默多克債務危機分析

A. 默多克的債務危機

很多公司在發展過程中，都要藉助外力的幫助，體現在經濟方面就是債務問題。債務結構的合理與否，直接影響著公司的前途、命運。世界頭號新聞巨頭默多克就曾有過一個驚險的債務危機故事。默多克出生於澳洲。加入美國國籍後，他的總部仍設在澳大利亞，企業遍布全球。麥克斯韋爾生前主要控制鏡報報業集團和美國的《紐約每日新聞》。默多克的觸角比麥克斯韋爾伸得更廣，在全世界有100多個新聞事業，包括聞名於世的英國《泰晤士報》。世上豪富，大都肥頭大耳，粗粗壯壯，有一副大亨的體態。可默多克壓根兒是個不起眼的槽老頭。若是以貌取人，誰都不能相信，他是擁資25億美元的大富豪。默多克不像麥克斯韋爾是個白手起家的暴發戶，他從事的新聞出版業庇蔭於父親。老默多克在墨爾本創辦了導報公司，取得成功。在兒子繼承父業時，年收入已達400萬美元了。默多克經營導報公司以後，籌劃經營，多有建樹，最終建成了一個每年營業收人達60億美元的報業王國。它控制了澳大利亞70％的新聞業，45％的英國報業，又把美國相當一部分電視網路置於他的王國統治之下。1988年，他施展鐵腕，一舉集資20多億美元，把美國極有影響的一座電視網買到了手。默多克和他的家族對他們的報業王國有絕對控制權，掌握了全部股份的45％。西方的商界大亨無不舉債立業，向資金市場融資。像滾雪球一樣，債務越滾越大，事業也越滾越大。默多克報業背了多少債呢？ 24億美元。他的債務遍於全世界，美國、英國、瑞士、荷蘭，連印度和香港的錢他都借去花了。那些大大小小的銀行也樂於給他貸款，他的報業王國的財務機構里共有146家債主。正因為債務大，債主多，默多克對付起來也實在不容易，一發牽動全身，投資風險特高。若是碰到一個財務管理上的失誤，或是一種始料未及的災難，就可能像多米諾骨牌一樣，把整個事業搞垮。但多年來默多克經營得法，一路順風。殊不知，1990年西方經濟衰退剛露苗頭，默多克報業王國就像中了邪似的，幾乎在陰溝里翻船，而且令人不能置信，僅僅為1000萬美元的一筆小債務。對默多克說來，年收入達60億美元的這一報業王國，區區1000萬美元算不了什麼，對付它輕而易舉。誰知這該死的1000萬美元，弄得他焦頭爛額，應了「一文錢逼死英雄漢」的這句古話。美國匹茲堡有家小銀行，前些時候巴巴結結地貸款給默多克1000萬美元。原以為這筆短期貸款，到期可以付息轉期，延長貸款期限。也不知哪裡聽來的風言風語，這家銀行認為默多克的支付能力不佳，通知默多克這筆貸款到期必須收回，而且規定必須全額償付現金。默多克毫不在意，籌集1000萬美元現款輕而易舉。他在澳洲資金市場上享有短期融資的特權，期限一周到一個月，金額可以高到上億美元。他派代表去融資，大出意外，說默多克的特權已凍結了。為什麼？對方說日本大銀行在澳大利亞資金市場上投入的資金抽了回去，頭寸緊了。默多克得知被拒絕融資後很不愉快，東邊不亮西邊亮，他親自帶了財務顧問飛往美國去貸款。到了美國，卻始料不及，那些跟他打過半輩子交道的銀行家，這回像是聯手存心跟他過不去，都婉言推辭，一個子兒都不給。默多克又是氣惱又是焦急，悔不當初也去當上個大銀行家，不受這份罪。他和財務顧問在美洲大陸兜來兜去，弄到了求爺爺告奶奶的程度，還是沒有借到1000萬美元。而還貸期一天近似一天，商業信譽可開不得玩笑。若是還不了這筆債，那麼引起連鎖反應，就不是匹茲堡一家鬧到法庭，還有145家銀行都會像狼群一般，成群結隊而來索還貸款。具有最佳能力的大企業都經受不了債權人聯手要錢。這樣一來，默多克的報業王國就得清盤，被24億美元債券壓垮，而默多克也就完了。默多克有點手足無措，一籌莫展。但他畢竟是個大企業家，經過多少風風雨雨。他強自鎮定下來思考，豁然開朗，一個主意出來了，決定口頭去找花旗銀行。花旗銀行是默多克報業集團的最大債主，投入資金最多，如果默多克完蛋，花旗銀行的損失最高。債主與債戶原本同乘一條船，只可相幫不能拆台。花旗銀行權衡利弊，同意對他的報業王國進行一番財務調查，將資產負債狀況作出全面評估，取得結論後採取對策行動。花旗派了一位女副經理，加利福尼亞大學柏克萊分校出身的女專家帶了一個班子前往著手調查。花旗銀行的調查工作班子每天工作20小時，通宵達旦，把一百多家默多克企業一個個拿來評估，一家也不放鬆，最後完成了一份調查研究報告，這份報告的篇幅竟有電話簿那麼厚。報告遞交給花旗銀行總部，女副經理寫下這樣一個結論：支持默多克！原來這位女銀行專家觀察默多克報業王國的全盤狀況後，對默多克的雄才大略，對他發展事業的企業家精神由衷敬佩，決心要幫助他渡過難關。她向總部提出一個解救方案：由花旗銀行牽頭，所有貸款銀行都必須待在原地不動，誰也不許退出貸款團。以免一家銀行退出，採取收回貸款的行動，引起連鎖反應，匹茲堡那家小銀行，由花旗出面，對它施加影響和壓力，要它到期續貸，不得收回貸款。已經到了關鍵時刻，報告提交到花旗總部時距離還貸最後時限只剩下10個小時。默多克帶著助手飛到倫敦，花旗銀行的女副經理也在倫敦等候紐約總部進一步的指示。真是千鈞一發，默多克報業王國的安危命運此時取決於花旗銀行的一項裁決了。女副經理所承受的壓力也很大，她所做出的結論關繫到一個報業王國的存亡，關繫到14億貸款的安全，也關繫到她自身的命運。她所提出的對策，要對花旗銀行總部直接承擔責任。如果146家銀行中任何一家或幾家不接受原地不動這項對策的約束，那麼花旗銀行在財務與信譽上都會蒙受嚴重損失，而她個人的前程也要受到重大挫折。她雖然感到風險很大，內心忐忑不安，可她保持鎮靜，談笑自若，她的模樣使屋子裡的所有人都能夠放鬆一些。時間在一小時一小時地過去，最後的10小時已所剩無幾，到了讀秒的關頭了！花旗銀行紐約總部的電話終於在最後時刻以前來了：同意女副經理的建議，已經與匹茲堡銀行談過了，現在應由默多克自己與對方經理直接接觸。默多克鬆了一口氣，迫不及待地撥通越洋電話到匹茲堡，不料對方經理避而不接電話，空氣一下子緊張起來。默多克再掛電話，電話在銀行里轉來轉去，最終落到貸款部主任那裡。盯著電話。默多克聽到匹茲堡銀行貸款部主任的話音，他發覺這位先生一變先前拒人於千里之外的冷淡口氣，忽而和悅客氣起來：「你是默多克先生啊，我很高興聽到你的聲音呀，我們已決定向你繼續貸款……」一屋子的人都變得輕松，氣氛頓時活躍起來。只有默多克擱下電話後像是要癱了，他招了一下手，說道：我已經精疲力盡了！侍者遞給他一杯香擯，他一飲而盡。默多克渡過了這一關，但他在支付能力上的弱點已暴露在資金市場上。此後半年，他仍然處在生死攸關的困境之中。由於得到了花旗銀行牽頭146家銀行一齊都不退出貸款團的保證，他有了充分時間調整與改善報業集團的支付能力，半年後，他終於擺脫了財務的困境。億萬富豪和一文不名的窮人，同樣都有窮困和危難的時候，但其產生的原因與解困的途徑截然不同。渡過難關以後，默多克又恢復最佳狀態，進一步開拓他的報業王國的領地。這位有成就的企業家最了解開拓是保護事業特別有效的手段。1992年，他打通好萊塢，買下地皮蓋起攝影棚，拍成第一部影片——驚險科幻片《孤家寡人》，上映後大獲成功，票房很高，續集同樣贏得了觀眾。今年，已有192年歷史的《紐約郵報》因財政問題嚴重，面臨倒閉危險。《紐約郵報》曾是美國發行量最大的10家報紙之一，近年來由於經營不善，每年虧損1200—1500萬美元。在美國破產保護下勉強維持。像當年收購垂危的倫敦《泰晤士報》一般，默多克在今年3月下達指示給他的美國新聞出版公司總裁珀塞爾，向美國破產法庭申請收購，法庭准許並授權默多克控制郵報。他派珀塞爾接任郵報出版人，與工會談判希望取得僱用與解僱人員的權力，改組班子，減少600萬美元的虧損，一度談判破裂，後經紐約州州長斡旋而最終完成收購。默多克報業王國的旗幟上又多了一顆星。澳大利亞最近公布富豪名單：默多克名列榜首，擁有資產已上升到45億美元。 公司在擴張時，舉債是不可避免的問題，但應注意合理的債務結構，否則，韓國的大宇公司就是前車之鑒。

B. 「縱橫商界的老娘」，王思聰母親到底有多強大

王思聰的母親林寧是林氏集團的董事長，在她旗下還擁有15個企業，她是15個公司的代表法人，他母親管理的林氏集團和萬達是戰略合作夥伴。

王思聰的母親除了她是林氏集團的董事長之外，她還是15家公司的代表法人。這15家的公司基本上都是以吃喝玩樂為主的，有天泰裝飾，大歌星全國量販式的KTV，通達經貿，歐蘭特會所。這些都是王思聰母親的產業，不要看她平時特別的低調。她管理了自己的商業帝國，在商場她也是一個叱吒風雲的女性，其商業手段和眼觀不低於王健林。她是隱藏在商業界的真正的大腕，她每一年的收入也是很多的。

C. 默多克的債務危機 1．默多克的債務危機是如何發生的 2.默多克如此多的資產，又有如此多的負債，這樣做有

默多克在1985年加入美國國籍後在美國擴張太快，收購20世紀福克斯電影公司，創建福克斯電視網，創建英國天空電視台等，電視台在還沒盈利的前提下每周燒掉幾百萬英鎊，收購的巨大資金和內容與渠道的開發與管理的巨大費用，使其背負太多債務，集團差點倒閉。後來花期銀行為默多克設計了一系列還債方案，默多克賣掉了很多盈利能力較低的公司資產才得以保住新聞集團並未後來的強大崛起奠定了堅實基礎。

D. 張紀中怒懟網友：我夫人很美，怎麼看待「父女戀」

我覺得這種類型的戀愛也是可以。真愛是不分年紀的。就算張紀中年紀大一點。但是他的夫人喜歡。我覺得沒有什麼問題。那都是人家的自由。人家兩個是單身男女。怎麼樣選擇都是人家的自由。況且張紀中是一個非常有才華的導演。非常的有學問。有的人就比較喜歡才子。而且張紀中也非常有錢。這么多年拍戲，一定掙了不少。從他視頻里曬出的家來看。他的家非常豪華。在好多網友為他的妻子惋惜的同時。他的妻子在豪宅里過著幸福的生活。

還有那種為了真愛嫁給了年紀很大的人。就像是楊振寧和翁帆。楊振寧也是八九十歲的年紀了。翁帆仍然是不顧世俗的反對嫁給了楊振寧。怎麼能不說這是真摯的感情呢！我覺得年齡多少不是問題。重要的是喜歡對方。有的人非常有才華。有的人很有掙錢的能力。這些都可以忽略年紀。所以說年紀只是一個數字。

E. 默多克為何對陸克文下手

現在你們終於有機會把這幫混蛋踢出去了！瀏覽過最近一年《每日電訊報》的任何人，對這句話都不會吃驚。自從保羅·惠特克接任主編之後，該報便一直對吉拉德政府窮追猛打。 但在選舉專題的開篇社論中，對總理出此狠招有些過分了。畢竟陸克文不是該報讀者無法忍受的吉拉德，悉尼人對他仍抱好感。這也許是科林·艾倫的主意。這位該報前主編，現任《紐約郵報》主編回澳度假時，對新聞集團小報頭版很不以為然。無趣！據說他回紐約後這樣告訴魯珀特·默多克和新聞集團 CEO 羅伯特·湯姆森。三個澳洲人一合計，決定讓艾倫回去幾個月，弄出點聲色來。 不管周一頭版是誰的主意，《電訊報》的傾向無疑很重要。據專家分析，決定 9 月 7 日大選勝負的將是昆士蘭和西悉尼少數幾個議席，而關鍵選民並非看電視深度報道、政治類博客和事實查核網站的政治迷。《澳大利亞人報》指出，這些人往往對政治不感興趣，但仍會看電視、聽晨間電台，看暢銷報紙。 因此，小報頭版仍有影響，尤其是在西悉尼的《每日電訊報》。悉尼電台脫口秀主播像巴甫洛夫的狗一樣，經常念該報的文章。 戴維·麥克奈特在 2011 年《默多克政治勢力調查》一書中令人信服地指出，對老默的傳統看法錯了：他不光支持贏家，或者只為商業利益插手政治；相反，他經常支持落敗的事業，例如幾十年來沒賺過錢的《紐約郵報》，因為它們能帶來政治影響力。 默多克介入政治系出於信念。隨著他日益年邁，尤其是在與鄧文迪及其好萊塢左派朋友分道揚鑣之後，他的信念比以往更加乖張。 他一向自詡為反體制的激進派，但如今他不過是另一個壞脾氣的美國共和黨老富翁，資助右翼智庫，訴說工會的邪惡。區別只是這個美國億萬富翁要影響澳選舉結果，而且有一大幫仆從急於效勞。

F. 當今世界10個熱點話題 2011的

1、西亞北非政局動盪 強權人物接連倒台 1月14日，突尼西亞總統本?阿里宣布解散政府、提前舉行大選和實施緊急狀態法，全國陷入混亂，阿里當晚攜家人離開突尼西亞前往沙烏地阿拉伯。隨後，西亞北非地區出現30多年來罕見的政治動盪期，突尼西亞、埃及、利比亞、敘利亞、葉門等多個國家出現局勢動盪。突尼西亞、埃及、利比亞政府相繼垮台，強權人物穆巴拉克被捕受審，而卡扎菲則在被抓獲後遭槍殺。此外，巴林、約旦、阿爾及利亞、沙特等國出現了程度不同的社會震盪。 輿論認為，導致整個地區出現政治動盪局面的重要原因是：經濟結構畸形；貪污腐敗盛行；貧富差距懸殊；失業率急劇增大。 2、本?拉登被擊斃 反恐戰未終結 5月1日深夜，美國總統奧巴馬正式宣布本?拉登被美軍擊斃。一小隊美軍當天對巴基斯坦首都伊斯蘭堡附近的一所建築發動襲擊，成功將「9?11」襲擊事件的幕後總策劃人、基地組織頭目本?拉登擊斃。 國際輿論認為，本?拉登之死是一個時代的結束，表明美國反恐戰爭進入一個新階段。本?拉登之死使國際恐怖主義遭受歷史性挫折，使「基地」組織深受打擊，但它並不意味著反恐戰爭的結束或「基地」組織的終結。 3、挪威恐怖襲擊震驚世界 歐洲多元文化面臨考驗 7月22日，挪威發生了震驚世界的恐怖襲擊案件。32歲的極右翼分子布雷維克在奧斯陸政府大樓外製造了汽車炸彈爆炸事件，造成8人死亡，隨後又趕到奧斯陸以西約40公里處的於特島，化裝成警察，在光天化日之下槍殺了68人。布雷維克在法庭上承認製造襲擊事實，但拒不認罪，聲稱自己是在「拯救歐洲」，以阻止其被穆斯林移民「殖民地化」。 挪威慘案向歐洲敲響了警鍾：歐洲地區反對移民、反對伊斯蘭和反對多元文化的極右翼勢力正在大增。 4、倫敦騷亂有深層原因 政府警方強有力打擊 8月6日起，英國首都倫敦開始出現一系列社會騷亂事件。因一名29歲的黑人男子被警務人員槍殺而引起的一場群眾示威活動突然演變為暴力事件，騷亂分子焚燒汽車和沿街建築，切斷交通，劫掠店鋪。在隨後數日內，騷亂蔓延至伯明翰、利物浦、利茲、布里斯托等英格蘭地區的大城市。 在首相卡梅倫的直接指揮下，英國政府採取嚴厲、積極的方式和強有力的行動打擊暴力騷亂。 5、歐債危機日益嚴重 歐洲一體化遇挫折 7月27日，標普下調希臘評級至「CC」，展望為負面。標普認為歐盟的希臘債務重組計劃是「廉價交換」，相當於「選擇性違約」。 歐債危機始於2008年的希臘，但今年已經蔓延和影響到所有歐盟國家。輿論認為，義大利和西班牙可能陷入經濟衰退和公共債務上升的雙重困境，而歐元區第二大經濟體――法國面臨債務危機的風險也在加大。 歐債危機背後摻雜著美元與歐元在貨幣主導權與債務資源領域的較量，它反映出歐元區競爭力的持續下降，而造成歐債危機的根本原因則是歐元區的制度缺陷――各國無法有效彌補政府預算赤字；政府負擔的高福利政策以及財政制度難以統一，造成協調成本過高。 6、美主權信用評級下調 「佔領華爾街」席捲美國 8月5日，三大評級機構之一的標准普爾公司將美國主權信用評級由AAA下調至AA+，這是1917年美國主權信用評級被穆迪授予AAA級後的首次下調。美國主權信用評級下調引起美國乃至世界范圍市場的強烈震動，造成世界范圍內的股市指數全面下跌。 國際輿論認為，美國信用評級下調是重大國際經濟事件，它不僅反映出美歐目前面臨的經濟困境，同時也暴露出西方經濟發展的嚴重問題。受此影響，美國民眾在9月17日發起了「佔領華爾街」和平示威活動，抗議美國金融制度對僅占人口1%的一小撮權貴和富人的偏袒，痛斥美國政治的權錢交易、兩黨較力、社會不公等醜陋現象。抗議浪潮深得人心，隨即開始向美國各地蔓延。 7、日本大地震引發強海嘯 核泄漏使周邊國家不安 3月11日，日本東北部海域發生里氏9.0級地震並引發海嘯，造成重大人員傷亡和財產損失。地震造成日本福島第一核電站的4個機組發生核泄漏事故，日本原子能安全保安院根據國際核事件分級表將福島核事故定為最高級7級。福島核泄漏事件對日本生態環境造成了相當嚴重的破壞，並引起周邊國家的強烈不安。 東日本大地震堪稱日本有地震記錄以來發生的最強烈地震。由海嘯引發的日本核泄漏使世界各國更加重視核電設施的安全管理。 8、《世界新聞報》竊聽門 凸現媒體的自律問題 7月6日，隨著警方對英國暢銷小報《世界新聞報》竊聽電話丑聞的深入調查，警方發現遭到竊聽的人數眾多，涉及謀殺案受害者、恐怖襲擊受害者、影視明星、體育名人、政客以及與皇室成員交往甚密的人士。 由於英《世界新聞報》是新聞集團旗下的報紙，輿論認為其老闆默多克完全可能利用媒體權力謀取私利並左右英國大選。英國竊聽門事件再次說明，西方一些媒體自我標榜的新聞觀、自由觀實際上是虛偽的。 9、「阿特蘭蒂斯」退役 美告別太空梭時代 7月21日，美國「阿特蘭蒂斯」號太空梭在肯尼迪航天中心安全著陸，它不僅完成了自己的最後一次飛行，同時也為美國為期30年的太空梭項目正式畫上了句號。「阿特蘭蒂斯」成為美國最後退役的太空梭。 30年來，美國所有5架太空梭總共飛行了135次，贏得了自己的歷史地位，「改變了人類看待宇宙的方式」。 10、德班氣候大會召開 世界關注減排條約 12月11日，聯合國氣候變化框架公約第17次締約方會議在南非德班落下帷幕。經過艱難談判，各國就一項復雜的、具有深遠意義的協議達成一致，這項協議旨在為應對未來幾十年的全球氣候變化確定新的路線。 聯合國相關機構認為，德班大會具有里程碑意義，作為歷史上耗時最長的氣候大會，它為全人類應對氣候變化描繪了詳細圖景。

G. 思考題：默多克集團之中國攻略

個人看法：
1、在中國，媒體都是政府的窗口，並不像其他資本主義國家可以市場化運作，所以在現在這種體制下進入中國新聞界來尋求發展入口就非常的重要！而默多克集團正是在現階段抓住了「尋找與中國政府的共同點」來作為突破口的，未來中國的媒體也將會市場化運作，所以「在長期的合作中建立良好的信任關系」！默多克集團進入中國市場的切入點和這種長遠的目光我感覺把握還是比較准了！
2、現階段外國企業進入中國的產業除了政府壟斷的之外都已開放，這也是中國的保護性政策，現階段也必須這樣做！所以政策環境的分析非常的重要！
3依據就是對中國政策和對中國現階段市場的了解程度！「知己知彼，方能百戰百勝」

H. 默多克和戈爾丁 傳播政治經濟學

萊斯特學派與批判政治經濟學
章戈浩
萊斯特學派，與伯明翰學派（文化學派）在媒體、文化研究中雙峰並立，加上格拉斯哥媒體研究小組則分別代表了傳播學中馬克思主義在英國的三支不同力量。他們甚至一度被稱為政治經濟學派，而被當作政治經濟學理所當然的代表。
然而，作為萊斯特學派的主要人物，無論是默多克還是戈爾丁，他們都不願以萊斯特學派自居，而傾向於自稱批判政治經濟學。從莫斯可對萊斯特學派主要人物所做的訪談中可以看出：「當初研究中心成立 的宗旨只是為了回應1961年內政部對青少年犯罪問題的關心，協助評估電視對此問題的影響。雖然他（指哈洛倫）承認政治經濟研究的重要性，但其主要興趣仍在批判社會學的研究上。」 「戈爾丁總結說，比起理查德霍爾所領導的伯明翰文化研究學派，實在談不上有所謂的萊斯特政治經濟學派，它甚至比不上傑伊 布盧姆勒和丹尼斯 麥奎爾在里茲大學所形成的政治傳播學研究學派。為建構一個政治經濟學的研究模型，一群個體研究者結合在一起制定了一個制度化的研究計劃，他們包括默多克、戈爾丁、菲力普 艾略特以及一些零散加入的學者。」 。在日後克蘭對萊斯特學派作出的批評時，默多克與戈爾丁也藉此得以加以反駁。
戈爾丁曾在曼徹斯特學習社會學並獲倫敦大學校外學位，此後他也在埃塞克斯大學求學。戈爾丁於1990年被拉夫堡大學任命為社會系主任。默多克早年曾在倫敦經濟學院學習過經濟學與社會學。他於60年代曾在蘇塞克斯撰寫過一篇關於精英藝術市場在紐約崛起與在巴黎衰落的論文。此後，由於研究興趣轉向大眾文化與青年文化，他轉入了萊斯特大學，並在該校從事了近二十年的文化與傳播社會學、政治經濟學研究。默多克現任教拉夫堡大學。他的主要學術興趣包括文化社會學與文化政治經濟學。他也是挪威伯格大學大眾傳播學院客座教授。他的主要學術著作包括，媒體工業機制。
默多克與戈爾丁如果不是為傳播政治經濟學設定了其研究的議題，至少也是為歐洲的傳播政治經濟學開拓的研究領域。他們幾乎涉及了政治經濟學研究的各個領域，同時也作為政治經濟學的「代表隊」參與了政治經濟學與文化研究以及其他傳播研究學派的論爭。在1973年，默多克與戈爾丁在《社會主義文摘》上發表《呼喚大眾傳播的政治經濟學》 一文，此文後來被認為歐洲傳播政治經濟學的宣言性與綱領性文字。戈爾丁的主要作品包括《稅收與再現》 、《超越文化帝國主義》 、《問題中的文化研究》 兩人合作編撰了《媒體政治經濟學》 、《研究傳播》
1970年，哈洛倫與默多克就英國媒體對1968年倫敦反對越戰大遊行所做的「歪曲」報道做了一項專題研究，出版了批判學派的經曲之作——《示威遊行與傳播：一個個案研究》 。哈洛倫等人針對此事的報道展開研究，得出一系列令人深思的結論。比如，他們指出，在傳媒日趨壟斷的時代，所謂民主社會的多元信息渠道正日益趨向非民主化。「事實上，商業競爭非但沒有給媒體內容帶來繁榮和多樣，反而經常使它們呈現出千篇一律的面孔，其標新立異的也只能在類似的媒體詮釋和觀眾預期的框架中進行。……極其不公正的報道像滾雪球似的越滾越大，在缺乏其他說法的情況下，觀眾根本無法判斷其真實性和全面性。」
哈洛倫與默多克的研究認為，「自18世紀後期開始，英國出現了以贏利為目的的廉價商業報紙，並逐步取代了過去的政黨報紙。在激烈的市場競爭中，商業報紙為了贏利而必須取悅盡可能多的讀者，因此故意避免鮮明的政治立場，標榜價值中立和客觀報道。久而久之，所謂的不加任何主觀價值判斷的事實報道，即缺乏背景介紹的硬新聞便成了報紙的主角。電視新聞不但繼承報紙新聞這一實踐規范，更將它推到極致，與電視作為視覺聽覺媒體的技術特點相適應。突發事件成了新聞報道的主要對象，事實的過程往往被忽略了。就27日的大遊行而言，記者們等待的突發事件就是這一過程中為數極少的暴力沖突事件，是視覺上刺激和精彩的鏡頭和照片，而不是事件的全部過程及其社會意義。」
《示威遊行與傳播：一個個案研究》無論是對於媒體研究與文化研究還是默多克以及萊斯特學派都是一部具有里程碑性質的作品。這一研究採用了傳統社會學的研究方法，通過量化和非量化的取樣途徑，剖析了英國的報刊和電視因受其行業自身利益和邏輯的局限而對學生反對越戰遊行示威報道的失實和歪曲。這項研究使得萊斯特大學傳媒研究中心聲名鵲起，成為英國媒體與文化研究繼伯明翰大學了當代文化研究中心之後的又一理論重鎮。此後，該中心相繼進行了一系列關於媒體的研究，包括傳媒與教育、第三世界國家的發展以及自然環境保護等之間的關系。萊斯特學派對70年代初興起的青少年大眾文化（popular youth culture）的調查，與伯明翰學派的青年亞文化研究一道成為了早期文化研究的經典。與以往經驗主義的傳媒效果研究不同，此研究把作為研究對象的中學生以及他們與傳媒的關系置於大的社會語境和過程中，進行經驗調查和分析。
默多克和戈爾丁力圖將馬克思主義的經濟基礎-上層建築模式與經驗研究相結合，用於傳播和媒體的研究。他們理論的一個出發點是馬克思主義的階級學說沒有解決大眾媒體的作用，沒有認識到大眾媒體在使得財富、權力的不平等對於被剝削者顯得是必然的。統治階級獲取了對知識、信息和社會形象傳播的控制權，因此他們要通過大眾媒體來保障自己的利益和帶來這種利益的社會制度。因此默多克和戈爾丁對當代資本主義社會中，大眾媒體在傳播知識、信息是從研究大眾媒體的所有權和控制權著手的。默多克和戈爾丁一直堅持，大眾傳媒是一種特殊的資本主義生產部門。它是以贏利為目的的企業，自然遵循20世紀資本的運作規律，即集中和壟斷。他們通過追蹤記錄傳媒公司之間的吞並聯合，分析傳播媒體的壟斷趨勢。同時，默多克和戈爾丁也強調，傳媒產品，包括各類信息、文化娛樂和意識形態，與一般性生產與生活用品相比，具有其特殊性。這些軟性產品，對消費者及受眾的思想和精神文化生活能夠產生深刻和廣泛的影響，更可以形成公眾輿論，干預社會的政治和文化過程。
在當代資本主義的經濟學理論中，談到所有權與控制權時通常是以「所有權分散論」與「管理革命論」來為媒體控制者作出解脫。特別是70年代中期以來，傳媒研究中對媒體製作（media proction）的關注逐漸增加，不少研究將焦點放在媒體從業人員的具體實踐過程，強調他們相對獨立的實際操作權。在1982出版的《大企業與傳播產業的控制》 一文中，默多克通過對英國八家主要私營電視台所作的所有權及控制現狀的調查，針對「所有權分散權」與「管理革命論」作了分析。他認為，所有權分散論不過是用表面現象掩蔽了問題的實質。當今包括傳播媒體在內的資本主義企業幾乎都採用了股份制，這種情況造成了企業所有權分散。事實上，小股東所持的股票只是零星少數，他們在股東大會上並無發言權，真正控制企業的還是少數擁有大宗股票的大股東。大股東憑借自己的勢力支配著多數的小股東。所有權的表面分散並沒有減弱資本家對企業的控制權，反而強化了這種權力。對於管理革命論，默多克借用了馬克思早年對股份公司中管理權與所有權分離的趨勢的預見。馬克思實際上在著作中談到了在股份公司的發展中，不擁有股份的管理階層將取代資本家走上管理崗位，資本家會從生產過程中消失。但這並不表示資本家同時失去了有效控制權。通過董事會等機構，資本家緊緊地控制著企業，雖然他們不再從事企業的日常管理。默多克指出，資方的擁有權與媒體從業人員相對獨立的操作權，不僅在理論上，而且在實際中，都應該加以區分對待。因此他將這兩種權力分別稱為allocative power與operational power。默多克與戈爾丁的這種思路被有學者稱為「行動/權力」理論，他們不同於同樣對所有權關注的「結構/決定」，後者「著重於分析檢視企業主在機會受限的情況下，文化與經濟環境的影響力有多大。」 而默多克與戈爾丁的研究則側重於企業是什麼人控制的問題上，不論個人團休是控制管理該組織的權力中心。他們旨在說明權力中心的管理者的意志來管理企業的未來走向。
默多克還通過對美國電視連續劇的考察，談到了廣告對傳播內容的影響。他通過對美國電視連續劇歷史的考察發現，在二戰後曾出現了不少描寫下層人民和工人階級生活的電視劇。這種節目深受觀眾歡迎，卻觸怒了廣告商。廣告商認為這種電視威脅了他們追求的社會形式。因而，廣告大力扶助以上流社會生活為主的電視劇以及娛樂性的充滿色情兇殺內容。因此，他認為媒體的收入大部分來自廣告商而不是一般觀眾，因而對傳播內容起決定作用的是廣告商而不是受眾，資本以廣告的形式有力而且有效地對傳播內容進行了干涉。這些思想顯然與後文將提及的喬姆斯基的宣傳模式說有異曲同工之妙。
戈爾丁也在他1979的研究中指出，經濟資源的分配對報紙產業在意識形態上的多樣性具有決定性的影響。英國受到右翼報刊的控制，其原因就是為了打入國內和國際市場而付了昂貴的代價，面缺少換成別的刊物就會有能力獲得的廣告收入。 所有制的諸種形式與組織之、報刊內容與右翼政治派別的控制之間存在著聯系。
他們認為，如果能表明大眾媒體的所有權和控制權集中在一個統治階級手中，那麼也就可以清楚地認識到媒體在這方面所起的作用。他們正是通過他們的經驗研究證實這一點，大眾傳播產業的所有權和控制權集中在相對較小的經濟和金融強勢集團手中，因而馬克思在《德意志意識形態》中提到的經典論斷「占統治地位的思想是統治階級的思想」被他們加以論證。
盡管默多克與戈爾丁與法蘭克福學派同屬批判陣營，但是默多克和戈爾丁對法蘭克福學派的部分觀點和方法持批評態度。他們認為，法蘭克福學派的學者們過分誇大了文化形式的自律性，而沒有充分認識到大眾文化的物質生產與生產在各種包含著生產的經濟關系的影響。雖然他們對於文化產業持著和阿爾多諾等法蘭克福學派池者類似的想法：大眾媒體所傳播的意識形態把資本主義社會結合起來，保證統治階級的主導地位。不過他們並不認為大眾媒體完全成為統治階級的意識形態的傳達工具和發泄渠道，成為對被統治階級進行「洗腦」的工具。他們將大眾媒體產品和大眾媒體所有權、控制權的關系，大眾媒體與階級權力的關系當作經過協調的間接的關系。他們指出機構確實在使不平等的社會秩序合法化方面起著重要作用，但它們同那一秩序的關系卻是復雜和多變的。
在發表於1973年的《意識形態與大眾媒體》一文中默多克即提出要認識和理解散這一新的消費制度----包括形象和符號體系，「我們不能只把它當成一種人們可以隨意控制和掌握的象徵體系，我們還應該把它看成是一個物質的工業體系。一時我們把文化工業看成實實在在的工業， 我們就可以發現這樣一個現象，那就是文化形式主義多樣性的日益削弱。在受眾和消費者展示創造性的同時， 我們看到的是媒體所有權的晶趨壟斷、文化生產的日益商業化，以及公共領域的逐漸削弱。」
「我們在認識到期大眾和消費者富有創造力的同時，還必須認識到他們的的創造力所受的制約他們只能在文化工業提供素材的前提下顯示和表達自己的創造力。這樣，關鍵的總是就成了誰來規定象徵領域的議事日程？在什麼樣的先決條件下開展這引起議事日程？回答諸如此類總是我們就不得不將看作是一個工業休系，受到某些特殊形式的權力的制約。」
如果我們想認識和了解人們為什麼會有各式各樣的文化生活和進行這樣那親的文化消費，我們應該從一些赤裸裸的物質事實出發，例如他們擁有多少財產和金錢，他們從事的職業是什麼，有多少可支配的閑暇時間，家裡的活動空間有多大工，等等。我們可以把所有這些都看成決定文化消費的物質因素，在此之後，我們才需要引入其他種種因素。實際上，經濟地位和物質狀況只能人們的消費規定一個邊界線，而不能界線以內具體如何從事文化活動和文化消費。
二十世紀八十年代，戈爾丁與默多克開始從事的一系列關於媒體效果的研究。這組研究受到了另一位政治經濟學者克蘭的批評。克蘭認為他們兩人從原有的立場向後退縮。
戈爾丁的研究著重在於英國小報對津貼領取者的態度 。戈爾丁研究了70年代中期的英國媒體發現，在一個福利國家中存在著事實上的貧實問題，而媒體在報導這些時，從對貧窮問題的報導轉向了窮人犯罪問題的報導。這種被戈爾丁稱為scrougerphobia在80年代早期的經濟衰退時開始消退。
1991年， 戈爾丁與默多克在<文化、傳播與政治經濟>一文中，還曾引用奧本海默的資料以分析 階級分化對傳播的影響。他們證實，英國的收入差距在加大，收入最高的男性從業者收長增長幅度比最低的高出42%。戈爾丁還指出一個頗有意味的事實，收入與是否擁有電話、電視、家用電腦等現代傳播硬體息息相關，而收入是界定階級關系的一個重要指標。
近年來，默多克與戈爾丁十分關注數字技術對傳播業的影響，並就數字鴻溝等問題進行了嚴肅的討探。

傳播政治經濟學
一 傳播政治經濟學的定義
傳播政治經濟學是將傳播活動作為一種經濟活動，以生產、分配、流通、交換(消費)及其宏觀決策活動這種政治經濟學的思路來觀察媒介及其傳播行為的學科。它強調政治及經濟力量對傳播活動的影響。

二 傳播政治經濟學的學術起源背景
1 報業，電子媒介及電信業從家族企業向20世紀產業界的主要產業的轉變。這種轉變導致全球媒介的深層集中化趨勢越來越明顯,使傳媒的市場化運作成為一種不可阻止的潮流。於是一些政治經濟學家便開始用政治經濟學的方法來研究這個領域,為傳播政治經濟學的形成奠定了基礎。
2 大眾消費經濟的發展,推動了政治經濟學家研究價值認識的整個過程.因為在這種大眾消費經濟的強烈刺激下,媒介就必須要充分考慮受眾的需求，滿足受眾的口味，這樣才能使我們的商品有著廣闊的市場場景，在激烈的媒介市場的競爭中有自己的位置。
3 國家通過角色的擴張，成為傳播的生產者，行銷者，消費者以及監控者,於是,國家制度與傳播制度之間是什麼關系也開始成為了政治經濟學者開始關心的問題。
4 商業與國家力量的壯大，引發了政治經濟研究對媒介帝國主義的議題進行辯論。(關於這個問題我們將在後面的分析模式當中做更具體的闡述)

三 學術代表人物
(加拿大)達拉斯 .斯密塞:受眾商品論
作為這個領域的開創人，斯密塞以「受眾商品論」著名於傳播學界。

(美國)赫伯特.席勒:傳播:信息與政治經濟
他被譽為傳播政治經濟學的批判領袖。他的名著《大眾傳播與美利堅帝國>在世界上反響甚大，在這本書中,他建立了傳播、信息與政治經濟的理論聯系。

(英國)格雷厄姆。默多克與戈爾丁:媒體所有權和控制權
默多克和戈爾丁力圖將馬克思主義的經濟基礎-上層建築模式與經驗研究相結合，用於傳播和媒體的研究。因此默多克和戈爾丁是從研究大眾媒體的所有權和控制權著手的。

四 傳播政治經濟學的分析模式
政治經濟學這一名稱本身也暗示著政治經濟學者對傳播研究的兩大邏輯：政治的與經濟的。政治邏輯即權力邏輯,就是讓經濟決策的權力逐漸落入少數集團和個人的手中。而經濟邏輯即生產的邏輯，它不可避免地支配全球的經濟活動。依照這種政治和經濟的思路，莫斯可就提出了研究傳播的三個切入點：商品化、空間化與結構化，這就是傳播政治經濟學最為核心的內容。
商品化:商品化是把使用價值轉化為交換價值的過程.
按照政治經濟學的解釋,商品化就是使用價值轉化為交換價值的過程。那麼,在傳播領域當中,商品化也就是指媒介通過提供文化產品獲得廣告從而得到利潤的過程。比如說新聞咨訊，影視劇，電視記錄片，娛樂節目,這些產品首先是具有一種使用價值吧,受眾可以從中獲得信息，收獲知識，滿足感官刺激等等,但政治經濟學者認為,這並不是媒介的最終目標,他們的最終目標是要通過受眾收看或者閱讀這些產品來獲得廣告尋求利潤。這就是傳播的商品化過程,而針對這個過程,不同的學者又提出了四個不同的商品形式。
媒體內容的商品化:套用經典的馬克思式的政治經濟學方法來進行分析，那麼媒體內容的商品化過程是這樣的：比如說一家報社,它的傳播內容就是這樣商品化的:報紙記者作為賺取工資的被僱傭者，他們出賣自己的勞動力（也就是他們的撰稿能力）。而資本控制了印刷機、辦公室之類的生產工具，將若干個記者的勞動力轉化成為新聞稿組合成一整套的產品，也就是一份報紙,拿到市場上銷售。銷售成功後，資本家得到利潤，並將部分利潤用於支付工資，擴大再生產。最後資本家獲得剩餘價值。媒體內容就成功的實現了商品化的過程。但這還只是媒體內容商品化的一個方向,還有一個方向就是媒體運用廣告來完成整個傳播活動的商品化過程.這是著名的傳播學者加漢姆和斯密塞所提出來的一個研究方向,他們認為在研究媒體內容商品化的時候,不能僅僅強調產品的意義,因為強調產品的意義就是強調的意識形態的意義，媒介產品本身生產的就是意識形態方面的產品嘛,如果只是看到這個方面的話，就沒有充分的將大眾媒介當成經濟實體來研究,所以必須看到媒體內容的商品化也包括了廣告媒介在這個過程中的作用,由此,斯密塞又提出了受眾商品的概念。
受眾的商品化:我們前面已經提到過,斯密塞提出來的「受眾商品論」在傳播政治經濟學中另具一格。他打了個形象的比方，將這種情況比作提供免費午餐的小酒店.20世紀出售啤酒的小店通常採用的方法是「免費午餐」,而這種「免費午餐」是用以吸引顧客登門飲酒的。而大眾媒體就像免費午餐一樣，比如說電視台,它提供的「免費午餐」是喜劇、音樂、新聞、游戲和戲劇，目的是引誘受眾來到生產現場——電視機前收看廣告，我們看廣告是要付出時間的吧，而電視台正是將受眾的這種時間或者稱勞動賣給了廣告商來獲得價值，所以按照斯密塞的這個觀點，受眾實際上就是媒介的勞工，受眾將自己的時間交給了媒介公司，媒介公司將免費的節目作為受眾的報酬，同時受眾又為媒介公司創造了剩餘價值。因此斯密塞將受眾勞動作為大眾媒體的主要商品。毫無疑問，這是馬克思經濟理論的具體運用。
控制論的商品化：另一種對商品化的考察被稱為控制論的商品化。這種由米漢提出的觀點，雖然相對於受眾商品的討論並不是研究的熱門。但是我們認為這種觀點實際上在現在的電子媒介日益發達的情況下,應該還是有它的理論價值的,而且加拿大學者莫斯可對此評價很高。這個研究最重要的是提出了媒介生產的商品不是信息，也不是受眾，而是收視率。米漢指出，廣播電視生產的商品，並不是實際的受眾（所謂受眾的人頭數），而只是關於受眾的信息（觀眾的多少、類別的構成、使用媒介的形態）。媒介與廣告客戶之間的交易，是通過收聽收視率行業進行的商品交換，而由這種交換過程產生的商品，是收聽收視率這種信息性、資料性商品，而不是有形的商品。
傳播勞動的商品化：勞動商品化,實際上這也是一個哲學觀點,政治經濟學者利用這個觀點發現了兩種與傳播研究有關的過程:第一,傳播系統和傳播技術的應用擴展了所有的勞動商品化的過程,其中包括傳播產業的勞動商品化,第二,就象政治經濟學所描述的那樣,這是一個雙重的過程,勞動是在生產貨物商品和勞務商品的過程中被商品化的。
商品化是傳播政治經濟學的切入點，但不是唯一的切入點，莫斯可認為傳播政治經濟學中另一個重要的切入點是空間化,也就是說傳播領域正在朝著空間化的趨勢發展,那麼什麼是空間化呢？

空間化:傳播業中企業權力的制度延伸
相信大家都知道默多克新聞集團吧,今年的4月9日,他實現了其長達20年之久的衛星電視網覆蓋全球的夢想。標志事件就是美國休斯電子公司同意以66億美元的股票及現金價格將其麾下的直接電視公司出售給了默多克的新聞集團。而我們都知道,實際上最開始魯伯特.默多克只是澳大利亞一份發行不到10萬份的報業公司的老闆，現在一躍成為當今世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，集團資產市值超過310億美元，那麼,他是怎樣由一家報業公司擴張成為一家綜合性傳媒公司的呢?實際上它的發展過程就是空間化的一個活生生的例子.比如1985年收購美國20世紀福克斯電影公司,這就是空間化的一種形式,我們把它叫做橫向集中,就是指一家媒體公司購買另一家媒體公司的主要股份，這其中既有傳統媒體行業購買新媒體，就象當年的默多克作為一家報業公司收購電影公司那樣,也包括媒體企業涉足非媒體行業,象美國無線電公司購買一家出租汽車公司一樣。
而除了橫向集中,還有縱向集中. 縱向集中則是指相同產業生產線上的多家公司的集中,打個最本土化的比方，例如湖南電視台最初作為一家電視台發展到今天的湖南廣電集團，就是旗下合並了多家媒體和相關產業的公司，總資產達30幾個億。
這種企業規模與企業集中的空間化發展趨勢已經成為了現當代媒體行業發展的主要特徵。除此之外,跨國經營企業與全球化是另一種新型的空間化的趨勢,尤其是全球化,已經成為了當前傳播政治經濟學者關注的重要話題。我們可以看到少數發達國家尤其是美國控制和壟斷著當今世界的信息生產和流通,他們通過贏得技術上的優勢,今天已經成為了地球上最發達的信息社會,美國控制著世界上的電影和電視節目,還有象西方國家擁有世界上最權威的新聞機構,象BBC這些電視台,還有各大通訊社,很多關於世界新聞都是從這里傳播出去的,包括我們經常看到的一些國際新聞,很多也都是購買的他們的新聞資源,而這樣帶來的後果是什麼呢?它意味著在信息和傳播上處於劣勢地位的國家將在國際競爭中處於劣勢,意味著受控制和受支配的地位。因此,從上個世紀70年代開始,有學者就提出了要建立一個「公平合理的新世界傳播秩序」的強烈呼聲。

結構化:強調社會能動力量和社會變革
結構化應該是傳播政治經濟學中一個最難理解的內容,莫斯可是從社會階級,性別,種族,社會運動和霸權這幾個方面來分析結構化的。他強調的主要是一種社會變革對於傳播活動的影響。
首先,從階級而言,傳播政治經濟學家的社會階級研究主要揭示的是階級權力的重要意義.階級是在人與人之間的經濟關系中形成的,可以由他們的財產和收入來衡量其經濟地位,進而判斷社會地位,比如資產階級和無產階級的劃分.而在社會中處於統治地位的階級就可以通過他們的強大力量改變傳播活動。比如他們可以改變傳播政策等等,另一方面,政治經濟學家還討論了傳播資源享用權的分配關系。他們指出,傳播資源在不同的階級其享用權是不一樣的。如網路傳播就需要一定經濟基礎的人參與,而經濟地位低的人在這一方面獲得的資源就較少,於是形成差距,一種傳播等級的差異。
而就性別而言,傳播政治經濟學強調的主要是一種女性被忽視的結構轉變,這個在我們身邊就有活生生的例子,如長沙電視女性頻道的誕生.在媒體傳播過程中,女性往往被忽視,但是隨著社會的不斷進步,女權主義運動的出現等等一些因素的作用,人們發現女性其實也是傳播領域當中一個需要重視的群體,所以女性頻道的開辟便是對原有的女性不被關注的一種舊結構舊傳統的顛覆。另外性別對於結構化的影響還表現在女性在媒介組織中的權力掌握問題和政策決定過程的參與權問題等等這些方面。
另外種族分化在傳播業中也造成了享有權的不平等,比如在美國黑人和白人享有傳播資源的不平等。
我們可以看到,社會階級，性別和種族共同構成了整個傳播結構化過程的一個重要方面,但是傳播政治經濟學者認為要了解結構化過程,還必須關注到社會運動這個因素,因為有些社會運動正推動著社會階級\性別和種族發生著社會變革,從而影響到傳播活動。如女權主義運動,黑人權利運動等等,而有些社會運動則圍繞著媒介生產與媒介政策本身進行,他們也影響著傳播活動。例如,錄象帶的盜版,電腦黑客,他們就是向傳播工具控制權的集中化發起的挑戰,還有圍繞我們前面提到的"建立世界信息與傳播新秩序"而組織的運動,就是直接針對傳媒生產與分配的不平等狀況所做出的國際性的努力。這些都表明社會運動正在影響著人類的傳播活動。
我們最後再來看霸權,傳播政治經濟學的霸權不是一種強制意義上的霸權,而是建立在同意的基礎上,具體表現在人們廣泛接受的一系列實際觀念當中,比如:市場是生產型經濟的支柱,投票選舉是實行民主的主要手段,喝牛奶可以補鈣等等,這就是一種霸權,霸權（包括話語權）的力量是非常強大的,他深刻的影響著傳播活動的內容同時又通過傳播在社會中製造霸權,但霸權不是不可攻克的,就象我們剛說的喝牛奶可以補鈣這個已經被大部分人們認可的觀念現在不是也正在被我們的林博士所否定嗎?而且正在通過傳播媒介逐漸的影響到更多的人。建立新的霸權可以把"非主流"的東西變成"主流",從而實現一種傳播領域的新秩序和新結構。
總之,我們可以看出,傳播政治經濟學的結構化其實是對舊結構的顛覆和一種新結構的建立,實現傳播資源享用權的合理分配和平衡。

I. 默多克做到世界第一報業大亨，究竟憑借的是什麼

魯帕特默多克之所以能夠做到世界第一報業大亨，主要還是因為他有一個非常聰明的頭腦，知道如何去進行投資，所以才能夠成功。其實他的父親本身就是澳大利亞新區和新聞周刊的一個董事長，名下也是擁有4家報紙，後來在1952年的時候，他的父親突然心臟病發作死於家中，然後他就從英國牛津大學趕回家中處理父親的後事。

在2007年的時候，默多克正式收購了道瓊斯集團，就這樣他慢慢的變成了世界第一大報業大亨。現在他旗下的一些新聞集團可以說是世界上規模最大的，而且也是最國際化的傳媒體，現在的魯伯特默多克可以說是世界報紙業中的一個傳奇人物了，旗下擁有很多的世界知名報紙。

J. 默多克的債務危機

們的方位