4）吉爾德定律(Gilder's Law)據美國激進的技術理論家喬治·吉爾德預測：在可預見的未來(未來10年)，通訊系統的總帶寬將以每年3倍的速度增長。

隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現出「漸進曲線」(Asympototic Curve)的規律，價格點無限接近於零

4、外部經濟性

一般的市場交易是買賣雙方根據各自獨立的決策締結的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而並不涉及或影響其它市場主體的利益。但在某些情況下，契約履行產生的後果卻往往會影響到締約雙方以外的第三方(個體或群體)。

5、可持續性

網路經濟是一種特定信息網路經濟或信息網路經濟學，它與信息經濟或信息經濟學有著密切關系，這種關系是特殊與一般、局部與整體的關系，從這種意義上講，網路經濟是知識經濟的一種具體形態，知識、信息同樣是支撐網路經濟的主要資源。

6、直接性

由於網路的發展，經濟組織結構趨向薄平化，處於網路端點的生產者與消費者可直接聯系，而降低了傳統的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。為解釋網路經濟帶來的諸多傳統經濟理論不能解釋的經濟現象，

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網路經濟的發展，對生產力要素理論產生了全面的影響，這表現在：

1、使生產力的首要因素勞動力對其信息能力即獲取、傳遞、處理和運用信息的能力的依賴空前增強，並促進新型勞動者即信息勞動者的出現與快速增加。

2、使生產力中起積極作用的活躍因素勞動工具網路化、智能化以及隱含在其內的信息與知識的份量急劇增大，信息網路本身也成了公用的或專用的重要勞動工具。

3、使不可缺少的生產要素勞動對象能得到更好的利用，並擴大其涵蓋的范圍，數據、信息、知識等都成了新的勞動對象。

4、使生產力發展中起革命性作用的科學技術如虎添翼，由於科技情報交流的加強和科技合作研究的發展，科技進步日新月異，信息科技成了高科技的主要代表，它對社會和經濟的滲透作用和帶動作用不斷強化。

5、使對生產力發展有長期的潛在的重要作用的教育發生了根本性變革，遠程教育、終身教育日趨重要，本來就是與信息相互交融的教育更加信息化、社會化和全球化了。

6、使組合、協調生產力有關要素以提高它們綜合效益的管理對生產力發展的決定性作用更加強化，導致管理科技甚至也成了高科技。管理信息化已發展到內聯網、外聯網、互聯的網際網新階段，並與各種業務流程信息化相融合。信息不僅是管理的基礎，而且與知識一道也成了管理的對象。

7、使作為生產力特殊軟要素的信息與知識通過對生產力其他要素所起的重大影響和通過對這些要素的有序化組織、總體性協調，發揮其物質變精神、精神變物質兩個過程相互結合的特殊作用。

Ⅳ 互聯網的冬天

·現有的網站從商業的標准來說是其實不需要這么多，可能會在這個"冬天"淘汰一大批，我相信真正好的網站會熬過這個"冬天"。

· 要把握"人肉搜索"的界限，把單純網上的人、介於網上網下的人、單純網下的人分開。單純網上的人是發現出來的情況，動員網下的人去打探，值得關注是他們採用哪兩種規則， 一個是狗仔隊的規則，另面一個是私家偵探的規則。

· 互聯網下一步是向泛在網路方向發展，再下一步會向生物網路、人體網路的方向發展。

互聯網的"冬天"是機會 真正的好網站會"過冬"

主持人：近期《南方日報》發表文章指出，席捲全球的金融風暴過處，互聯網企業百態皆現：有壓縮成本、減員增效以維持生計者，有臨危不懼、敢於一搏之獨辟蹊徑者；有月入不到100元仍在苦苦支撐的大無畏者，也有逆勢而動、出手詭譎的廣告提價者。它的題目也起得非常好，叫做《斷糧的冬天網站眾生誰先倒下》，您怎麼看待互聯網目前的"冬天"？

姜奇平：我覺得應該分成幾種情況來說。有一些網站不僅沒有倒下，反而會因這個"冬天"讓日子過得越來越好。視頻網站很多都受到了很大影響，處於產業鏈上游的會比較好過些，中游和下游的網站日子可能就不好過，因為外面的需求減少，就會處於很大的困境之中，確實存在著"過冬"的問題。

對於現在網站而言不排除存在泡沫現象，雖然淘汰的現象不太明顯，但是他們會被淘汰，因為他們本身就是"劣質品"。所以現在主要的問題不是淘汰多少網站，而是要給一些真正好的網站提供機會，讓他們存活下來。"冬天"其實是一個商業機會，我認為，現在的網站從商業的標准來說是不需要這么多，應該淘汰一大批，真正的好網站會熬過這個"冬天"。

一些視頻網站裁員也很正常。過冬的時候，最優秀的網站也存在節省成本的問題，因為所處的環境不一樣。這種收縮是屬於策略型的收縮，並不是網站不行了要倒閉，就像蛇一樣，它要冬眠，但並不一定是要死了。我認為視頻分享網站，前一段時間有點過度膨脹了，大家都模仿一擁而上，缺乏自主創新。但是我還認為現在視頻網站潛力沒有得到充分發揮，現在的視頻網站全部是B2C模式， 在企業的視頻應用、政府的視頻應用有很大市場，從發展規律來看，商業模式都會出現B2C向B2B的發展。

B2C現在都集中到媒體方面去了，還有一種B2C是沖著節省交易費用、提供服務去發展的。視頻除了有媒體的模式，還要有商務的模式，要和各行各業的消費應用結合起來。比如說現在各種會議論壇完全可以利用視頻。我覺得這個"冬天"應該把一些腦子不開竅的人都淘汰掉，最後讓市場決定需要什麼樣的商業模式，所以"冬天"不完全是壞事。它是市場優勝劣汰加速過程。