格力廣告分析

⑴ 分析海爾、格力與美的等品牌在場景營銷方面的策略、成果

海爾格力美的等品牌在場景，營銷方面的策略與成果都採用了先進的貼近現實的廣告。

⑵ 請問格力空調發展至今都用了哪些廣告語從中可以分析點什麼嗎

第一階段：好空調 格力造
第二階段：精品空調 格力製造

目前，這兩個廣告語都在使用。這表明其發展戰略的一種轉型，從最基本的空調轉向精品空調，企業的客戶和產品定位都在轉型。

⑶ 格力廣告讓人惡心

不要有任何問題可以理解

⑷ 董明珠為什麼選擇自己為格力代言

「請成龍做廣告要花1000多萬元，自己做廣告一分錢不用花！」這幾天，格力電器董事長兼總裁董明珠的一席話引起了人們的興趣。這提醒了人們，之前被成龍大哥一招一式畫出的「好空調格力造」的廣告語似乎已經消失了很久，取而代之的則是由董明珠親自上陣與萬達集團董事長王健林合演的一段「空調不用電」的廣告。
有人說董明珠太摳了，在廣告中出現的另外一位萬達集團董事長王健林也沒花錢。廣告片的風格簡明而霸氣——王健林問董明珠格力中央空調是否不用電費，董明珠回答稱「是的，用太陽能」，王健林隨即欣喜地表示：「那我每年可以節約電費10億元」。
董明珠把自己親自上陣做代言的原因歸結於「可以節約成本」，她甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言「是一種浪費」。在筆者看來，董明珠此舉不僅省錢，而且是超值，更是順應潮流的時髦做法，她才是格力電器的「最佳代言人」。
據報道，格力與成龍的合作終止完全是正常的合作期滿，並不存在是誰對誰不滿意的問題。不可否認的是，隨著明星的私生活曝光程度增高，找明星代言漸有不可控的趨勢。
曾經，第一季中國好聲音剛播完時，李代沫火了，蘇寧第一個簽下他做代言，李代沫的廣告在地鐵里抬頭可見。李代沫吸毒被抓後，蘇寧立刻把他的廣告全線下線，另一位找他代言的聯想也是同樣做法。雖然在合同中一定有關於明星發生此類事件的賠償方案，但對於企業來說，損失錢是小事，更虧的是廣告投入白瞎，宣傳步伐被打亂，企業形象跟著墜落——這找誰說理去？！
另一方面，各種財富排行榜、中國年度經濟人物等各種各樣的排名、評比把企業家推向了公眾，公眾熟悉了企業家創辦企業的奮斗經歷。中國企業家再也不是西裝革履坐在大班椅上，拿著筆要簽合同那類千篇一律的模樣了。他們有了形象和風格，潘石屹愛喝果汁，俞敏洪有些「山炮」，周鴻禕愛打嘴仗，他們的形象已經被公眾所熟悉。這為企業家代言奠定了基礎。
雖然說，企業老總代言自己產品難免是王婆賣瓜，但誰又有王婆那樣了解自己的瓜呢？從銷售一線幹上來的董明珠脫口而出空調的所有性能，代言的明星卻對代言產品了解甚少，董明珠能為產品的安全負責，明星往往都沒去過生產線，這使得明星代言很難具有說服力。相比明星那張PS後完美的臉，董明珠眼神中流露出的堅定和不妥協更能打動人。
還有一個問題是，正在懷孕的小S代言母嬰產品很合適，但讓身價千萬的周傑倫去代言電動車，就顯得莫名其妙。一瓶礦泉水，即便找來王力宏代言又能怎樣呢？也比不上眯著小眼睛的馬雲誇張地喝一口恆大冰泉更有趣——無獨有偶。前幾天阿里和恆大簽約時，馬雲也不忘稱贊恆大冰泉「喝一口銷魂蝕骨」。
越來越成熟的消費者已經不吃高大上的明星、大製作那一套，如今最有效的傳播風格是「無節操、萌萌噠、戳心坎兒」，或是傳遞品牌的價值觀。只需做好這樣的廣告文案，互聯網上的千百萬網友自然會幫助你完成推廣的任務。正如剛剛上市的聚美優品創始人陳歐，他把自己化身為80後奮斗的代表，喚起了團購化妝品網站主流消費者的共鳴。
由此不難看出，董明珠是聰明的，她把人們對她能乾的印象轉移到對產品的信任。這筆賬一算清，相信在未來的廣告業，企業家親自上陣是比高價請明星更常見的選擇。

⑸ 格力空調廣告語

好空調 格力造

⑹ 海爾格里的廣告策略

只知道海爾的廣告語：真誠到永遠。格力的是：好空調，格力造。
完全個人感覺：海爾更可親一些，從我買海爾的空調享受到的服務來說，海爾這廣告很好，他們的服務很好。而且他的產品是適合不同的消費者的。
格力的，感覺有些霸氣，所以往往忽視了消費者的需求。

⑺ 格力空調廣告詞

廣告詞：

好空調、格力造！

精品空調、格力創造！

完美變頻、就是格力！

格力掌握核心科技！

格力產品中心：

家用空調、中央空調、空氣能熱水器、生活電器、晶弘冰箱、物聯手機、工業製品。

企業理念：

一、經營理念：

一個沒有創新的企業是沒有靈魂的企業；

一個沒有核心技術的企業是沒有脊樑的企業；
一個沒有精品的企業是沒有未來的企業。

二、服務理念:

您的每一件小事都是格力的大事

企業使命：

弘揚工業精神，追求完美質量，提供專業服務，創造舒適環境

企業願景：

締造全球領先的空調企業，成就格力百年的世界品牌

核心價值觀：

少說空話、多干實事，質量第一、顧客滿意，忠誠友善、勤奮進取、誠信經營、多方共贏，愛崗敬業、開拓創新，遵紀守法、廉潔奉公

⑻ 請談談格力空調的廣告語從「好空調，格力造」，到「精品空調，格力創造」，到「完美變頻，就是格力」，再

第一階段：好空調 格力造
第二階段：精品空調 格力製造
第三階段: 格力掌握核心科技

⑼ 格力空調的廣告是「格力，掌握核心科技」「中國創造」。它掌握了什麼核心科技（壓縮機），創造了什麼

2011年空調旺季開端，當空調廠商都將目光聚集在變頻空調概念和服務的爭奪上時，來自市場的消息顯示：匯聚格力1HZ變頻科技的時尚精品「U」系列俏銷市場，受到了各階層消費者的喜愛，成為空調界一顆耀眼的明星。

格力U系列採用「國際領先」的1HZ變頻核心科技，突破了變頻領域的四大核心：克服了單轉子壓縮機在低頻運行時振動較大，耗能較多的行業難題，實現了45W的低耗電狀態下穩定運行，只相當於一個燈泡的耗電量；專用DSP的控制晶元，能夠更精確控制室內溫度保持恆定，舒適感覺無與倫比；有源功率因數校正技術，使得空調能源利用率更高；而完全獨立自主開發出多種特點的單轉式變頻壓縮機，大大提高了產品的能效水平，使變頻空調的成本降低。

今年3月，格力空調率先正式對外宣布，自2011年1月1日起，凡在國內購買格力變頻空調的消費者，均可享受「一年免費包換」服務，引來同行紛紛跟進。格力電器總裁董明珠表示：「格力以最先進的科技、最優的品質，最高的服務標准回饋消費者，就是要讓老百姓同步享受到高端變頻的國際品質，暢享科技進步帶來的實惠。」

業內專家表示，格力電器對其變頻空調的自信，源於其變頻核心技術的不斷突破。格力電器於1993年進入變頻領域，2009年初，其自主研發的G-Matrik直流變頻技術問世，將運轉頻率從30赫茲降低至15赫茲，省電可達50%-80%，被列為國家「火炬計劃」；半年後，格力電器又將變頻空調的運轉頻率降低至6赫茲；2010年4月，格力變頻技術再次取得歷史性突破在世界范圍內率先實現了壓縮機在1赫茲低頻狀態下的平穩運行，將變頻空調的節能性與舒適性提高了一個層次，被國家權威機構鑒定為「國際領先」水平，一舉超越了國際同行水平。

從15赫茲到1赫茲，從自主創新到「領先世界」，格力電器實現了變頻技術的三級跳，帶領企業進入「中國創造」引領世界潮流的時代。