互聯網加盈利能力分析

㈠ 簡述盈利能力分析的總體思路

企業的盈利能力,是指企業利用各種經濟資源賺取利潤的能力,它 是企業營內銷能力、獲容取現金能力、降低成木能力及規避風險能力等的綜合體現, 也是企業各環節經營結果的只體表現,企業經營的好壞都會通過盈利能力表現出 來。企業盈利能力分析主要是以資產負債表、利潤表、利潤分配表為基礎,通過 表內各項目之間的邏輯關系構建一套指標體系,通常包括銷俜凈利率、成木費用 利潤率、總資產報酬率、利息保障倍數等,然後對盈利能力進行分析和評價。盈 利能力分析指標是財務分析的核心,是所有者最為關注的,也是企業經營者和債 權人必須關注的。對於企業獲利能力的反映,要力求客觀、全面、准確。木文針 對盈利能力分析指標中的缺陷,提出了一些改進與完善的觀點和具體操作方法。 現金流量企業的盈利水平,是衡量企業經營業績的重要指標;也是投資人正確決 定其投資去向,判斷企業能否保全其資木的依據;債權人也要通過盈利狀況的分 析以准確評價企業債務的償還能力,控制信貸風險。所以不論是投資人、債權人 還是企業經營管理人員、都日益重視企業盈利能力的分析。在盈利能力分析中, 全面領悟分析的內容,正確掌握分析的方法至關重要。

㈡ 簡述盈利能力分析方法

評價盈利能力的指標主要有：凈利潤、股權凈利率、銷售凈利率、毛利率、每股收益、投資回報率、經濟增加值等等。我來來談談每個指標的優劣
1 凈利潤是衡量企業賺錢的絕對值，該指標和每股收益是經過注冊會計師審計的，相對來說是比較可靠的，由於資本不同，所以企業間無法橫向比較。
2 股權凈利率是股東非常看重的指標，因為他是站在股東的角度看待企業盈利能力，所以是財務的核心指標。該指標的意思每投入一元錢，股東在理論上能夠獲取的回報。
3.每股收益衡量每買入一股，理論上能獲取的回報，他比凈利潤要能夠比較。但由於每股的價格不同，每一股所代表獲利質量不同，也不是很好的衡量指標。
4 投資回報率，能彌補每股收益「銅鼓不通質」的缺點，和股權凈利率一樣也是不錯的指標。投資回報率的缺點是經營者容易放棄那些優於資本成本但低於投資回報率的項目，使股東和企業少賺錢。
5 經濟增加值是考慮資本的成本，即股東投入的錢也是有機會成本的，且該機會成本是金融市場的資本成本。經濟增加值能克服投資回報率的缺點，將經營者和股東的利益幾乎完美結合在一起。
經濟增加值得缺點是使用該指標的企業不是很多，且該指標不是很規范，涉及到各種調整，有各種各樣的版本。
每個指標都是站在不同的角度來衡量企業的盈利能力，猶如醫生對病人各方面做出的診斷。我的回答還不錯吧

㈢ 盈利能力分析

盈利能力就是公司賺取利潤的能力。一般來說，公司的盈利能力是指正常的營業狀況。非正常的營業狀況也會給公司帶來收益或損失，但這只是特殊情況下的個別情況，不能說明公司的能力。因此，證券分析師在分析公司盈利能力時，應當排除以下因素：證券買賣等非正常項目、已經或將要停止的營業項目、重大事故或法律更改等特別項目、會計准則和財務制度變更帶來的累計影響等。
反映公司盈利能力的指標很多，通常使用的主要有銷售凈利率、銷售毛利率、資產凈利率、凈資產收益率等。

主營業務凈利潤率
主營業務凈利潤率是企業凈利潤與主營業務收入凈額的比率，計算公式為：
主營業務凈利潤率=凈利潤÷主營業務收入凈額×100%
凈利潤=利潤總額-所得稅額
主營業務凈利潤率是反映企業盈利能力的一項重要指標，這項指標越高，說明企業從主營業務收入中獲取的利潤的能力越強。影響該指標的因素較多，主要有商品質量、成本、價格、銷售數量、期間費用及稅金等。
資產凈利潤率
資產凈利潤率又叫資產報酬率、投資報酬率或資產收益率，是企業在一定時期內的凈利潤和資產平均總額的比率，
計算公式為：資產報酬率=凈利潤÷資產平均總額×100%
資產平均總額=（期初資產總額+期末資產總額）÷2
資產凈利潤率主要用來衡量企業利用資產獲取利潤的能力，反映了企業總資產的利用效率，表示企業每單位資產能獲得凈利潤的數量，這一比率越高，說明企業全部資產的盈利能力越強。該指標與凈利潤率成正比，與資產平均總額成反比。
把公司一定期間的凈利與公司的資產相比較，可表明公司資產利用效果。指標越高，表明資產的利用效率越高，說明公司在增加收入資金使用等方面取得了良好的效果；否則相反。資產凈利率是一個指標，公司的資產是由投資人投資或舉債形成的。凈利潤的多少與公司望量、資產結構、經營管理水平有著密切的關系。為了正確評價公司經營的高低、挖掘提高利潤水平的潛力，證券分析師可以用該項指標與本型期、與計劃、與本行業平均水平和本行業內先進公司進行對比，分析開異的原因。影響資產凈利率高低的因素主要有：產品的價格、單位成本低、產品的產量和銷售的數量、資金佔用量的大小等。
資本收益率
（return on capital employed）
資本收益率又稱資本利潤率，是指企業凈利潤（即稅後利潤）與所有者權益（即資產總額減負債總額後的凈資產）的比率。用以反映企業運用資本獲得收益的能力。也是財政部對企業經濟效益的一項評價指標。資本收益率也是資產收益率。
資本收益率=凈利潤/實收資本（或股本）×100%
資本收益率的內涵可分為實收資本收益率、自有資本收益率、總資本收益率、經營資本收益率、人力資本收益率
資本收益率越高，說明企業自有投資的經濟效益越好，投資者的風險越少，值得投資和繼續投資。因此，它是投資者和潛在投資者進行投資決策的重要依據。對企業經營者來說，如果資本收益率高於債務資金成本率，則適度負債經營對投資者來說是有利的；反之，如果資本收益率低於債務資金成本率，則過高的負債經營就將損害投資者的利益。
凈資產收益率(權益報酬率）
公式：凈資產收益率=凈利潤/[（期初所有者權益合計+期末所有者權益合計）/2]×100%
企業設置的標准值：0.08
意義：凈資產收益率反映公司所有者權益的投資報酬率，也叫凈值報酬率或權益報酬率，具有很強的綜合性，是重要的財務比率。
影響凈資產收益率的主要因素包括：資產周轉率、銷售利潤率、權益乘數、應收賬款、其他應收賬款、待攤費用等。
普通股每股收益
普通股每股收益也稱普通股每股利潤或每股盈餘，是指股份有限公司實現的凈利潤總額減去優先股股利後與已發行在外的普通股股數的比率。
計算公式：普通股每股收益=（凈利潤-優先股股利）÷發行在外的普通股股數
該指標能反映普通股每股的盈利能力，便於對每股價值的計算，因此被廣泛使用。每股收益越多，說明每股盈利能力越強。影響該指標的因素有兩個方面，一是企業的獲利水平，二是企業的股利發放政策。
該指標是衡量上市公司獲利能力的重要財務指標。
市盈率
市盈率是普通股每股市價與每股收益的比率，計算公式為：
市盈率=普通股每股市場價格/普通股每股收益
市盈率越高，表明投資者對公司未來充滿信心，願意為每一元盈餘多付買價。通常認為，市盈率在5-20之間是正常的。當股市受到不正常的因素干擾時，某些股票的市場被哄抬到不應有的高度，市盈率會過高。超過20的市盈率被認為不是正常的。很可能使股價下跌的前兆，風險較大。股票的市盈率比較低，表明投資者對公司的前景缺乏信心，不願為每一元盈餘多付買價。一般認為，市盈率在5以下的股票，其前景黯淡，持有這種股票的風險較大。不同行業股票市盈率是不相同的，而且會將常發生變化。當人們預期將發生通貨膨脹或提高利率時，股票市盈率會普遍下降，當人們預期公司的利潤將增長時，市盈率通常會上升。此外，債務比重大的公司，股票市盈率通常較低。
其他相關公式：
權益凈利率=盈餘報酬率=凈利潤/企業股東權益=每股收益*n/每股市場價格*n=市凈率/市盈率
市凈率=股票市價/每股凈資產
市盈率=股票市價/每股收益
資本保值增值率
資本保值增值率反映了企業資本的運營效益與安全狀況，是評價企業經濟效益狀況的輔助指標。其計算公式為：
資本保值增值率=(年末所有者權益÷年初所有者權益) x 100%
這一指標是根據資本保全原則設計的，反映企業資本的保全和增值情況。它充分體現了對所有者權益的保護，能夠及時、有效地發現所有者權益減少的現象。該指標越高，說明企業資本保全狀況越好，所有者權益增長越快，債權人的權益越有保障，企業發展後勁越強。
銷售凈利率
（Net profit percentage)
銷售凈利率是指凈利與銷售收入的百分比，其計算公式為：
凈利銷售凈利率=（凈利/銷售收入）×100%
凈利，或稱「凈利潤」，在我國會計制度中是指稅後利潤。
以SA公司為例，SA公司XXX年凈利潤為11003萬元，銷售收入為234419萬元，則該公司銷售凈利率為：
銷售凈利率=11003/234419×100%≈4.69%
該指標反映每1元銷售收入帶來的凈利潤是多少，表示銷售收入的收益水平。從銷售凈利率的指標關系看，凈利額與銷售凈利率成正比關系，而銷售收入額與銷售凈利率成反比關系。公司在增加銷售收入額的同時，必須相應獲得更多的凈利潤，才能使銷售凈利率保持不變或有所提高。通過分析銷售凈利率的升降變動，可以促使公司在擴大銷售業務的同時，注意改進經營管理，提高盈利水平。
銷售毛利率
(Gross profit percentage)
銷售毛利率是毛利占銷售收入的百分比，其中毛利是銷售收入與銷售成本的差。其計算公式為：
銷售毛利率=（銷售收入-銷售成本）/銷售收入×100%
續前例，依上式計算SA公司XXXX年銷售毛利率為：
銷售毛利率=（234419-195890）/234419×100%≈16．44%
銷售毛利率表示每1元銷售收入扣除銷售成本後，有多少錢可以用於各項期間費用和形成盈利。銷售毛利率是公司銷售凈利率的基礎，沒有足夠大的毛利率便不能盈利。
凈資產收益率
l 會計
凈資產收益率是反映所有者對企業投資部分的盈利能力，又稱所有者權益報酬率或凈資產利潤率。
凈資產收益率=凈利潤/所有者權益平均余額×100%
所有者權益平均余額=（期初所有者權益余額+期末所有者權益余額）/2
凈資產收益率越高，說明企業所有者權益的盈利能力越強。影響該指標的因素，除了企業的盈利水平以外，還有企業所有者權益的大小。對所有者來說，該比率越大，投資者投入資本盈利能力越強。在我國，該指標既是上市公司對外必須批露的信息內容之一，也是決定上市公司能否配股進行再融資的重要依據。
l 股票
凈資產收益率是凈利潤與年末凈資產的百分比，「凈值報酬率」或「權益報酬率」。其計算公式為：
凈資產收益率=凈利潤/年末凈資產×100%
年末凈資產是指資產負債表中「股東權益合計」的期末數。一般j如果所考察的公司不是股份制企業，該公式中的分母也可以使用「平璉產」。而作為本章主要分析對象的上市公司基於股份制企業的特徵(增份時新股東要超面值繳入資本並獲得同股同權的地位，期末的股東對席潤擁有同等權利)，採用年末凈資產或年末股東權益為分母，既符合中監會發布的《公開發行股票公司信息披露的內容與格式准則第2號---報告的內容和格式》中關於凈資產收益率計算公式的規定，也可以和上司每股收益、每股凈資產等按「年末股份數」的計算保持一致。
凈資產收益率反映公司所有者權益的投資報酬率，具有很強目的性。美國杜邦公司最先採用的杜邦財務分析法(因素分析法的典型)以凈資產收益率為主線，將公司在某一時期的銷售成果以及資產營運全面聯系在一起，層層分解，逐步深入，構成一個完整的分析體系

㈣ 企業盈利能力分析的方法有哪些

盈利能力分析
1、核心指標
1）資本金利潤率＝利潤總額／資本總額
又稱資本收益率，反映資本金的盈利能力
2）銷售凈利潤（營業凈利潤）＝凈利潤／銷售收入
反映每1元收入實現多少凈利潤
3）營業利稅率＝（利潤總額＋銷售稅金）／營業收入
反映每1元營業收入實現多少利稅
4）成本費用利潤率＝利潤總額／成本費用總額
考察企業成本費用與利潤的關系，說明1元成本實現多少利潤
5）資產報酬（收益）率（生產率比率）＝（凈收益＋利息費用＋所得稅）/ 資產平均總額
考察企業運用全部資本的收益率，衡量資產運用效率的高低
6）邊際利潤率（臨界收益率）＝1－變動成本率
＝邊際貢獻／銷售收入＝單位邊際貢獻／銷售單價
邊際貢獻總額=銷售收入總額-變動成本總額
單位邊際貢獻=銷售單價-單位變動成本
考察邊際利潤變動對銷售利潤的影響程度
7）流動資產利潤率＝利潤總額／流動資產平均佔用額
考察流動資產佔用與利潤的關系
8）固定資產利潤率＝利潤總額／固定資產平均余額
考察固定資產佔用與利潤的關系
9）凈收益與銷售額比率＝（凈收益＋利息費用）／銷售收入
反映每一單元獲得的收益額，說明企業獲利能力
10）所有者權益與銷售額比率＝所有者收益／銷售收入
觀察每一單元銷售的資本實力
11）費用水平變動速度＝（報告期費用水平－基期費用水平）／基期費用水平
考察企業費用水平變動趨勢
12）銷售成本、費用率＝成本費用總額／銷售收入
考察每1元銷售收入耗費成本、費用多少
13）權益系數＝資產總額／所有者權益總額
考察資產總額是所有者權益的幾倍
14）權益報酬（收益）率＝凈資產／所有者權益
是美國杜邦系統財務指標體系中最有代表性、綜合性的收益性指標。考察投資取得的報酬

2、股份公司指標
1）普通股權益報酬率＝（凈收益－優先股股利）／平均普通股權益
衡量普通股的獲利能力
2）普通股每股收益額＝（凈收益－優先股股利）／普通股股數
反映普通股每股所獲盈利額
3）股票價格與收益比率＝普通股每股市價／普通股每股收益額
反映每股市價相當於每股收益的倍數，衡量市價的合理性
4）每股股利＝已分配普通股利總額／普通股股數
反映普通股每股獲利數
5）股利分派率＝每股現金股利／每股收益額
考察企業分派的股利占每股凈收益的比例
6）證券收益率＝利息（股息）＋證券面值期末價格與期初價格之差 / 證券期初價格（證券持有期收益率）
反映投資者從證券投資中獲利的收益
7）股利與股票價格利率＝每股股利／每股市價
反映每股現在價的獲利能力
8）股東權益比率＝股東（所有者）權益總額／資產總額
反映所有者權益在總資產中的比重，衡量所有者權益的保障程度
9）收益與利息保障倍數（利息收益倍數）＝營業利潤／利息費用
反映利潤對應付利息的保障程度
10）收益對優先股＝凈收益＋利息費用＋所得稅
用作優先股
11）每股現金流量＝（凈收益＋折舊）／發行在外的普通股股數
反映每一普通股股本提供現金流量的情況
12）股利支付率＝普通股每股股利／普通股每股利潤額
衡量普通股股利支付的程度
13）普通股本每股賬面價值＝普通股權益／普通股本發行在外股數
在兼並破產情況下衡量企業股東權益情況

㈤ 智能製造行業盈利能力分析如何分析

智能製造行業發展空間巨大系統解決方案市場生態初步形成

智能製造已成為全球主要國家製造業競爭的焦點

智能製造已成為全球主要國家製造業競爭的焦點。比如，德國實施「工業4.0」戰略，美國推進「先進製造業國家戰略計劃」，日本部署「互聯工業」，英國實施「英國製造2050」戰略，法國實施「新工業法國」戰略等，核心都是推進智能製造發展。美國、日本等工業發達國家正力圖通過智能製造實現「製造業迴流」。全球智能製造主要支撐產業快速增長，2017年全球智能製造市場規模已達到4300億美元，預計2020年全球智能製造市場規模將達到6000億美元，預計到了2025年將達到1萬億美元。2017年以來，智能製造發展呈現新的特點與趨勢。

核心產業規模持續增長，主要工業國競逐機器智能領域

以智能裝備、工業互聯網、工業軟體、3D列印等核心產業為代表的智能製造市場規模持續增長。據前瞻產業研究院發布的《智能製造行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據預測顯示，2018年將有232萬台工業機器人被部署在工廠車間。2023年全球3D列印市場價值將達353.6億美元。截至2017年末，全球工業互聯網平台數量已經超過150個。美國、德國、日本等主要工業強國繼續保持對智能製造的關注和投入，並開始發力機器智能、人機協作、工業互聯等領域。

我國智能製造政策體系基本成型，試點示範項目助推政策加速落地

2017年以來，我國陸續出台《增材製造產業發展行動計劃(2017-2020年)》《關於深化「互聯網+先進製造業」發展工業互聯網的指導意見》等政策文件，智能製造頂層設計基本完成。自2015年起，工信部每年啟動智能製造試點示範工作。2018年，遴選項目總數有望超過100個，試點示範項目有效助推智能製造相關政策加速落地。

國產機器人加速崛起，系統解決方案市場生態初步形成

2017年我國工業機器人產量達到13.1萬台(套)，2018-2020年，國內機器人銷量將分別為16萬、19.5萬和23.8萬台。工業機器人的核心零部件如控制器、伺服電機等已經開始國產化，並出現匯川技術、埃斯頓等自主品牌。我國智能製造系統解決方案市場仍處起步階段，但局部環節已有成熟案例，基本生態初步形成。當前我國具備智能製造系統解決方案的供應商數量為500-600家，未來將有更多的傳統解決方案商向智能製造系統解決方案商轉型。

中國已成為全球最大的智能製造市場

2016中國智能製造系統解決方案市場規模達到1060億元，同比增長18.4%，預計到2020年中國智能製造系統解決方案市場規模將達到2200億元。初步建成208個數字化車間和智能工廠，覆蓋十大領域和80個行業，有32個項目基本達到或接近國際先進水平，初步建立起與國際同步的智能製造標准體系，培育壯大一批智能製造系統解決方案供應商，智能製造關鍵軟硬體供給能力進一步提升，形成環渤海、長三角、珠三角和中西部四大典型區域。

新模式推廣應用成效顯著，智能製造支撐能力進一步增強

目前我國已經形成了協同推進智能製造的良好氛圍，智能製造標准體系更加完善，新模式推廣應用成效顯著，智能製造支撐能力進一步增強，成為推動工業經濟實現高質量發展的重要抓手。然而，企業智能製造基礎薄弱、系統集成能力不足、智能製造人才缺乏等仍嚴重製約我國智能製造發展。

能製造供給能力將穩步提升，智能製造標准體系將加快構建

展望未來，中國智能製造發展將由「點上示範」向「面上推廣」轉變，智能製造供給能力將穩步提升，中小企業將向製造的智能化發展，智能製造標准體系將加快構建，大型企業將把實現智能製造作為競爭焦點。

建議我國應加速關鍵共性技術創新，加快發展智能製造裝備和工業互聯網，築牢智能製造基礎。同時，加大智能製造試點示範推廣力度，推進區域智能製造協同發展，健全專業人才培養機制，完善智能製造生態體系。

㈥ 企業盈利能力分析從哪些方面分析

對企業盈利能力的分析將從以下幾方面進行:

1、與投資有關的盈利能力分析

與投資有關的盈利能力分析主要對總資產報酬率、凈資產收益率指標進行分析與評價。

2、與銷售有關盈利能力分析

商品經營盈利能力分析即利用損益表資料進行利潤率分析,包括收入利潤率分析和成本利潤率分析兩方面內容。而為了搞好利潤率因素分析,有必要對銷售利潤進行因素分析。

3、上市公司盈利能力分析

上市公司盈利能力分析即對每股收益指標、普通股權益報酬率指標、股利發放率指標以及價格與收益比率指標進行分析。

盈利能力的分析是企業財務分析的重點,財務結構分析、償債能力分析等,其根本目的是通過分析及時發現問題,改善企業財務結構,提高企業償債能力、經營能力,最終提高企業的盈利能力,促進企業持續穩定地發展。對企業盈利能力的分析主要指對利潤率的分析。

(6)互聯網加盈利能力分析擴展閱讀

股份公司稅後利潤分析所用的指標很多,主要有每股利潤、每股股利和市盈率。

1、每股利潤

股份公司中的每股利潤(Earnings Per Share,縮寫EPS)是指普通股每股稅後利潤。該指標中的利潤是利潤總額扣除應繳所得稅的稅後利潤,如果發行了優先股還要扣除優先股應分的股利,然後除以流通股數,即發行在外的普通股平均股數。其計算公式

普通股每股利潤=(稅後利潤-優先股股利)/流通股數

2、每股股利

每股股利(Dividends Per Share,縮寫 DPS)是企業股利總額與流通股數的比率。

股利總額是用於對普通股分配現金股利的總額,流通股數是企業發行在外的普通股股份平均數.計算公式如下:

每股利潤=股利總額/流通股數

每股股利是反映股份公司每一普通股獲得股利多少的一個指標。

每股股利的高低,一方面取決於企業獲利能力的強弱,同時,還受企業股利發放政策與利潤分配需要的影響。如果企業為擴大再生產,增強企業的後勁而多留,則每股股利就少,反之,則多。

3、市盈率

市盈率,又稱價格一盈餘比率(Price---Earning Ratio,縮寫P/E)是普通股每股市場價格與每股利潤的比率。它是反映股票盈利狀況的重要指標,也是投資者對從某種股票獲得1元利潤所願支付的價格。計算公式如下:

市盈率=普通股每股市場價格/普通股每股利潤

該項比率越高,表明企業獲利的潛力越大。反之,則表明企業的前景並不樂觀。股票投資者通過對市盈率的比較,用作投資選擇的參考。

㈦ 怎麼分析盈利能力

看分析的側重點
站在股東角度 肯定是權益凈利率
可以根據杜邦分析體系來做。
如果有金融業務，最好使用改進的杜邦分析體系，區分經營業務和金融業務。

㈧ 論如何提高網路媒體的盈利能力

內容摘要:自1997年中國出現第一條商業網路廣告到2007年,中國網路廣告走過了十年的發展歷程.在十年間,中國網路廣告取得了飛躍性的發展,並在2005年超過廣播廣告成為中國第四大廣告媒體.依託網路媒體的日新月異的發展,網路廣告業進行著不斷的蛻變,但是網路廣告的發展還有很多不確定因素,我們拭目以待中國網路廣告的未來. 關鍵詞:網路廣告 發展過程 前言 互聯網廣告是廣告主利用互聯網技術進行的有償信息傳播活動,這種廣告所使用的媒體是基於互聯網技術產生的各種新媒體形式,這種傳播活動的目的是為了在廣告主與受眾之間產生關於廣告主的商品,觀念,服務,品牌形象等信息內容的交流和溝通①.自1997年中國IT網站chinabyte獲得發布第一例網路廣告算起,到2007年,網路廣告在中國的發展足足有十年的時間.據CNNIC的統計數據,1997年中國網民總人數為62萬人,到2007年中國網民總人數為13700萬人,10年期間,中國網民總數增長了200多倍.今日的網路環境和經濟環境也不能和十年前同期而語,廣告作為經濟發展的晴雨表,與經濟的發展密切相關,同時由政治的,經濟的,技術的,文化的多種要素的共同推進,它的發展過程是多維的.在網路廣告發展十周年之際,我們有必要對網路廣告的發展過程作一總結,並對以後網路廣告的發展能有啟發. 一,中國網路廣告實現歷史性突破(1997—1999年) 1997年對於中國網路廣告來說是一個值得紀念的日子.3月,中國IT網站chinabyte(www.chinabyte.com)贏得了中國歷史上第一筆網路廣告收入,IBM為其新產品AS400的宣傳花費了3000美元,廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告.這則廣告採用了新聞討論組和迷你網站這兩種形式,效果非常好,有4000多人同時在線訪問,而當時chinabyte的首頁訪問量才不過10000多.Intel和IBM成為國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主. 中國網路廣告的出現並不是一個偶然的現象,而是在中國互聯網發展的大環境下必然出現的一種現象.1994年中國與國際互聯網路接通,標志著中國正式加入國際互聯網大家庭.經過幾年的發展,互聯網,信息高速公路這樣的概念逐漸被人們熟悉,中國互聯網的建設逐步全面展開.1996年底,國內的ISP(Internet Services Provider,指面向社會各界用戶提供上網接駁服務的公司.)達到了60—80家,僅北京就有31家之多.②這些公司將互聯網作為公司的利益增長點,一方面要積極地進行市場的開拓和培養,普及網路知識.另一方面,這些公司也在不斷的探索網路時代的盈利方式.由於那時的網路對於中國人來說都是一個新鮮事物,即使這些提供專門服務的公司也不例外,於是基於以往的傳統媒體的經驗,以廣告為盈利的方式是這些公司自然的選擇.網路廣告的出現在中國來說屬於完全的新事物,是廣告理論和網路理論相結合的產物,我國的一些學者,專家紛紛從各自的專業角度出發介紹和思考網路廣告在中國的發展趨勢以及存在的種種問題和國外經驗的介紹. 中國網路廣告發展處於起步階段,同時也面臨著重重的發展障礙.據CNNIC(中國互聯網路信息中心)在1997年10月統計數據:我國上網計算機上網數為29.9萬台,上網用戶為62萬,網路速度太慢和收費太貴是影響中國網路發展的最大障礙.網路認知度低,網路站點少,網路速度慢,收費太貴也是影響網路廣告發展的障礙,中國網路廣告進行著艱難的探索階段.1998年中國的網路廣告收入4800萬元人民幣, 中國廣告業務全年收入為537.84億③.1999年中國的網路廣告收入有1億.從數據可以看出,3年間中國網路廣告實現了較快增長,但是也應該看到網路廣告和總的廣告收入相比,所佔比例還非常小,網路廣告仍需發展壯大. 二,中國網路廣告繼續保持增長(2000—2002年) 2000年納斯達克科技股一瀉千里,國外網路經濟形式急轉直下,導致中國網路泡沫破滅.2000—2002年是中國ISP自救和重新整合的時期,經過大浪淘沙,中國網路經濟逐漸走上規范的道路,而中國網路的基本陣營也在此期間基本形成.在中國互聯網低潮時期,各個企業開始探索新的發展道路和盈利模式,服務收費,無線增值等業務得到了很好的發展,但是網路廣告依然是個大ISP最主要的收入:2000年中國網路廣告收入為,2001年為4.1億元人民幣,2002年為4.9億元人民幣.中國互聯網廣告在逆境中積極努力,網路廣告收入不退反進,繼續保持增長. 中國互聯網企業經過幾年艱辛探索,逐漸摸索出適合自己的盈利模式,2002年下半年一部分企業扭虧為盈.網易和搜狐實現盈利,新浪的盈利前景一片光明,包括當當,e龍在內的一批中國專業商務網站早已宣布盈利,網路廣告仍然是個大網站的最主要收入來源.這些企業能在在艱難的環境中堅持下來並實現盈利與中國經濟的大環境不斷優化密切相關,例如中國加入WTO,國外先進的技術和理念會更加接近我們,將使我們學到不少東西,從而提高自己的水平,實現跨越式發展. 網路帶寬的提高為中國網路廣告擺脫單純的圖片廣告形式提供了機會,隨著流媒體技術的發展,音頻,視頻形式的網路廣告開始出現.2002年,中華網在國內首推流媒體廣告,以流媒體技術為其客戶百事可樂公司在網站投放廣告,頁面彈出一個窗口——如同欣賞電視廣告一樣,"小甜甜"布蘭妮將百事可樂的精彩世界完全展現④.中華網開國內流媒體應用先河,憑借其新穎的表現形式和良好的傳播效果,很快被國內眾多網路媒體採用,至今流媒體仍然是中國網路廣告的重要表現形式.