體育文化娛樂的市場分析

1. 體育場館行業市場發展現狀以及未來市場發展前景分析(精)

體育場館服務行業總產出與增加值增長較快 在國民經濟中的地位進一步凸顯

根據國家統計局制定的《國民經濟行業分類與代碼》(GB/T
4754-2017)，體育場館行業是指可供觀賞比賽的場館和專供運動員訓練用的場地的管理活動。體育場館業作為體育產業的重要組成部分，是發展體育競賽表演業、健身娛樂業和體育培訓業的重要基礎和物質依託，在體育產業的發展進程中發揮著十分重要的作用。根據國家統計局統計，2017年，國家體育場館服務行業總產出與增加值分別為1338.5億元與678.2億元。

——以上數據來源及分析均來自於前瞻產業研究院《中國體育場館行業運營模式與發展前景分析報告》。

2. 體育市場未來的發展趨勢是什麼

在發達國家，體育產業已成為國民經濟的支柱產業。美國體育產業的年產值為2100億美元，是汽車製造業總收入的兩倍，佔GDP的2%；澳大利亞體育產業對GDP的貢獻超過1%；義大利以「足球工業」為主的體育產業自20世紀80年代末就已成為國民經濟的十大支柱產業；英國體育產業年產值達70億英鎊，超過汽車製造業、煙草業的產值。
2005年以來，隨著各地經濟、社會以及體育事業的蓬勃發展，體育產業呈現良好的發展態勢，規模不斷擴大，領域不斷拓展，結構不斷優化，效益不斷提高，進一步滿足了人民群眾日益增長的多元化健身需求，也為當地經濟、社會發展做出了應有的貢獻。
中國已經形成了一個有相當規模的體育服務業專業市場，國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業額超過600億人民幣。另外，每年各地舉辦的商業性競賽和表演約有300～500次，營業額約8000萬人民幣。體育用品製造業是改革開放以來中國新興的產業門類，在中國體育產業發展中佔有十分重要的地位。廣東省、浙江省和遼寧省的體育用品製造業比較發達；中國體育用品製造業還具有鮮明的地方特色。
體育服務業在中國大多數省市區已經成為體育產業的主導產業，體育用品製造業則主要分布於沿海及東部省份。中國體育產業已形成以體育服務業和體育製造業為主導、多業並舉的產業格局。中國體育產業發展地區差距很大，體育產業主要集中於北京、上海等直轄市以及沿海經濟發達地區和大中城市。中西部地區及中小城市體育產業發展水平遠不及沿海經濟發達地區和經濟發達、現代化水平較高的大中城市。
中國體育產業發展的同時還存在諸多問題，今後體育產業的發展應著力於八個方面的建設：樹立和提高體育產業意識；進行體制改革，改變過去政府既管理體育又辦體育產業的模式，形成真正意義「小政府大社會」；高瞻遠矚，制定體育產業發展規劃；加強法制建設，依法保護體育產業投資者的合法權益；培養體育產業市場，促進人們對體育產業的需求，促進體育產業的發展；重視體育人才的培養，建設高素質體育產業人才隊伍；因地制宜，滿足不同市場的需要。
2010年廣州亞運會，2011年深圳世界大學生運動會等國際大型賽事的舉辦為中國體育產業的發展提供了巨大的發展機遇。預計2010年，僅廣東、浙江、北京、遼寧等體育強省，其體育產業增加值佔中國GDP的比例就可能超過0.58％，對GDP的帶動可達2770多億元。體育產業是關聯面極廣的上游產業，它作為中國國民經濟新增長點的趨勢越來越明顯。
中國投資咨詢網《2008-2010年中國體育產業分析及投資咨詢報告》

3. 體育休閑娛樂產業的定義以及范圍是什麼

休閑娛樂體育逐漸成為當代中國一種引人注 目的體育現象! 在很多地方"它已成為人們體育生 活的主要活動內容! 休閑體育在我國的流行"對社 會產生了重要的影響! 但是國內對休閑娛樂體育 的研究還處於初級階段! 首先"尚沒有形成比較一 致的休閑娛樂體育的概念及理論體系" 這種狀況 對於指導我國的休閑娛樂體育實踐不利! 其次"研 究以休閑娛樂體育行為的描述為主" 沒有從更深 層次揭示體育的休閑和娛樂化"從文化#哲學#經 濟學等多學科角度去探索休閑娛樂體育理論的文 章比較少! 正是因為這些研究當中的不足"筆者采 用了文獻資料法#邏輯分析法以及專家訪談法"對 休閑娛樂體育的概念進行分析" 並且結合了經濟 學理論知識對休閑娛樂體育消費和其對 !"# 的貢 獻進行了研究!一休閑娛樂體育的經濟學內涵 !一"休閑娛樂體育的定義 休閑娛樂體育是人們在閑暇時間內藉助體育 活動的形式所表現的一種休閑生活行為方式以及 這種休閑生活行為方式中各種體育現象的總稱!它不僅可以促進個體的生活健康" 滿足個體需求"有 利於形成完整的人格"培養健康的道德情操"而且 還可以提高國民的文化水準"改善生活風氣"使國 民的生活質量得到有效地升華和提高! 從經濟學分 析來看" 休閑娛樂體育實質上是一個消費過程"不 僅是對產品#服務的消費"也是對休閑時間的消費" 而休閑時間本身就是一種財富"可以用來休息以恢 復精力"可以用來工作以獲取收入"也可以用來學 習以發展才能等等! !二"休閑娛樂體育的組成 休閑娛樂體育的內容豐富多彩! 既有對場地經 費要求不高的傳統體育內容"如武術#氣功#跑步 等$也有需要一些專門場地和設施的#需要一定投 入的現代體育內容"如網球#游泳#籃球等$還有對 場地#設施投入要求都很高的新潮體育"如高爾夫# 保齡球#賽車等! 所以說休閑娛樂體育包括的范圍 很廣"既有傳統的民族體育"也有現代的新潮體育!二休閑娛樂體育消費 !一"休閑娛樂體育消費的定義 休閑娛樂體育消費是一種 %娛樂消費&#%精神 休閑娛樂體育的經濟學解釋。
後出現的一種新的經濟現象$ 有人說休閑 娛樂體育是高收入人群的事"低收入的人群無錢消 費"這話比較偏激$ 消費沒有貴賤之別"需求也無窮 富之分$ 有人說休閑娛樂體育是一種浪費"是消費 主義%享樂主義%物質主義的表現"這也是不對的$ 這些說法都是對休閑娛樂體育的誤解$ 提倡休閑消費並不是鼓吹消費主義和物質主 義"也不是推崇所謂的炫耀性消費$ 現實證明"休閑 娛樂體育消費作為人們心輕氣爽%消遣放鬆%娛樂 開心的一種活動" 它並不必然地與大量的貨幣支 出%昂貴的商品%炫耀性的???的%#獨占性!的佔有欲 等相關聯"而是人們豐富生命%提高生活品質%完善 自我%滿足個性偏好%追求生存意義的活動"是與每 一個人息息相關的活動$ 同時"人們也意識到"休閑 並不是對物質的無限追求"如果我們把時間作為一 種能夠為人們帶來特殊效用的稀缺性資源來對待 的化"如果我們將消費從單純物質的桎梏里解脫出 來"將其看成使能夠帶來效用的對象"我們就能夠 更加深入地了解休閑地本質$ !二"休閑娛樂體育消費的組成 休閑娛樂體育消費由三部分組成"三部分之間 存在某種程度的交叉與聯合$ 一部分是指由市場主 導領域內所包含的消費"另一部分是政府提供領域 的消費"而在市場原則和政府行為所不能涵蓋的領 域"則由市場和政府之外的第三部分來提供$ 在市 場主導領域內"交換雙方按照市場交換的商業原則 獲得或提供休閑娛樂體育服務和休閑娛樂體育產 品&在非市場主導領域內"公民和政府%組織及其成 員或服務對象之間按照政治或者社會原則來獲得 或提供休閑服務 !"# $三休閑娛樂體育的經濟學價值 我們可以從休閑時間的決定性因素'社會生產 力的發展程度(%休閑時間具有的價值'或者說是休 閑時間的機會成本(% 休閑有利於提高勞動生產率 和促進社會經濟的全面發展四個方面來分析休閑 娛樂體育的經濟學價值 !$# $ !一"休閑時間的決定性因素 休閑娛樂體育作為物質生產過程以外的活 動"其時間的多少取決於社會生產力的發展程度$ 從歷史上來看" 生產力的每一次進步都增加了人 們的休閑時間$ 當農業在 %& 萬年前得到發展的時 候"人們不再需要花全部時間去狩獵和採集"可以 分出 "&!的時間用於休閑娛樂$ 在公元前 '&&&年到公元 "(&& 年期間"手工藝人和工匠承擔了耗時 的製造任務"使人們空出了 %)!的休閑時間$在 %* 世紀 )& 年代後"動???機械'如蒸汽機等(的使用大 大提高了勞動生產率"使休閑時間增加到了 $+!$到$& 世紀 ,& 年代" 電動機器加快了一切工作的 速度"使人們能夠用 -%!的生命享受各種消遣$隨著知識經濟時代的來臨" 社會生產力將發展到前 所未有的高度"人們的休閑時間也將隨之增加$生產力的不斷發展使休閑在人們生活中的地位越來 越突出" 所以從經濟學角度認識和思考休閑就顯 得尤為必要$ !二"休閑時間具有的價值 每個人每天的時間都是固定的 $- 小時" 獲得 休閑時間意味著必須放棄生產勞動時間"而勞動可 以帶來收入"所以休閑的成本是為了享受休閑而放 棄勞動時間內可能獲得的收入" 這是一種機會成 本"是一種無形的代價和主觀的損失$ 現代經濟學 把是否擁有#休閑時間!作為評價生活質量高低的 一個重要指標"描述工人工資趨勢的曲線"也表現 出#向後彎曲!的特徵"這表明)工人工作到??定的 時間'例如 %& 小時(後"僱主即使用高於正常工資 幾倍的價格來支付"工人仍然不會再提供勞動$因為這段時間內"工人已經獲得超過滿足自己和家人 生活需要的貨幣收入"就會傾向於要求擁有更多的 #休閑時間!而不是工資了$ !三"休閑有利於提高勞動生產率 休閑時間的增加意味著生產勞動時間的減少" 這種減少伴隨著社會生產力的發展和勞動生產率 的提高$ 因為勞動生產率的提高有賴於勞動者素質 和能力的提高"而人們的學習能力和創造才能的發 揮必須依賴於對休閑時間的利用"所以休閑對發展 個人才能和提高勞動生產率都起到十分重要的作 用$ 主要表現在以下幾個方面$ 首先"休閑有利於休息"恢復精力$ 休閑是人 類從繁忙的工作中回歸自然狀態" 並恢復其體力 和智力'以及情感(機能的人生時段$ 從人的本質 上說"休閑是人的生命狀態的一種形式"它對於人 #成為人!??著非常重要的意義$ 因為休閑時間的 增加"能夠使人們更好地休息"更快地恢復精力" 從而更積極地投入生產勞動並創造出更高的勞動 生產率$ 其次"休閑有利於學習"增長才能$ 勞動生產率 何育民) 休閑娛樂體育的經濟學解釋 '( 的提高直接依賴於勞動者能力的提高!學習是提高 人的才能的必要手段!而學習需要時間" 可以說人 類社會的絕大多數文明成果都產生於休閑時間的 學習#創作和發明!而不是來源於生產勞動時間!所 以$時間是發展才能等等的廣闊天地%" 尤其是在知 識經濟社會中! 休閑的發展使得學習變得普遍!只 有善於學習的人才能適應社會的發展步伐" 在知識 經濟時代!知識工作者的人數大大超過了體力勞動 者!不斷地學習和增長知識成為人們提高自身能力 和時代發展的需要" 最後! 休閑還有利於發展個性和創造性思維! 發掘潛力" 科學技術是提高勞動生產率的決定???因 素!科學技術的發展取決於人的創造性思維" 江澤 民同志指出!創新是一個民族進步的不竭動力"創新需要學習#試驗!需要大量的時間" 在休閑時間內 人們才能更好地從事富有創造性的智力活動!孕育 新思想!構建新觀念!作出新發現!從而為科學技術 和人類文明的發展做出更大貢獻" 總之!社會的發展是人的發展!人的發展除了 物質財富的滿足外!還需要休息#娛樂#學習和創 造" 充裕的休閑時間為人的個性發展和潛力的實 現奠定了基礎" 馬克思在分析資本主義和共產主 義社會下的自由時間時提出&$節約勞動時間等於 增加自由時間! 即增加使個人得到充分發展的時 間! 而個人的充分發展又作為最大的生產力反作 用於勞動生產力" % !"# 正是由於這種$反作用力%! 極大地提高了勞動生產率! 帶來了人類文明和社 會進步" !四"休閑促進社會經濟的全面發展 休閑時間的增加不僅標志著???已經從繁重的 體力勞動中解放出來!而且標志著人從滿足現實的 基本物質需要轉向對精神生活的需要'標志著在經 濟發展過程中!已由傳統的生產(消費模式逐漸地 轉向消費(生產的模式'標志著真正意義上社會管 理的實現'標志著人開始從有限的發展轉向全面而 自由地發展自己!這些轉變都將促進經濟和社會的 全面發展" 首先!休閑有利於增加社會財富" 在前面談到 休閑時間的增加可以提高勞動生產率! 而勞動生 產率的提高從根本上說就是能夠以較少的投入獲 得更多的產出!最終使物質財富豐富起來" 同時! 隨著物質財富的增加! 人們有了更多的時間從事 休閑娛樂!從而豐富了人們的精神生活!創造了精 神財富" 其次!休閑有利於擴大內需!拉動國民經濟增 長" 休閑過程實際上是消費過程" 消費對生產具有 極為重要的促進作用" 而且隨著我國$過剩經濟%的 出現!發展休閑!對擴大內需!刺激消費!拉動經濟 增長更為必要" 最後!休閑有利於產業結構調整!促進經濟發 展" 我國產業結構不合理!第三產業比重過小"我們要通過發展休閑產業擴大第三產業! 實現經濟 結構的調整" 隨著休閑時間的增加和休閑經濟的 發展! 休閑對我國產業結構調整的作用已明顯表 現出來" 在我國!休閑逐漸形成了人們 $%" 的生活 方式#消費模式!決定了 $%" 的生活資料分配!也 形成了 $%" 的產業傾斜" 這種傾斜將促進休閑產 業的極大發展! 提高第三產業在國民經濟中的比 重!有效地推動我國的產業結構調整!從而促進經 濟持續發展"四休閑娛樂體育對!"# 的貢獻 !一"直接貢獻 衡量經濟增長的一個重要指標是 &'(! 因此! 對於各個產業和經濟部門來說! 對&'( 的貢獻率! 或者說占 &'( 的比例就成為衡量其對整個國民經 濟重要性的一個必要指標" 在西方發達國家!第三 產業占增加值 &'( 比重的 )*+! 是發達國家的支 柱產業!是其經濟賴以發展的基礎!而體育產業正 是第三產業中後勁強的企業" 目前全球體育產業的 年產值高達 *,,, 多億美元!到了 -,,- 年!美國體 育產業創造了 -$", 億美元的總收入! 是汽車製造 業總收入的兩倍" 美國是世界上體育產業最發達的 國家! 體育行業創造的產值在第三產業中排名第 三!僅次於商業銀行和證券市場 !*# " 在體育發達的北 美#西歐和日本!體育產業創造的年產值都排在國 內十大產業!成為國內產業中的大項" 由此可見!在 西方發達國家! 體育產業已經逐漸成為重要的產 業!是一項新興產業!是國民經濟發展的新的增長 點" -,,, 年!我國的體育產業產值已達到了$*,,億元! 全國體育產業增加值占國內生產總值約,./!! 按照國家體育總局公布的)體育發展綱要*!力爭到 -,$, 年! 體育產業產值占 &'( 的比重要達到 $./!" 而目前在發達國家!其??育產業增加值與國 內生產總值的比例已達到 $!0"!之間! 比我國高 出好多 !/# " 正因為如此!我國體育產業的發展前景十 分誘人!發展空間非常廣闊!成長潛力相當巨大!可 金華職業技術學院學報 " # $ 1年)) 參考文獻! !"#宋瑞$ 休閑!以說是一座尚待發掘的'金礦() !二"間接貢獻 "!提高勞動生產率"促進?@A 增長 因為勞動生產率的提高依賴於勞動者素質和 能力的提高" 而人們的學習能力和創造才能的發 揮必須依賴於對休閑時間的利用" 所以休閑娛樂 體育對發展個人才能和提高勞動生產率都起到十 分重要的作用)有研究者說B*體育活動是現代社會 成員提高自身素質的一個手段(C*體育活動是提高 國民身體素質的一個重要方面+ 人們在體育活動 中通過運動而調節身體機能" 調整精神和心理狀 態"從而達到提高身體素質和健康水平() !)# 總之" 休閑娛樂體育可以促進勞動者素質和能力即人力 資本的提高"從而促進勞動生產率的提高) 根據柯 布*道格拉斯生產函數 !D"# ! $!"! 代表產出量" 在這里我們可以看作是 ?@A"% 是平均的技術狀 況"&和$ 分別代表資本和勞動"! 表示資本的產 出彈性"! 表示勞動的產出彈性) 我們已經分析了 休閑娛樂體育可以提高勞動生產率" 在函數上看 也就是提高了勞動的邊際產出" 因此可以促進 ?@A 的增長) &!帶動了關聯產業的發展 體育產業是關聯性很強的產業"廣泛地滲透到 各行各業中) 人們對體育產品和服務的需求是多種 多樣的"只是直接生產和提供體育產品和服務是無 法滿足的"還需依賴其它相關產業) 從體育產業的 內容看"它是一個覆蓋面非常廣,產業關聯度很高 的產業"涉及國民經濟的許多部門"如媒體,建築 業,製造業,交通通訊,食品衛生,信息服務,器材, 運動服裝和旅遊等+ 體育產業與其它產業的相關性"帶動了相關產 業的發展+ 如體育能夠有效地促進旅??業的興旺- 大型體育賽事有效啟動消費品市場-體育和廣告業 的結合"使體育成為廣告業最有價值的顧客-體育 對服裝業,製造業的作用更是不言而喻+五結束語 &" 世紀"人類邁入了信息時代"休閑時間越來 越多"休閑內容更加豐富"休閑在人們的生活中將 獲得越來越重要的地位+ 我國目前還屬於發展中國 家"雖然休閑經濟已經具備了一定規模"且呈現出 蓬勃發展的勢頭"但離真正的*休閑時代(還有相當 距離"休閑需求的滿足,休閑消費的成熟和休閑產 業的發展還有待研究部門,政府,企業,社會機構, 消費者等各方面進行更加深入的思考+ 何育民! 休閑娛樂體育的經濟學解釋 )>

4. 如何用swot分析方法 對體育休閑娛樂業的發展趨勢進行分析

幾點考慮:
1.這行業的優勢是什麼?這就是要你具體地分析
2.同時劣勢有哪些,如何克服?
3.重點考慮的是你公司進入這行業的機會是什麼?如何才能把握住
4.進入該行業的威脅來自何處,具體是哪些,根據所地地區和行業進行分析

5. 體育市場未來的發展趨勢是什麼

1、中國體育用品市場由外資主導 銷售額穩步增長

中國體育用品企業很多是做國際品牌代工起家，在早期的發展過程中，通過經營品牌和快速發展經銷體系，這些公司中的大多數都順利把握住了體育運動用品行業發展的第一次掘金時代。

然而，在經歷了快速的外延增長周期後，產品導向的經營模式及粗放式經銷批發模式的弊端逐漸顯露。

2011年，隨著1)2008年後奧運熱潮褪去;2)國際品牌進入中國市場，競爭加劇;3)國內品牌渠道管理粗放、庫存堆積嚴重等原因，整體運動鞋服行業於迎來了寒冬。應收賬款及庫存周轉出現問題，各品牌商不得不關閉大量店鋪，減少開支。

我國自2010年之後國內體育用品品牌的市場份額逐年下降，Nike、adidas兩大巨頭市場份額總和則常年占據我國體育用品行業總體市場份額的30%以上。在安踏、李寧、特步三大本土運動品牌中，安踏是行業里市值最高的公司。

總的來說，我國體育用品行業相繼經歷了四個發展階段。目前，9年前的產能過剩危機和隨之而來的行業震盪已暫成過去時，行業進入上升期。

2015-2017年中國體育用品及相關產品製造總產出逐年增長，2017年總產出達到13509.2億元;2018年國家統計局對體用產業核算分類進行了調整，採用《體育產業統計分類(2019)》，在新的統計分類口徑下，2018年中國體育用品及相關產品製造總產出為13201億元，根據測算，2019年中國體育用品及相關產品製造總產出在14200億元左右。

根據國家統計局數據，2014-2018年中國體育用品零售商品銷售額逐年增加，2018年中國體育用品零售商品銷售額達到282.02億元。根據測算，2019年中國體育用品零售商品銷售額在326億元左右。

2、中國體育用品行業出口遠超進口 進口中鞋類佔比高

2019年全年，中國體育用品行業進出口總額約為202.88億美元，同比增長5.53%;實現貿易順差178.76億美元，同比增長3.72%。其中，進口額為12.06億美元，同比增長21.21%;出口額為190.82億美元，同比增長4.67%。

對體育用品行業出口產品進行歸類，可分為運動服、運動鞋、球類、訓練健身器材和其他相關產品。2019年，訓練健身器材出口額為34.30億美元，佔比為17.97%，除其它外所佔份額最高。

對體育用品行業進口產品進行歸類，可分為運動服、運動鞋、球類、訓練健身器材和其他相關產品。2019年，運動鞋進口額為35221.95萬美元，佔比29.21%，除其它外所佔份額最高。

3、中國體育用品企業區域集中度高 前七省份佔比高達到70%

截至2020年6月，國內共有體育用品製造相關企業數量為9534家，其中大部分的企業主要集中在廣東(1411家)、浙江(1177家)、江蘇(1021家)、福建(929家)、上海(853家)、山東(708家)、北京(358家)七個省/市，前七省份產業集中度達到70%左右(按照企業數量)。

結合各省發布的體育產業發展規劃目標，可得出我國2025年體育產業目標為71100億元;其中，福建、廣東、江蘇、山東、浙江五省體育規劃目標規模全國居前，分別為10000億元、9000億元、7200億元、6000億元、5000億元。

4、體育用品行業讓位於體育服務業 政策引導行業高質量發展

近年來，國家層面對體育服務業的重視程度逐漸提高，持續推動體育產業結構的改善。例如國務院發布的《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》中，明確提出要提升體育服務業比重，力爭到2022年，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重達到60%。

在這樣的背景下，體育用品行業原本的主導地位逐漸喪失，讓位於體育服務業。體育用品製造業轉而追求高質量發展，推動智能製造、大數據、人工智慧等新興技術在體育製造領域應用，預計未來中國體育用品行業增加值占體育產業增加值的比重將保持的30%左右。

根據國家體育總局發布的《體育發展「十三五」規劃》中提出的目標，到2020年全國體育產業總規模超過3萬億元，進一步優化體育服務業、體育用品製造業及相關產業結構，實施體育服務業精品工程、體育用品製造業創新提升工程和體育產業融合發展工程。

另外根據國務院發布的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提出的目標，到2025年體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。積極支持體育用品製造業創新發展，採用新工藝、新材料、新技術，提升傳統體育用品的質量水平，提高產品科技含量。

綜合上述文件中提出的目標及對於體育用品業的相關敘述，前瞻預計到2025年，體育用品及相關產品製造業總產出將超過2萬億元。

更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

6. 什麼是文化體育產業

文化體育業，指經營文化、體育活動的業務。文化業包括表演、播映、經營游覽場所和各種展覽、培訓活動，舉辦文學、藝術、科技講座、講演、報告會，圖書館的圖書和資料的借閱業務等。[1]

文化體育業的應稅營業額是指納稅人經營文化業、體育業取得的全部收入，其中包括演出收入、播映收入、其他文化收入、經營游樂場所收入和體育收入。

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。

(6)體育文化娛樂的市場分析擴展閱讀

體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同於其他產業部門的特性。其產品的重要功能還在於提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全面發展和社會文明的全面進步。

聯合國教科文組織對文化產業的這一定義只包括可以由工業化生產並符合四個特徵（即系列化、標准化、生產過程分工精細化和消費的大眾化）的產品（如書籍報刊等印刷品和電子出版物有聲製品、視聽製品等）及其相關服務，而不包括舞台演出和造型藝術的生產與服務。

7. 體育休閑娛樂與企業經營定價策略

◆產品生命周期定價策略
每個產品在某一市場上通常都會經歷導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。不同階段應採用不同的定價策略。
●導入期定價策略
▲市場撇脂定價策略
高價導入新產品，目的是在短期之內收回投資，迅速獲利。
適合產品的特點：高品質；高品牌知名度與美譽度；產品需求彈性較小；產品技術含量高，使用的技術處於壟斷地位。
▲市場滲透定價策略
低價投放新產品，旨在迅速開拓市場，搶占市場份額，抑制競爭對手的滲入。
適合產品的特點：具有一定的規模效應；技術含量較低；產品需求價格彈性相對較大。
●成長期定價策略
進入成長期後，產品的銷售量開始迅速上升，利潤達到最高點。促銷的平均費用低於導入期的促銷費用。競爭日趨激烈。此時可以考慮市場滲透定價，以鞏固競爭地位。
●成熟期定價策略
在產品成熟期，銷量達到最高點，而利潤增長速度開始下降。此時由於競爭已進一步加劇，可以適當下調價格。實力雄厚的企業將處於價格主導地位，弱小企業則處於比較被動的地位，是價格的追隨者。
●衰退期定價策略
進入衰退期後，產品銷量迅速下降，價格已降到最低水平，企業利潤微薄，應考慮削價銷售產品。

◆心理定價策略
●尾數定價
根據一些消費心理學家的調查，消費者從習慣上樂於接收尾數價格，不喜整數價格。例如某商品價格為4.90元或4.95元時，銷量遠比價格為5.00元時要大。
●分級定價
由於同類產品生產者多，花色品種各異，如果給同類產品定一個價格，會增加選購的難度。因此，零售商往往把同類產品分為若干檔次定價，以滿足具有不同的購買力與購買意願的消費者的不同需求。
●聲望定價
一家商店的店號在消費者心中享有聲望，則它出售的商品價格可比一般商店高些。名牌商品亦可採用「優質高價」策略，既增加了盈利，又讓消費者在心理上感到滿足。
●習慣定價
有些商品市場價格基本已經固定下來。例如，鋼材、水泥等原材料。定價時不宜改變那些約定俗成的價格。
●招徠定價
企業可利用節假日，舉行「大減價」，採用讓利招徠定價法。如美國有一家著名的「99仙」商店，所售商品一律定價99美分，甚至彩電也是99美分一台（每天僅供應10台），藉此招徠顧客。
◆折扣定價策略
●現金折扣
為了鼓勵買主用現金購買或提前付款，常常在定價時給予一定的現金折扣。例如，某項商品的成交價為360元，交易條款註明「2／10凈價30」意思是：如果在成交後10天內付款可享受2％的現金折扣，但最後應在30日內付清全部貨款。現金折扣在很多行業都有通行的管理，其功能是促進賣方的現金周轉。
▲數量折扣
★累計數量折扣
規定在一定時間內購買商品總量達到一定數額時，給予折扣，這樣可以是客戶向某一特定的供應商訂貨，而不是從多個來源購買同一產品。
★非累計數量折扣
只按一次購買數量大小，給予折扣。例如，購買一件商品，單價1元，購買10件，每價0.9元。非累計數量折扣誘導客戶從某一特定的賣主那裡一次性購買大量產品。
▲季節折扣
淡季打折：鼓勵提前定購，使廠商能在一年中維持比較穩定的生產。
旺季打折：旨在提高市場佔有率，鞏固並增強競爭地位。