紡織品股份消費者分析

❶ 如何提高消費者對紡織品的安全認識

可能有人會說紡織品有什麼綠色不綠色之分呢？幾十年來不都這么買、這么穿嘛。這是大多數消費者目前階段對紡織品、服裝的認識。
事實上，科學家發現許多消費者買回五顏六色的服裝、床上用品後，經穿用發覺渾身紅腫、出現皮炎甚至流膿，並伴有嘔吐、頭昏等現象，嚴重者會導致癌症，上述情況證明經化學染色的紡織品甲醛含量嚴重超標，在人們穿著過程中會釋放出遊離甲醛。並通過人體呼吸道及皮膚接觸對呼吸道粘膜和皮膚產生強烈刺激，引發呼吸道炎症和皮膚炎症。還會對眼睛產生刺激。
其次，部分化學染料還對人體健康造成威脅，在化學染料中部分偶氮染料可分解有毒的芳香胺、五氧四氯苯酚。還有一些染料可引起皮膚過敏，致癌，最新的醫學研究表明，婦女早產也和接觸上述有害物質相關。
另外，人體皮膚表層成弱酸性，以防病菌入侵，化學染色紡織品的PH值，若不能控制在中性或酸性，即4.0-7.0，就會對人體皮膚有傷害，人體的汗液、唾液中的酶，也能夠促進化學染料的分解。
中國質量總局出台了在國內銷售的織維製品（包括面料和輔料）甲醛含量標准，按照該標准規定，口水兜、外衣、睡衣、帽子等嬰兒用品24個月以內的甲醛含量應在百萬分之二十以下。胸圍、針織內衣、被套、床上用品等直接接觸皮膚的製品，應在百萬分之七十五以下。毛衣、褲子、裙子、大衣等不直接接觸皮膚的製品，應在萬分之三以下。室內（包括車、船、飛機）用品，如沙發套、床罩、壁布等應在萬分之三以下。
化學染色的紡織品危害人體的情況已經引起各國政府的重視。歐盟幾年前禁止使用部分偶氯染料。中國政府明文規定不得使用有害的、引起過敏的化學顏料印染的面料加工中、小學生制服。
目前這個標準是否已是安全標准，生產商能否自律等許多問題還尚未待觀察。
作為消費者如何選擇綠色紡織品，如何採取措施保護自己呢？我們的建議如下：買回的新衣服或紡織用品不要直接穿用，要先下水浸泡洗滌幾遍，使殘留的甲醛得以釋放、化解，特別是免燙的衣服甲醛含量最高。盡量選用自然織維：彩色羊毛、彩色棉毛、彩色蠶絲、聚乳酸織維PAL、甲殼素織維等新型更具生物相溶性、環保型織維製品。
中國已成為世界最大彩棉生產基地。產量達到6千噸，佔全球產量的三分之一。彩棉產品已經開始批量上市，雖然顏色單調一些，但為了自身健康，還是盡量多地選擇彩棉製品為好。
天然彩絲，目前養蠶業已培養出了幾種天然彩絲，這種絲綢產品必將受到人們的廣泛歡迎，可以說是蠶絲生產的革命。但目前還是試驗完善階段，製作出了三原色的一種，要生產出五顏六色的彩絲，還要等很長時間。盡管如此也給消費者多出了一些選擇。
納米技術生產的新型織維能夠使聚酯和尼龍以數十納米的單位相互交織，由於光的折射無色透明的材料看起來會出現藍、紅、綠和紫等4種顏色，這種織維將用於衣料和塗料，但目前這種織維衣料製成的服裝尚未上市。
植物色產品：如果紡織品都是使用自然織維、植物色生產，這將是嚴格意義上的100%綠色紡織品，植物色如同化學色一樣已能生產出成千上萬種顏色的產品。可以滿足人們對色彩的需求。植物色的素取自植物的根、莖、葉、花、果實的有色汁液。經過提純加工製成，無毒無害。就比如用草莓汁液染的紅色，槐花的黃色液體染的黃色的紡織品，當然是綠色紡織品。
植物色廣泛應用的時代已經到來，植物色提純、量化和色牢度問題的攻關已經完成，可以說是一場紡織品印染業的革命勝利。植物燃料染色產品已批量上市，廣大消費者可放心穿用。
植物色的提取、提純和提高色牢度的攻關科研成果，是中國大陸著名的植物色研究專家和設計師張美芝與另一專家周凌霄合作完成的。

❷ 對當今紡織行業的看法

織物之縮水是紡織業內的一個大問題。上文所講縮水是紡織品在一定狀態經過洗滌﹑脫水﹑乾燥等過程﹐發生長度或寬度變化的一種現象。紡織品包括紗線纖維﹑面料﹑成衣。縮水這個名詞有點牽強﹐因有水字﹐必然與水有關的收縮現象。但大家都知道﹐令織物產生收縮之方式有多種﹐在纖維方面﹐上文提及有沸水收縮﹑熱空氣收縮﹑熱蒸氣收縮等﹐對於纖維稱收縮比較合適。而織物面料之縮水﹐為紗線及織物結構在加工時，所受之不同外力作用所產生﹐為湙下一工序成衣製造時得以控制。故生產面料時需經處理﹐把縮水控制在合理水平上﹐更貼切些可稱為織物尺寸穩定性。而成衣經過穿著﹑使用和洗滌後﹐能保持原有尺寸形狀的性能﹐一般稱縮水，已成為習慣。在過往日子裡﹐紡織品縮水問題不被重視﹐市場已接受縮水事實。在買服裝時已預大尺碼﹐以便縮水出現後，尺碼變得更合適。時至今日﹐消費者知道預尺碼縮水這個問題﹐應為生產商責任。一時間﹐縮水問題便成為紡織行業的大問題。如何控製得好，更被各企業所追求及改進。各種形形式式之幫助降低縮水的機械層出不窮，低縮率織物成為品牌及生產廠的急切追求。針織品之結構特色﹐令縮水問題更難控制。在此﹐首先了解針織物鬆弛狀態或稱鬆弛穩定狀態﹐即針織物處於內應力消失後尺寸穩定的狀態﹐此狀態可分為﹕(一) 靜態干鬆弛狀態：即針織物在完全無張力條件下平放在平面上﹐讓其自然鬆弛﹐在特定時限內所達到的鬆弛狀態。(二) 靜態濕鬆弛狀態：即針織物在浸液內靜置﹐特定時限後脫水﹐並於無張力條件下平置，乾燥後所達到的鬆弛狀態。(三) 動態濕鬆弛狀態：即織物在滾動洗滌狀態進行並脫水﹐在無張力條件下平置乾燥﹐在特定時限後所達到之鬆弛狀態。(四) 完全鬆弛狀態：即織物在滾動洗滌狀態進行並脫水﹐再在滾動狀態下乾燥﹐在特定時限後所達到之鬆弛狀態。為了檢測針織物的各種鬆弛狀態﹐必需將處理前後試樣尺寸的變化進行量度﹐其相差的百分比即為[縮率]﹐亦作為織物尺寸穩定性能的指標。其公式如下﹕Y = ( H1 – H2 ) / H1 x 100%Y = 針織物的收縮率H1 = 針織物在加工處理前之尺寸H2 = 針織物在加工處理後之尺寸織物之收縮率可分為正值及負值。若橫向縮小﹐縱向增長時﹐則橫向收縮率為正值﹐縱向則為負值。織物的收縮率視乎織物之原料﹑織物之組織結構﹑織物之織染整加工方法的差異而定。因影響變數多﹐要穩定則必須對從頭到尾的各個工序進行關注及控制。

❸ 中國家用紡織品進入義大利市場環境分析

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中國家用紡織品進入義大利市場環境分析
引 言
自80年代以來,家用紡織品作為現代紡織品三大支柱之一,正方興未艾.在歐,美,日發達國家,家用紡織品已緊隨汽車,音響,電視,旅遊,服裝,成為潮流產品.其中,歐洲家用紡織市場最引人注目,1991年該市場的消費值達280億美元,比美國市場幾乎多50%.本案例將介紹中國進入義大利家用紡織品市場前對環境情況的分析研討.
市場機會
義大利家紡市場主要經營地毯,床上用品,幃慢及裝飾布,窗簾,三巾(餐巾,手巾,毛巾),檯布等六大系列產品.據統計,1991年整個歐洲市場消費量為186.3萬噸,達28O億美元,其中德,英,法,意和西班牙等五國集中了歐洲家紡市場的絕大部分,而義大利家紡市場佔到歐洲市場的9.3%.該市場以區內貿易為主,進口比例較低,平均只有15%.其中按產品分類,除檯布,床上用品,三巾約佔30%～40%外,其餘比例均很小.80年代以來,該市場進口逐年擴大.1980～1988年間,床上用品,檯布,三巾等的進口分別增加了16%,15%和14.3%.中國,土耳其,巴基斯坦,印度,南斯拉夫,巴西是其主要進口國.近來,發展中國家家紡布對該地區的出口占整個歐洲家紡布市場進口的比例越來越大,床上用品和三巾分別達43%和34.8%.
中國家用紡織品要進入義大利市場,就必須對義大利的環境進行進一步的綜合分析評價.
義大利經濟,政治,社會文化概況
義大利共和國位於歐洲南翼,由阿爾卑斯山和波河平原,亞平寧半島,西西里島,撒丁島及沿海其他島嶼組成,領土面積 301276平方公里,1991年人口為58 837 000人,城市化程度高達72.0%. 1990年的GNP為87 613 800萬美元,其中三大產業分別占 4%,35%和61%,GNP年增長率為 3.9%,人均GNP 13 814美元.二戰後,義大利一直致力於建立開放型經濟體制.由於自然資源貧乏,國內消耗能源的80%和大量工業原料依賴進口,因此對進口的限制越來越少,並鼓勵外國直接投資,允許自由兌換外匯.此外,義大利十分重視科技的開發和引進,在都靈地區建立了技術城,成為與"矽谷"齊名的高精技術搖籃.
義大利經濟的特色在於依靠先進的科技發展開放型經濟,其加工業尤其發達,進出口的大項均集中於機械,汽車,化工和紡織等行業.
義大利目前的政治制度是根據1948年1月l日生效的新憲法建立的,鑒於曾深受獨裁政治之苦,專門設有維護憲法的憲法法院,並設立了最高司法會議約束政府活動.義大利是實行多黨制的國家,任何一個小黨在政治生活中都有舉足輕重的作用.但是基本政治格局和大政方針仍然比較穩定,主要執政黨一直是天民黨,而且控制政府的政治集團也變化不大,因此政治風險較小.
義大利絕大多數為義大利人,少數民族佔比例很少,因此民族問題不明顯,94%的人說義大利話,83%的居民信奉天主教,少數人信奉東正教和新教.在民族文化方面,義大利人情緒多變,喜怒無常,與人交往較為獨斷專行,但充滿熱情.他們崇尚時髦,講究禮儀和地位.據稱,義大利人對產品質量,性能以及交貨日期等事宜都不太關注,但並不等於在這些方面無所謂.義大利是一個內向的社會,雖然開放度高,但並不向外國的風俗習慣和觀念看齊.
法律環境
1992年歐洲共同市場建立後,對義大利的貿易產生了若干影響.由於單一市場的建立,整個歐共體將是一個很大的市場,它使貿易更有效率;歐共體內產品標準的協調將促進貿易,井有可能在歐共體內數個市場之間進行業務合作,降低成本,加快運輸,同時根據市場經濟狀況調整產品.政府的采購將變得自由化,但對某些情況將有所限制.歐共體將成為一個巨大的市場,各公司之間的競爭將日趨激烈.特別是隨著單一市場的建立,預計紡織品的消費將會增加.
隨著多種纖維協定逐步取消,對義大利的出口將更加受到法規的限制,例如反傾銷,反補貼,對知識產權的保護等等.但是,至21世紀初,將不會創造新的配額,而已有的配額將在未來的幾年中漸漸被取消.目前,歐共體對家用紡織品實行數量限制,床上用品,三巾,檯布等均屬配額產品.歐共體定期與有關國家和地區簽訂紡織品雙邊協定,確定各類產品出口的數量和年增長率.同時,歐共體採用"共同關稅".凡繫世界貿易組織成員國,或與歐共體簽訂雙邊協定,或享受最惠國待遇的國家,其三巾稅率為10%,床上用品和檯布製品為13%.除此之外,還有普惠稅,特惠稅.
由於中國與歐共體已簽定了雙邊貿易協定,中國產品在義大利可享受較優惠的稅收待遇.
消費者需求分析
義大利作為較發達國家,經濟基礎雄厚,收入水平高,市場消費量大,但市場需求千變萬化,競爭異常激烈,是典型的買方市場.要進入該市場,必須根據消費者需求狀況把握市場需求,產品品質,可信性三個環節.
(1)產品設計包括花型要具有歐洲風格,以便能在最大程度上滿足義大利消費者的需求.對美國市場適銷對路的產品,不一定能符合歐洲市場的特定需求.同樣,歐洲市場上各個國家對家紡產品的要求也不盡一致.如枕套尺寸,在英國為 20英寸 X 30英寸(l英寸=25.4毫米);在法國,則為 25英寸 X 25英寸;在德國則為 31英寸 X 31英寸.因此,必須根據義大利的具體情況設計產品.
(2)產品質量應保持穩定一致.任何布面疵點,不良的印花或染色都會影響家用紡織品的質量.應十分注意產品的質地,可洗性,色牢度和手感,以及因不同市場層次,不同產品對質量的不同要求.此外,對床上用品,一個很重要的質量要求是保管方便,易於洗滌和整燙.
(3)產品織物.近年來,義大利消費者偏好天然纖維織物,如全棉織物,而對混紡織物的需求日趨減少.
(4)消費者對品牌,包裝有一定要求.一般百貨公司和百貨商店大都擁有自己的牌子,而超級市場上既有自己牌子的,也有生產廠商牌子的和無牌的產品.創立自己的牌子是產品能否在該市場上站住腳的重要因素.另外,各種產品的包裝雖不相同,但產品上的標簽絕對需要.標簽內容應當包括尺寸,織物,水洗指示,條形碼等.對床上用品,檯布,窗簾等,最好使用內有彩印圖片的掛鉤式透明包裝袋.既形象,美觀,吸引消費者,又易於進入市場,方便懸掛陳列.
(5)消費者對家用紡織品的要求,除了舒適,安全,保暖外,越來越注重產品的個性化,講究和諧配套,追求流行,因此家用紡織品不但產品間應互相和諧,而且還要與居室布置和環境相協調.花型和色彩是流行家紡產品的兩大方面.流行色在歐洲所有國家幾乎一致,但流行花型各不相同;色彩和花型的充分和諧是家用紡織品可銷性的重要因素.當今消費者不再把家用紡織品僅僅作為生活實用品購買,因此缺乏美感的不和諧產品不可能進入義大利市場.
市場層次與經銷商情況
歐洲家用紡織品市場銷售渠道主要有專業零售商,專業商店,批發商,百貨商店,郵售商,超級市場,地攤市場,進口組織,進口商等.獨立的零售商和超級市場是家用紡織品最重要的零售形式,其次為百貨公司.但是,歐洲各國市場銷售渠道結構及作用不盡一致.在義大利,家紡產品一般不在超級市場出售,而主要在專業商店出售,並佔全部銷售量的54%;在百貨公司佔12%;在地攤市場佔10%;在郵售商店佔7%.所謂地攤市場指小型商店前街上的貨物或定期舉行的集市上的貨攤,主要出售低檔,過時的產品,價格低廉.
按商品零售價格的不同,義大利家紡市場可分為高,中,低三大層次.低檔品市場容量較大,佔40%,其特點為價格競爭激烈,供貨國為低工資成本的國家,如土耳其,巴西等.中檔品市場,由於受到低檔品市場的壓力,市場規模逐步縮小,供貨國為葡萄牙,西班牙,愛爾蘭等.高檔商品市場主要被美國,德國,義大利等國家占據,該市場注重營銷組合,專營名牌流行家紡品,市場量為20%左右.通常,專業零售商,百貨公司,批發商是高檔品進入市場的特有渠道;郵售商和批發商(有時)是中檔品的銷售渠道;超級市場和郵售商(有時)則成為低檔品的銷售渠道.市場零售價格因不同的銷售渠道差異也很大.1989年,某種毛巾在專業商店和百貨公司的零售價是超級市場和郵售商店的2倍多,是地攤市場的4倍,而同樣一家百貨公司,名牌商品牌號或無牌號商品之間的零售價差異有時高達1倍左右.
歐洲競爭者分析
近年來,歐共體內部紛紛在本地區投資;表現在家紡市場上,是出現了下列現象:
(1)在歐共體內部,特別是義大利,新技術的開發使勞動密集的紡織業逐步減少手工勞動,增加了產品的競爭力.同時,新技術的開發,需要高度熟練有技術的勞工,這在發展中國家比較難找,而在歐共體內相當充裕.
(2)逐步認識到在歐共體本地區的生產,對於減少大量的庫存和貨運時間,特別是隨著服裝款式的變化越來越快,對接近消費者的歐洲廠商特別有利.
(3)在歐共體內部,由於仍存在一些勞動工資較低的國家,如希臘,愛爾蘭,葡萄牙以及東歐一些國家,因而家紡品生產成本仍在降低.
(4)由於從發展中國家進口的產品,有些是由分包合同者製造的,其中夾雜著一些次貨,這給歐共體的進口商留下不好的印象,以致於寧願選購歐共體內部的產品.
可以看到,歐洲家紡行業的競爭者力量越來越強.
亞非拉競爭者分析
亞洲各國對當地紡織和服裝業的建設,對紡織品的出口和吸收外資等都採取了鼓勵政策,各地區的基礎設施也較佳,貨物的運輸也較及時.
由於非洲國家紡織和服裝業缺乏有效的投資和進出口保證,同時當地基礎設施較弱,又缺乏健全的工業,因此,歐共體在1992年以後制訂的《多種纖維協定》決定不給非洲以優惠.
地中海沿岸國家一直以歐共體市場為導向,他們與歐洲單一市場相距也近,因此可能生產最新式樣的服裝和紡織品.這些地區的勞動工資較低,因此也有可能提供較低廉的紡織品.事實上,它們已通過國外投資所建立的合資企業與歐洲建立了貿易關系.
拉美國家紡織品與服裝工業一直以美國市場為導向.它們不會介入歐洲的紡織與服裝貿易網路,這一狀況將不會改變,除非是美元戲劇性地貶值.
美國對加勒比海地區的工業規模已有限定,因此出口到歐共體的紡織品數量將不會增加;中國的香港和韓國為了逃避配額限制可能來這里投資紡織業和服裝業;牙買加有可能增加少量的針織品出口.
一般來說,紡織業已形成國際化分工,廉價產品(低檔,中檔和標准品質)在發展中國家大量生產,而高附加價值產品一般在歐共體或其臨近國家生產.中國進入義大利家紡市場將面臨亞洲其他國家,歐洲和地中海沿岸三支力量的競爭.

❹ 市場容量分析的範本有哪些

市場容量分析的範本有：

1. 家用紡織品案例：床上用品作為一個整體的消費品門類，還沒有被廣大消費者所認識，在消費者眼中：床上用品、餐桌織物、布藝、毛巾、睡衣、浴巾、手帕，其實是一個整體。隨著人們越來越注重居家氛圍營造，消費者對家紡品的面料、款式、花型、質量方面都有了更高的要求。我國家用紡織品行業近幾年蓬勃發展起來，成為紡織工業增長最快的產業之一。但在消費習慣上，消費者還把家用紡織品看作耐用消費品。

   一般的發達國家人均年消費盥洗毛巾織物、毛巾、浴巾等1.8公斤；日本2.3公斤；我國則在250克左右,通常毛巾的重量應在75-100克之內,使用周期三個月左右。再如床單被套，通常用破了才更新，其實家紡產品如同服飾文化一樣,也有內在的文化、藝術、色彩和流行趨勢。

2. 結婚案例：每年中國結婚人數近一千萬對，近幾年不會有大的改變，以每對新人消費2000元計,光婚慶市場就有200億之大，此外還有禮品、日常等消費空間.目前，我國家紡產品的消費量占紡織品總量的12%，服裝和產業用紡織品分別為80%和8%；我國曾在「九五」（1996-2000）規劃中明確提出,在21世紀初使家紡產品在紡織品中的比例達到26%,服裝和產業用紡織品分別佔64%和10%。目前，家用紡織品、服裝、產業用紡織品的比例，日本為32.35%、32.22%、36.43%；美國為39.54%38.74%、21.75%；西歐為33.70%、50.17%、15.13%。也就是說我國家紡要達到歐美國家水平尚有現在3-4倍銷售空間，屬於中國的朝陽行業。
   

❺ 製作床上用品應該在什麼樣的消費人群

消費者年齡層次
「25—50歲」：此年齡層具備強大購買能力，含結婚、生子、生活美化與品質提升等諸多行為，且都可以創造購買行為。
（二）消費者購買特徵
通過兩天的市場調查和網路統計得知，消費者在購買家紡時，呈現兩個重要的特徵：
第一個特徵，是重產品外觀而不重品牌。消費者購買家紡產品的心理動因是為了美化家庭環境、舒心、感覺好；與住房的裝潢風格、布置匹配；因此，產品的顏色和花色圖案等外在特徵成為最重要的購買因素；另外在購買中，僅有2%的消費者關注所購買家紡產品的品牌，這說明消費者對於家紡的品牌認知度太低，不是她們不認品牌，而是這個市場發展太初級，消費者還不知道行業有哪些知名品牌，但就不得不開始去購買家紡了。這從消費者角度講，不是什麼好事，但從企業角度講，則是天大的好事，說明這個市場還有很多機會。
第二個特徵，終端氛圍至關重要。有49%的消費者，也就是將近一半的消費者是通過自己在購物現場的觀察來決定購買與否；有19%的消費者是通過朋友推薦或介紹來決定購買某種產品的。因此，家紡消費者的購買行為主要是通過直接或間接體驗（朋友推薦）的方式產生的。
從以上分析可知，家紡行業的競爭，還沒有進入品牌競爭的階段，還處在產品競爭的初級階段。作為家紡企業，我們應該把大部分的營銷精力放在產品的設計和開發以及組貨上，特別是要組出一盤在外觀上有自己特色的貨來。可以這樣講，08年以後近兩三年的家紡市場競爭，仍然還會停留在產品外觀競爭的層次上，那些在產品外觀方面下足了功夫的企業，將不戰而勝。
（三）床品購買特徵
隨著家用紡織品市場經營規模的不斷擴大，市場和營銷質量的競爭已初具明顯。消費者已經不再滿足傳統的消費需求，而是強調家用紡織品的藝術性、功能性、保健性以及銷售的服務性。在實用性方面來說更多的消費者是傾向於購買四件套。據調查我們可以看出消費者在購買床品時主要考慮的是面料的質地、價格水平、功能性及款式花色。我們還對受調查消費者購買四件套價位進行了調查,我們可以看出，出廠價位在180-280元的產品有很好的銷售空間，在床品消費市場中，個性化、多樣化和高、中、低檔消費區別越來越明顯。中高檔消費群更多注意產品的品牌、風格與服務，也即追求產品附加價值。其中，在產品風格上，這些消費群主要注重於產品的圖案、色彩和款式的設計組合及賣場陳列擺設上是否體現出一種鮮明的個性化主題色彩，而這種個性化的風格產品與購買者家居環境風格相一致，均體現出購買者自身生活方式特徵的一個縮影；中低檔消費群則較注重的是產品的價格與品質，即面料與工藝方面是否與產品的價值相等。

❻ 你好！請問一下，怎麼寫紡織品在營銷方面的策劃方案

樓主你好，你的問題應該發布在營銷廣告版塊啊，我在那裡是第一啊。 樓主的問題我這里可以簡單的給你個營銷方案的樣本，你可以參考一下，根據自己企業的不同來適當的改動一下。而具體的問問上是不可能給你做的，畢竟問問是無償的服務解答簡單問題的平台，希望樓主能夠理解我們呵呵。 一、營銷策劃書的格式 一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容。三是效果預測即方案的可行性與操作性。 （一）市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內容： （1）整個產品在當前市場的規模。 （2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 （3）競爭品牌市場佔有率的比較分析。 （4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。 （5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。 （6）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。 （7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。 （8）各競爭品牌促銷活動的比較分析。 （9）各競爭品牌公關活動的比較分析。 （10）競爭品牌訂價策略的比較分析。 （11）競爭品牌銷售渠道的比較分析。 （12）公司近年產品的財務損益分析。 （13）公司產品的優劣與競爭品牌之間的優劣對比分析。 （二）策劃書正文 一般的營銷策劃書正文由七大項構成，現簡單扼要說明。 （1）公司產品投入市場的政策 策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節； 1。確定目標市場與產品定位。 2。銷售目標是擴大市場佔有率還是追求利潤。 3。制定價格政策。 4。確定銷售方式。 5。廣告表現與廣告預算。 6。促銷活動的重點與原則。 7。公關活動的重點與原則。 （2）企業的產品銷售目標 所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）必須實現的營業目標。 銷售目標量化有下列優點： 為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據。 為評估工作績效目標提供依據。 為擬定下一次銷售目標提供基礎。 （3）產品的推廣計劃 策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。 ①目標 策劃書必須明確地表示，為了實現整個營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。一般可分為：長期，中期與短期計劃。 ②策略 決定推廣計劃的目標之後，接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動策略、公關活動策略等四大項。 廣告宣傳策略：針對產品定位與目標消費群，決定方針表現的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各佔多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使產品的特色與賣點深入人心。 分銷渠道策略：當前的分銷渠道的種類很多，企業要根據需要和可能選擇適合自己的渠道進行，一般可分為：經銷商和終端兩大塊，另有中間代理商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是「有的放矢」，充分利用公司的有限的資源和力量。 促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及採取各種促銷活動所希望達成的效果是什麼。 公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什麼。 ③細部計劃 詳細說明實施每一種策略所進行的細節。 廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創意腳本、廣播稿等。 媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本） 促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示範、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。 公關活動計劃：包括股東會、發布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯系等。 （4）市場調查計劃 市場調查在營銷策劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷策劃案的重要依據。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項資料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。 然而，市場調查常被高層領導人與策劃書人員所忽視。許多企業每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種錯誤的觀念必須盡快轉變。 市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。

❼ 魯泰紡織品股份有限公司15元回購股票分析

逆回購可以使股價上漲 在看基本面和技術分析如果都向好則可以短線或中線持有

❽ 市場容量分析怎麼寫啊 我急用 請大家指點下。

市場容量分析主要從市場容量的構成、重要性以及策略上進行分析。

市場容量是指在不考慮產品價格或供應商的前提下，市場在一定時期內能夠吸納某種產品或勞務的單位數目。進行市場容量分析，需要從以下三個方面進行：

一、市場容量的構成，

市場容量的概念是比「購買力」更科學的經濟學概念，以往經濟學僅用國民生活收入來計算「購買力 」水平，比如當地人均收入達到多少美元，此時應確認100人該擁有轎車多少輛。

實際上，在這里沒有計算出實際生活水平質量的差別，也就不能准確知道使用價值的需求層次與可支配貨幣之間的相互關系。

二、市場容量的重要性，

市場容量，是一國經濟或全球經濟增長的第一因素。市場容量是經濟發展的客觀原動力；企業效率是經濟發展的主觀原動力。有市場容量，可以自然拉動企業投資和經濟發展；沒有市場容量，僅僅依靠企業效率來推動經濟增量，就蘊藏著經濟失調的巨大風險，其發展質量不高。

一個國家一旦出現兩極分化，同時也會出現最廣大市場容量萎縮，最終影響到的是富裕群體無法找到實業投資項目。於是，一齊湧向虛擬泡沫投資。

三、市場容量的策略，

根據最廣大消費群體物質文化需求的不斷增長（即使用價值水準的提升）及時增加他們的可支配貨幣收入。防止兩極分化是其中的基本要求，給貧困群體更多發展機會也是基本要求。

(8)紡織品股份消費者分析擴展閱讀：

市場容量分析的注意事項：

1、要選擇至少比目標大100倍以上的市場容量。

在電商市場中，10億以上的市場算大市場，1000萬-10億算中型市場，千萬以下的算小市場。如果我們的目標是做一千萬，那麼就至少要選擇10個億左右的市場容量。

2、注重二三四線城市的市場需求， 注重中高單價市場。

比如有數據調查統計，嘻哈潮流引進十幾年的沉澱，喜歡嘻哈的人群大多集中在二三線城市，隨著二三線城市消費水平的提升，與嘻哈相關的衍生品將會有很大的市場容量。

參考資料來源：網路-市場容量

❾ 案例分析—消費者權益受損

1、無效，違反消費者權益保護法的相關規定。（經營者不得以店堂告示、通知等免除或者減輕自己的責任）
2、張某不夠楊侵權
3、張某有權向該公司進行索賠，因為這是屬於產品質量問題，雖然已經有告示，但這告示因違反法律的規定而無效。

❿ 市場容量分析應該怎麼寫,很急哦，有誰知道的嗎先謝謝大家了

市場容量，指的是在一段時間內、特定區域市場中、消費者有購買力支撐的，對某種商品的現實的和潛在的市場總需求量。

比較簡單的分析：
家用紡織品-床上用品作為一個整體的消費品門類，還沒有被廣大消費者所認識，在消費者眼中：床上用品、餐桌織物、布藝、毛巾、睡衣、浴巾、手帕，其實是一個整體。隨著人們越來越注重居家氛圍營造，消費者對家紡品的面料、款式、花型、質量方面都有了更高的要求。我國家用紡織品行業近幾年蓬勃發展起來，成為紡織工業增長最快的產業之一。但在消費習慣上，消費者還把家用紡織品看作耐用消費品。例如，一般發達國家人均年消費盥洗毛巾織物、毛巾、浴巾等1.8公斤；日本2.3公斤；我國則在250克左右,通常毛巾的重量應在75-100克之內,使用周期三個月左右。再如床單被套，通常用破了才更新，其實家紡產品如同服飾文化一樣,也有內在的文化、藝術、色彩和流行趨勢。
我國家用紡織業的市場潛力是巨大的，據2000年人口普查結果，中國人口達到12.98億;到本世紀中葉，將增加到15-16億。目前,中國城鎮住宅供需矛盾突出。現有城市住房成套率僅為46%左右,為滿足到2000年新建城鎮住宅16.5億平方米,住宅建造能力已從"七五"(1986-1990)期間年均竣工1.26億平方米，提高到「八五」 (1991-1995)期間的年均竣工1.5億平方米，到本世紀初提高到1.9億平方米。未來五年內,我國新建、改造的賓館飯店、公共建築、商業網點及住宅，預計年裝飾工程總量可達500億元，其中紡織品裝飾工程量佔25%以上。隨著人們對西方流行時尚的逐漸認同，人們開始追求簡約方便、實用的生活方式，中國家用紡織品將開始步入時裝化之路,一人擁有幾套或多套家紡產品將成為普遍,屆時家用紡織品市場容量將在目前的基礎上翻出幾番。
另外，根據社會學者研究提供的資料，每年中國結婚人數近一千萬對，近幾年不會有大的改變，以每對新人消費2000元計,光婚慶市場就有200億之大，此外還有禮品、日常等消費空間.目前，我國家紡產品的消費量占紡織品總量的12%，服裝和產業用紡織品分別為80%和8%；我國曾在「九五」（1996-2000）規劃中明確提出,在21世紀初使家紡產品在紡織品中的比例達到26%,服裝和產業用紡織品分別佔64%和10%。目前，家用紡織品、服裝、產業用紡織品的比例，日本為32.35%、32.22%、36.43%；美國為39.54%38.74%、21.75%；西歐為33.70%、50.17%、15.13%。也就是說我國家紡要達到歐美國家水平尚有現在3-4倍銷售空間，屬於中國的朝陽行業。據業內專家分析，21世紀家用紡織品將成為中國紡織經濟增長的主要拉動力。

比較復雜的：

http://enjhouse.com/2002/baogao/11.htm