直播平台行業分析

㈠ 2019直播行業發展現狀怎樣這么多平台，哪個好些，逐個比較最好了

2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億。隨著5G時代的到來，中國在線直播行業仍將保持穩健發展，行業後續將持續圍繞專業化以及商業化展開激烈爭奪。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著5G時代的到來，中國在線直播行業仍將保持穩健發展，行業後續將持續圍繞專業化以及商業化展開激烈爭奪。

超五成直播平台用戶觀看過明星/網紅電商直播，直播電商發展迅猛。2019上半年，紅人直播帶貨持續火爆，各路明星紛紛入駐直播平台直播賣貨，銷量驚人。未來隨著直播電商的進一步落地，市場發展或將持續加速，電商+直播或將成為連接人、貨、場的重要模式。

直播內容垂直化或成市場競爭主旋律，細分領域或現新市場機會。隨著用戶紅利的逐漸減退，內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的主旋律。未來對直播內容的需求也會變得更專業化，除了娛樂、游戲直播外，包括教育、電商等細分領域或將涌現新的市場機會。

以下是部分平台直播行業的分析：

花椒直播：保持娛樂直播行業領先地位

2019年上半年，花椒直播定位於娛樂直播行業的媒體平台，並在行業保持領先地位。在娛樂領域，花椒吸引了眾多明星前來開播，同時也培養了大批擁有音樂、跳舞等才藝的主播，並形成了獨有的移動直播社交生態。在泛娛樂領域深耕多年後，花椒逐漸建立了深厚的業務壁壘。

虎牙直播：財報持續向好

2019年第一季度，虎牙直播營收16.31億元，同比增長93.4%，凈利潤6350萬元 ，同比增長102.1%，自2018年第一季度以來，虎牙直播凈營收、付費用戶總數持續上漲。

虎牙直播：直播多元化、加快5G技術應用

虎牙直播實現在內容上的深化和廣化，除了游戲直播生態圈建設，還在直播內容上做了擴展;虎牙加快推進5G技術在直播中的應用，5G的到來可以促使線上線下、真實虛擬的結合，讓用戶體驗更高清的視頻內容和更實時的互動。

蘑菇街：營收停滯、虧損收窄

蘑菇街自2018年第一季度以來，營收整體呈停滯狀態，除了2018第四季度依靠春節消費帶動凈營收上漲外，2018第三季度到2019第一季度凈營整體平穩、小幅下滑，凈利潤從2018年第二季度到2019第一季度雖然一直處於負的狀態，但已大幅收窄。

蘑菇街：面臨增長困境

蘑菇街自2018年上市以來，股價持續下跌，近三年持續虧損累計達10.7億元，營收增速不敵京東、淘寶，又面臨快手、抖音等新入局者競爭。

以上內容節選自艾媒咨詢最新發布的《2019上半年中國在線直播行業研究報告》

㈡ 2019直播發展趨勢如何

隨著自製綜藝、5G技術、虛擬直播等在線直播新浪潮的出現，在線直播平台用戶規模持續上漲，2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億人。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在自製綜藝方面，近六成受訪直播用戶願意觀看直播平台的自創綜藝且男女比例基本持平，其中，花椒直播平台自創節目最受受訪直播用戶青睞，大批專業主持人進駐花椒直播平台為花椒直播輸出優質內容提供了重要保障。

用戶對直播平台自創綜藝節目前景持樂觀態度，56.2%的受訪直播用戶認為直播平台自創綜藝節目發展前景一般，近三成受訪直播用戶表示看好。在直播帶貨方面，四成受訪直播用戶偶爾會選擇購買明星/網紅電商直播推薦產品，並且選擇消費的女性用戶佔比超過男性用戶，而衣物是直播平台用戶最常購買的直播平台商品品類。內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的主旋律，平台將更多把內容聚焦在某一特定用戶群體的需求。

未來直播行業內容垂直化趨勢將更加明顯，除了娛樂、游戲直播外，包括教育、電商等細分市場或將涌現新的市場機會。

2019年中國在線直播用戶規模將超5億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著5G時代的到來，中國在線直播行業仍將保持穩健發展，行業後續將持續圍繞專業化以及商業化展開激烈爭奪。

中國在線直播行業發展趨勢解讀

5G助力在線直播行業升級

艾媒咨詢分析師認為，5G技術「高帶寬」「低延時」「連接廣」的三大特性將對直播體驗帶來極大的改變，由於帶寬的增加，用戶的視覺體驗感將增強，低延時和多人連接將使用戶在參與感、互動感得到極大的提升，後續廠商還會根據5G的特性開發新的內容和玩法，5G技術將在直播行業占據重要地位。

直播內容垂直化或成市場競爭主旋律

隨著用戶紅利的逐漸減退，內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的主旋律，平台將更多把內容聚焦在某一特定用戶群體的需求。此前，直播行業已形成了泛娛樂和游戲直播兩大內容板塊。艾媒咨詢分析師認為，隨著直播用戶群體越來越成熟，對直播內容的需求也會變得更專業化，未來直播行業內容垂直化趨勢將更加明顯，除了娛樂、游戲直播外，包括教育、電商等細分市場或將涌現新的市場機會。

優秀主播養成生態漸成

當前，各大直播平台的的流量主要部分仍由頭部主播產生，直播平台運營的成本很大一部分也投入在頭部主播身上，頭部主播是直播行業的稀缺資源。艾媒咨詢分析師認為，未來直播平台將更加依賴自身的主播培養生態來產生優質主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播養成生態，優化行業發展環境，建立行業的良好發展態勢。

直播商業化探索新途徑

當前直播平台的營收大多來源於直播打賞以及商業廣告，在行業發展逐漸成熟的背景下，創新商業化路徑探索也將成為平台發展的重要課題。艾媒咨詢分析師認為，在線直播的商業價值仍待進一步開發，包括自創綜藝、電商應用、教育直播等細分領域，適配用戶以及企業需求，打造多元直播模式，實現平台商業化的有效升級。

以上內容節選自艾媒咨詢最新發布的《2019上半年中國在線直播行業研究報告》

㈢ 最新網路直播行業分析

菜地。那是一次充滿期待、

㈣ 直播行業的發展和趨勢是怎麼樣的

隨著寬頻網路日趨普及，電腦運算能力增加，原本只有電子媒體和企業才可進行的直播，擴展到一般互聯網的用戶、家庭。

Justin.tv於2007年開始探索個人網路直播相關科技的可行性，後轉型為Twitch以截取玩家游戲畫面實時直播為主，2014被亞馬遜公司收購。

2012年起，YouTube不斷出現自稱「實況」的視頻，亦有不少視頻上傳者自稱為「實況主」，導致「實況」該詞造成大眾混淆。

實際上有些「實況主」僅透過後制，而非在線直播、流等即時性的方式來播送視頻內容，僅能算為YouTuber（YouTube 視頻上傳者）或游戲玩家（Gamer），因而不能算作實況主（Streamer）。而目前YouTube也提供了直播服務，讓內容製作者有兩種管道。

2015年末起社交網站Facebook也開放在線直播功能，中國大陸的斗魚TV、熊貓TV等也同時崛起，初期用戶可從移動設備（如：智能手機、平板電腦）直接進行實況轉播，後期亦能於電腦上進行轉播。

此時亞洲地區開始流行各種直播軟體，移動設備普及率很高，使用手機錄影與直播的方式逐漸演變成網路達人們表演風潮的聚集地，許多藝人與網路素人開始利用這類平台直接與觀眾產生交互。

網路直播的娛樂相關內容一般可以分為聊天、唱歌、舞蹈、美食、電競、動漫、美妝、色情等類型，這些直播主透過觀眾數字轉賬的打賞與網站平台分成而獲利。

一般直播主常透過直播平台網站轉播游戲過程、生活瑣事與商業活動，並與觀眾即時性交互。有不少直播主轉為素人派小眾明星，採用直播軟體來展現各種才藝或是其他表演。

(4)直播平台行業分析擴展閱讀：

特質

網路直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視頻方式進行在線現場直播，可以將產品展示、會議召開、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容發布到互聯網上，利用互聯網的快速直觀、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，發展出其傳播效果。

現場直播完成後，還可以隨時為讀者繼續提供重播或點播，有效拓展直播的時間和空間。