晨光文具競爭優勢分析

① 晨光文具的特點是什麼

提起晨光，會做許許多多的聯想，但是，其中有一項必然是「晨光筆」，晨光筆作為文具，在我們的童年中占據了重要的位置，有的是為了它的質量，有的是為了它的外表，每個人幾乎人手一隻。但是，你有對於晨光這個品牌了解多少呢？

事實上，上海晨光文具有限股份公司，早已不僅僅是一家生產各種筆的公司，而是擁有「4 大類，45個品項，1,900 余品種」的大型公司。

晨光全名上海晨光文具股份有限公司，是一家專注於文具產業的綜合文具公司，致力於提供高性價比的文具用品，產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品四大領域。

晨光文具工業園位於中國上海，是以「全能工廠」理念建立的世界文具製造基地。中國制筆工業基地、中國制筆中心均落戶晨光文具工業園。這座工業園擁有全流程生產車間、模具工程和設備研發中心。同時，晨光還擁有一支跨國設計師團隊，不斷創新各種文具和辦公用品。

晨光最早成立於2000年，在2001年時，上海中韓晨光文具製造有限公司正式成立，現如今，晨光文具產品已經覆蓋50多個國家和地區，合作夥伴遍及全球，並在中國建立了行業內最具規模優勢的營銷網路。並在網上擁有「晨光科力普辦公用品」網上商城，為廣大辦公族提供多種可供選擇的品牌辦公用品，方便快捷。

總的來說，晨光文具，包括晨光辦公用具作為中國該行業的佼佼者，信譽、口碑以及質量皆有所保證，是消費者的優質選擇之一。

2012年，晨光文具集團控股子公司——上海晨光科力普辦公用品有限公司成立。

2019年，晨光科力普又成立了針對中小企業采購痛點，致力於打造「好貨低價、無憂服務」的中小企業辦公用品采購&企業服務平台——科力普省心購。

② 得力文具和晨光文具哪個好

得力文具和晨光文具的區別而言，主要有以下幾個方面：

1、得力文具一些產品的定價可能會比晨光文具稍高。

2、得力文具在產品系列上更加豐富，涉及范圍更廣，晨光文具在單品品類上更加豐富。

3、得力文具側重於辦公用品，晨光文具專注於文具，側重點有所差異。因此，就購買對象不同而言，可以依據自身需求選擇不同的品牌，辦公一族可以選擇得力文具，而學生群體則可選擇晨光文具。

這兩個品牌在市場上的認可度都是較高的，產品質量也都很不錯，都值得選擇。

以中性筆為例，得力的速干係列筆芯在順滑度和手感上直追三菱百樂，因此完全可以代替日系筆芯，大家不必崇洋媚外。

晨光文具當然也不遜色，近年來，晨光在渠道和外觀上狠下功夫，中性筆顏值更高，手感也有所提升，使用感佳。

(2)晨光文具競爭優勢分析擴展閱讀：

得力文具的產品涵蓋得力辦公文具、得力學生文具、得力商用機器、得力書寫工具、得力辦公電子、得力IT消耗品、得力紙製品，完善的產業體系布局和可靠品質，為得力文具贏得了龐大而穩定的消費客群，同時也使得力文具在世界文具市場確立了優勢地位。

晨光文具同樣是文具行業內的佼佼者，它是綜合實力雄厚的掛牌上市企業，晨光文具在全國覆蓋超過7.8萬家零售終端，同時基於市場需求，每年推出上千款新品。

產品遠銷50多個海外市場，合作夥伴遍及全球。晨光文具在文具行業零售終端網路覆蓋的廣度和深度，具有明顯的先發優勢和突出優勢。

晨光文具擁有從品牌、產品設計研發、原輔料采購、產品製造、供應鏈管理、營銷網路管理，到倉儲物流的獨立健全的經營體系，且具備強大的「研、產、銷」實力，是全球規模龐大的綜合文具製造商之一。

③ 晨光文具在知識領域的核心競爭力是什麼

幾個問題：一、返點3%（理論上，有時只有1%），同時進貨價格無折扣，這樣店主必須多賣出30萬元的銷售才能用返點沖抵「品牌使用費」；二、產品排他性，晨光部分新進入的品類短期品種不足，但由於排他性直接導致店主無法用其他品牌產品補充，導致直接影響店內銷售（如「晨光牌二級和文件夾），其表面原因是廠商和經銷商的利益矛盾，而本質原因是製造和渠道的利益歸屬不同；

④ 晨光文具是一家什麼樣的公司，規模大嗎

上海晨光文具股份有限公司位於上海市奉賢區青村鎮光明經濟園區，公司佔地面回積260畝，是一家整合創意價值答與製造優勢，專注於文具事業的綜合文具集團。晨光致力於提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程並激發使用者創意。產品涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺類、膠類、畫材類、本冊類、包袋類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務行政用品、益智類等產品領域。

⑤ 影響晨光文具的宏觀因素有哪些

第一，品控。
大家都知道中性筆寫著寫著斷水非常頭疼，這一點兒像晨光的品控就不錯。大約三四批貨里才會出線集中那麼一次。 樓上也有舉例其他牌子的，我們家早先也賣過白雪、金萬年、晨光、晨奇等等。其實每一家的質量都差不多，但是晨光家的假貨流通的要少。所以就造成了一種晨光質量好的感覺。我記得小時候質量最好是白雪，通過了英國的什麼認證。
第二，渠道。
快銷品渠道為王。其實在開始晨光剛崛起的時候，大量的開始鋪設渠道。這在文具行業還算是新做法，雖然渠道商在調味品、零食行業已經屢見不鮮了。據我所知，其他的文具品牌一開始就落後了，所以一些大商家會優先簽到晨光，其他品牌再進來的時候只好再挑次大的了。 講渠道就要講渠道維護。跨區域銷售危害之大諸位應該都有所了解。晨光在維護渠道商利益，打壓串貨方面做的都挺好。
第三，款式更新快。
在我初中的時候，常用的書寫工具都挺丑的。晨光那時候渠道已經有了，就開始迅速的推陳出新，更換新包裝。學生的喜新厭舊這個心理，抓的死死的。
第四，注重vi形象。 前幾招都是一招鮮，這次晨光來了個大的。統一為經銷商代理商更換門頭。只要加上了晨光的logo，按照晨光的標准，就能得到門頭補助。 這一招像不像奢侈品的起源？拉開身份象徵。
第五，利用oem，把占所有領域。
現在在學生文具這一塊兒，幾乎沒有晨光不做的。留給傳統大佬得力的只剩下辦公(並且隨著九零後開始進入職場，以後采購的晨光用品顯然也會增加，晨光也在蠶食辦公的市場份額)，智高專注於發展新玩具(轉轉筆之類的)。
第六，其他品牌的不思進取。
毫無疑問，這可能才是晨光能夠安然無恙的發展壯大的主要原因。在晨光突飛猛進的時候，其他品牌反而都不思進取；現在晨光取得好成就了，就只想著守住市場份額。作者：況周，

⑥ 為什麼晨光和得力是競爭對手

晨光文具非常有名，在文具界的地位，貌似小知小時候就是用著這筆長大滴呢。

據說，晨光的文具、尤其是筆，經常遭到一些不法商販的冒稱。

2016年3月底，晨光文具法務部維權辦協助甘肅省康樂縣公安局破獲一樁以銷售假冒偽劣文具產品為手段的惡劣詐騙案件。據了解，犯罪嫌疑人湖南省邵東縣趙某和賀某謊稱為晨光文具的內部員工，自製假冒晨光文具的工作證，冒名向文具店、超市等推銷文具產品。此二人以走街串巷的方式，開著廂式貨車到處推銷，並謊稱急需處理贈品，願意低價出售，條件是購買者需將該批產品一次性買斷。騙取受害人信任後，給到受害人的產品僅表面一層是文具產品，貨車內滿載的幾十箱產品實則為廢報紙或者空盒子等。警方當場查獲的假冒晨光商標的中性筆芯127200支被公安局扣押。

外觀設計相似也不行?

然而，此次的侵權是得力銷售的筆和晨光的外觀設計相似。

晨光2009年11月向中國國家知識產權局申請了ZL200930231150.3號外觀設計專利，目前處於有效狀態。

2015年11月，晨光公司發現得力公司製造並銷售的得力思達波普風尚A32160中性筆與晨光公司的外觀設計專利產品屬於相同產品，且外觀設計近似，另外，被告坤森公司亦在天貓商城許諾銷售、銷售該產品。

因此，晨光向上海知識產權法院起訴，請求法院判令兩被告立即停止侵犯其外觀設計專利權的行為，銷毀所有庫存侵權產品以及製造侵權產品的專用設備、模具，被告得力公司賠償原告經濟損失180萬元及合理費用20萬元。上海知產法院結合本案具體情況，酌情確定被告得力公司賠償原告經濟損失及合理費用10萬元。

得力找了個很知性的名人做代言

有哪些外觀裝潢相似就侵權的案例?

此前也有很多外觀設計侵權的案例。

江中猴姑餅干製造商——江中食療公司就曾經因為市場上有冒充猴菇餅乾和其名稱及包裝、裝潢等維權成功的案例。其中，999猴菇餅干、曼士卡猴頭菇餅干、幕滋猴頭菇餅干、麥滋潤猴菇餅干、唯一家猴頭菇餅乾等5個品牌生產廠家侵權江中猴姑餅干特有名稱、包裝、裝潢等，都已取得勝訴。法院判決上述侵權品牌生產商賠償江中猴姑餅干總計近200萬元。

還有一個就是王老吉和加多寶之爭，當加多寶不再用王老吉的商標時，其紅色外包裝當時和王老吉沒啥差別，當時敗給王老吉的加多寶外觀裝潢就是其中的一項內容。

還有這兩天才出結果的「未來星」和「QQ星」蒙牛侵權伊利產品，也是因為產品包裝、裝潢相似才造成侵權的。法院認為：伊利公司的涉案產品知名度高、包裝裝潢顯著獨特，蒙牛公司不可能對伊利公司涉案產品的包裝裝潢並不知曉，存在攀附惡意。

但是，雖然產品包裝、裝潢相似也能構成侵權，但是不如把產品包裝設計申請成外觀設計專利更加直接。晨光就是因為有了筆的外觀設計專利，才打贏得力侵權案。中細軟知識產權，商標注冊、版權登記、專利申請，為企業做好全面的知識產權保護。

⑦ 晨光文具和得力文具哪個好

晨光致力於提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程並激發使用者創意。產品領域涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺子類、膠類、畫材類、本冊類、書包類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務行政用品、益智類。晨光文具堅持使用節能環保的材料和製造方式，擔負起企業作為世界公民的責任，為全球環保事業及循環經濟做出貢獻。

晨光文具不是一個傳統的製造企業，而是屬於「創意型企業」。作為企業的核心競爭力，「自由我創意」已融入晨光文具內部的各個領域，包括產品研發、營銷創新、品牌推廣、管理運營、製造技術，晨光文具憑此建立了行業里獨一無二的競爭優勢，成為中國文具行業的領導品牌。

得力集團有限公司創建於1981年，是一家專注於辦公與學慣用品產業的綜合性集團，產品體系有： 文管產品、桌面文具、商用機器、書寫工具、紙製品、保險櫃、辦公電子、辦公生活用品、學生文具等。生產各類文具和辦公用品，歷經20年的發展，已成長為國內最大的綜合文具供應商之一。

就辦公用品而言，這兩家集團實力都比較強勁，深耕文具領域多年，但是得力品牌更趨向於務實和穩健，晨光集團更具創造力和創意，產品線更加豐富。

就辦公文具而言，晨光的產業鏈比得力更豐富，不僅有TOC端，還開拓了B端辦公用品市場領域，為了更好的服務於企業用戶，晨光集團於2012年就成立了科力普—專注於辦公用品一站式采購平台，目前發展十分迅猛，與世界500強、政府、央企及各大中小企業都有合作關系，而且他們自主推出的科力普復印紙、科力普白板筆、科力普中性筆性價比非常高，深受企業用戶喜愛。

⑧ 本人想做文具這塊，之前賣過一點，在想晨光文具、得力文具、齊心文具各自的優勢都在哪裡

晨光：優勢只有筆，學生文具和辦公做的都很差
得力：優勢是辦公文具，產品線長，質量穩定，價格定位合理，文具行業老大
齊心：優勢是他的文管產品，在汕頭有工廠自己做，價格跟得力差不多，但是除了文管其餘產品都是代加工的，不是自己生產的，所以質量就保證不了

⑨ 晨光文具這么貴，有什麼很好的優點啊怎麼說他們才買晨光文具不去買愛好和真彩

愛好規模比較小，是一家以書寫工具為核心的文具生產企業，品牌規模和知名度都沒有晨光和真彩大，差距還是比較明顯的。
真彩文具成立於1990年，經過二十年發展，其產品涵蓋書寫工具、美術畫材、學生用品和辦公用品4大類數千個品種，其中中性筆及中性芯的研發製造實力居國內領先地位，真彩生產的「真彩」牌中性筆是中國文具行業的名牌產品，一直引導著中性筆行業的發展潮流， 2007年「真彩」牌圓珠筆和記號筆獲得「中國名牌產品」榮譽。
晨光致力於提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程並激發使用者創意。上海晨光文具股份有限公司是一家整合創意價值與服務優勢，專注於文具事業的綜合文具公司。晨光文具致力於提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程並激發使用者創意。產品領域涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺子類、膠類、畫材類、本冊類、書包類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務行政用品、益智類。晨光文具堅持使用節能環保的材料和製造方式，擔負起企業作為世界公民的責任，為全球環保事業及循環經濟做出貢獻。
相對比真彩，晨光的產業鏈更豐富，不僅有TOC端，還開拓了B端辦公用品市場領域，晨光科力普作為旗下辦公用品平台，發展十分迅猛。