各企業廣告投資數據

⑴ 有沒有一個廣告效果調查評估完整的案例啊

廣告-廣告策劃-廣告效果評估
廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以後，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。因此，其評估不僅是對廣告後期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發布的評估。
廣告效果的評估主要內容有：
1. 廣告計劃在取得預定的廣告目標上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代；
2. 廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用；
3. 廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源（指人力、物力、財力和時間）；
4. 接觸廣告信息的目標消費者的數量 ( 即廣告的接觸率 ) ，注意和理解了廣告信息的受眾數量；
5. 接受了廣告內容改變態度、意見、觀念的目標消費者的數量；
6. 按照廣告導向採取了行動的消費者的數量和重復採取類似行動的消費者數量；
7. 達到預定目標與否等等。
評估廣告策劃活動效果的客觀標準是經濟效益、社會效益和心理效益，以經濟效益為主，同時兼顧社會效益和心理效益。
廣告策劃的直接目的是經濟效益。一個廣告成功與否，在很大程度上就是看它的經濟效益，這方面的衡量指標有：
（ 1 ）廣告是否培養了新的公眾需求市場，發揮了市場擴容功能；
（ 2 ）廣告是否激發了公眾的需求慾望，有效地引導公眾產生購買行為；
（ 3 ）廣告是否提高了企業的市場佔有率；
（ 4 ）廣告是否突出了本企業商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率；
（ 5 ）廣告是否增強了商品的營銷力，擴大企業的銷售量。
對廣告策劃的評估:
（ 1 ）看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內在邏輯聯系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；
（ 2 ）評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當；
（ 3 ）廣告主題是否正確，廣告創意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認准；
（ 4 ）廣告預算與實際費用如何，它們與廣告效益的關系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

廣告效果評估的基本方法
對於廣告效果評估的理解，通常我們是從兩個方面結合展開的，第一個方面是廣告的發布方，也就是根據廣告發布方的原始意圖，我們來評價該意圖與發布方的營銷戰略的匹配程度，進而研究這種意圖如果能夠實現所帶來的營銷效果；第二個方面是廣告接收方對廣告效果的感知，通常這一部分需要對消費者進行各類特殊環境的心理測試，用以回歸消費者接觸廣告過程中的深度心理狀態，進而研究廣告發布方的意圖是否能夠得以實現，同時也需要研究消費者在目前心理感知條件下廣告的真實作用。也就是說，廣告效果評估需要通過兩方面因素的結合來綜合評價廣告發布方的投放效果，鑒於廣告本身的高度復雜性，我們無法假設廣告發布方的原始意圖就是正確的，也就是說，研究廣告發布方的戰略意圖本身也是廣告效果評估的一個要點，但從另一個方面說，即便廣告發布方的投放意圖可能是錯誤的，但最終的效果卻未必是一個失敗，因為在投放過程當中以及接收方感知過程當中，所有的一切都有可能發生改變，因此研究這樣一個過程就更需要從兩個不同的角度分別入手。
一、發布方廣告目標的回歸與效果評估
首先我們看一下從發布方的角度評估的廣告效果，對於廣告發布方而言，由於企業或企業所銷售的產品的生命周期、產品營銷戰略階段的不同，企業的營銷目標也有所區別，比如對於一款即將上市的新車而言，企業的營銷目標（因為還沒有對應銷量，也可以說是廣告目標）很可能是擴大該產品的聲勢，進而為以後的正式投放市場做好鋪墊；而對於一款出於生命周期的成熟期的車型而言，盡量擴大他的銷量進而為企業收回更多的現金才是營銷的關鍵，因此這時的營銷目標很可能是通過各種優惠手段來刺激消費者的購買，而廣告的重點也可能像促銷廣告轉移。也正因如此，我們在評價一個企業的廣告效果的時候，必須首先明確該企業的營銷目標以及該營銷目標所對應的廣告目標。
然而多數企業的廣告都不大可能是由單一類型的廣告所組成的，因此即便在某一廣告目標的指導下投放廣告，也很能是從多個方面展開宣傳，而將重點放在與目標相關程度最高的廣告中。造成這一現象的原因很多，一方面是企業營銷本身的需要，比如上面那個出於生命周期成熟期的產品，如果他的廣告僅僅是促銷廣告的話，消費者對其產品的忠誠度與購買慾望都很難長時間維系，因此需要從其他方面組織更多的宣傳，比如宣傳該企業的服務等等，進而抵消促銷的負面影響；另一方面的原因很可能是廣告主構成的復雜性所造成的，比如廠商投放的廣告與代理商投放的廣告雖然都針對同一個產品，但其訴求很可能有所差別。這些情況都增加了我們分析廣告投放目標的復雜性，但同時也為我們的分析提供了思路，因為如果在特定的營銷階段，廣告發布方的投放組合過於單一或過於混亂的話，這本身也是一種值得發布方改變的問題。
接下來我們需要研究的問題就是如何分析廣告發布方的原始意圖。如果站在廣告發布方自身的角度上，這個意圖很容易得到，但對於第三方而言，他們要得到發布方的原始意圖，則必須藉助通過其他角度所採集的信息。而從評估的角度而言，這類評估往往需要同時比較多家競爭對手的效果，在這種情況下，即便是廣告的發布方也不會具備任何特殊的優勢，因為他們同樣不可能直接得到對手的投放意圖，而對第三方而言，他們需要建立一套對每一個被評估的企業而言都是平等的信息採集體系，只有如此才能保證分析尺度的平衡。在信息採集方面目前被接受最為廣泛的方法是全面採集各企業所投放的全部廣告，然後再通過對這些廣告的統計分析進而回歸各企業的願意投放目標。
從目前國內的情況看，進行廣告信息採集的公司很多，甚至部分廣告公司也專門配備了類似的部門。但從採集途徑看，往往每家公司都只能做到採集某一單獨媒體的廣告，比如慧聰更強於平面媒體廣告的採集，央視股份主要專注於電視廣告，而艾瑞則只關注於互聯網廣告的採集。無論採集哪些媒體的數據，我們認為一些最基本的問題都是同樣的，而這些問題解決的如何也將成為評價採集數據可信度與可用性的一個重要標准：
1. 採集范圍：既然需要通過對投放出的廣告的收集回歸發布方的廣告目標，那麼這種採集就必然需要是全面的，尤其是對於某一個行業的企業而言，他們廣告所投放的媒體很可能是專業性較強的，但如果採集者僅收集了大眾媒體的廣告，這種採集就失去他存在的意義了。比如對於互聯網廣告而言，全世界的網頁多以億記，任何企業都不可能有精力採集全部的這類廣告，因此採集互聯網廣告的公司需要針對每個行業建立不同的採集范圍，從而減小採集所帶來的偏差，而如果該機構只是籠統地對所有行業都僅監測部分網頁的話，他的結果肯定是存在問題的。
2. 分類標准：對於每一條採集下來的廣告都需要進行足夠詳細的分類，以便事後的分析使用。而分類標準的把握也將成為評判廣告監測能力的重要標准，比如從產品的角度對品牌、型號等進行分類可以幫助我們區分各企業廣告所對應的產品是什麼；而從廣告本身的角度看，同樣需要將其劃分為多個不同的類別，比如產品廣告、形象廣告、促銷廣告和服務廣告等，因此這些都將決定對廣告目標的回歸的可靠性；從對廣告主的角度看，該分類標准同樣非常必要，我們必須鑒別究竟是誰在投放該產品的廣告，進而分析該企業的廣告管理狀況。而對分類標准操作的准確性也是一個需要考慮的問題，如果監測機構並非一家只關注某一個或幾個行業的組織，那麼他們在操作各行業分類標準的能力方面就需要劃一個問號了，因為每個行業的分類標准都相當復雜，如果在採集中出錯，到了統計分析階段就難以保證結論的可靠性，同時也並非所有的廣告都可以被明確規類，比如企業的形象廣告，他不屬於任何該企業的細分產品的產品宣傳，因此從產品角度的分類就對其無效，通常我們的做法是將該廣告的資源加權分派到各產品當中，而這一權值的設定更需要對一個行業的深入了解。
3. 分類層次：通常在統計分析過程中，我們需要從多個不同角度對問題進行分類，在這種情況下，就要求監測機構在監測過程中對其採集數據進行足夠靈活的分類，尤其是分成多個層次的分類，只有如此才方便統計過程中對樣本的多角度組合。
4. 數據留存：通常在分析當中我們需要更深入地了解企業各條廣告的真實情況，而非被監測的統計指標，因此在這種情況下，監測機構對監測結果的留存水平也是一個很重要的評價標准。
5. 監測流程與質量控制：無疑這一過程是保證監測數據的可靠性的重要標准。
由於上述幾個標準的存在，決定了目前國內能夠可觀回歸各企業廣告原始意圖的機構必然是非常有限的，而由於目前還沒有哪個機構可以全面監測所有媒體的廣告數據，這也給企業原始意圖的回歸增加了難度。那麼充分結合各家數據來進行該類分析是否可行呢？從我們以往的操作經驗而言，我們並不建議這種做法，首先由於各機構的水平不同，監測媒體的特徵不同，所採用的指標也存在較大差異，因此綜合幾家的數據不便於（很可能也是不可能）實現對數據的統計分析；其次是各企業廣告投放所專注的媒體可能有所區別，而過多地考慮各媒體的綜合情況很可能反而使得分析結果變得過於空洞，把握不住重點；最後從各媒體本身而言，由於不同媒體的不同特徵，他們之間暫時保持一種相對平衡的可替代關系，因此分別分析各企業在各媒體的意圖將更有實際價值，也更便於知道企業今後的各媒體廣告投放的改進。基於以上原因我們主張企業在評價其廣告效果時更應當把精力專注於某一種媒體當中，尤其是在需要對比自身和其他企業的廣告效果時更應如此。
解決了上述問題之後我們回到最初的問題，也就是如何回歸廣告發布方的最初廣告意圖。首先我們需要分析各企業的營銷戰略，從各企業所經營產品的特徵、所處生命周期以及未來產品戰略等幾個不同角度來推測各企業的營銷目標，當然該目標不大可能被精確地推出，而我們分析這一問題的目的也僅在約束對廣告數據的統計；接下來我們需要對廣告數據進行全面的統計，比如統計各企業廣告投放的總量，各產品廣告投放的比例以及各類別廣告投放的比例等。我們通過對各企業的廣告總量以及廣告結構的情況可以大體推測出各企業目前的廣告投放目標，同時結合對各企業的營銷目標的推測我們就可以粗略回歸各企業的廣告投放的原始意圖於真實操作層面的差異。在實證層面的分析之後我們將對各企業的營銷目標與廣告目標進行進一步的評價，從而得到在投放層面的效果評估。

二、接收方對廣告的感知研究
如果直接詢問消費者：「您覺得您購買這類產品是因為廣告的影響嗎？」我們很清楚，90％以上的消費者都會直接回答「否」，而事實上，廣告的確對消費者的購買決策產生了相當的影響，否則廣告也不可能存在，企業也不可能把最重要的營銷費用都花費在廣告上面。那麼為什麼消費者不願直言廣告對自身的影響呢？一方面消費者不願被大家理解為容易受廣告所擺布的蠢貨，另一方面廣告對消費者的影響往往是潛移默化的，也就是說通常在消費者自己都說不清出的情況下，廣告已經對其決策產生了影響。鑒於這種情況，我們要研究消費者對廣告的感知也就更具挑戰性了，也就是說，我們不可能採用直接的手段去研究消費者的心理，而必須採取其他輔助性的方法來推測消費者的感知行為。
在這里我們同樣舉汽車的例子，在研究某一品牌汽車廣告對消費者的影響時，通常我們需要讓最近剛剛采購該品牌汽車（三個月到半年以內）的消費者回顧自身購車的歷程，其中我們涉及到消費者採集信息的過程，主要包括收集報紙、雜志的信息、瀏覽電視廣告、詢問朋友以及親自到經銷商處詢問等過程，通過不同消費者對這些過程的先後順序以及重要性順序的排列我們可以總結分析出各階段的重要作用進而判斷廣告在各階段應當起到的作用。但往往並非每一類消費者對廣告或其他信息的反應程度都是相同的，因此我們需要在研究過程中對消費者進行分類，通過消費者對信息的敏感程度等，再結合一部分人口統計學指標，比如年齡、學歷、收入、性別等可以推斷該消費者是屬於更追求時尚的還是更追求實用主義的，或者是介於兩者之間的。
在上面的分析方面大多數機構所採取的辦法都大同小異，然而針對很多高價值耐用品而言，比如還是汽車，已有用戶幫助企業的宣傳在廣告傳播中的作用是很多機構忽視了的。比如我是一個golf的用戶，那麼我在很大程度上是認同了golf的品牌的，同時因為這個購買決策對我而言很重要，為了顯示我決策的正確，我通常會主動把關於這個車的好的方面介紹給我周圍的人。在這種情況下，從我的嘴裡傳遞出去的廣告可能比潛在消費者直接看到的廣告效果還要好。而作為企業而言，充分利用這種心理，把自己的廣告定位在更便於口頭傳遞或議論的角度上，將大幅提升廣告的效果。在這一點上，我們也需要進行充分的評估。
最後，廣告接收方的效果評估不能僅僅局限在對現有用戶的評估中，還需要調查潛在用戶的心理，比如研究這部分潛在用戶對品牌的認知、對廣告的記憶以及心目中希望的購買品牌等，當然這些仍然只是表面，我們還需要進一步深入到這些潛在用戶的心靈深處，去探究他們對廣告的感知，比如為他們設置一個情景，通過對他們的行為的研究來衡量廣告可能對他們產生的影響，進而評價各企業廣告在接收方的效果。
三、廣告傳遞過程的研究
盡管我們研究了廣告的兩端，即發布方與接收方對廣告的理解，但我們仍然無法將其連成一個整體，因為我們忽略了一個很重要的問題，也就是廣告傳遞媒介的作用。在這里我們以平面廣告研究為例，比如不同的報紙，他的讀者群特徵是相對固定的，他的發行范圍是有局限性的，因此一家報紙上刊登的廣告在傳遞給目標消費者的能力方面是存在差異的。在這種情況下，我們要研究廣告的效果就必須要研究廣告媒介的特徵，研究廣告發布方是否選對了媒體，是否將廣告資源合理地投放在了適當的媒體當中。
1. 媒體的接收群研究：由於不同媒體的接受群是相對固定的，因此廣告發布方在選擇該媒體前必須首先考慮自身的廣告希望被哪個群體看到，然後再考慮廣告所投放的媒體是否適合這一特徵。
2. 媒體的覆蓋區域研究：每個企業都有自己的重點區域，因此在不同區域范圍內廣告投放的力度應當是有所差別的，因為各企業的資源都是有限的，營銷資源也是如此，如果營銷資源本身在各區域分布是不平衡的，那麼廣告自然也並應該是平衡的，否則一部分地區就會出現浪費，一部分地區就將有所不足。
3. 媒體類型的研究：這里的媒體類型主要是指專業型、大眾型或行業型這三者而言的，對於某些特殊商業的產品，在行業媒體上分布廣告的成本會更低，收益會更高，這一點也值得企業關注。
4. 媒體檔次、形象的研究：不同媒體由於檔次，形象等方面的不同，消費者對其信任程度、接受程度等也有所不同，同時如果一個高檔品牌的廣告出現在了低檔媒體中，對其品牌形象也將有所影響。
在界定清了上述幾個問題之後，我們可以更全面地把握企業在廣告傳遞過程中可能出現的偏差，進而評估其廣告效果。
廣告效果研究所採取的指標選擇
為了更准確地描述問題，通常我們在進行廣告效果研究的過程中，所採取的描述是指標化的，而指標的選擇與生成也是決定廣告效果評估水平的關鍵因素。
描述廣告投放情況的指標：
l 廣告總量：用於描述廣告總量的指標通常是廣告的費用與頻次兩個，而對於電視廣告、電波廣告而言還可以採用總長度評價，對於平面媒體而言也可以採用總面積衡量。當然由於長度、面積這些指標與費用的高度相關性，因此大多數情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。
l 趨勢性指標：比如廣告投放的增長率，包括費用和頻次等的增長率等指標，這部分用於描述企業投放力度的變化情況。
l 廣告結構指標：各類別廣告的比例結構，如產品廣告、促銷廣告、形象廣告、服務廣告等分別所佔的百分比結構等，該指標可以用以考察發布方的營銷策略。
l 廣告時段：對於報紙而言，該廣告在一周的哪一天被投放相當於廣告的時段，而對於電視廣告而言，這一指標顧名思義，這一特徵決定廣告面向的群體的接觸特徵同時也可能決定這企業可能出現的偏差。
l 廣告區域：也就是該廣告被投放到的區域，主要是從接收方的角度而言的區域。
用於描述消費者對廣告的理解的指標：
l 愉悅性指標：也就是該廣告能夠給消費者帶來娛悅的特徵的情況，通常該指標決定消費者對廣告的反應以及對品牌的好感。
l 可記憶性指標：用於描述消費者對該廣告的記憶效果的指標，如果廣告易於被消費者記憶，那麼他的效果將更為理想。
l 傳播性指標：該指標用於描述廣告被消費者談論的可能性，如果該廣告能夠被更多的消費者當作談資，那麼可能意味著廣告的更理想的效果。
l 說服性指標：該指標用於描述廣告所傳遞的信息被消費者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說服消費者的作用。這一指標實際上也就是廣告的可信度指標。
l 告知性指標，也就是廣告傳遞信息的能力，比如告知消費者企業的技術優勢，告知消費者品牌文化或企業文化，告知消費者企業的服務或價格等，我們用該指標來評價廣告傳遞信息的完整性，但並不是說一條廣告傳遞的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。
用於描述媒體特徵的指標或方法：
通常媒體的廣告效果是用千人成本來衡量的，但由於媒體經營的持久性，也就使得在大多數產品中，其廣告的千人成本趨於某一相近的區域，也就是說，從表面上看，各媒體刊載廣告讓一千個人看到的價格是相當的，但由於不同媒體的接受群特徵不同，因此該成本仍然差異迥然，在這里我們需要重新整理各個不同的媒體，把各媒體按照發布廣告的產品進行重新的評級，然後根據評級的結果來評估企業是否選對的廣告的媒體，盡管這一工作可能更具爭議，但我們相信只有將媒體分級之後的比較才更有意義。
總結：
2002年初，很多人指出房地產和汽車是中國最後兩個賣方市場，而今天這兩個行業賣方占優的命運也將中結，各企業的競爭日益激烈，使得廣告的作用也就變得更加突出。在這種情況下，參與競爭的企業不得不想盡辦法去改進自身的廣告投放，提高單位廣告費用的廣告效果，但對於廣告效果的研究卻是一個相當復雜的過程，而且即便如此我們往往也很難將這里所有的問題都解釋清楚，本文只是根據慧聰以往在該類問題中的操作經驗對這一過程作出相關的探討，我們相信通過我們的努力，更多的未知領域會被我們攻克，我們也希望在激烈的市場環境中的企業能夠靜下心來，跟蹤自身的廣告投放，評價自身的廣告投放，改善自身的廣告投放。

⑵ 企業廣告投入數據哪裡可以找到，或者企業廣告數據可以用什麼數據來替代

CRIC標准版為付費系統，你不可能找到的。
如果要對付論文，不如去大學上中國知網找到差不多的就行啊，況且你用那麼准確的數據幹啥~！

⑶ 分析廣告與銷售額之間的關系 不同時期的廣告效果 一份最佳廣告投資方式

我一個人體驗說點廣告和銷售之間的各種關聯：做為一家有實力的公司，為自己品牌和產品幾乎是必須要做廣告，有時幾乎沒有做廣告的必要，但是這家公司為了證明自己的實力和或其他同類的不同，也要做廣告，當然那些競爭激烈利潤巨大的行業是必須做廣告，有些甚至形成靠做宣傳做大自己。我在一個競爭激烈且利潤較大的行業做銷售人員，對廣告及銷售的關聯頗有感觸；不錯，現在的市場營銷的地位是空前，誰掌握客戶，誰就得天下，而掌握客戶有好幾個層次：
1.當客戶對某個產品不是非常了解，首先想到就是找大廠家，而大廠家就主要通過同行朋友介紹及各類廣告來認知。
2.客戶知道這個產品的關鍵所在，比如生產工藝、核心關鍵、售後服務等，這就需要公司對這些方面具備條件。
3.產品比較大眾化及簡單，客戶幾乎可以從任何同類家公司都可以購買到產品或服務，這就需要銷售人員所具備條件及處理人際關系的個人能力。
這是我所想到的目前市場主要三類客戶，這三類都離不開廣告，只是孰輕孰重。
廣告投資方式在我看來：市場需要、市場情況、產品差異、銷售配合、利用特殊資源。這幾種協調並且精進，策劃及執行協調，那就是一個成功的廣告投資方式。

⑷ 從哪裡可以得到各個上市公司的廣告支出數據

就我們公司來說，是通過媒介代理購買權威監測機構的數據，來顯示出業內主要競爭對手及其他players的media monitoring spending
如果要找的范圍很廣（比如所有上市公司），那麼恐怕找他們的年報裡面關於市場與推廣的費用是比較實際的做法。

⑸ 中國廣告行業現狀及前景分析報告

廣告行業總體向好，主要品類投放額保持穩定

國家市場監管總局最新數據顯示，2019年度廣告業總體向好，廣告經營單位及廣告從業人員結構經過調整，逐漸進入良性發展軌道。2019年，中國廣告市場總體規模達到8674.28億元，較2018年增長了8.54%。原因如下：一方面，AI、大數據、智能投放等創新技術的普及應用，不僅創生了一批獨角獸營銷平台，而且大幅拉低了廣告投放門檻，拓寬了廣告市場空間。另一方面，2019年主要品類的廣告投放額總體保持穩定。

總體來看，隨著社交環境趨於成熟及新社交工具的應用，線上線下融合趨於緊密，社交新品牌和基於個性化內容等的小微經濟逐漸繁榮，涌現出一批頗為可觀的小微品牌，成為廣告主陣容的新增量。這不但彌補了大中企業預算縮減帶來的廣告增量減速，也為互聯網廣告的持續增長提供了可能。互聯網營銷沖擊傳統媒體的同時，也促進了廣告市場的創新和產業升級。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

⑹ 廣告投資占營業額的比率

1.化妝品製造、醫葯製造和飲料製造（不含酒類製造，下同）企業發生的廣告費和業務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業）收入30%的部分，准予扣除；超過部分，准予在以後納稅年度結轉扣除。
2.煙草企業的煙草廣告費和業務宣傳費支出，一律不得在計算應納稅所得額時扣除。
3.除上述兩條，其他企業按當年銷售（營業）收入15%計算。

⑺ 開廣告公司的股東投資額一般為多少資金

廣告有限公司注冊資金10萬。
開廣告公司，分二種，一種是製作設計類的公司，這種比較簡單，一種是有廣告發布權的廣告公司，這種需要經過行政審批，獲得廣告經營許可證，才能開辦。廣告經營許可證其實也不難辦，現在很多地方開有行政辦事大廳，工商注冊、稅務登記、行政許可，全部在一個大廳一站式的完成，你可到你當地的行政辦事大廳或工商局咨詢你當地審批廣告經營資格的條件。

注冊資料：
(1)個人資料（身份證、法人戶口本復印件或戶籍證明、居住地址、電話）
(2)注冊資金
(3)擬訂注冊公司名稱若干
(4)公司經營范圍
(5)租房房產證、租賃合同

辦理流程：
(1)企業名稱核准 （工商局）
(2)辦私章，驗資報告 （公安特行科、銀行）
(3)辦理營業執照（工商局）
(4)辦理組織機構代碼證（技術監督局）
(5)辦理稅務登記證（稅務局）
(6)開立銀行基本帳戶（銀行）
(7)申領發票（稅務局）
經營范圍可以是：廣告設計、製作、代理、發布，禮儀服務，會務服務、會展服務。
由於地域不同具體情況可以咨詢當地工商部門。

⑻ 企業的廣告費用應占企業銷售額的多少呢佔比多少，常看到快消品企業動輒幾千萬廣告

廣告費內容：
首先我們先看一下，企業廣告費用的組成部分，包括：影視廣告製作、模特、明星代言人、線上線下媒介、終端活化及廣告物料、終端陳列、促銷人員、展會、招商會、差旅費、外聘的廣告公司，以上是一個大型快消品企業廣告費用的組成。

廣告費預算：

市場大而深的快銷品，其廣告費用必然要高很多，如可口可樂在中國年廣告預算占銷售額的15%左右，而且隨著新產品的推出，競爭的加劇，佔比會不斷走高。筆者在2005年服務可口可樂，策劃了新年促銷活動，當年的促銷主題是「金雞舞新春，可口更可樂」，產品以大瓶裝可樂為主，廣告費用組成部分是：視頻廣告製作、宣傳品及終端堆頭製作、央視媒體、北上廣等一線城市衛視媒體、二線城市以上KA超市陳列，總計廣告費用上億元，可口可樂春節前後銷售額超過10億元。

由此可以得出結論，企業做廣告費預算，必須分析本品類的市場容量、目前渠道數量、產品價格、還有品牌知名度。盲目的節省資源與瘋狂的打廣告，都不是好戰略，在大數據營銷的當下，找准我們的市場、顧客、渠道，以及可以影響他們購買決策的媒介，進行精準傳播，已經成為主流的傳播戰略。

⑼ 某企業近三年的廣告額和占銷售額的比例

據三星集團19日介紹，三星將在下半年以主要分公司三星電子的產品廣告為中心，擴大其廣告量。三星集團的高級職員表示：「由於上半年的廣告量欠佳，預計下半年的廣告增加額將比上半年增加50%。很多三星集團的內部人認為，應對三星電子開拓LED液晶電視或AMOLED手機等市場，做出有意義的評價。」這意味著，要通過廣告積極地打響「成果」。他還稱：「同時，它還會對我國社會的消費刺激和活化內需有所幫助。」 據廣告界，今年上半年三星電子在新聞和電視、廣播、雜志等所謂「四大媒體」和網路廣告上所投資的廣告費總額為572億9600多萬韓元。這比起去年上半年所投資的685億8000多萬韓元的廣告費相比，相差113億韓元左右。去年，三星電子在四大媒體和網路廣告上共投資了1307億2300多萬韓元。而如果按照三星有關人士的說明，要達到「去年水平」的話，預計下半年將增加40%~50%的廣告費。據悉，即使在增加廣告費的同時，對於目前未刊登廣告的部分媒體，暫時不打算刊登廣告。 換句話說，如果預定於下個月中旬的關於「三星SDS新株引受權附社債（BW）低價發行」的裁判結束，三星集團的該方案將更新已萎縮的集團氣氛，正式走向消費者。同時，近日集團網頁的首頁出現影像介紹，以強調與顧客的親近感，或把已有的公司報紙《三星WORLD》和公司之外的報紙《共同生活的社會》 統合為《samsung & u》的新刊物，發給普通消費者的舉措也是出自於同一原因。 但在集團內部，還有人提出除了產品廣告之外的宣傳如此積極地轉變，時期尚早。三星的高層有關人士表示：「目前，三星還尚處在遭社會部分輿論『風雨』的處境。而且，由於還有未解決的案子，只能以保守且防禦性地把集團的主張或意見公布於眾。」 ○LG，史上最大規模的投資 LG集團決定在今年內投資1兆韓元。而LG的投資方向主要集中在液晶裝置設備上。LG集團的有關人士19日表示：「隨著LG Display啟動了韓國坡州市建設的第八代LCD面板生產線，打算在今年內投資1兆韓元以上。」以此，LG今年所投資的金額總額為12兆3000億韓元。而且，這比當初超出計劃所定的11兆3000億韓元，還多出了8.8%左右。同時，這也是自LG集團創立以來的最大規模。 。 另外，據LG集團介紹，LG Display先後在建設坡州市第八代線和增設歐美六代線方面投資4兆4000億韓元之後，在增設八代線方面，將於明年為止，共投資3兆2700億韓元。而且，坡州市八代線於今年三月份已在梁山建設。近日，LG化學也表示將至2012年為止，在核心零部件材料—玻璃基片上，共投資1兆2000億韓元。這可解釋為，在利用液晶用玻璃基片事業培養LG化學的新增長動力的同時，把LCD事業在集團內部豎直系列化。而且，包括LG Display社長權英洙表示，下半年將招聘500名大學畢業生和1200名技工等1700名正規職員工等，LG集團將在投資和聘用上都會做出積極地表現。

⑽ 求～廣告業投資分析～資料

一、我國廣告業發展的基本情況
自1979年我國廣告業恢復以來，已經走過20年的發展歷程。在這20年裡, 廣告業一直呈高速發展的態勢, 目前已初具規模, 具有一定的服能力, 正處於由粗放型經營朝專業化經營方向轉變的時期。
——1981年，全國有廣告經營單位2300家, 從業人員16000人, 營業總額1.2億元,1998年底, 全國有廣告經營單位61730家, 從業人員578876人, 營業總額達到537.8億元, 分別增長25倍、35倍、447倍。與廣告業恢復初期相比, 行業素質, 科技含量, 管理水平都有明顯提高。
——90年代後期，行業發展呈現出以下特徵:

——(1)媒介朝多元化方向發展, 向買方市場轉變
——90年代中期以來, 媒介日趨多元化。電視台增開頻道，增設欄目，各地方紛紛成立有線電視台，開辦經濟台，節目上衛星，這些變化逐漸減弱了電視媒介的壟斷地位，形成竟爭環境。報紙是我國第2大媒介，近幾年也發生重大變化。報業集團的出現改變了報社的經營機制，使一社多報、一社多刊。中央報紙增開地方版，有些地方出現了購物指南、直郵報等信息類報紙，使報紙廣告市場展開更加激烈的竟爭。網上廣告的出現更加拓寬著廣告市場，使廣告主又多了一種傳播的選擇。這些現象說明，廣告發布領域正在快速地向買方市場轉變。任何媒介都不可能獨占傳播空間，也不可能憑傳統的辦法瓜分地域。由於廣告主的選擇越來越注重媒介的復蓋面、閱讀率、收視收聽率及服務質量，那些人情的、權力的、關系的因素雖然對媒介選擇還有一定影響，但已明顯退居次要地位。

——（2）廣告業朝專業化方向發展
——如果說90年代初期廣告公司具有「大而全」、 「小而全」 自然經濟特色的話，90年代後期則明顯朝專業化轉變了。竟爭迫使廣告公司正確定位，揚長避短。那些不顧主客觀條件盲目張羅國內外廣告業務，搞全方位經營的廣告公司漸漸少了，而有特色的專業廣告公司多了。出現了營銷策劃型、客戶代理型、媒介代理型、專業製作型（又分影視廣告製作和平面廣告製作）、技術服務型、、信息咨詢型、綜合服務型等專業公司。雖然多屬初級，但已顯示出專業分工的優越性。可以使服務更專一、服務質量更可靠。目前已有一些本土廣告公司直接服務於外國大客戶，並得到贊揚。

——（3）新技術被廣泛採用, 廣告製作和發布質量明顯提高
——近幾年國內外新的廣告製作發布技術、設備、材料、工藝以及新的媒體被引進和廣泛運用，使平面和影視廣告製作經歷了一場革命。先進的桌面系統和印刷設備的使用使報紙、刊物、招貼以及其它印刷品廣告更加精美, 也為創意的表現提供更大的空間；影視廣告前期特別是後期特技製作的一流設備和技術已在一些大城市使用，大大改變了我國影視廣告的落後面貌；戶外廣告廣泛採用電子噴繪、絲網印刷、靜電模擬技術, 使那些手繪廣告漸漸退出城市。許多大城市因為許多精美的戶外廣告變得更加亮麗。

——（4）地區發展的不平衡性有增無減
——廣告業是經濟和社會發展的一面鏡子，折射著其發展情況。改革開放以來，我國沿海地區經濟發展較快，其發展程度明顯高於中部和西部地區。廣告業的發展反映了這一特點，而且差距更加明顯。據統計，1998年廣告經營額在前10名的省、自治區、直轄市有8名在沿海。北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、福建、遼寧廣告營業額的總和達到420億元，佔全國廣告營業總額的78%，北京、上海、廣東三地的廣告營業占總營業額的50.8%。不僅如此，廣告的先進技術和人才也基本上集中在經濟較發達的地區。

——（5）生活資料廣告投入占據絕對優勢
——1998年我國生活資料廣告費達到314.92億元，占廣告營業總額的58.5%，。比1997年增長31%。生產資料廣告費投入僅為39.09億元，比上年增長6%，其它類（商業、服務業、金融、保險業等）投入183.82億元，占總額的34.2%。這說明廣告越來越貼近普通消費者的實際需求，廣告媒介的選擇也更加科學。在生活資料廣告投入方面占前四位的產品是食品、家電、葯品、化妝品，分別為79.33億元、79.02億元、64.48億元、57.89億元，分別占營業總額的14.7%、14.6%、11.9%、10.7%。

——（6）私營企業、股份制企業發展勢頭強勁
——統計顯示，近幾年私營和股份制廣告企業發展呈現出強勁勢頭。1998年，私營廣告企業已發展到10069戶，股份制廣告企業達到5590戶，分別比1997年增加45.8%和12.9%，分別占廣告公司總戶數的30.2%和16.8%。私營企業和股份制企業廣告營業額分別達到39.1億元和20.3億元，比1997年分別增長48.4%和30.9%，占廣告公司營業總額的17%和8.8%。

二、存在的主要問題

——（1）市場行為亟待規范
——雖然，在廣告市場競爭中正在日益增長著有利因素，但是，由壟斷、權力、關系、人情因素派生出來的不正當競爭卻時刻腐蝕著廣告業，扭曲著廣告運作，損害著正當的競爭和合法的經營，毒害著廣告工作者隊伍。廣告價格不公開，優惠不透明，交易的黑箱操作，用不正當手段挖人才等現象是目前不正當競爭的典型表現。

——（2）違法廣告繞道而行
——《廣告法》的實行的確使明顯的違法廣告大大減少。但是，有些見利忘義的廣告主和廣告經營者把聰明用在了鑽法律的空子上，策劃著如何使違法廣告繞道而行。打擦邊球，以節目、信息代廣告，異地散發產品說明書、宣傳材料，塞進違法廣告內容；以含糊不清的承諾誘騙消費者等。目前，`這種現象在葯品、保健品、食品、房地產廣告方面表現得比較突出，使消費者防不勝防。

——（3）廣告市場主體三方關系不夠協調
——廣告主、廣告經營者、廣告發布者是廣告業的三大支柱，也是廣告市場規范的三大因素。三方應在貫徹執行國家政策法規、運作規范方面協調一致，利益均衡，友好合作。目前，就以上幾個方面考察，確有不協調之處。有些地方廣告業三方對有關廣告的政策法規理解不一致，造成同一個廣告在有的地方可以刊播，在有的地方不可以刊播的情況；有的媒介仍然存有「肥水不流外人田」 的思想，不支持廣告公司的代理合作，有的不按規定付給廣告公司代理費用；有的廣告主將同一品牌的廣告委託給若幹家廣告公司代理，出現形象不統一，承諾不一致的情況；有些廣告公司為維系與客戶的代理關系，不得不搞「0」 代理，有的廣告公司由於拿不到應有的代理費用，就在製作費用上漫天要價，導致代理關系惡化。

——（4）觀念亟待轉變
——我國廣告運作水平和創意水平較低業界已有共識。原因是多方面的。比如，市場發育不夠成熟，缺乏經驗，技術水平落後等。但其中最重要的原因是觀念上的差距，在認識上存在很多誤區。一些廣告主和廣告經營者認為，只要產品質量好就會有消費者，只要聲音大就會引人注意，高投入必定換回高回報。在這種思想指導下，廣告中充滿著自我誇耀，自我吹噓，自我標榜，聲音一個比一個大，投標一家比一家牛。其共同特點是以我為主，牽動消費。但這樣做勢必造成消費者的認同障礙。由於他們從廣告中感受到的不是關愛，不是平等的交流，而是打攪，是咄咄逼人，就會從感情上排斥這類廣告，既使耐心去看，也多持逆反心理，以致廣告效果大打折扣。

三、廣告業面臨的挑戰
——在黨和國家正確的方針政策指引下，在亞洲經濟普遍復甦的環境下，我國經濟將保持穩定和快速的發展。經濟和社會的發展必將向廣告業提出更高的要求，科學技術和傳播業的發展也向廣告業提出挑戰。正確認識這些挑戰，把握機遇，完善自已，以求發展，是擺在我們面前的任務。

——（1）整合營銷策劃向傳統的廣告策劃挑戰
——在發達國家，企業的市場運作已經發展到整合營銷的層次，為之服務的廣告業適應這種情況正在向整合市場營銷策劃和整合營銷傳播的方向轉變，與這種服務相適應的行業結構和廣告公司內部機構也已作出調整。無疑，他們已站在了市場前沿。而我國大多數廣告公司剛剛熟悉和運用廣告策劃，甚至還不能說熟練，又面對強者的竟爭和企業整合營銷策劃的呼聲，如何應對？無疑，這是一個巨大的挑戰。

——（2）全球式經營向封閉式經營挑戰
——可以說，我國本土品牌大多數是在本土市場上建樹，走向國際市場的並不多，更談不上成為國際名牌。而許多國際名牌，運用他們的全球營銷策略，迅速建立營銷機構和渠道，寥寥數招就占據了中國場的相當大的份額，在飲料和化妝品市場，我國本土品牌已失去半壁江山。盡管在奮力抗爭，但仍顯軟弱無力。無疑，這與我們傳統的封閉式經營方式有關。與跨國廣告公司相比，我國本土廣告公司大多數缺乏國際運作經驗，更缺乏全球運作經驗。面對跨國廣告公司的競爭和國際名牌的大舉進攻，顯然處於不利地位。對大多數企業來說，進行全球式經營尚不具備條件，但不可不注意這種趨勢。更不可不研究這一趨勢。

——（3）互聯網向傳統的大眾傳播挑戰
——據了解，美國的互聯網上廣告發展極為迅速，1996年，網上廣告費用僅為2億多美元，而1998年激增為20億美元。1998年企業網上銷售額已達470億美元，今後仍將快速增長。目前，我國企業上網數量也在迅速增長，但對網上廣告的運用尚不成熟，數量亦不大，隨著網路的發展和企業廣告意識提高，中國網上廣告也將有大幅度的增加，網上銷售額也會因此上升。廣告公司在運作大眾媒介傳播上已有一些經驗，而運用網路，開發網路廣告經驗仍顯不足。如何在充分運用大眾傳媒的基礎上，更多運用網路優勢，進一步把兩種傳播有機結合起來運用是擺在我國廣告業面前的又一課題。

——(4)加入世貿組織後面臨的挑戰
我國加入世貿組織將在不久的時日。我國與世界各國的貿易將要遵守世貿規則。這意味著把我國的工商企業進一步推向市場。廣告業是服務貿易的一部分。據了解，在加入世貿組織後，外方進入中國廣告市場的條件將更加寬松。加入世貿組織對我國的經濟發展總體來說是利多弊少的，也將帶動我國廣告業發展，有利於我國廣告經營單位觀念的轉變，有利於培育和發展廣告市場，促進市場的規范。但是也將向我國廣告經營提出挑戰，如果不按照市場的觀念和規律運作，必將被淘汰。

四．對策探討
——面對21世紀的挑戰，我們將如何應對？筆者有如下感悟：

——(1)轉變觀念，把握方向
——市場，社會需求都是發展的，相互聯系的。要想適應它，駕馭它，必須深入地了解它，研究它。在以消費者為主導的當代市場，這種研究尤為重要。在產品為主導的消費時代形成的觀念和做法顯然已不適應於今天的市場，甚至已變成有害的東西。要想在市場經濟的條件下取勝，必須首先轉變觀念，告別陳舊。用市場的觀念、專業的觀念主導市場運作。
——對於廣告主、廣告經營者來說，要從計劃經濟條件下的思維定式中解放出來，擺脫「讓消費者購買」的主體意識，進行讓消費者滿意的客觀思考；對市場的研究，要相信科學，不迷信經驗；應樹立整合營銷觀念，提高整合營銷傳播策劃能力；要重知識、重人才、重信譽，而不要依賴保護，更不要相信人情關系在市場中的魔力。在壟斷逐步被競爭所代替的今天，廣告發布者則應更加重視樹立品牌意識，辦好媒介欄目，塑造媒介形象。節目(欄目)辦好了，服務水平提高了，就會吸引消費者注意，就會吸引廣告客戶。

——(2)加強管理,營造良好環境
——嚴格市場的准入，提高行業經營主體資質。對於廣告經營者，不僅要有資金、設備、經營場所的要求，也應有人員素質的要求，應制定市場准入標准和各類人員最低的文化和業務資質標准，這些標准不但應在准入時進行考核，還應建立年度考核制度，如有違法和人員素質嚴重失准，應採取措施，促其改正，如情節嚴重或堅持不改，應取消經營資格，以保護合法經營，鼓勵規范性操作，保證行業素質不斷提高。
——加強行業自律，營造公平競爭環境。行業組織、廣告主、廣告經營者、廣告發布者都應樹立行業自律意識，制定並實行市場競爭規則，技術標准，服務標准，業務運行程序，規章制度，監督檢查措施等行規行約，以行業整體利益為紐帶團結廣告主、廣告經營者、廣告發布者自覺遵守行規行約。通過行規行約的執行，促使廣告價格合理，透明，運作規范，競爭有序。

——(3)協調關系，促進合作
——鑒於廣告主、廣告經營者、廣告發布者都認為目前行業關系不協調的情況，政府有關部門和行業組織應研究一些辦法以理順和規范三者的關系。第一，應分別不同專業性質，嚴格界定廣告公司和媒介的業務范圍。比如，綜合服務型、媒介代理型、廣告主代理型、專業製作型、技術服務型、信息咨詢型等，雖然都叫廣告公司，但業務性質不同，經營范圍也應不同，應根據其技術特點、業務專長、人員情況核定其經營范圍。對其人員的要求也應有不同的資質標准，這樣可以避免因業務范圍大而全形成的混亂局面，順理業務走向，調整行業結構；第二，應對媒介廣告價格，媒介代理費，廣告主代理費，製作費及其支付關系制定出可操作的指導原則。比如媒介代理公司的代理費應由媒介支付，廣告主代理公司的代理費用應由廣告主支付，製作費應由委託者支付等，代理費的標准也應分別業務性質制定出不同的標准。以解決當前因代理關系不明確，相互利益不均衡問題，保護三方的合法利益。利益關系理順了，合作關系才能健康發展。第三，應由政府監管部門或行業組織出面協調關系，規范運作。隨時了解情況，研究三方的問題，提出解決辦法或指導意見，指導廣告業運行沿著健康的軌道發展。

——(4)加強廣告專業教育
——「廣告業關鍵在人才」，僅說在嘴上是不夠的，而應當把培養人才，用好人才落實在行動上。
——首先是要加強廣告專業的普通高等教育，更多地培養具有深厚的文化和專業理論根底的人才，為21世紀廣告業的高層次發展作好准備；其次，是要加強廣告專業的職業高等教育，培養具有高水平技能的專業人才；第三，要加強廣告專業的成人教育，解決具有一定文化水平和實踐經驗的專業人員的深造問題。包括成人大專、大本的學歷教育和短期專業培訓，以解決隊伍的知識更新問題。為了使廣告專業教育不斷得到強化，需要政府主管教育和行業監管部門的支持和行業組織的支持，提出專業教育的指導方針和教材編寫的指導意見，並力所能及地支持有關大專院校實施教育計劃。舉行廣告行業的成人教育需要得到廣告主、廣告經營者、廣告發布者單位的重視和支持，解決好眼前利益和長遠利益的關系，積極選派年輕的業務人員深造。有關院校也應當不斷更新教材，提高教育水平，解決理論和實踐的結合問題。使培養的人才更具有實用價值。