王尼瑪融資

Ⅰ 如何看待papi醬逐漸銷聲匿跡

你以為papi醬過氣了嗎？是的，從去年3月到8月的數據顯示，打賞人數從3月份的3000多下降到11月份的200多，鐵粉都跑光了；你以為papi醬就要銷聲匿跡了嗎？不，她在尋求重生。3月13日消息，papi醬公司春雨聽雷已被並入另一公司泰洋川禾。此次變更後，真格基金、寧波星圖等原春雨聽雷股東已成為泰洋川禾的股東。泰洋川禾全名泰洋川禾文化傳媒有限公司，CEO楊銘，楊銘同時是papi醬的創業合夥人。papi本人姜逸磊極少在公開場合露面，專注內容生產；而春雨聽雷的商業接洽全由楊銘負責。泰洋川禾業務范圍包括藝人經紀、商業代言、娛樂營銷、影視項目開發和衍生品開發等。一線藝人Angelababy、周冬雨等都是泰洋川禾旗下簽約藝人，而黃曉明也在泰洋川禾股東之列。消息稱，兩家公司整合完畢後有望繼續向資本市場融資，泰洋川禾年利潤可達千萬級，有望沖擊創業板。 一人飲酒醉，嘴炮們抱團取暖。papi醬這次並入泰洋川禾一定程度上代表了網紅2.0的升級轉型。一代網紅靠臉，二代網紅靠嘴，三代網紅靠腦子，當然還有一批以「快手星」為代表的奇形怪狀具有「特異功能」帶你看遍人間百態型網紅。靠嘴的二代網紅活在一個碎片化的、全民娛樂的時代，於是逗逼們百花齊放，段子手們自由飛翔。粉絲進來了，資本進來了。papi醬的粉絲達到2千多萬，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資1200萬； 粉絲溜走了，資本打了退堂鼓。脫不花說羅輯思維的幾個投資都不是最該乾的事，不能太受誘惑了，這是他們的恥辱，然後老羅反悔了，又把錢原封不動的要回去了，引起了業內對papi醬的變現能力和前景的質疑。 段子手們終將曇花一現？不，段子手網紅的價值依然清晰可見。在這個日漸孤獨的時代，無聊的人、需要被娛樂的時間依然存在，存在就有人看，但是競爭越來越激烈，段子手面臨被邊緣化的危險。為了再次進入市場，贏得更多流量和粉絲，papi醬需要改變，無論是表現形式、團隊還是商業規劃。 「百思不得姐」做搞笑平台，2016年4月獲得騰訊數千萬人民幣投資，估值4億，僅華為應用市場這個渠道的下載量就達到1747萬次。作為平台它涵蓋了文字、圖片、視頻等各類UGC內容，不愁內容不愁用戶。口播新聞段子的王尼瑪及其暴漫團隊堪稱段子手中的戰斗機。APP、視頻節目、動漫、廣告、藝人、延伸品、投資一樣都沒落下，甚至因為其投資方聯創永宣掛牌新三板而間接進入資本市場。與他們相比，papi醬的團隊顯得有些勢單力薄。內容上，一樣的場景，一樣的表情，一樣的語氣，缺乏變化，看一兩次覺得新鮮，看得多了，實在是難受啊；商業模式上，除了那價值2200萬的麗人麗妝貼片廣告和後續的歐萊雅、閑趣、湯臣倍健、瑞士鍾表幾家品牌的廣告代言再無拓展。單個網紅的生命力有限，需要抱團取暖。暴走團隊為了彌補王尼瑪的短板，精心策劃了各種場景，還有臨時演員協助，將新奇的段子演繹到了極致。2016年11月獲得千萬規模Pre-A輪融資的「鼴鼠傳媒」也是將文化人袁騰飛、策劃人史航、作家安意如、海歸超模魏蔚等網紅聚集在一起製作內容。papi醬也擴充了團隊，papitube先後招攬了20多位「奇葩」來增加短視頻內容，注重美妝和美食這兩類最容易變現的內容。

Ⅱ 2016網紅前十排行榜

以下是2016年網紅前十的排行：
1.papi醬
這個集美貌和才華於一身的女子在2016年可謂是紅遍了互聯網。
papi醬（姜逸磊），1987年2月17日出生於上海，畢業於中央戲劇學院導演系，被稱為「2016年第一網紅」。
2015年10月，papi醬開始在網上上傳原創短視頻。2016年2月份憑借變音器發布原創短視頻內容而走紅。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。4月18日，國家新聞出版廣電總局表示，網上「papi醬」系列視頻因主持人存在表述粗口、侮辱性語言等問題，被勒令整改。 2016年7月11日，papi醬進行首次網路直播。

10. 八卦_我實在是太CJ了
八卦_我實在是太CJ了，是天涯社區娛樂八卦版版主新浪微博名字。微博時常分享熱門的天涯八卦帖子，爆料娛樂圈八卦，偶爾也會調侃當下社會生活以及人物狀態。微博內容貼近生活，文字極具個人特色。八卦君常常淡定的表達自己的想法，又不失八卦本色，有較高的人民群眾基礎。

Ⅲ 如何用廣告學的知識分析網紅現象

其實一說到網紅，大部分的人想到的就是什麼大胸、長腿、蛇精臉，但其實網紅也是有很多種類型的，有靠臉吃飯的就有靠技能吃飯的。

咱們先說說老技能吃飯的，技能說白了就是能耐！

最早的網紅其實靠著段子火起來的，比如叫獸、陳安妮、王尼瑪這些人，微博段子一堆一堆滴，從段子手起家後他們不斷發展其他方面，什麼搞笑視頻、直播，總得跟上時代的發展吧，畢竟現在是個自媒體時代。

再比如說這段時間火爆朋友圈的一個小妞papi醬，最近可是獲1200萬融資、估值3億的， 這個「集美貌與才華於一身」的女子靠著自己獨特的內容產出吸引了很多網友的關注，她對自己的定位很清晰，產出的內容也總是結合熱點，吐槽鄧超的《惡棍天使》、吐槽春節回家梗……每一個內容都是年輕人喜聞樂見的，可以說好內容成就了她，然而肯定有很多人不服氣，就這些我也可以做啊是不是我也能紅，too young,too simple人家背後可是有團隊滴。所以嘛，你和網紅之間的差距可不僅僅是一點點。

當然，說到網紅必然要說一說那些靠著鬼畜殺出一條火紅之路的大神們，如果你是混二次元的人一定知道癢局長，b站鬼畜區」四大欠王」，這個憑借著一雙鬼畜剪輯身手奉獻了很多腦洞極大的視頻，「一本正經」滴翻唱作品收獲的很多粉絲，癢局長算是很有意思的一位UP主，技術力高，他會很認真地調音，填詞。

除了平時自己剪輯鬼畜視頻外，局長還會時刻關注現在視頻網站比較火的節目為創作積攢素材,尋找更為逗比，更有傳播性素材的靈感。體驗和嘗試也是癢局長的一貫作風，就在前幾天他還在樂視視頻《誰是大歌神》節目中體驗了一把彈幕主播的的趕腳，自然火爆程度也是不可小覷，自我調侃也是引來粉絲狂表白，愛他就像龍卷風。

雖然自我調侃是一種方法，但是吐槽別人更是一種「手段「，主持人，模唱選手都讓他吐槽個遍，也讓粉絲們見識了什麼叫二次元和音樂的完美結合！

後來局長覺得玩的不過癮，自嘲稱自己「不知所措「，竟然將直播開到了B站，直接與網友交流，這樣任性，這樣隨性的局長簡直太可愛了，或許這也是粉絲們喜歡他的理由之一吧，不管怎樣局長高興就好！

其實，《誰是大歌神》這種音樂推理類綜藝節目確實看點很多，不管是節目主持人還是邀請的歌神和明星嘉賓，都可以是很好的創作素材，並且從網友的彈幕互動中還能了解一下其他平台網友的喜好， 這也是一個很好的機會。

在如今的自媒體時代只有做到各顯神通才能長久立足，所以在網紅圈獨樹一幟也是一項必殺技。代表人物就是艾克里里，這個堪稱奇葩的網紅不僅僅是惡搞視頻那麼簡單，他簡直是把自黑和解放天性做到了完美結合，怎麼「癲狂」怎麼來，po出來的每一張照片畫風都不一樣，每次造型都代表了一種時尚，這也算是一種俘獲眼球的技能吧，在粉絲經濟時代這完完全全是吸粉的，不過這足以證明他是有時尚觀念和才華的，不是隨便一個人就能做到的。

艾克里里之前在視頻中惡搞時尚芭莎封面照拍攝，後來還就真的收到了時尚芭莎的邀請，視頻中搞怪、無厘頭的他和時尚芭莎雜志封面的他卻畫風截然不同，也是一枚帥氣逼人的Boy，所以說艾克里里是有自己獨特且強大的時尚觀念的。

現在就說說靠臉、胸、腿這些上位的大小網紅們，要說他們沒有技能吧，也有，那就是神奇的化妝術和PS術了，不過我終究認為這些網紅如果沒有完整的產業鏈也是不能長久維持的，這種網紅也是分很多種的。
第一種就是傍大款、傍明星的，說到這不得不說說思聰，換了女友一大堆但是終究沒跳出網紅圈，還有成功俘獲天王巨星郭富城的網紅方媛。這些都是被公眾認知的錐子臉、大胸、長腿網紅標配。

還有一種就是顏值低但是依然很火的，有一句話說的好「你並沒有做錯什麼，只是你老了」，現在小鮮肉一波接著一波，說說新生代女團Sunshine，雖然因顏值不高受到不少批評，卻也因此在網路人氣超高，還發行了《甜蜜具現式》，你不服也是不行的，誰讓人家吸睛力大呢，雖然他們還是一群高中生，但是人家現在也是接商演接到手軟，還在樂視視頻「大歌神」上做點評團，小小年紀做到這樣也是可以了。

Ⅳ 分析網紅現象的起因及其對市場營銷的影響

你網紅的現象現在都是看手機么？直播么？你喜歡他唄，他的言行舉止，然後他就像一個明星效應

Ⅳ 暴走大事件怎麼樣

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作者：張小凡
鏈接：http://www.hu.com/question/28091410/answer/43038257
來源：知乎

有幸在暴漫工作過，也參與過暴走大事件素材的收集。
怎麼看暴漫和暴走大事件？
這么說吧，暴漫不一定對得起他的員工，但是，暴漫對得起所有觀眾。
在暴漫工作並不是多美好的事情，氛圍不錯，但工作很累，24小時待命，拿著半個人的工資干多個人的活，大多數人無績效和獎勵，沒有什麼拿得出手的福利，就連年終也少的可以忽略不記。
值得一說的是，暴走並沒有傳說中2000名員工，只有100餘人，注意，這個數字里包含著公司所有人，技術，人事，商務，運營，數據，畫師，動畫還有其他項目的負責人等等。實打實做暴走大事件的，只有30餘人，這其中有編劇，有後期，有拍攝，有演員等。基本每個人兼著數職。每一集的大事件都要改三四個版本，各個部門提意見。大事件劇組熬夜通宵拍攝是家常便飯。
以上這些導致的結果是，暴漫的離職率很高，基本在裡面呆個半年就成為老人。如果有興趣，你可以查一下暴走的系列視頻和開啟過的項目，再對比下人數，就基本可以想像得到。

跳過這些埋怨，我來解釋下為什麼說暴漫對得起觀眾。
首先，暴漫和大事件很少打廣告。
據我所知，暴漫一直在虧錢。未計算融資，單純每個項目收入支出比，涉及的太多，不做多言，真實度也只能以我所了解到的來說。以暴漫現在的流量和大事件的播放量，如果肯像某網路劇一樣頻繁打廣告，單單通過項目收入就完全可以過得很滋潤的。
我在暴漫的日子裡，基本每天都能接到一些廣告合作邀請，不乏有開出很誘人條件的。但是真正接過的廣告，一手可以數的過來。很簡單的原因，我們的老大不喜歡廣告，也不願意讓我們的受眾看廣告。暴漫網站好不容易接的幾次廣告，每次都要為怎麼軟植入開會討論。因為有一次廣告帖子植入太硬，老大強行要求撤掉帖子，即使違反合同賠錢也要撤。這對員工來說，費力不討好，但對觀眾是件好事。
大事件接的廣告，基本都是互換資源的。少數幾個為了盈利的，也只能勉強維持大事件劇組自給自足，甚至並不夠。那些在留言區大喊，暴漫因為我們的流量賺了很多錢的，麻煩說話的時候要有些依據。
能夠在不斷虧錢的情況下，還能抵制住誘惑，堅持以內容為主為粉絲著想，這是我最佩服暴漫老大的地方。

其次，暴漫為粉絲做了很多，卻很少炒作。
這個也是仁者見仁，智者見智。
叫獸的公關和炒作能力，我是打心眼裡佩服的。暴漫沒有炒作方面很有經驗的人才，但這也是值得慶幸的地方。我喜歡某網路短劇，但是非常反感其不停打著廣告卻拚命炒作劇組有多努力、活的多心酸苦楚。打廣告我並無話說，要生存要發展，大家本身就是為了活的更好而聚在一起的，這是這一行付出後應該獲得的。但是內容質量下降就麻煩自己好好檢討，因為這個被罵，而不停渲染劇組有多苦楚打感情牌，是我很難接受的。
暴漫為粉絲做的太多。網站和視頻全部免費，無會員設置，無充錢設置，網站貨幣尼瑪幣絕不對外售賣。後來花了很大精力在暴走漫畫app里開啟的暴走小店我覺得簡直薩比，為了提高用戶活性的目的是好的，但是一邊不停發尼瑪幣給用戶，一邊自己花錢買零食等物品提供給有尼瑪幣的用戶買，還特么多少都包郵，這一條可能是前無古人後無來者。打個比方就像是騰訊每天給所有QQ用戶發Q幣，並且每天有各種活動大量送，然後還跟阿里商量好可以用Q幣購買任何東西，而且不論大小全部包郵，郵費騰訊自己額外付。
網站開啟的活動，獎勵都是實打實的，說送什麼就送什麼。九月不擼等活動，簡直就是員工用命堆起來的。單單九月不擼獎勵就寄出數千份快遞，從獲獎用戶統計到所有人地址整理審核到裝包裹發貨，你自己想像吧，之前暴走並沒有電商部，所有環節都是幾個人手動加班搞定的。類推下，各種簽售會和粉絲見面會，一旦想到這種活動只有幾個人擠出時間做，就大致知道工作量了。
再比方說漫畫書，正版的暴走漫畫書一本只要9塊錢，偶爾還會打折，比盜版要便宜很多！
暴走的漫畫書是和某公司合作的，之所以這么便宜，原因很簡單，因為暴走基本不賺錢。目前暴走的項目往往信奉的是，不虧太多就行。正版漫畫書一開售不久就會售空，但實際上，暴走在這方面並無多少收入。而活動用的漫畫書，暴走自己還得貼錢買。
為了遵守每周五更新的同時並滿足周四晚上守夜看大事件的小夥伴，每周四晚上都有幾個人守夜傳視頻解決問題和留言。上傳視頻並沒有想像中那麼簡單和一帆風順，突發情況很多，往往出了點問題就得一圈人忙活到夜裡兩三點。
諸如此類，不勝枚舉。
一句話總結：暴漫為粉絲做的，遠遠比告訴粉絲的多。

接下來說說內容和質量。
暴走漫畫網站的內容，想要運營起來並不簡單，而且目前的運營的主方向也存在一些問題。暴漫一向是很low很無節操的風格，粉絲以學生為主，其中小學生的比例很高。這導致暴漫的整體創作能力並沒有想像中的那麼強，好的內容很大一部分是靠全職和兼職撐起來的。又想刺激粉絲創作力，又想保證內容吸引人，挺不容易的。用戶的需求和大大們的需求往往並不一樣，而對於這群小學生用戶，我們是又愛又恨。我從不懷疑哪天暴走倒閉了，這群小學生會把自己的零花錢全部捐出來，但是在暴走還安好的時候，他們也給網站造成了很大的困擾，老帖遍布，四處罵仗。這些孩子偶爾成熟的讓你害怕，但是幼稚的時候更讓你膽顫心驚。
大事件的內容和質量要比暴漫網站強，王尼瑪對內容的要求幾近變態，內容篩選比例很誇張。每一集大事件都要後期長期熬夜改3-4版讓大家提意見。要趕實事和網路熱潮，所以經常要臨時拍攝插入一些東西。好在編輯部和視頻部非常給力，一個敢想，一個敢做。肯打雞、張全蛋、爆米花發布會，監獄風雲等都引領了網路流行。
哦對了，暴漫並沒有很強的靠山。因為無下限的吐槽，往往會被請去喝茶警告。網站也被和諧過，大事件那邊收到過肯德基等的律師函。能在這條路上堅持下去作死到老也挺不容易的。但是自己辛辛苦苦做出來的內容，被別人盜用往往要比我們自己傳播廣很多。

最後說一下，暴漫的員工很辛苦。
這點開頭就說過了，很累。基本上每個星期都有人員變動。大部分人得到的薪資和要做的事情相比並不匹配。有的人甚至希望不要放假，一旦放假就要提前趕好多東西，原因很簡單，交給你的事情，不管放不放假你得做好，事情不能不做，否則就是你的問題。
上面說的每一點，對於用戶是好事，對於員工是噩夢，尤其是提供的待遇並不高的情況下。
比方說暴走小店，訂單多了，老闆虧錢虧得多，不好交代。訂單少了，花錢都做不好你還能幹嘛。很多事情無成型的體系，所以大多在摸索中，反而更累。開啟的項目往往太趕進度導致後患無窮，以後要花更多的時間解決之前留下的漏洞。而項目的發展並無很好的方向，更像是一邊走一邊看，無用功做的太多太多。部門的側重點，往往不是去搜集用戶的想法，而是大大們的感覺。
總而言之，給員工的福利和薪資低，卻對員工要求很高，並不是很尊重勞動力。估計在大大們的想法中，24小時找你是應該的，並無什麼不妥。放假可以按法定假期放，但是交給你的事情，你在家也得完成，這還不能算加班，因為事情不足以你來加班。嫌福利差工資低？你做的是技術活么？你做了哪些成功的項目？人人都能做的活，而且都是雜事。說白了公司都還是虧錢的，所以少點也應該。
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我對暴漫有著很多的怨言，但我這人比較腦殘，每一次看大事件的評論，看A、B站那群小學生在大事件里拚命刷著彈幕：此生不悔入暴漫，都覺得自己在做一件蠻偉大的事情。
生活不易，並不是精神上滿足就可以的。為了更好的生活離開沒啥好解釋的。

希望暴漫可以保持對粉絲的這份認真和負責，
希望暴漫給自己的員工提供更好的福利和尊重，
衷心祝願暴漫越來越好。

Ⅵ PT直播的發展趨勢是什麼

2016年4月28日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢獨家發布《2016年中國在線直播行業專題研究：暖春遭遇寒流》，該報告從在線直播市場整體和網紅經濟兩方面展開大數據分析，數據顯示在火熱的資本市場上，直播儼然是風口。不過當前直播內容導向偏低，低俗文化的當道，政策風險仍將存在。在直播平台市場佔有率方面，起步較早的YY處於市場領先地位，後來者斗魚直播在騰訊的注資下快速發展占據市場第二。
一、中國在線直播市場整體解析
1、2015年中國在線直播市場數據
2015年中國在線直播平台數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億，網路直播平台用戶數量已經達到2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

在線直播的門檻非常低，只需一台電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業發展駛入快車道。
2、移動直播發展潛力巨大
iiMediaResearch數據顯示，2015年中國直播行業市場方面，傳統秀場是當前主流，收入佔70.8%;移動直播佔3.1%。隨著移動直播的逐漸興起，到2018年移動直播收入將在整體直播市場收入中佔34.6%。
3、接近一半的網民收看過在線直播
接近50%的網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私慾激發了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期「泡」在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的「嫣然一笑」不惜豪擲千金。

4、2015-2016年中國網路直播平台部分融資情況
自進入2015年特別是2015年下半年以來，國內直播行業進入快速發展的階段，巨額資本加持直播行業，從YY、斗魚，到紅衣教主周鴻禕的花椒直播、國民老公王思聰的熊貓TV，再到網路、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知，寧可錯投，不可錯過。

艾媒咨詢分析師認為，過度的媒體曝光導致在線直播行業的發展軟肋也暴露在聚光燈下，充斥著色情和低俗文化的網路直播平台屢遭相關部門點名，諸如「斗魚女主播事件」不斷挑戰著公眾的道德底線，長期來看，遊走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發展價值，整頓迫在眉睫。
5、網路直播平台近一半融資處於A輪及之前
在已經獲得融資的直播平台中，近五成的網路直播平台融資情況還處於A輪及A輪之前。艾媒分析師認為，在線直播行業除了人力成本外，還需要購買大量價格昂貴的專業設備和支付寬頻的費用，目前許多直播平台都在虧損，或者是靠融資在做支撐。
6、中國各網路直播平台累計下載量分布：YY領先，斗魚成長迅速
從移動直播平台累計下載量分布來看，YY以24.4%的佔比在眾多網路直播平台中排名第一。YY於2005年成立，2012年在美國納斯達克上市，2015年向虎牙直播注資7億，坐穩了國內直播行業第一把交椅。
斗魚成長迅速，以14.9%的佔比排行第二。斗魚於2014年成立，短短兩年時間躍居為國內網路直播平台第二把交椅，發展非常迅速，2016年3月，騰訊等向其注資1億美元，斗魚逐步由游戲直播向體育、綜藝、娛樂、戶外等直播內容擴張。

中國網路直播平台20強

6、在線直播存在問題：
1)內容導向偏低
中國網民對在線直播平台的內容評價較低，77.1%的網民認為在線直播平台存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平台的整體價值觀導向為一般或偏低。
一切的市場和融資數字都預示著直播行業正在成為一個龐大的新興市場，但另一方面，色情、低俗的內容成為了直播行業頭上揮之不去的枷鎖。艾媒分析師認為，縱觀整個在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，「美女」、「秀」、「色」等具有窺私慾和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平台的標配，因此網民有這樣的認知不足為怪，直播市場背後行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。
2)低俗文化當道

4月14日，斗魚、虎牙直播、YY等19家網路直播平台被列入文化部查處名單。針對這一熱點事件，有74.9%的網民支持這一行為，74.8%的網民認為在線直播平台應該加強內容管理。

用亂象叢生來形容網路直播市場毫不為過，以暴露、挑逗等方式來吸引眼球的做法早已是行業普遍現象，大家如今是見怪不怪。2015年11月份以來，斗魚TV更是爆出一系列大新聞，女主播混進女生宿舍全程直播、全裸更衣，乃至直播「造人」，讓網友為之驚嘆，社會負面影響巨大。因此網友的意願是明顯的，必須加強在線直播平台的整治。
分析師觀點：直播平台低俗文化充斥，應嚴格查處
無論從網民的反饋或是媒體的曝光來看，都預示著直播平台已充斥著低俗文化，一次次刷新了國人的道德底線。網路直播平台低俗內容影響有二：一是直播平台利用的是都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，內容同質化嚴重，繞不開聊天、唱歌、化妝、逛街等內容，一旦用戶新鮮感容易消失，註定有一大批公司將會倒閉，不利用行業良性發展。二是直播中涉及的黃、賭、毒等內容的傳播，負面影響巨大，極大的腐蝕了青少年的身心健康，損失無法挽回。由此二者看來，市場整頓在所難免，遊走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發展價值，熱心的資本、創業者及有意從事這一職業的「准主播們」在混亂的市場前還是要保持理性。
7、分析師觀點：四種方法提高直播平台生命力
1)專業內容製作能力不斷升級：直播更像是一個工具，內容才是根本。移動直播時代，網紅們的顏值和頭腦至少要佔到一個才能吸引粉絲，兩者兼具的「PGC」網紅是一種稀缺資源。從網路寫手到「出位」網紅，內容始終是走紅的資本，進入全民創作的時代，平台的核心競爭力更將回歸到內容本身，顏值型網紅和話題型網紅終究只是一種快消品，低俗文化不可能成為市場主流，優質的內容將開啟吸金狂潮。
2)網紅孵化，組建聯盟：早年的段子手早已結盟，成為了龐大的段子手生產團隊，因此有必要實現網紅的孵化及專業化運作。粉絲真正忠於的不是直播平台，而是主播，主播一旦轉移，流量將隨之而去，這直接和直播平台的利益相關。因此有必要在內部把他們組建成聯盟，從單打獨斗到集體作戰，類似於淘寶網紅與淘寶的共生，當聯盟所帶來的流量大於主播所掌握的流量時，要實現單飛就不是那麼容易了。
3)提高受眾參與積極性：長期依靠段子、荷爾蒙等外部刺激手段會讓受眾產生刺激適應和審美疲勞，不再具備新鮮感，主播也會喪失生命力。而如果讓用戶參與到直播行為中，並且使他們的行為得到反饋，如體育直播平台抽獎送球星簽名球衣，直播間的彈幕，新聞直播平台讓用戶參與新聞選題等手段，讓用戶主動參與其中，並對其參與行為提供反饋和回報，則會延長用戶的新鮮感。
4)直播主體多元化：未來一大批明星將利用移動端隨時隨地進行直播，他們比網路主播更容易聚集粉絲，這也是未來明星的收入模式之一，如劉濤在某直播間開場5分鍾造成了直播平台癱瘓，首次觸電網上直播創造了總收看人數71萬的紀錄，范冰冰、楊穎、蔣勁夫等也都曾在網上與網友進行直播互動。未來一些垂直細分領域的專業人士也將通過網路直播技術分享專業細分內容。
二、中國在線直播市場之網紅經濟
1、中國網紅發展歷程

網紅1.0：互聯網尚處於文字和圖片時代，博客、BBS是信息傳播的主要陣地，主流聲音雖然是大趨勢，但是以惡俗和惡搞等獨具個性的作風能迅速贏得網友的關注，正可謂「無個性，不網紅」，鳳姐、芙蓉姐姐等因顛覆了傳統的大眾審美情趣而迅速得到傳播，惡俗及審丑文化由此在網路世界拉開序幕。
網紅2.0：PC互聯網用戶呈爆發性的增長，視頻傳播成為了新的傳播杠桿，網民的刺激、偷窺、臆想等對荷爾蒙的慾望追求為秀場主播的興起提供了良好的土壤，以「出位」的表演來博眼球幾乎成為了主播們的「標配」，網路直播平台開始頻現涉「黃」涉「低俗」的情況。周傑倫的一次演唱會最多幾萬人。而網紅的一次視頻直播規模可達幾十萬人，資本開始湧入直播行業。
網紅3.0：進入移動互聯網時代，移動視頻具有了其它傳播方式所無法比擬的傳播能力和營銷價值，也讓人人都具備了成為網紅的可能。在團隊的包裝創作下，網紅成為了一個個IP，熱點不斷爆發，為他們獲得了持久的關注度，精準的傳播人群和趨於零的營銷成本使得他們離「鈔票」越來越近，網紅經濟火起來了。
2、中國網紅分類
1)自媒體網紅：Papi醬、艾克里里、嗆口小辣椒、王尼瑪……
2)話題型網紅：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、錢志君……
3)淘女郎：張大奕、雪梨、大金、陳丹丹、趙大喜、櫻萘……
4)主播類網紅：Miss、沈曼、小智、五五開、若風、mini、七哥……
3、中國網紅經濟產業鏈構成

一方面，直播平台仍然處於虧損狀態。另一方面，網紅們的成本不斷攀升。如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯動的專業化生產產業鏈，網紅更像是一種產品，上游負責生產產品，中游負責推廣產品，下游負責銷售產品，形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環節的營銷閉環。不同網紅變現方式也有所差異，但主要的變現渠道在於廣告、打賞、電商收入及付費服務，而當網紅成為了IP之後，其變現能力將更加強大，形象代言、出書、進軍影視界、衍生品製作等都可能作為變現的方式。
4、中國網紅排行榜

5、熱點評析
1)Papi醬等最符合網民對網紅的認知，但其內容需要整改

2)廣東、浙江與北京最關注網紅
iiMediaResearch調查數據顯示，在最關注網紅的地區中，廣東、浙江和北京位列前三。對網紅比較關注的省份大多是沿海省份，內陸省份僅有河南、四川入選前十。

3)21-25歲的女性最關注網紅
iiMediaResearch數據顯示，網紅關注者基本是年輕人，31歲及以上的人群只有4.3%有關注網紅。在性別方面，女性關注網紅的人數遠多於男性。艾媒咨詢分析師認為，這與年輕人的獵奇心理以及女性熱愛時尚和八卦的性格有關，直播平台可以迎合這群主要受眾的心理進行直播內容的策劃。

4)網紅多為生活在北上廣的「美女」
iiMediaResearch調查數據顯示，超過85%的網紅都是美女，網紅中超過70%的生活在北上廣等一線城市，超過10%的網紅承認自己進行過微整形。在職業屬性方面，職業為學生或模特的網紅佔比最多。

5)網紅內容傳播以原創內容為主
iiMediaResearch數據顯示，網紅的傳播內容主要以原創內容為主，包括原創的文章、視頻、漫畫等。其次是產品導購，產品導購體現了網紅作為流量變現入口的價值。爆料以及粉絲互動則凸顯了粉絲經濟的重要性。整合型內容僅佔3.8%，深耕特定領域從中提煉有價值的信息。

6)廣告仍是網紅的主要變現模式
iiMediaResearch數據顯示，廣告仍是網紅經濟主流變現模式，佔比達50.6%;電商導流佔比28.5%，網紅挖掘了消費者的消費潛力;線下商務活動以及買書等明星效應也為網紅們帶來了一定的收益;內容消費佔比較小，用戶在線為網紅們付費的意願仍有待提升。

6、網紅經濟發展四大痛點：
一是低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺;
二是運作模式的同質化與可復制性，易產生審美疲勞;
三是資本的介入將影響內容創作整體風格;
四是受眾轉移成本低。

Ⅶ 暴走漫畫被全網封殺了嗎

昨日晚間，暴走漫畫聯合創始人、CEO任劍 在微博發布致歉整改聲明，即日起下線《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戲》等許可權視頻節目，並暫停更新。同時將對「暴走漫畫」官方網站、暴走漫畫app、暴走日報app進行無限期關停，對內容進行整改，對所有內容重新整理審查。此外將進行內部整頓，停止更新內容的同時，組織全體員工學習相關法律法規。
當晚6點多，今日頭條對此作出回應，已下架相關視頻，並對涉事賬號「暴走漫畫」進行了封禁處理。
據了解，引發此次「下架事件」導火索視頻，截取自《暴走大事件》第三季第15集，首次發布是在2014年期間，後被下架。時隔3年多，又被重新放到了網路上。
巧合的是，《中華人民共和國英雄烈士保護法》5月1日起正式施行。從此以後，懲治「歪曲、醜化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神」的行為，有了確鑿的法律依據。而此次暴走漫畫的行為則更像是「頂風作案」。
5月17日，「微博管理員」發布一條公告稱，根據《英雄烈士保護法》、《網路安全法》等法律法規的要求，近日集中對以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽的信息的有害信息進行了集中清理。在清理中關閉了包括@暴走漫畫@暴走大事件@黃繼光砸缸@辦公室的董存瑞等嚴重違規賬號16個，刪除賬號昵稱39個。
此外，包括優酷、B站、愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站，都相繼下架了《暴走大事件》視頻節目。
此外，知乎也永久封禁了暴走漫畫的相關賬號。有意思的是，暴走漫畫此前並沒有在知乎社區發布相關內容。不過知乎表示，鑒於相關賬號影響力較大，此次事件造成社會不良影響，因此，知乎決定對相關賬號進行 永久封禁。
不過，《暴走大事件》主持人王尼瑪在此前發布的道歉聲明中表示，這實則是諷刺泛濫的廣告商植入現象。
王尼瑪表示，對審查不力導致未能及時刪除在2015年網友發布的提及英烈名字的圖片，表示深刻的道歉。對於2014年的一段批評「廣告商植入現象泛濫」的視頻中，錯誤提及了英烈的名字，表示深刻的反省，並對此引發的不良社會影響道歉......
無論製作這條視頻的初衷是什麼，可以明確的是，引用案例不當，最終造成了不可挽回的後果。
實際上，這也與暴走漫畫自成風格的「調侃式揭黑」調性有關，諸如暴走漫畫官方主編王尼瑪通常是通過不同的表情搭配，來完成對於現實生活、網路世界等等方面的記述、諷刺或者發泄的漫畫形式。由於其獨特的情緒表達方式以及隨心的表情搭配，使得此類漫畫在網路上得到了極大的推廣。然而也正是這種諷刺社會現象的方式很容易遊走在紅線邊緣。
此次全線產品的關停對「暴走漫畫」也造成了不可估量的損失。
要知道，暴走漫畫自2008年成立以來，成為網民喜聞樂見的動漫形象。旗下孵化出了「暴走大事件」等知名搞笑創作產品，以及王尼瑪這個知名的IP人物。發展至今，粉絲已超6000萬，APP的安裝量早已超過了1000多萬，視頻累計播放量超過50億，先後投資在4個億以上，2012年至今，已完成5輪融資，最近一次來自晟道的融資額更是達到1億以上，估值在30億至40億之間。
從去年開始，整個文化行業的監管便不斷收緊，由廣電總局、網信辦等相關部門牽頭，以約談、封殺為主，截至目前，已有多款熱門產品被關停整改。
不可否認的是，如今文化內容產業面臨著前所未有的嚴厲審查，但根源更多的在於內容創作者本身不嚴謹所導致。
當然了，這一系列「關停」事件也給內容創作者敲響警鍾：在追求商業化的同時，請正視一下自己作為媒體人身上的責任，傳播正確的價值觀才是長久發展之道。此外，保持內容審核標准和流程的嚴謹性，這是內容創作者以及機構對自身最基本的要求，也是對社會和人民的責任。

Ⅷ papi醬和天佑誰會一直火下去

過去微博上的網紅段子手、垂直領域大V的盈利還是經歷了一段探索過程。不過，Papi醬為代表的短視頻創業者在2016年就很快實現了盈利，迅速和美妝品牌達成合作，推出了第一個貼片廣告。

其實貼片廣告只是很原始的廣告模式，短視頻廣告的形式很豐富。而且Papi醬的成功，很大因素在於如今的短視頻創業者實際上是站在巨人的肩膀上尋找盈利模式。

之所以說是站在巨人的肩膀上，主要還是因為微博上的博主們早已經把內容變現這件事想的很明白。而且秒拍與微博深度鏈接，開放的社交網路讓傳播和盈利這件事情變得更簡單。

秒拍《2016年短視頻內容生態白皮書》中還點名了一個重要原因——隨著傳統廣電系的廣告預算不斷外逃，這些預算會逐漸進入到移動短視頻領域。而且頂級資源（如熱門劇集、頂級綜藝）的廣告也在被少數頂級投放企業瓜分，非頭部資源的價格與價值背離加大。移動短視頻必然會成為最實惠、最經濟的投放渠道。

移動短視頻作為效果廣告的投放渠道有很多優勢，比如說轉化率高、投放精準等。傳統電視廣告轉化率計算存在難度，但是現在在短視頻投放廣告，很容易做到精準的「效果投放」。

有一句話在廣告圈很出名：你知道一半廣告費是浪費的，但你不知道是哪一半」，但移動廣告發展到今天，在展示類廣告的售賣上，已經全面實現「CPM化」，可以實現曝光監測。短視頻的最大優勢便在於此。