天潤數娛收購上海點點樂

Ⅰ 端游時代爆款品類如何突破玩法困境

導語

怎樣打破同質化，在同類產品中給玩家帶來更新鮮的體驗，正在成為音舞手游面臨的主要問題。

玩家給游戲人物換上漂亮的時裝和發型，跟隨背景音樂的節拍，按照提示敲擊鍵盤，就能讓虛擬人物跳出炫酷的舞姿??在端游時代，這樣的音樂舞蹈類游戲是名副其實的「國民游戲」。《勁舞團》、《QQ炫舞》在網吧里風靡一時的景象，直到現在還令很多人印象深刻。

於是在2014年前後，音舞游戲開始登上手機端時，一度被業內寄予厚望。

但幾年下來，該品類的表現卻始終不溫不火：常年位居iOS音樂類游戲暢銷榜前5的《戀舞OL》，在游戲類綜合暢銷榜上長期處於200名開外；有端游IP加持、網易代理的《勁舞團》手游，在iOS游戲暢銷榜上長期位於50乃至100名開外。

游戲茶館近日對市場上的音舞手游作了梳理，以了解該品類發展現狀。可以看到，2017年的音舞手游市場並不平靜：5月，騰訊代理的《全民炫舞》在運營3年後，正式關閉伺服器；9月，《一起來跳舞》宣布在新版本中玩家可以開房間打麻將；此外，英雄互娛、騰訊等多家廠商仍打算在該品類上繼續深挖，多款音舞手游新品即將在2017年底上線。

現狀：幾款「老牌」產品占據市場端游IP影響仍在

作為音樂游戲中社交屬性最強、收費點植入相對容易的一個品類，音舞手游近年受到不少廠商的青睞。游戲茶館近日對市面上幾款主要的音舞手游進行了梳理。目前音舞手游市場上體量最大的，還是幾款「老牌」產品，如《戀舞OL》、《一起來跳舞》等；另一方面，端游IP威力仍在：多款產品都有音舞端游授權，或是由端游原班人馬打造。

1用戶：《一起來跳舞》注冊用戶破億

音舞手游屬於長線運營品類，2013年8月上線的《戀舞OL》運營時間超過4年，2015年1月公測的《一起來跳舞》上線時間已近3年。這2款產品至今仍在正常運營中。截至2015年4月30日，《戀舞OL》中國境內累計注冊用戶數1237萬人，境外累計注冊用戶數955萬人；2017年7月，《一起來跳舞》宣布注冊用戶數超過1億。

2收入：《戀舞OL》2017上半年營收3998萬

音舞游戲的付費點主要集中在外觀類產品和社交系統，此外會有部分收費歌曲。

營收數據方面，主打音舞手游的上海點點樂在2016年被天潤數娛以8億元收購。並表後天潤數娛當年即扭虧為盈，2016年營收1.31億元，同比暴增694.61%；凈利潤0.54億元，同比暴增1333.14%。這其中《戀舞OL》和《心動勁舞團》兩款主力產品功不可沒。公開資料顯示，《戀舞OL》2016年5-12月營收6010.28萬元，2017年1-6月營收3998.21萬元；《心動勁舞團》2016年5-12月營收3713.52萬元，2017年1-6月營收3137.7萬元。不過，與當下手游市場動輒數千萬月流水的數據相比，這個成績也確實算不上亮眼。

3內容：重社交，虛擬結婚系統成主打賣點

音舞手游的一大特點是受眾非常年輕，集中在90後、00後一代。此外，該品類雖然被視為女性向游戲，但因為極強的社交屬性，加入游戲的男性用戶比例也相當高，可以達到40%左右。

基於受眾方面的優勢，社交成為音舞手游的重中之重，舞團系統、虛擬結婚系統等已成為標配，特別是結婚系統在音舞手遊玩家中的人氣很高。2016年1月23日，英雄互娛《一起來跳舞》宣布創下「世界上最多玩家同一天虛擬結婚的手機游戲」這項世界紀錄。據稱，從1月23日00：00至15：58，該游戲內共有16918對情侶虛擬結婚。

廠商們近年也將虛擬結婚系統作為音舞手游的主打賣點，不斷推出新玩法。如今玩家可以在游戲中完成告白、培養情侶親密度、舉辦虛擬婚禮的全過程，甚至能邀請好友在游戲中觀禮、作證婚人。

結婚系統

虛擬婚禮

困境：玩法固化、更新頻繁音舞手游並非誰都敢試

對比其他游戲品類，音舞手游其實頗有特殊性，在迭代更新、音樂版權等方面都有更多要求；從端游時代沿用至今的核心玩法，想要突破並不容易。這導致近年敢於嘗試音舞品類的廠商並不多。

1玩法固化單一

音舞手游的核心玩法由端游移植而來，這些年雖然偶有廠商進行了微調，比如從最初的敲擊，發展出了長按、滑動等操作手法；從點擊固定的方向鍵發展出了點擊更為靈活的泡泡鍵模式等。但本質玩法並沒有改變。

如果說在音舞手游興起之初，簡單又經典的操作模式極大降低了玩家門檻。游戲發展至今，玩法固化、操作單一的問題已經逐漸浮現。怎樣打破同質化，在同類產品中給玩家帶來更新鮮的體驗，正在成為音舞手游面臨的主要問題。

泡泡模式

今年9月，《一起來跳舞》宣布在新版本中加入麻將玩法。玩家在積分達到一定等級後，可以進入新開設的「休閑大廳」，開房間邀請好友一起打麻將。音舞游戲和棋牌被廠商放到一起，令人頗有些意外。但換個角度想，這兩種游戲都是社交屬性極重的類型，或許廠商也正是看中這一點，希望藉此吸引更多用戶；另一方面，也多少能看到音舞手游模式單一的困境之下，廠商尋找新玩法突破點的無奈。

2玩家對迭代更新要求更高

與其他游戲不同，音舞手游屬於比較看重「潮流性」的品類，流行新歌、流行服飾的元素不可缺少。如果一款音舞手游里沒有時下最流行的勁歌金曲，人物服飾都是幾年前就過時的款式，基本很難吸引用戶。《一起來跳舞》的版本更新頻率基本在兩三個月一次，《勁舞團》手游的更新頻率在1到3個月一次，而商城服飾更新是主要內容。

《勁舞團》手游的更新內容

3曲庫版權

音樂版權是音樂類游戲要解決的重要問題之一，這涉及版權金支付、及時拿到當紅歌曲的能力、保證新歌供應等一系列工作。如果不是像騰訊、網易這樣本身擁有音樂業務作後盾，小一點的廠商沒有這方面的資源，做起來會很難。再加上手游的曲庫容量有限，在歌曲的選用上要比端游更精，這也給廠商提出了高要求。

新嘗試：玩法融合+IP聯動多家廠商籌劃二代產品

加入偶像養成元素的《心跳計劃》

《夢幻戀舞》

雖然音舞手游近年市場表現差強人意，但廠商們並沒有放棄對該品類的繼續深挖。在新上線的部分產品中，能看到更多玩法融合、IP聯動的嘗試。如《心跳計劃》加入了養成模式，《夢幻戀舞》找來二次元偶像「洛天依」加盟聯動。而騰訊、英雄互娛等多家廠商則在原來產品的基礎上，籌備推出音舞手游二代產品。

《QQ炫舞手游》

《一起來熱舞》

2017年4月20日，UP2017騰訊互動娛樂年度發布會上，騰訊公布了經典網游《QQ炫舞》同IP手游――《QQ炫舞手游》即將上線的消息。同年5月，騰訊另一款更早的音舞手游《全民炫舞》正式關服停運。由於兩款游戲同樣由《QQ炫舞》端游原班人馬打造，不少人將《QQ炫舞手游》看作騰訊在音舞手游這一品類上的升級產品。據了解，游戲在還原經典端遊玩法的同時，加入了更多專屬移動端的新玩法。

而在《一起來跳舞》運營近3年之後，英雄互娛也宣布將在2017年底推出新作《一起來熱舞》，由前者原班人馬打造。據介紹，《一起來熱舞》由迪士尼官方正版授權，游戲中將加入迪士尼人物的服飾、道具，以及多個迪士尼童話場景。

以上兩款產品都剛剛開測，目前看來，兩者在美術水平上都比以往作品有較大提升，更符合當下審美習慣，至於具體效果如何，能否為音舞手游市場帶來新靈感，還有待市場的進一步檢驗。

游戲茶館五月