2014年動物保健品行業分析報告

A. 中國寵物保健品的分類，後期市場發展，對行業的影響，有哪些

中國的寵物行業相對歐美等發達的國家起步算是較晚，但近年來，隨著我們國民經濟水平的提升，國內的寵物行業在大的環境下，發展的勢頭非常的迅猛，在近十年內涌現出了一大批優秀的寵物食品、葯品、用品等相關行業的生產廠家，寵物行業逐漸走向本土化。寵物保健品是一類具有維護機體健康、輔助疾病治療等功能的寵物食品。寵物主人一般直接或者間接根據其寵物需要選擇相應功能的寵物保健品。

中國寵物的保健品，市場規模是很大的，但本土企業的市場佔有率很低，高端市場仍被國外知名品牌控制，一方面是由於品牌知名度不夠，另一方面是由於本土企業的研發水平有待提高。一些國產品牌在保證產品質量的同時，通過價格優勢、市場營銷等手段逐漸加大其品牌影響力，得到了廣大消費者的認可，但是其他廠家想要佔據更多的市場份額，還有很長一段路需要走。

1.寵物保健品的分類

寵物保健品一般根據其功能進行劃分，包括營養物質補充劑和具體功能性產品，其中營養補充劑主要是補充礦物質、維生素、氨基酸等等，功能性產品主要是針對動物個體進行美毛護膚、調理腸胃、去毛球等。犬貓的營養需要不同，其保健品也會有差異，例如貓對牛磺酸有特殊需要，而補鈣對於幼犬更為重要。

寵物保健品的種類還會根據年齡階段進行劃分，對於幼齡和老齡犬貓而言，常見的有奶粉、補鈣產品、腸胃調理產品等等；對於成年犬貓，常見的有微量元素補充劑、氨基酸補充劑、美毛護膚產品等等；由於貓的生理結構及習性特點，去毛球產品則是成年貓最常用的保健品。由於犬貓的營養需求較為相似，所以大部分寵物保健品對於犬貓是通用的，而對於少數特殊需要或者功能性的保健品則需要注意區分國內外的一些知名品牌會針對犬貓開發不同的產品，大多數生產廠家還是以犬貓通用為飼喂對象。

哈波拉系列：犬鈣力得

哈波拉是自主創立的寵物保健品，營養補充劑品牌。哈波拉誕生的原因，源於創始人對改變中國寵物行業現狀的堅決信心。專注於健康寵物生活，延長寵物生命的研發工作，致力提供優質高效的寵物產品。

B. 全球動物保健品行業前十大品牌是

1 Zoitis美國碩騰（原輝瑞）
2 Elanco+Novartis新禮來（禮來和諾華合並)

3 Merk(MSD)（美國默克，在中國叫默沙東)

4 Merial（法國梅麗亞)

5 Bayer（德國拜耳)
6 Boehringer（德國勃林格)

7 Ceva（法國詩華)

8 Virbac（法國威克)
9 vetoquinol（法國威隆)

C. 動物保健

推動動物保健品市場的因素有：人口增長、經濟發展、中產階級增加、飲食傾向變化、集約化生產和加工發展。保健行業研究報告指出：目前整個動物保健品市場規模大約為180億美元，未來5年(2009年～2014年)全球市場復合年均增長率超過3%。下面來看看動物保健行業研究分析。
動物保健行業研究分析
由於經濟減緩和全球信用萎縮導致全球gdp下降，由政府推動的疾病控制方法對行業有著積極的影響。新生物技術的逐漸出現，並將繼續被使用。一個地區內疾病造成的壓力會影響其他地區葯品的生產和需求。各個國家持續對食品安全和動物福利實施政治檢查。發達市場嚴格的立法流程越來越多地被應用到發展中國家市場。普通葯品佔主導地位的形勢會因技術革新得到均衡。
飼料葯物添加劑
在未來5年，飼料葯物添加劑的投資將會逐漸減少，主要有以下幾方面的原因：消費者、政治和立法管理壓力的繼續增加;飼料加工者和零售商的需求;歐盟會繼續對抗生素類促生長劑採取行動。盡管美國食品和葯品管理局沒有禁止使用飼料葯物添加劑，而且不斷有新的替代產品和技術的引進，但是對於這類葯物開發的投資仍然會明顯減少。
生物製品
在未來5年，動物保健品最有增長潛力的領域是生物製品。這主要歸功於以下幾點：繼續傾向於預防而非治療的政策趨勢;歐洲、拉丁美洲致力於口蹄疫和藍舌病疫苗免疫的策略;不斷變化的疾病壓力推動新抗原和多價苗的研發;新生物技術產品的出現。預期主要的增長潛力將來自於大型食用動物生物製品和水產用疫苗方面的持續增長。
抗感染葯物
隨著養殖規模的擴大，動物罹患疾病的可能性也在增加，減少抗生素和促生長劑的使用加重了疾病的負擔，動物生產集約化也增加了疾病的負擔，對動物蛋白質的需求增長會導致農場中動物數量的增加，從而也增加了病患的數量，但是新開發的人用抗生素將不會被用於動物，抗感染葯物發展的驅動力主要來自於葯效長、價格高的產品。
抗寄生蟲葯物
未來抗寄生蟲葯物發展潛力較小，寄生蟲疫苗不會有顯著的發展，而現有的葯物對蜱類的防治效果有限。未來該領域的產品價格將會持續走低，新產品將主要源於新的活性物質開發、葯物的聯合應用。最主要的發展方向是寵物用抗寄生蟲葯物。

D. 廣州五豐動物保健品有限公司怎麼樣

廣州五豐動物保健品有限公司是2006-09-04在廣東省廣州市天河區注冊成立的其他有限責任公司，注冊地址位於廣州市天河區五山大豐一街1號廣東省農業科學院畜牧研究所A區1號1樓(不作廠房用途)。

廣州五豐動物保健品有限公司的統一社會信用代碼/注冊號是914401067934749505，企業法人李偉鋒，目前企業處於開業狀態。

廣州五豐動物保健品有限公司的經營范圍是：飼料添加劑零售;收購農副產品;消毒劑製造;獸用葯品製造;。在廣東省，相近經營范圍的公司總注冊資本為761994萬元，主要資本集中在 1000-5000萬 和 100-1000萬 規模的企業中，共1399家。

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E. 保健品行業的行業發展情況

隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標准劃分的15類國際化產業中，醫葯保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。
而從20世紀80年代起步的中國保健品行業 ，在短短十幾年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機；多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。 2006年中國保健品企業在規模上基本呈現了金字塔的結構，即投資規模在1億元以上的企業占總數的1.45%，5000萬元到1億元的佔12.5%，100萬元到5000萬元的佔6.66%，10萬元到100萬元的企業最多，佔41.39%，而10萬元以下的企業為38%。2006年中國醫葯保健品進出口額突破300億美元大關，達到306.7億美元，同比增加20.4%。其中，出口額為196.1億美元，同比增加26.3%；進口額為110.6億美元，同比增長11.2%。
2007年中國醫葯保健品對外貿易再創歷史新高，達到385.9億美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9億美元，同比增加25.1%，與全國整體出口增速相當；進口140億美元，同比增長26.6%。全年醫葯對外貿易順差達105.9億美元，但進口增幅高於出口增幅1.5個百分點。
2008年1-9月，中國保健品進出口額1.55億美元，同比上升29.28%，其中出口額6267萬美元，同比增長21.32%；進口額8231萬美元，同比增長36.08%。 80 年代末期到95年初，是保健食品行業的第一個高速發展時期。1995年到1998年保健食品行業經歷了一個低谷期，企業數量和銷售額大面積萎縮。1996年以後國家相繼出台了一系列有關保健食品行業的制度規定。由於行業逐步規范和新一輪保健食品消費熱潮的興起，1998年至今，保健食品行業進入了一個前所未有的高速發展時期。
2000年中國開始取消保健葯品整頓保健食品行業，2001年和2002年保健食品行業又開始大幅下滑。隨著中國整體經濟形勢的好轉，適應新的健康觀念的新型保健食品不斷涌現，市場整頓促使消費者購買信心的增強，使行業重新展現生機。至2004年，中國保健食品的產值達到近500億元。從2005年開始，中國保健食品行業進入新的成長期，企業促銷及消費者的消費行為趨於理智，消費者選擇產品更注重質量、品牌、實際功效等。 2009-2012年中國保健品行業調研及戰略咨詢報告
目前，我國只允許生產具有免疫調節、調節血脂、調節血糖、延緩衰老、改善胃腸道功能等22種保健功能的產品。近年來，由於飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖症、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病等慢性病在我國逐年上升，所以，有利於預防和改善這些疾病的功能性營養食品受到了中老年消費者的歡迎。隨著「老齡化社會」的到來，「銀發族」對保健品的需求大為旺盛，購買力亦非常強。再加上處於家庭、事業雙重壓力下的中年人，這更是一個龐大的消費市場。另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質等營養補充元素。據統計，我國85萬所中、小學校中的1.76億在校學生中，其蛋白質、鈣、鋅、維生素A、維生素B2攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達30%至40%。嬰幼兒家長們在營養保健品上的投資也在其中。近年來，美容保健品大有後來居上的勢頭，已成為拉動保健品成長的一個新的增長點。據京、滬等地的市場調查，目前有93%的兒童、78%的老人和近50%的中青年消費保健食品，95%以上家庭常備有不同類型的營養保健食品。可見，樹立健康投資觀念的人群在不斷增多，購買保健品的人群也在不斷擴大。 從行業發展前景來看，目前中國人均葯品消費僅為歐美發達國家的1/30至1/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20、日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫葯保健品市場巨大的成長空間和發展潛力。與此同時，中國的經濟發展和居民收入水平在過去五年裡，一直以9%以上的速度高速增長，預計在未來十年內將以6%以上的速度持續增長。醫葯保健品消費水平與居民可支配收入具有很強的相關性，按GDP和可支配收入的發展趨勢，可以估計，保健品在未來十年內會有持續增長，達到目前的2至3倍。另外，城鄉居民對醫療保健重視程度與日俱增，其結果表現為醫療保健費用支出逐步上升，全國城鎮居民醫療保健總支出已超過1500億元，年增長30%，農村超過700億元，占總數的1/3，年增長14%。
不過隨著競爭程度的加劇、外部環境的變化，現在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會務，都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭，營銷模式創新依助科技進步，科技進步推動營銷模式創新發展。保健品經營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。同時，堅持不懈地進行企業文化建設、打造核心競爭力。企業文化實質上反映了企業家的素質、理念、膽識，是企業綜合素質與核心競爭力體現和反映的一個方面。良好企業文化的擴張、輻射、滲透，產生了巨大活力，在推進和規范企業發展中起著巨大作用，可以形成企業凝聚力和向心力，成為企業持續健康發展的源源動力。保健品企業要想得到長足發展，必須加強企業文化建設。面對激烈的市場環境，塑造自己的企業精神，確立先進的經營理念，創造自己獨特的企業文化，打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業的百年品牌，企業才能立於不敗之地。
本研究咨詢報告主要依據國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家衛生部、國家食品葯品監督管理局、中國醫葯商業協會、中國保健品行業協會、SFDA南方醫葯經濟研究所、中國醫葯商業協會、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及保健品行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足於世界保健品行業整體發展大勢，對中國保健品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，並對未來保健品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最後在前面大量分析、預測的基礎上，研究了保健品行業今後的發展與投資策略，為保健品生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了准確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

F. 保健品行業的市場前景如何

是的，雖然投資保健品是一個不錯的選擇。但是也要面臨前所未有的挑戰和考驗。要有雄厚的公司背景，一支完善的研發隊伍，要有自然地道的原料取材，精緻，精心地全方位保障人類身體健康。要完全取得消費者的親睞，一定得靠品質與信譽說話。
當初我們廣州微笑公司的老總也是看中這一市場的前景，創辦了「健康教練」這一保健品品牌，現在看來是明智的！下面的數據，是我在報上看到的，更有力地證實了它：
經過2003-2008年6年的調整期，我國的保健食品行業從2009年開始邁入有序發展的新階段。2009年，中國以134億美元的市場規模被稱為世界第二大保健食品市場。2009年我國保健品累計進出口額達2億美元，同比上升3.1%。其中，出口額達8910萬美元，同比增長2.2%；進口額達1.1億美元，同比增長了3.9%。
隨著2009年國家基本醫葯目錄的推出，通過政府采購的葯品價格將大幅降低，葯廠為進入醫葯招標也將會壓低葯價。雖然不至於無錢可賺，但毛利率走低將是不可避免的事實。在這一背景之下，保健品因為其穩定的利潤率開始獲得各大制葯企業的青睞，可以預見今後保健品市場競爭將更加激烈。
中國保健食品產業盡管10年前規模很小，經過多年快速發展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但是中國保健食品產業的發展前景是光明的。在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業發展空間巨大。未來發展將呈現消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。

G. 保健品調查報告

中國同胞們啊，清醒一下，別買外國的保健品啦，你看看全是騙人的，含量低，虛假的高含量，安利的碳酸鈣，完美的吃死人，一定要買中國貨啊！