安慕希競爭者分析

⑴ 眾所周知安慕希是「跑男」的贊助商，為什麼鄧超在節目中從來都不喝安慕希

安慕希是《跑男》的冠名贊助商，節目中李晨、baby等人時不時喝一瓶安慕希補充能量，也算是個安慕希做廣告了。但是小編發現，有一個人在節目中從沒喝過安慕希，是誰呢？那就是跑男的隊長鄧超。當然，是以前幾季的隊長哈~

我們都知道，鄧超是《跑男》的元老級人物，而且也是重量級的，在跑男中鄧超也是個厲害的人物。但是不知道你有沒有發現，鄧超在《跑男》中從不喝安慕希，就算是再渴也不動，這是為什麼呢？

安慕希可以說是跑男的最大的贊助商，幾乎到每一季的奔跑吧當中我們的跑男每個成員都會有一個喝安慕希的鏡頭，而鄧超幾乎從來都不喝安慕希，原因就在於鄧超說過一句話：「純甄做酸奶，敢於不添加」！鄧超是酸奶純甄的代言人，而純甄跟安慕希可以說是兩個競爭力強烈的酸奶品牌，並且在酸奶行業當中可佔一頭，鄧超既然代言的純真，自然不可能去宣傳安慕希了

⑵ 學校給的作業，要做安慕希的市場調查報告

調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經過深入細致的調查後，將調查中收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報調查情況的一種文書。

⑶ 安慕希市場swot分析

選游戲，下的地方最重要，平台找好才是關鍵，自從我玩《少年三國志》《花千骨》《新仙劍》去了8090手機游戲，3個字，真好

⑷ 安慕希希臘酸奶的市場反應

如今安慕希已經在山東、浙江等地率先上市，供不應求的市場反響，也證明了消費者對於這款希臘酸奶的高度認同。同時，來自消費者的一系列產品評測結果顯示，超過80%的被訪者都認為安慕希是最好喝的酸奶，這其中，還不乏一些來自法國、希臘的歐洲國際友人。另一方面，伊利新年的經銷商訂貨會上，安慕希一舉超越QQ星、金典等伊利明星產品，成為了14年訂貨會的「一匹黑馬」。這也足以證明，在最了解市場需求的供應商們眼中，安慕希在未來的市場競爭中前景一片光明。

⑸ 鄧超參加跑男為什麼全程不喝一瓶安慕希

安慕希可以說是跑男的最大的贊助商，幾乎到每一季的奔跑吧當中我們的跑男每個成員都會有一個喝安慕希的鏡頭，而鄧超幾乎從來都不喝安慕希，原因就在於鄧超說過一句話：「純甄做酸奶，敢於不添加」！鄧超是酸奶純甄的代言人，而純甄跟安慕希可以說是兩個競爭力強烈的酸奶品牌，並且在酸奶行業當中可佔一頭，鄧超既然代言的純真，自然不可能去宣傳安慕希了。

通常情況下在一個節目當中擔當隊長的話，那麼就是需要做廣告傳播的就像是快樂大本營當中的團隊主線，何炅會負責金主爸爸的口播，所以說作為跑男的隊長鄧超出現這種情況，確實讓人有些不可思議，不僅僅沒有打過慕希的廣告，甚至連喝都沒有喝過一口，喝的一直都是白開水，要麼就是其他的飲料。

原因就在於鄧超說過一句話：「純甄做酸奶，敢於不添加」！其實原因就在於鄧超是純甄酸奶的代言人。而純甄和安慕希的競爭還是非常強烈的，但是節目組當中的其他人卻沒有這方面的顧慮，尤其是李晨和Angelababy，剛好是安慕希的代言，所以說作為純甄的代言人，鄧超是不可能在節目當中幫忙宣傳安慕希的。

安慕希可以說是跑男的最大的贊助商，幾乎到每一季的奔跑吧當中我們的跑男每個成員都會有一個喝安慕希的鏡頭，而鄧超幾乎從來都不喝安慕希，原因就在於鄧超說過一句話：「純甄做酸奶，敢於不添加」！鄧超是酸奶純甄的代言人，而純甄跟安慕希可以說是兩個競爭力強烈的酸奶品牌，並且在酸奶行業當中可佔一頭，鄧超既然代言的純真，自然不可能去宣傳安慕希了。

⑹ 為何《跑男》中唯獨鄧超不敢喝安慕希

鄧超不在跑男節目上喝安慕希的原因，是因為安慕希是伊利的，而鄧超為蒙牛代言過酸奶，在國內，伊利和蒙牛是兩大最大的牛奶企業，也算是彼此最大的的競爭對手，所以出於對自己代言的酸奶品牌的尊重，鄧超沒有在節目上喝過安慕希，不然會毀了鄧超的代言。

還出現過一些藝人代言了一種品牌，所在私底下使用同行的某個其他品牌，這一情況被狗仔拍到了，網友就會指責該藝人不去使用自己代言的，稱其是不負責的行為，就會影響這位藝人對該品牌的代言，甚至有賠償給品牌商的。

⑺ 我是做蒙牛酸奶怎麼寫市場容量或變化趨勢

一、酸奶行業市場規模快速發展

新疆奶業協會表示，酸奶至今已經連續三年成為新疆銷量增長最快的乳製品，且市場份額以20%以上的幅度增長。近幾年來，酸奶是中國乳製品市場銷售額增速最快的品類。根據前瞻產業研究院發布的《中國乳製品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據，2017年牛奶銷售額同比增長4%；而酸奶銷售額首次超過牛奶，約為1192億元，同比增長18%，增速遠快於牛奶；另外，值得注意的是，酸奶利潤是牛奶的2倍。在乳製品這一片紅海中，高端低溫酸奶似乎是乳企突圍的最好方式之一。

前瞻預計，2020年酸奶銷售額將達到1900億元。

圖表1：2012-2017年中國酸奶行業市場規模及增長情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

酸奶市場競爭激烈，行業產品出現新趨勢

近幾年來，酸奶市場不斷擴容，成為食品飲料中增長最快的品類之一。2017 年，我國酸奶市場規模達1220億元，首次超越牛奶的銷售額。在市場規模壯大的同時，酸奶的市場競爭也日益激烈，行業新趨勢也逐步顯現。

前瞻產業研究院指出，酸奶市場將呈現如下發展趨勢：

——渠道日益完善，常溫、低溫齊頭並進。自莫斯利安上市開創常溫酸奶品類後，伊利、蒙牛等乳企相繼跟進。如今，常溫酸奶品牌已達數十家，希臘酸奶、冰島酸奶等各類常溫酸奶輪番登場，市場規模接近350億，伊利安慕希在2017年更是突破百億。但隨著競爭者進入，常溫酸奶競爭日益激烈。

在常溫酸奶快速發展的同時，受益於冷鏈物流系統的完善，低溫酸奶近年來也成長迅速，年復合增長率達兩位數，與常溫酸奶市場規模相近。而隨著低溫酸奶逐步深入三四線市場，未來增長也值得期待。

——口味更多元。從早期的蜂蜜酸奶到後來的紅棗酸奶，再到草莓、藍莓、黃桃等水果口味，酸奶的口味變得越來越多元化，如今果蔬已不算新鮮口味。2018年，蒙牛推出了「ZUO酸奶」，產品生薑紅棗、黑巧克力、海鹽焦糖代表「苦辣咸」三種口味，開拓了常溫酸奶的全新口味。

——添加果粒、堅果，向代餐化發展。近年，果粒酸奶則正在成為新潮流。除了酸奶本身的口感，消費者越來越追求吃酸奶時咀嚼果粒所帶來的滿足感，各種果粒酸奶也應運而生。蒙牛大果粒、新希望酸奶果食、味全滿足點都是代表產品。除了添加果粒，2017年底，達能碧悠推出卡趣滋酸奶，產品添加了燕麥、扁桃仁、蔓越莓等穀物組合，以代餐為賣點，將酸奶帶入新領域。隨著健身、輕體概念盛行，以酸奶代餐的行為逐漸成為趨勢。

——菌種升級，功能性凸顯。伴隨著酸奶工藝技術不斷發展，添在加的內容物日益豐富的同時，酸奶菌種也在持續升級，不同的菌種引導著酸奶讓各類功能化方向拓展。例如光明暢優推出的植物乳桿菌酸奶，訴求修復和維護腸道功能健康。

——配方簡化，講求輕負擔。近來年，消費者對酸奶的健康性要求也不斷提升，除了菌種、奶源，消費者對酸奶的工藝和添加物也越來越在意；純生牛乳發酵、0脂肪、低糖、0乳糖等都成為他們的關注的方面。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國酸奶行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

⑻ 安慕希以前1百多現在八十咋回事

競爭對手多了吧。畢竟現在酸奶品牌越來越多。感覺也不比安慕希差到哪去

⑼ 酸奶安慕希與莫斯利安哪個品牌更好

莫斯利安中增加的海藻酸鈉，是一種飲料的穩定劑，會讓酸奶更滑，口感非常好，更濃稠。海藻酸鈉自身有一點甜味，它特有的滋味也是莫斯利婭共同風味之一。咱們喝莫斯利安的時分，覺得它格外濃稠，拌和都很有粘性，也是海藻酸鈉的效果。

安慕希中的增加劑是最多的，雙乙醯酒石酸單雙甘油酯、乙醯化二澱粉磷酸酯都是食物穩定劑，這么多穩定劑，使得安慕希的商品穩定性對比好，也非常好調配別的食材。

莫斯利安前期一家獨大，現在比較低調，而且市場渠道不夠完善，安慕希現在熱度銷量都比較高。

經常喝酸奶的人就知道，無論是在大賣場還是小賣部，莫斯利安的銷量都遠不如純甄安慕希。然而最初莫斯利安才是酸奶界的王者，國內第一家酸奶品牌就是莫斯利安。但根據諸多數據顯示，自2015年起，莫斯利安的銷量額就已頻頻下降，不增反減。

2009年，國內第一款常溫酸奶光明莫斯利安誕生，憑借著一枝獨秀的絕對優勢，莫斯利安在2012到2014年間實現破百億的銷售額，因為沒有競爭對手，所以它只需自我超越。沒過多久，莫斯利安便成為了酸奶界的佼佼者。然而好景不長，隨著純甄和安慕希的出現與擴大，常溫酸奶已不再是莫斯利安一家包攬。

定位

「莫斯利安，長壽村的神奇秘訣，富含原生L99益生菌種。」在2008年，普通老百姓對益生菌這個概念是很生疏的，平常也很少接觸。莫斯利安說自己是具有保健功能的酸奶，並搭配「長壽的秘訣」這一廣告，激起了消費者的購買慾望。

至於伊利安慕希，是一款源自希臘最新菌種發酵的風味酸奶，比普通酸奶高出35%的蛋白質。

安慕希並沒有選擇誇張的宣傳和定位，只是實事求是地說出了自己產品口味濃郁，營養價值高的特點。

推廣

最初莫斯利安能創造銷售奇跡，主要是因為競爭少，壓力小，所以莫斯利安在營銷上也一直也沒有創新。伊利安慕希通過爆紅的綜藝節目《奔跑吧兄弟》將安慕希呈現在全國13億觀眾面前，元氣少女Angelababy、大黑牛李晨的雙線代言，更是讓安慕希風靡全國，連幾歲的小孩都知道安慕希這個酸奶。莫斯利安雖然也有《極限挑戰》這類綜藝代言，但卻比純甄安慕希晚了幾年，還是在銷量出現問題後才開始推銷，在這一點來說，莫斯利安的營銷有待提高。

創新

產品創新上，莫斯利安幾年都是原味舊包裝，後來才出個兩果三蔬。而同行對手伊利安慕希自上市以來，就不斷推出新口味，除原味，還有香草味，藍莓味，將水果與酸奶巧妙融合，讓消費者眼前一新。也許莫斯利安就是過於自信，覺得自己已經夠好了，不需要改變，可以說，莫斯利安是贏在起跑線，輸在中點。

渠道

光明乳業的主要戰場在華東和華南，而在更為廣闊的華北、西南、西北等市場，光明乳業完全不具備優勢，當全國性企業伊利和蒙牛憑借對全國多層級渠道的掌控力，推出常溫酸奶安慕希和純甄之後，光明乳業的渠道短板開始暴露，區域市場覆蓋度不夠給其他品牌產品留出了增長的空間。

參考食品飲料招商網、網路營銷能力秀和百家號。