上海灘品牌資產金字塔

A. 品牌資產的特點有哪些

1.無形性
2.依附性
3.增值性
4.波動性

B. 品牌資產的構成是什麼

剛剛學過，純手打，望採納~~~

1. 品牌忠誠

品牌忠誠是企業一項戰略性資產，對企業發展有很大的促進作用.企業需要採取必要的措施提高顧客對企業或產品的忠誠度，這有利於提升企業品牌價值。

2.品牌認知

認知並不一定涉及曾在何地接觸到此產品，為什麼此品牌與其他品牌不同，或者這個品牌的產品分類是什麼等間題，而只是簡單地表明過去曾經見過這一品牌。心理學表明，認知本身引起對幾乎所有事物更為積極的感受，無論這個事物是音樂、人、語言文字或品牌。研究結果表明，即使品牌名稱本身無任何含義，消費者也會傾向於採用曾經見過的那個。所以，消費者在做選擇時，為消費者所熟悉的品牌將會佔有優勢.如買牙膏，消費者會優先選擇兩面針、中華、佳潔士等熟悉的品牌。

企業應致力於提高品牌知名度，其最高級別是品牌名稱優勢，即在再現活動中，大多數顧客只能提供一個品牌名稱，如舒潔、施樂、Jell-o(美國Kraft食品公司的一種果凍品牌)。但是如果某品牌名稱成為一種產品的通用名稱，企業將不再對該名稱擁有專有權，如阿斯匹林、賽璐粉等.

3.品牌聯想

品牌資產很大程度上受消費者對品牌聯想的支持。這些聯想包括產品屬性、著名代言人，或者特定標志。Collins衣Loftus提出了擴散激活理論，認為人類記憶中的知識是由節點以及節點之間的連線構成的網路來表示。每一個節點代表一個概念、一個事物，連線代表節點之間的關系，兩個節點用連線連接起來就是聯想。如圖8一6描繪了百威啤酒品牌的心理網路圖。

4.主觀質量

主觀質量被列人品牌資產的原因主要有以下幾個方面:

(1)主觀質量可以推動績效。克萊斯·福內爾及其同事在密歇根大學的全國質量研究中心對瑞典77家公司為期5年的研究顯示，主觀質量是顧客滿意的主要驅動因素，因此對投資回報率有重要影響。

(2)主觀質量是公司的主要戰略動力。許多公司明確地將主觀質量列人自己的主要價值觀，並將其放在公司的任務報告書中。如IBM總裁盧·郭士納提出的指導原則之一就是「對質量的壓倒性投人」。在一項要求250名經理確定其公司的持續競爭優勢的調查中，可感知價值是出現頻率最高的資產名稱。

(3)主觀質量與品牌感知方式的相連。由於一些原因，消費者感知的品牌質量與其真實質量存在一定的差別。

5.品牌資產的其他內容

包括品牌之上的專利、專有技術和分銷渠道的專門財產等。

C. 品牌資產的構成有哪些

1.品牌忠誠度
2.品牌知名度
3.品牌認知度
4.品牌美譽度
5.品牌聯想
6.其他資產

D. 品牌資產的形成

從品牌資產的定義以及模型可以看出，品牌資產是以品牌名字為核心的聯想網路，也即消費者心中品牌的意義。那麼品牌的意義從何而來呢？品牌的意義首先來自品牌名字的字義，並在品牌名字詞義的基礎上，通過營銷活動和產品購買、使用這兩種途徑學習積累而成。
（1）品牌命名是品牌資產形成的前提
品牌資產是以品牌名字為核心的聯想網路，因此一種產品在沒有名字之前，就沒有什麼品牌資產可言。另外，給一個品牌起什麼樣的名字還會影響品牌知識的發展。所以說，品牌命名是品牌資產形成的前提。
（2）營銷和傳播活動是品牌資產形成的保障
給產品起一個合適的名字對品牌資產建設固然重要，但是，沒有相應的營銷傳播活動，品牌一樣建立不起來，品牌資產也無法形成。在各種營銷活動中，廣告是最為重要的活動之一，它與促銷活動占據企業營銷預算的絕大部分。利用廣告來加強消費者的品牌意識，提高品牌知名度，這是廣告主投資廣告的目的之一。除了廣告之外，其它營銷活動如產品展示也有助於提高品牌知名度。
（3）消費者產品經驗是品牌資產形成關鍵
消費者的產品經驗對品牌資產形成的重要性體現在以下兩個方面。
第一，產品經驗會強化或修正基於營銷傳播建立起來的聯想。
第二，產品經驗導致一些聯想的形成。

E. 品牌資產是什麼

所謂品牌資產，是指與品牌名稱和標志休戚相關，能夠為企業和顧客增添產品價值或服務價值的資產。
它包括三個主要的維度，分別是品牌忠誠度、品牌知名度和品牌聯想。接下來我會為你一一詳解。
維度一：品牌忠誠度。
品牌忠誠度是衡量顧客是否忠於該品牌的一個重要指標。品牌忠誠度越高，顧客轉用其他競對公司產品的可能性就會越弱。
顧客群的忠誠度是品牌資產的核心要素，如果顧客購買產品時只考慮功能、價格、便捷性，對品牌的名稱卻不以為意，那麼意味著該品牌毫無資產可言——因為它隨時都可以被同類產品代替。
但是，如果競對產品在功能、價格、便捷性上更勝一籌，顧客卻仍然堅持選擇某品牌，那麼可見它的品牌資產有多麼的「誘惑」。
品牌忠誠度具體有兩個方面的價值。一方面，它能幫企業減少營銷成本。比如許多新品牌上市的時候，因為缺乏足夠的名氣，不得不降價促銷博取眼球。而資深的品牌壓根沒有這樣的顧慮——你見過星巴克為了吸引消費者主動打折的嗎？
其次，它還能免費擴大品牌的影響力。許多忠誠度頗高的老顧客經常自發為品牌站台，用現在的流行語來說就是「自來水」。打個比方，你在朋友圈求助問「什麼手機好用？」估計十個人里有六個人會回答你倆字，「蘋果！」
另一方面，品牌忠誠度還能使企業更有話語權。比如，你在超市裡買洗衣液時，會發現像汰漬、藍月亮之類的品牌往往能更顯眼的貨架擺放位置。因為超市的工作人員知道如果不這么做，有些特別挑品牌的顧客會直接轉向其他超市購買。
維度二：品牌知名度。
所謂「品牌知名度」，是指顧客在大量的同類品牌中一眼認出或者想起的能力。
品牌知名度到底有什麼價值呢？這個問題的答案其實很簡單，比如我們平時買家用電器的時候，是根據產品的特性買的，還是根據對心目中品牌的熟悉程度購買的呢？估計大多情況下是後者。
這是因為知名的品牌給了顧客一種熟悉感，而熟悉感往往意味著安全感。
另一方面，品牌知名度和一個企業實力基本是正相關的關系。即使顧客不了解品牌背後的企業運轉情況，但他們在面對一個知名品牌的時候，會出於本能而推測出這個企業實力雄厚，因為它能用大量的廣告支撐起自己的品牌。
有時候，消費者在同類產品糾結時，比如買一輛很貴的車，最後往往還是會選擇更有名氣的那個牌子。因為品牌名氣夠高，會給人一種熟悉又靠譜的感覺。而這往往成為影響消費者決策的一個重要因素。
維度三：品牌聯想。
問你一個問題，提到小米、麥當勞和LV，你會想到什麼？比如一提到小米，人們會立即想起雷軍。一提到麥當勞，人們會立即想起那個小丑模樣的叔叔。
品牌聯想是做出購買決定和品牌忠誠度的基礎，它可以幫助品牌實現差異化。
同樣都是手機，小米偏年輕化，蘋果偏流行化，華為偏穩重派......不同的品牌，因為不同的受眾而產生了品牌聯想的差異。而品牌聯想的差異，又導致了受眾的進一步劃分。
分析完了品牌資產的三個維度，我們再來聊聊，對於一個新產品而言，應該選擇什麼樣的品牌推廣策略？
有三個建議。
首先，確保品牌聯想和產品定位保持一致。因為如果名不符實，不僅不能幫助品牌發展壯大，還會損害品牌資產，顧客會懷疑公司的誠信度，甚至會引發品牌的信任危機。
其次，了解你的競對品牌的聯想是什麼，從而開發與之不同的聯想。模仿只會獲得一時的銷量，但只有創新才能在市場中殺出一條血路。
最後，結合目標市場的情況來進行品牌定位，從而給顧客一個強說服力的購買理由。比如特侖蘇的「不是所有牛奶都叫特侖蘇」，王老吉的「怕上火喝王老吉」。
從傳播學的角度來說，品牌資產可以幫助消費者快速處理大量的產品信息，足見它的重要性。但是，建立和維系品牌資產是一件需要漫長時間的事情，而且需要巨大的預算支持和持續投資。
如果打算依靠品牌資產盈利，請你保持足夠的耐心，良幣遲早會驅逐劣幣的。切記切記！

F. 上海灘品牌的風格定位是什麼

上海灘品牌一直走著由復古到摩登的中式時尚路線，同時熱衷於將藝術與服裝、配飾、包包等結合。他們的作品注重設計、用料和工藝，絲綢、刺綉都是她的拿手好戲，稱得上骨灰級的國潮品牌。與大多數人對國風或者國潮的固定印象不同，上海灘品牌的風格在保持高級感的基礎上，有著多元的演繹方式，這得益於她們擅長以現代美學的角度，詮釋傳統設計。近年上海灘與余陳、劉野和徐冰等著名藝術家都有過跨界合作，不會拘泥於傳統的表現形式，所以我對於這個品牌未來的作品還挺期待的。

G. 上海灘老字型大小有哪些

不勝枚舉，南京路步行街上幾乎都有，用的有盛錫福帽店，小花園布鞋，茂昌和吳良才眼鏡店，培羅蒙西服，張小泉刀剪，王星記扇庄，恆源祥絨線，老鳳祥首飾，朵雲軒書畫，古今內衣， 吃的有杏花樓，沈大成，老大房，泰康，凱司令，滄浪亭，喬家柵，功德林，王寶和，三陽盛南貨，老半齋，老正興，燕雲樓，洪長興，小紹興，上海老飯店，綠波廊，紅房子，德大西餐社，葯房有雷允上，蔡同德，群力

H. 品牌資產的概念是什麼

在西方國家，品牌資產一詞於20世紀80年代被廣泛使用。學者法奎漢認為，品牌資產是「品牌給產品帶來的超越其功能的附加價值或附加利益」。美國加利福尼亞大學伯克萊分校的大衛·A·艾克教授認為，品牌資產能夠為企業和顧客提供超越產品或服務本身利益之外的價值；同時品牌資產又是與某一特定的品牌緊密聯系的；如果改變品牌文字、圖形，附屬於品牌之上的財產將會部分或全部喪失。

I. 品牌資產的簡介

品牌資產是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現的一個重要概念。20世紀90年代以後，Aaker(1991)，Kapferer(1992)，Keller(1993)等人逐步提出並完善了基於消費者的品牌權益(Customer-Based-Brand-Equity)概念。在中文語境中，通常用「品牌資產」（而不是品牌權益）指代Brand Equity。
品牌資產（Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。
著名品牌戰略專家翁向東先生指出，品牌資產除了包括上述幾個方面內容以外，還應包括品牌溢價能力、品牌盈利能力。在品牌資產金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬於結果性的品牌資產，是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯想這三大品牌資產創建後的產物。

J. 品牌資產的構成

現代品牌理論認為，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。所以營銷界對品牌資產的界定傾向於從消費者角度加以闡述。即使用與不使用某一品牌，消費者對某一特定產品或服務會不會有不同的反應。也就是說，品牌能給消費者帶來超越其功能的附加價值，也只有品牌才能產生這種市場效益。市場是由消費者構成，品牌資產實質上是一種來源或基於消費者的資產。而消費者的品牌購買行為又是其品牌心理驅動的，所以Aaker認為品牌資產之所以有價值並能為企業創造巨大利潤，是因為它在消費者心中產生了廣泛而高度的知名度、良好且與預期一致的產品知覺質量、強有力且正面的品牌聯想（關聯性）以及穩定的忠誠消費者（顧客）這四個核心特性。
換言之，品牌知名度、品牌知覺質量、品牌聯想（關聯性）以及品牌忠誠度是品牌資產價值構成的重要來源。
（1） 品牌資產是由品牌名字與產品類別、產品評價和關
聯物的聯想構成的。
（2）品牌名字與產品類別的聯想比較具體，是其它聯想建立的基礎。
（3）在品牌名字與關聯物的聯想中，關聯物可以分為三類，即有利的，不利的和中性的。
（4） 在品牌名字與關聯物的聯想中，也可以將關聯物分為獨特的或共同的。
（5） 品牌資產與產品類別等概念之間的聯想是雙向聯想關系，而且這種雙向聯想關系常常是不對稱的。
（6） 品牌名字與各種概念的聯想有強度之別。強勢品牌與某些重要概念的聯想強度一般要大於弱勢品牌與這些概念的聯想強度。