酒店七夕市場分析

『壹』 七夕情人節市場細分

1.各種情人紀念品
2.花
3.包裝精良的禮物
4.要對准人賣東東

『貳』 關於七夕現今情況或發展趨勢（延續、繁榮、衰弱、消亡）

對七夕節發展現狀的研究

研究目的：

由於對中國歷史知識和中國
「節」
文化的學術方面的知識我們了解得還很少，
還沒有能
力從學術角度來研究七夕節的發展現狀。
因此，
我們把研究定在民眾對七夕節的看法的調查
上。這樣，我們就可以綜合社會多數人對七夕節的不同意見，通過總結、整理，向研究七夕
節節文化的工作者提供。
同時，
我們也可就針對這些百姓感興趣的話題進行宣傳，
以達到弘
揚中國傳統節文化的目的。

研究的實施過程

一、子項目的確定：

我們將這個項目分成二個子項目進行階段研究。
（
1
）
資料研究階段：
對各種書籍所記錄
的有關七夕節的資料和其他同類型研究的小組在網上發布的數據進行匯總和整理，
總結出七
夕節在古今的重要性。
（
2
）社會人群研究階段：對社會中的人進行調查和采訪，主要研究現
代青年對七夕節的看法。

二、各子項目的研究實施狀況

1.
資料調查階段

我們選擇了以在互聯網上的資料為主要資料來源，圖書館資料為輔的資料收集方法。

為了更好的對七夕節的資料進行分析和得出更直觀的分析結果，
我們選擇了西方的情人
節來作為輔助的參照系。

我們分別找來了七夕節起源的資料和情人節起源的資料。
由於七夕節的起源時間遠早於
情人節，
所以在歷史的舞台上，
七夕節獲得了更多發展的時間，
也發展成為了一項有著深厚
文化內涵的節日。

現在，人們普遍認為七夕節起源於牛郎和織女的故事，各民族由於文化相差異的不同，
在故事的細節上有少許不同。
總體來看，
七夕節在古代是一個十分重要的節日，
尤其是對未
婚女子而言。
古代的七夕節並沒有直接與愛情接軌
（我們認為這是古代封建社會不允許戀愛
自由和婚姻自由所導致的）
，但是其所強調的女子應有的紡織、刺綉技巧卻從很大程度上影
響了女子婚姻對象的選擇和婚後質量。
所以，
其細節在古代尤其是古代女子心中有著不可磨
滅的地位。

作為後來者居上的情人節雖沒有較長的發展歷程，
但其開放自由的中心使其在近現代和
現代的青年中迅速傳播並獲得認可，這正是情人節所缺少的東西。

現如今，
七夕節在青年人中的認知度越來越低，
過七夕節的人群也越來越小。
相對於情
人節時商場餐廳等營業場所得海量廣告和海量收益而言，
七夕節幾乎沒有什麼經濟規模可以
言。情人節，人們會送玫瑰花和巧克力給自己心愛的人。
然而七夕節到來之際，卻並沒有多
少人送禮給心愛的人。
即使送，
送的也並非是七夕傳統的禮品，
而更多的是情人節該送的玫
瑰花和巧克力。
總的來說，
七夕節沒有形成一套完整的商業體系，
七夕節的潛在商業價值還
有待開發，
人們對七夕這個中國傳統的節日的重視程度不夠，
政府在弘揚中國傳統文化時也
沒有給七夕節一個合理的位置。

2
社會人群調查階段

活動一：調查問卷

2012浪漫七夕，與愛相約
七夕由來節俗大觀七夕詩詞七夕祝福七夕活動策劃

調查問卷內容：

調查問卷

性別：

男

女

您好：

我們是北京市育英中學的學生。
我們在做一個關於情人節與七夕節的研究性學習，
希望您能
積極配合。謝謝！

1
、你過七夕節嗎？

A
、每次都過

B
、經常過

C
、偶爾過

D
、從不過

2
、你過情人節嗎？

A
、每次都過

B
、經常過

C
、偶爾過

D
、從不過

3
、如果今天是七夕節，你會買：

A
、玫瑰花

B
、巧克力

C
、電子產品

D
、什麼都不買

E
、其他

4
、如果今天是情人節，你會買：

A
、玫瑰花

B
、巧克力

C
、電子產品

D
、什麼都不買

E
、其他

5
、你在七夕節時的平均消費為：

A
、大於
1000
元

B
、
1000
元
~500
元

C
、
500
元
~100
元

D
小於
100
元

6
、你在情人節時的平均消費為：

A
、大於
1000
元

B
、
1000
元
~500
元

C
、
500
元
~100
元

D
小於
100
元

7
、你認為二者的關系是：

A
、一樣，都是一個節日

B
、一樣，都是關於愛情的

C
、不一樣，日期不同

D
、不一樣，蘊含的文化不同

8
、你對於二者的態度是

A
、都很重要，一定要過

B
、情人節重要，七夕節無所謂

C
、七夕節重要，情人節無所謂

D
、都不重要，過不過無所謂

9
、您對於情人節和七夕節未來的觀點是：

A
、都很好，會有好的發展前景

B
、情人節的前景較好

C
、七夕節的前景較好

D
、都不會太好

E
、變數太大，不確定

我們此行的目的是：
1
、
了解目前現代青年對七夕節的看法。
2
、向現代青年宣傳我國歷
史悠久的七夕文化，為弘揚民族文化作貢獻。

我們下午
2
︰
00~~4
︰
30
在北京西單文化廣場調查了
50
個青年，大多數是在校或剛畢
業的大學生。

調查結果如下：有效問卷
38
份
/
共發放
50
份

題號
\
選項

A
B
C
D
E
1
5
人
/13.15%

2
人
/5.26%

11
人
/30.51%

20
人
/52.61%

2
6
人
/15.79%

2
人
/5.26%

8
人
/21.05%

22
人
/57.89%

3
4
人
/10.53%

16
人
/42.11%

4
人
/10.53%

14
人
/36.84%

4
6
人
/15.79%

14
人
/36.84%

3
人
/7.89%

15
人
/39.48%

5
6
人
/15.79%

0
人
/0%

2
人
/5.26%

30
人
/78.94%

6
4
人
/10.53%

1
人
/2.63%

5
人
/13.16%

28
人
/73.68%

7
4
人
/10.53%

9
人
/23.68%

2
人
/5.26%

23
人
/60.53%

8
10
人
/26.32%

5
人
/13.15%

5
人
/13.15%

18
人
/47.36%

9
10
人
/26.32%

12
人
/31.57%

4
人
/10.53%

3
人
/7.68%

9
人
/23.68%

我們的調查者中，
有一些表示由於身邊的人都不過七夕節，
且沒有一個過七夕節的好計
劃，所以放棄了這個中國的傳統節日。也有人表示，現在過節早已沒有了「節味兒」
，尤其
是傳統節日，所以索性不過了。

研究結論

1
、七夕節自身的發展

第一：
內涵上的缺憾。七夕節，
是在一個封建的社會中發展開來的，由於涉及愛情和婚
姻等受封建思想約束的事物，
使得其在男女間自由表達感情方面沒有發展。
這不符合當下
「戀
愛自由，婚姻自由」和思想理念，使得其在節日內涵上不受重視。

第二：
環境上的缺憾。受外國文化的沖擊，七夕節對中國人的影響力在日益降低。
在當
代在各種迎接新思想、反封建的潮流中，七夕節作為一個非主流節日（主流節日：如春節、
端午節）在人們的腦海中已被沖淡。

2
、對七夕節前景的預測

七夕節在我國古代是一個舉足輕重的節日，
但在近現代的發展中，
七夕節已失去了原有
的地位。
這是一個文化全球化的時代，
但我們並沒有讓中華民族的傳統節日走向世界，
而是
有些崇洋媚外地大力宣傳發展西方的節日。
這其中有商家為了利益的炒作，
有部分人為了追
新潮求另類的跟風而至，
也有政府對此的宣傳力度不夠。
近年來，
隨著人們生活水平的不斷
提高，
娛樂類的信息越來越多地充斥著人們的生活。
但有些媒體為了吸引更多的眼球，
一味
的追求更大的利益，
不負責任地將傳統娛樂化，
這也直接或間接導致了部分人對傳統節日的
無所謂的態度。

我認為，七夕節的前景還是很樂觀的。首先，隨著胡錦濤主席的「發展民族傳統，弘揚
民族精神」
的理念漸漸深入人心，
國家對於民族傳統的宣傳力度不斷加大，
屬於傳統節日中
的一員的七夕節將會越來越受到人們的關注。
目前情人節的市場已經很大，
但七夕節的這塊
蛋糕卻幾乎無人涉足。因此，商家為了開拓市場，
獲得更大利益，
應該會對七夕節的產業投
資開發，
隨著市場的完善，
想過節卻買不到傳統禮物的現象將會得到解決。
由於西方傳統節
日在中國的盛行，
力圖標新立異的人們已將目光漸漸轉向傳統節日，
這意味著時尚潮流中傳
統元素的增加，
也會帶來包括七夕節在內的傳統節日的興起。
國家目前正在不斷規范娛樂產
業，
不負責任的媒體將會得到懲罰。
在國家的宏觀調控下，
隨著民眾維護傳統文化的意識的
不斷提高七夕節勢必會獲得前所未有的發展。

『叄』 致愛空間的激眠情侶房項目的市場前景怎麼樣利潤怎麼來

酒店需要一間不僅能睡覺的客房，不同的住客對於酒店客房有著不一樣的需求服務；例如情侶住客，酒店客房的意義不只是一個睡覺空間，而是能夠服務於他們二人世界的美好體驗空間，換而言之，情侶住客的核心需求不在『睡』，而是『不睡』。

可觀的市場前景

被忽略的「不睡」需求，情侶酒店是25至45歲人群的普遍需求。他們擁有足夠強的支付能力和消費動力，但在過去 30 多年來，中高端酒店卻對這種需求認知遲鈍，多數酒店仍聚焦在商旅客戶群體上，被樣板間模式所綁架，酒店客房同質化、過剩、硬拼房價現狀非常嚴重。而剩下佔有 1200 億的情侶住宿市場中，情侶客房數仍只佔全國酒店數量的 1.5%，可見這三成男女型消費卻被忽視，供需出現巨大錯配。酒店市場，缺乏一間情侶住客「不睡」的房間。

作為第一家「酒店情侶房」專業運營商，致愛空間在2018年3月左右與市面上精品、單體酒店合作打造的情侶房正式上線，區別於日常大床房小床房等樣板間式客房和在視覺感官上具有強烈風格情侶主題房，激眠情侶房精準挖掘情侶住客的需求，以超人電動床、自動售貨櫃、巨幕高清影院系統設備這三者與情侶密切相關的客房智能設備來取勝。定位為基於滿足情侶住客「浪漫、激眠」，強調情侶「不睡」時候的舒適體驗，致愛空間創始人將這款房型產品取名為：激眠情侶房；這個名字源自致愛空間合作夥伴激眠品牌，這是一個最懂情侶的日本情侶家居設備品牌。

激眠情侶房效果圖
(激眠情侶房效果圖)

超人電動床

與市面常見普通床最大不同之處在於，這款超人電動床在床墊內部裝置強勁電機，承重力超過150kg；可推動床體中間位置上下起伏；躺著床上，僅需一鍵啟動無線遙控器，即可讓使用者躺著不動也能體驗「動」的快感，為情侶助力激情。其無線遙控器上默認提供4種震動模式，一鍵隨心調控切換，為使用者提供更舒適、更貼心的體驗：輕柔速度、勻速速度、混合速度、超人速度，其中的超人模式，更是達到市面上少見的1秒4次震動速度，為情侶住客提升浪漫體驗度。

超人電動床
(超人電動床圖)

自動售貨櫃

這款自動售貨櫃是致愛空間專為酒店以及情侶用戶設計的場景化便捷成人用品自動販賣設備；內置12款爆款產品，每一款都是一種游戲場景，為酒店情侶住客提供不一樣的「樂「趣體驗。放置於酒店客房內，住客只需通過掃碼即可購買；完美解決原來因為擔心尷尬而不好意思購買的隱私性問題以及情侶們」非計劃」即時購買的方便性問題。

自動售貨櫃
(自動售貨櫃)

巨幕高清影院系統

3LCD投影技術投影儀搭配100英寸的巨幕大屏，無論是視覺體驗上還是影片色彩還原度上都有著極為優異的體驗。接入騰訊視頻等影視資源，無論是大片、熱劇、綜藝，還是溫馨愛情故事，這里都有！超海量優質資源，想看啥都能看起來！除此之外，還有支持手機無線投屏，基本上手機上顯示的通通可以搬進去，照片、音頻、影視等等。

巨幕高清影院系統
(巨幕高清影院系統圖)

合作激眠情侶房數量1000多間

自2018年3月首間激眠情侶房上線以來，致愛空間已經在廣東珠三角地區的維也納、7天連鎖、麗楓、喆啡、亞朵、錦江之星、美國戴斯等酒店品牌開展戰略合作；幫助時間把閑置客房的開房率提升到80%左右，商業模式得到市場驗證。

據致愛空間創始人楊立峰先生介紹，以激眠情侶房為托點的酒店主題房免費升級項目已開發全國區域加盟，同時，致愛空間總部也會為代理商們提供酒店開發等培訓支持，讓創業者在情侶住宿這個利潤更豐厚的藍海酒店市場，輕松無憂創業。

『肆』 七夕你會進行哪些消費

單身的，三五成群出去喝一頓，啤酒、炸雞，祭奠又一個單身的狂歡。不管是男還是女，也許都會有這樣的瘋狂。情侶們呢？當然要選擇一個浪漫一點的地方，燭光晚餐，或者是別具一格的酒吧、咖啡廳，總之怎麼浪漫怎麼來。

『伍』 七夕將至 今年又有哪些營銷新策略

一年一度的七夕情人節又要到了!作為中國傳統節日，七夕一直以來都是各個品牌營銷的重要節點，一時間各大品牌紛紛摩拳擦掌，准備一場年度營銷大戰。
營銷永遠都是留給有所准備的人們，今年又有哪些品牌的新創意呢?

情侶車
8月15日，一批戴著蝴蝶結，車輪上有著傳統米老鼠形象的摩拜單車出現在上海街頭，據了解，這批單車是摩拜聯合迪士尼共同推出，分為「米妮車」「米奇車」兩款。
憑借迪士尼龐大的粉絲數量，以及摩拜單車可愛的外觀，這款「情侶車」成功俘獲了眾多網友們的「少女心」。

黃金紅包
今日，騰訊微黃金上線了一款特別的紅包產品——「七夕黃金紅包」。在七夕期間用戶發送指定金額的紅包，諸如520、999、1314、3344毫克等有著特殊寓意的數字組合時，紅包會呈現出形狀不同的金玫瑰效果，比如520毫克的紅包就是一朵含苞待放的金玫瑰、1314毫克則是一朵完全綻放的粉金玫瑰。
其中，「1314毫克」的黃金紅包為特殊黃金紅包，該數額的黃金紅包為定製「粉金款」，且規定用戶一年只能發一次，一次只能發一人。

專屬BGM
8月25日至8月28日期間，QQ音樂還將聯合騰訊大廈周邊的麥當勞打造七夕主題門店，用戶不僅可以好好感受關於愛情的「好食光」，還可直接掃描活動海報上的二維碼參與七夕BMG歌單徵集活動。

私人訂制首飾
知名時尚珠寶品牌周生生聯合天貓開啟了主題為「七夕細語浪漫」的周生生天貓超級品牌日活動。凡在8月22日至8月28日期間，購買周生生兩款新品任一款，均可即時享受一次免費「刻字服務」，為每一個追求愛情的人定製專屬的浪漫七夕。

不僅如此，各大電商平台都紛紛降價、打折，為吸引消費者的目光。如亞馬遜海外購的「七夕好禮送給TA」，匯集了海量商品，包括了進口食品、酒類、生活用品、電子產品等;天貓國際則是集中在了保健產品系列，打出了「甜蜜七夕健康惠」的口號;京東全球購拉出了「美妝七夕愛禮」的旗幟，眾多爆款更是打出了史無前例的最低價……
隨著七夕佳節的臨近，新一輪營銷大戰已經打響，節日期間市場競爭激烈，想要在品牌營銷海洋里脫穎而出，不走心可不行，要創造真正有市場號召力的品牌，需要抓住消費者的需求，培育獨有的品牌內涵。

『陸』 你認為特殊日期酒店房價暴漲是否合理

特殊日期酒店房價翻倍式上漲，自己認為這個不合理，因為雖然說價值決定價格，供需影響價格，但注意只是影響，不是決定。不能是出現這種翻倍式的上漲，這不利於保護消費者的權益。

但是市場調節有弊端，學過經濟學的都知道市場調節會有失靈的時候，而且市場調節雖然可以調節價格可以達到供需平衡，但並不意味著他公平，也不意味著合理。這種特殊日子，價格的上漲最終滿足的是商家的利益，影響的是消費者的消費權益，消費者得到了什麼為了得到一間平常一樣功能的房子，多付出了一倍甚至是更多的價格，那這個情況下市場調節就失靈了，就要發揮宏觀調控的作用了。