各企业广告投资数据

⑴ 有没有一个广告效果调查评估完整的案例啊

广告-广告策划-广告效果评估
广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。
广告效果的评估主要内容有：
1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；
2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；
3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；
4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；
5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；
6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；
7. 达到预定目标与否等等。
评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。
广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：
（ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；
（ 2 ）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；
（ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率；
（ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；
（ 5 ）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。
对广告策划的评估:
（ 1 ）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；
（ 2 ）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；
（ 3 ）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；
（ 4 ）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

广告效果评估的基本方法
对于广告效果评估的理解，通常我们是从两个方面结合展开的，第一个方面是广告的发布方，也就是根据广告发布方的原始意图，我们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度，进而研究这种意图如果能够实现所带来的营销效果；第二个方面是广告接收方对广告效果的感知，通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的心理测试，用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态，进而研究广告发布方的意图是否能够得以实现，同时也需要研究消费者在目前心理感知条件下广告的真实作用。也就是说，广告效果评估需要通过两方面因素的结合来综合评价广告发布方的投放效果，鉴于广告本身的高度复杂性，我们无法假设广告发布方的原始意图就是正确的，也就是说，研究广告发布方的战略意图本身也是广告效果评估的一个要点，但从另一个方面说，即便广告发布方的投放意图可能是错误的，但最终的效果却未必是一个失败，因为在投放过程当中以及接收方感知过程当中，所有的一切都有可能发生改变，因此研究这样一个过程就更需要从两个不同的角度分别入手。
一、发布方广告目标的回归与效果评估
首先我们看一下从发布方的角度评估的广告效果，对于广告发布方而言，由于企业或企业所销售的产品的生命周期、产品营销战略阶段的不同，企业的营销目标也有所区别，比如对于一款即将上市的新车而言，企业的营销目标（因为还没有对应销量，也可以说是广告目标）很可能是扩大该产品的声势，进而为以后的正式投放市场做好铺垫；而对于一款出于生命周期的成熟期的车型而言，尽量扩大他的销量进而为企业收回更多的现金才是营销的关键，因此这时的营销目标很可能是通过各种优惠手段来刺激消费者的购买，而广告的重点也可能像促销广告转移。也正因如此，我们在评价一个企业的广告效果的时候，必须首先明确该企业的营销目标以及该营销目标所对应的广告目标。
然而多数企业的广告都不大可能是由单一类型的广告所组成的，因此即便在某一广告目标的指导下投放广告，也很能是从多个方面展开宣传，而将重点放在与目标相关程度最高的广告中。造成这一现象的原因很多，一方面是企业营销本身的需要，比如上面那个出于生命周期成熟期的产品，如果他的广告仅仅是促销广告的话，消费者对其产品的忠诚度与购买欲望都很难长时间维系，因此需要从其他方面组织更多的宣传，比如宣传该企业的服务等等，进而抵消促销的负面影响；另一方面的原因很可能是广告主构成的复杂性所造成的，比如厂商投放的广告与代理商投放的广告虽然都针对同一个产品，但其诉求很可能有所差别。这些情况都增加了我们分析广告投放目标的复杂性，但同时也为我们的分析提供了思路，因为如果在特定的营销阶段，广告发布方的投放组合过于单一或过于混乱的话，这本身也是一种值得发布方改变的问题。
接下来我们需要研究的问题就是如何分析广告发布方的原始意图。如果站在广告发布方自身的角度上，这个意图很容易得到，但对于第三方而言，他们要得到发布方的原始意图，则必须借助通过其他角度所采集的信息。而从评估的角度而言，这类评估往往需要同时比较多家竞争对手的效果，在这种情况下，即便是广告的发布方也不会具备任何特殊的优势，因为他们同样不可能直接得到对手的投放意图，而对第三方而言，他们需要建立一套对每一个被评估的企业而言都是平等的信息采集体系，只有如此才能保证分析尺度的平衡。在信息采集方面目前被接受最为广泛的方法是全面采集各企业所投放的全部广告，然后再通过对这些广告的统计分析进而回归各企业的愿意投放目标。
从目前国内的情况看，进行广告信息采集的公司很多，甚至部分广告公司也专门配备了类似的部门。但从采集途径看，往往每家公司都只能做到采集某一单独媒体的广告，比如慧聪更强于平面媒体广告的采集，央视股份主要专注于电视广告，而艾瑞则只关注于互联网广告的采集。无论采集哪些媒体的数据，我们认为一些最基本的问题都是同样的，而这些问题解决的如何也将成为评价采集数据可信度与可用性的一个重要标准：
1. 采集范围：既然需要通过对投放出的广告的收集回归发布方的广告目标，那么这种采集就必然需要是全面的，尤其是对于某一个行业的企业而言，他们广告所投放的媒体很可能是专业性较强的，但如果采集者仅收集了大众媒体的广告，这种采集就失去他存在的意义了。比如对于互联网广告而言，全世界的网页多以亿记，任何企业都不可能有精力采集全部的这类广告，因此采集互联网广告的公司需要针对每个行业建立不同的采集范围，从而减小采集所带来的偏差，而如果该机构只是笼统地对所有行业都仅监测部分网页的话，他的结果肯定是存在问题的。
2. 分类标准：对于每一条采集下来的广告都需要进行足够详细的分类，以便事后的分析使用。而分类标准的把握也将成为评判广告监测能力的重要标准，比如从产品的角度对品牌、型号等进行分类可以帮助我们区分各企业广告所对应的产品是什么；而从广告本身的角度看，同样需要将其划分为多个不同的类别，比如产品广告、形象广告、促销广告和服务广告等，因此这些都将决定对广告目标的回归的可靠性；从对广告主的角度看，该分类标准同样非常必要，我们必须鉴别究竟是谁在投放该产品的广告，进而分析该企业的广告管理状况。而对分类标准操作的准确性也是一个需要考虑的问题，如果监测机构并非一家只关注某一个或几个行业的组织，那么他们在操作各行业分类标准的能力方面就需要划一个问号了，因为每个行业的分类标准都相当复杂，如果在采集中出错，到了统计分析阶段就难以保证结论的可靠性，同时也并非所有的广告都可以被明确规类，比如企业的形象广告，他不属于任何该企业的细分产品的产品宣传，因此从产品角度的分类就对其无效，通常我们的做法是将该广告的资源加权分派到各产品当中，而这一权值的设定更需要对一个行业的深入了解。
3. 分类层次：通常在统计分析过程中，我们需要从多个不同角度对问题进行分类，在这种情况下，就要求监测机构在监测过程中对其采集数据进行足够灵活的分类，尤其是分成多个层次的分类，只有如此才方便统计过程中对样本的多角度组合。
4. 数据留存：通常在分析当中我们需要更深入地了解企业各条广告的真实情况，而非被监测的统计指标，因此在这种情况下，监测机构对监测结果的留存水平也是一个很重要的评价标准。
5. 监测流程与质量控制：无疑这一过程是保证监测数据的可靠性的重要标准。
由于上述几个标准的存在，决定了目前国内能够可观回归各企业广告原始意图的机构必然是非常有限的，而由于目前还没有哪个机构可以全面监测所有媒体的广告数据，这也给企业原始意图的回归增加了难度。那么充分结合各家数据来进行该类分析是否可行呢？从我们以往的操作经验而言，我们并不建议这种做法，首先由于各机构的水平不同，监测媒体的特征不同，所采用的指标也存在较大差异，因此综合几家的数据不便于（很可能也是不可能）实现对数据的统计分析；其次是各企业广告投放所专注的媒体可能有所区别，而过多地考虑各媒体的综合情况很可能反而使得分析结果变得过于空洞，把握不住重点；最后从各媒体本身而言，由于不同媒体的不同特征，他们之间暂时保持一种相对平衡的可替代关系，因此分别分析各企业在各媒体的意图将更有实际价值，也更便于知道企业今后的各媒体广告投放的改进。基于以上原因我们主张企业在评价其广告效果时更应当把精力专注于某一种媒体当中，尤其是在需要对比自身和其他企业的广告效果时更应如此。
解决了上述问题之后我们回到最初的问题，也就是如何回归广告发布方的最初广告意图。首先我们需要分析各企业的营销战略，从各企业所经营产品的特征、所处生命周期以及未来产品战略等几个不同角度来推测各企业的营销目标，当然该目标不大可能被精确地推出，而我们分析这一问题的目的也仅在约束对广告数据的统计；接下来我们需要对广告数据进行全面的统计，比如统计各企业广告投放的总量，各产品广告投放的比例以及各类别广告投放的比例等。我们通过对各企业的广告总量以及广告结构的情况可以大体推测出各企业目前的广告投放目标，同时结合对各企业的营销目标的推测我们就可以粗略回归各企业的广告投放的原始意图于真实操作层面的差异。在实证层面的分析之后我们将对各企业的营销目标与广告目标进行进一步的评价，从而得到在投放层面的效果评估。

二、接收方对广告的感知研究
如果直接询问消费者：“您觉得您购买这类产品是因为广告的影响吗？”我们很清楚，90％以上的消费者都会直接回答“否”，而事实上，广告的确对消费者的购买决策产生了相当的影响，否则广告也不可能存在，企业也不可能把最重要的营销费用都花费在广告上面。那么为什么消费者不愿直言广告对自身的影响呢？一方面消费者不愿被大家理解为容易受广告所摆布的蠢货，另一方面广告对消费者的影响往往是潜移默化的，也就是说通常在消费者自己都说不清出的情况下，广告已经对其决策产生了影响。鉴于这种情况，我们要研究消费者对广告的感知也就更具挑战性了，也就是说，我们不可能采用直接的手段去研究消费者的心理，而必须采取其他辅助性的方法来推测消费者的感知行为。
在这里我们同样举汽车的例子，在研究某一品牌汽车广告对消费者的影响时，通常我们需要让最近刚刚采购该品牌汽车（三个月到半年以内）的消费者回顾自身购车的历程，其中我们涉及到消费者采集信息的过程，主要包括收集报纸、杂志的信息、浏览电视广告、询问朋友以及亲自到经销商处询问等过程，通过不同消费者对这些过程的先后顺序以及重要性顺序的排列我们可以总结分析出各阶段的重要作用进而判断广告在各阶段应当起到的作用。但往往并非每一类消费者对广告或其他信息的反应程度都是相同的，因此我们需要在研究过程中对消费者进行分类，通过消费者对信息的敏感程度等，再结合一部分人口统计学指标，比如年龄、学历、收入、性别等可以推断该消费者是属于更追求时尚的还是更追求实用主义的，或者是介于两者之间的。
在上面的分析方面大多数机构所采取的办法都大同小异，然而针对很多高价值耐用品而言，比如还是汽车，已有用户帮助企业的宣传在广告传播中的作用是很多机构忽视了的。比如我是一个golf的用户，那么我在很大程度上是认同了golf的品牌的，同时因为这个购买决策对我而言很重要，为了显示我决策的正确，我通常会主动把关于这个车的好的方面介绍给我周围的人。在这种情况下，从我的嘴里传递出去的广告可能比潜在消费者直接看到的广告效果还要好。而作为企业而言，充分利用这种心理，把自己的广告定位在更便于口头传递或议论的角度上，将大幅提升广告的效果。在这一点上，我们也需要进行充分的评估。
最后，广告接收方的效果评估不能仅仅局限在对现有用户的评估中，还需要调查潜在用户的心理，比如研究这部分潜在用户对品牌的认知、对广告的记忆以及心目中希望的购买品牌等，当然这些仍然只是表面，我们还需要进一步深入到这些潜在用户的心灵深处，去探究他们对广告的感知，比如为他们设置一个情景，通过对他们的行为的研究来衡量广告可能对他们产生的影响，进而评价各企业广告在接收方的效果。
三、广告传递过程的研究
尽管我们研究了广告的两端，即发布方与接收方对广告的理解，但我们仍然无法将其连成一个整体，因为我们忽略了一个很重要的问题，也就是广告传递媒介的作用。在这里我们以平面广告研究为例，比如不同的报纸，他的读者群特征是相对固定的，他的发行范围是有局限性的，因此一家报纸上刊登的广告在传递给目标消费者的能力方面是存在差异的。在这种情况下，我们要研究广告的效果就必须要研究广告媒介的特征，研究广告发布方是否选对了媒体，是否将广告资源合理地投放在了适当的媒体当中。
1. 媒体的接收群研究：由于不同媒体的接受群是相对固定的，因此广告发布方在选择该媒体前必须首先考虑自身的广告希望被哪个群体看到，然后再考虑广告所投放的媒体是否适合这一特征。
2. 媒体的覆盖区域研究：每个企业都有自己的重点区域，因此在不同区域范围内广告投放的力度应当是有所差别的，因为各企业的资源都是有限的，营销资源也是如此，如果营销资源本身在各区域分布是不平衡的，那么广告自然也并应该是平衡的，否则一部分地区就会出现浪费，一部分地区就将有所不足。
3. 媒体类型的研究：这里的媒体类型主要是指专业型、大众型或行业型这三者而言的，对于某些特殊商业的产品，在行业媒体上分布广告的成本会更低，收益会更高，这一点也值得企业关注。
4. 媒体档次、形象的研究：不同媒体由于档次，形象等方面的不同，消费者对其信任程度、接受程度等也有所不同，同时如果一个高档品牌的广告出现在了低档媒体中，对其品牌形象也将有所影响。
在界定清了上述几个问题之后，我们可以更全面地把握企业在广告传递过程中可能出现的偏差，进而评估其广告效果。
广告效果研究所采取的指标选择
为了更准确地描述问题，通常我们在进行广告效果研究的过程中，所采取的描述是指标化的，而指标的选择与生成也是决定广告效果评估水平的关键因素。
描述广告投放情况的指标：
l 广告总量：用于描述广告总量的指标通常是广告的费用与频次两个，而对于电视广告、电波广告而言还可以采用总长度评价，对于平面媒体而言也可以采用总面积衡量。当然由于长度、面积这些指标与费用的高度相关性，因此大多数情况下我们可以不必考虑这些因素的影响。
l 趋势性指标：比如广告投放的增长率，包括费用和频次等的增长率等指标，这部分用于描述企业投放力度的变化情况。
l 广告结构指标：各类别广告的比例结构，如产品广告、促销广告、形象广告、服务广告等分别所占的百分比结构等，该指标可以用以考察发布方的营销策略。
l 广告时段：对于报纸而言，该广告在一周的哪一天被投放相当于广告的时段，而对于电视广告而言，这一指标顾名思义，这一特征决定广告面向的群体的接触特征同时也可能决定这企业可能出现的偏差。
l 广告区域：也就是该广告被投放到的区域，主要是从接收方的角度而言的区域。
用于描述消费者对广告的理解的指标：
l 愉悦性指标：也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的反应以及对品牌的好感。
l 可记忆性指标：用于描述消费者对该广告的记忆效果的指标，如果广告易于被消费者记忆，那么他的效果将更为理想。
l 传播性指标：该指标用于描述广告被消费者谈论的可能性，如果该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告的更理想的效果。
l 说服性指标：该指标用于描述广告所传递的信息被消费者接受的程度，通常隐性广告更容易起到说服消费者的作用。这一指标实际上也就是广告的可信度指标。
l 告知性指标，也就是广告传递信息的能力，比如告知消费者企业的技术优势，告知消费者品牌文化或企业文化，告知消费者企业的服务或价格等，我们用该指标来评价广告传递信息的完整性，但并不是说一条广告传递的信息越多越好，而是指传递的某一信息的完整性。
用于描述媒体特征的指标或方法：
通常媒体的广告效果是用千人成本来衡量的，但由于媒体经营的持久性，也就使得在大多数产品中，其广告的千人成本趋于某一相近的区域，也就是说，从表面上看，各媒体刊载广告让一千个人看到的价格是相当的，但由于不同媒体的接受群特征不同，因此该成本仍然差异迥然，在这里我们需要重新整理各个不同的媒体，把各媒体按照发布广告的产品进行重新的评级，然后根据评级的结果来评估企业是否选对的广告的媒体，尽管这一工作可能更具争议，但我们相信只有将媒体分级之后的比较才更有意义。
总结：
2002年初，很多人指出房地产和汽车是中国最后两个卖方市场，而今天这两个行业卖方占优的命运也将中结，各企业的竞争日益激烈，使得广告的作用也就变得更加突出。在这种情况下，参与竞争的企业不得不想尽办法去改进自身的广告投放，提高单位广告费用的广告效果，但对于广告效果的研究却是一个相当复杂的过程，而且即便如此我们往往也很难将这里所有的问题都解释清楚，本文只是根据慧聪以往在该类问题中的操作经验对这一过程作出相关的探讨，我们相信通过我们的努力，更多的未知领域会被我们攻克，我们也希望在激烈的市场环境中的企业能够静下心来，跟踪自身的广告投放，评价自身的广告投放，改善自身的广告投放。

⑵ 企业广告投入数据哪里可以找到，或者企业广告数据可以用什么数据来替代

CRIC标准版为付费系统，你不可能找到的。
如果要对付论文，不如去大学上中国知网找到差不多的就行啊，况且你用那么准确的数据干啥~！

⑶ 分析广告与销售额之间的关系 不同时期的广告效果 一份最佳广告投资方式

我一个人体验说点广告和销售之间的各种关联：做为一家有实力的公司，为自己品牌和产品几乎是必须要做广告，有时几乎没有做广告的必要，但是这家公司为了证明自己的实力和或其他同类的不同，也要做广告，当然那些竞争激烈利润巨大的行业是必须做广告，有些甚至形成靠做宣传做大自己。我在一个竞争激烈且利润较大的行业做销售人员，对广告及销售的关联颇有感触；不错，现在的市场营销的地位是空前，谁掌握客户，谁就得天下，而掌握客户有好几个层次：
1.当客户对某个产品不是非常了解，首先想到就是找大厂家，而大厂家就主要通过同行朋友介绍及各类广告来认知。
2.客户知道这个产品的关键所在，比如生产工艺、核心关键、售后服务等，这就需要公司对这些方面具备条件。
3.产品比较大众化及简单，客户几乎可以从任何同类家公司都可以购买到产品或服务，这就需要销售人员所具备条件及处理人际关系的个人能力。
这是我所想到的目前市场主要三类客户，这三类都离不开广告，只是孰轻孰重。
广告投资方式在我看来：市场需要、市场情况、产品差异、销售配合、利用特殊资源。这几种协调并且精进，策划及执行协调，那就是一个成功的广告投资方式。

⑷ 从哪里可以得到各个上市公司的广告支出数据

就我们公司来说，是通过媒介代理购买权威监测机构的数据，来显示出业内主要竞争对手及其他players的media monitoring spending
如果要找的范围很广（比如所有上市公司），那么恐怕找他们的年报里面关于市场与推广的费用是比较实际的做法。

⑸ 中国广告行业现状及前景分析报告

广告行业总体向好，主要品类投放额保持稳定

国家市场监管总局最新数据显示，2019年度广告业总体向好，广告经营单位及广告从业人员结构经过调整，逐渐进入良性发展轨道。2019年，中国广告市场总体规模达到8674.28亿元，较2018年增长了8.54%。原因如下：一方面，AI、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，不仅创生了一批独角兽营销平台，而且大幅拉低了广告投放门槛，拓宽了广告市场空间。另一方面，2019年主要品类的广告投放额总体保持稳定。

总体来看，随着社交环境趋于成熟及新社交工具的应用，线上线下融合趋于紧密，社交新品牌和基于个性化内容等的小微经济逐渐繁荣，涌现出一批颇为可观的小微品牌，成为广告主阵容的新增量。这不但弥补了大中企业预算缩减带来的广告增量减速，也为互联网广告的持续增长提供了可能。互联网营销冲击传统媒体的同时，也促进了广告市场的创新和产业升级。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

⑹ 广告投资占营业额的比率

1.化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造，下同）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
2.烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。
3.除上述两条，其他企业按当年销售（营业）收入15%计算。

⑺ 开广告公司的股东投资额一般为多少资金

广告有限公司注册资金10万。
开广告公司，分二种，一种是制作设计类的公司，这种比较简单，一种是有广告发布权的广告公司，这种需要经过行政审批，获得广告经营许可证，才能开办。广告经营许可证其实也不难办，现在很多地方开有行政办事大厅，工商注册、税务登记、行政许可，全部在一个大厅一站式的完成，你可到你当地的行政办事大厅或工商局咨询你当地审批广告经营资格的条件。

注册资料：
(1)个人资料（身份证、法人户口本复印件或户籍证明、居住地址、电话）
(2)注册资金
(3)拟订注册公司名称若干
(4)公司经营范围
(5)租房房产证、租赁合同

办理流程：
(1)企业名称核准 （工商局）
(2)办私章，验资报告 （公安特行科、银行）
(3)办理营业执照（工商局）
(4)办理组织机构代码证（技术监督局）
(5)办理税务登记证（税务局）
(6)开立银行基本帐户（银行）
(7)申领发票（税务局）
经营范围可以是：广告设计、制作、代理、发布，礼仪服务，会务服务、会展服务。
由于地域不同具体情况可以咨询当地工商部门。

⑻ 企业的广告费用应占企业销售额的多少呢占比多少，常看到快消品企业动辄几千万广告

广告费内容：
首先我们先看一下，企业广告费用的组成部分，包括：影视广告制作、模特、明星代言人、线上线下媒介、终端活化及广告物料、终端陈列、促销人员、展会、招商会、差旅费、外聘的广告公司，以上是一个大型快消品企业广告费用的组成。

广告费预算：

市场大而深的快销品，其广告费用必然要高很多，如可口可乐在中国年广告预算占销售额的15%左右，而且随着新产品的推出，竞争的加剧，占比会不断走高。笔者在2005年服务可口可乐，策划了新年促销活动，当年的促销主题是“金鸡舞新春，可口更可乐”，产品以大瓶装可乐为主，广告费用组成部分是：视频广告制作、宣传品及终端堆头制作、央视媒体、北上广等一线城市卫视媒体、二线城市以上KA超市陈列，总计广告费用上亿元，可口可乐春节前后销售额超过10亿元。

由此可以得出结论，企业做广告费预算，必须分析本品类的市场容量、目前渠道数量、产品价格、还有品牌知名度。盲目的节省资源与疯狂的打广告，都不是好战略，在大数据营销的当下，找准我们的市场、顾客、渠道，以及可以影响他们购买决策的媒介，进行精准传播，已经成为主流的传播战略。

⑼ 某企业近三年的广告额和占销售额的比例

据三星集团19日介绍，三星将在下半年以主要分公司三星电子的产品广告为中心，扩大其广告量。三星集团的高级职员表示：“由于上半年的广告量欠佳，预计下半年的广告增加额将比上半年增加50%。很多三星集团的内部人认为，应对三星电子开拓LED液晶电视或AMOLED手机等市场，做出有意义的评价。”这意味着，要通过广告积极地打响“成果”。他还称：“同时，它还会对我国社会的消费刺激和活化内需有所帮助。” 据广告界，今年上半年三星电子在新闻和电视、广播、杂志等所谓“四大媒体”和网络广告上所投资的广告费总额为572亿9600多万韩元。这比起去年上半年所投资的685亿8000多万韩元的广告费相比，相差113亿韩元左右。去年，三星电子在四大媒体和网络广告上共投资了1307亿2300多万韩元。而如果按照三星有关人士的说明，要达到“去年水平”的话，预计下半年将增加40%~50%的广告费。据悉，即使在增加广告费的同时，对于目前未刊登广告的部分媒体，暂时不打算刊登广告。 换句话说，如果预定于下个月中旬的关于“三星SDS新株引受权附社债（BW）低价发行”的裁判结束，三星集团的该方案将更新已萎缩的集团气氛，正式走向消费者。同时，近日集团网页的首页出现影像介绍，以强调与顾客的亲近感，或把已有的公司报纸《三星WORLD》和公司之外的报纸《共同生活的社会》 统合为《samsung & u》的新刊物，发给普通消费者的举措也是出自于同一原因。 但在集团内部，还有人提出除了产品广告之外的宣传如此积极地转变，时期尚早。三星的高层有关人士表示：“目前，三星还尚处在遭社会部分舆论‘风雨’的处境。而且，由于还有未解决的案子，只能以保守且防御性地把集团的主张或意见公布于众。” ○LG，史上最大规模的投资 LG集团决定在今年内投资1兆韩元。而LG的投资方向主要集中在液晶装置设备上。LG集团的有关人士19日表示：“随着LG Display启动了韩国坡州市建设的第八代LCD面板生产线，打算在今年内投资1兆韩元以上。”以此，LG今年所投资的金额总额为12兆3000亿韩元。而且，这比当初超出计划所定的11兆3000亿韩元，还多出了8.8%左右。同时，这也是自LG集团创立以来的最大规模。 。 另外，据LG集团介绍，LG Display先后在建设坡州市第八代线和增设欧美六代线方面投资4兆4000亿韩元之后，在增设八代线方面，将于明年为止，共投资3兆2700亿韩元。而且，坡州市八代线于今年三月份已在梁山建设。近日，LG化学也表示将至2012年为止，在核心零部件材料—玻璃基片上，共投资1兆2000亿韩元。这可解释为，在利用液晶用玻璃基片事业培养LG化学的新增长动力的同时，把LCD事业在集团内部竖直系列化。而且，包括LG Display社长权英洙表示，下半年将招聘500名大学毕业生和1200名技工等1700名正规职员工等，LG集团将在投资和聘用上都会做出积极地表现。

⑽ 求～广告业投资分析～资料

一、我国广告业发展的基本情况
自1979年我国广告业恢复以来，已经走过20年的发展历程。在这20年里, 广告业一直呈高速发展的态势, 目前已初具规模, 具有一定的服能力, 正处于由粗放型经营朝专业化经营方向转变的时期。
——1981年，全国有广告经营单位2300家, 从业人员16000人, 营业总额1.2亿元,1998年底, 全国有广告经营单位61730家, 从业人员578876人, 营业总额达到537.8亿元, 分别增长25倍、35倍、447倍。与广告业恢复初期相比, 行业素质, 科技含量, 管理水平都有明显提高。
——90年代后期，行业发展呈现出以下特征:

——(1)媒介朝多元化方向发展, 向买方市场转变
——90年代中期以来, 媒介日趋多元化。电视台增开频道，增设栏目，各地方纷纷成立有线电视台，开办经济台，节目上卫星，这些变化逐渐减弱了电视媒介的垄断地位，形成竟争环境。报纸是我国第2大媒介，近几年也发生重大变化。报业集团的出现改变了报社的经营机制，使一社多报、一社多刊。中央报纸增开地方版，有些地方出现了购物指南、直邮报等信息类报纸，使报纸广告市场展开更加激烈的竟争。网上广告的出现更加拓宽着广告市场，使广告主又多了一种传播的选择。这些现象说明，广告发布领域正在快速地向买方市场转变。任何媒介都不可能独占传播空间，也不可能凭传统的办法瓜分地域。由于广告主的选择越来越注重媒介的复盖面、阅读率、收视收听率及服务质量，那些人情的、权力的、关系的因素虽然对媒介选择还有一定影响，但已明显退居次要地位。

——（2）广告业朝专业化方向发展
——如果说90年代初期广告公司具有“大而全”、 “小而全” 自然经济特色的话，90年代后期则明显朝专业化转变了。竟争迫使广告公司正确定位，扬长避短。那些不顾主客观条件盲目张罗国内外广告业务，搞全方位经营的广告公司渐渐少了，而有特色的专业广告公司多了。出现了营销策划型、客户代理型、媒介代理型、专业制作型（又分影视广告制作和平面广告制作）、技术服务型、、信息咨询型、综合服务型等专业公司。虽然多属初级，但已显示出专业分工的优越性。可以使服务更专一、服务质量更可靠。目前已有一些本土广告公司直接服务于外国大客户，并得到赞扬。

——（3）新技术被广泛采用, 广告制作和发布质量明显提高
——近几年国内外新的广告制作发布技术、设备、材料、工艺以及新的媒体被引进和广泛运用，使平面和影视广告制作经历了一场革命。先进的桌面系统和印刷设备的使用使报纸、刊物、招贴以及其它印刷品广告更加精美, 也为创意的表现提供更大的空间；影视广告前期特别是后期特技制作的一流设备和技术已在一些大城市使用，大大改变了我国影视广告的落后面貌；户外广告广泛采用电子喷绘、丝网印刷、静电仿真技术, 使那些手绘广告渐渐退出城市。许多大城市因为许多精美的户外广告变得更加亮丽。

——（4）地区发展的不平衡性有增无减
——广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。广告业的发展反映了这一特点，而且差距更加明显。据统计，1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%，北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。

——（5）生活资料广告投入占据绝对优势
——1998年我国生活资料广告费达到314.92亿元，占广告营业总额的58.5%，。比1997年增长31%。生产资料广告费投入仅为39.09亿元，比上年增长6%，其它类（商业、服务业、金融、保险业等）投入183.82亿元，占总额的34.2%。这说明广告越来越贴近普通消费者的实际需求，广告媒介的选择也更加科学。在生活资料广告投入方面占前四位的产品是食品、家电、药品、化妆品，分别为79.33亿元、79.02亿元、64.48亿元、57.89亿元，分别占营业总额的14.7%、14.6%、11.9%、10.7%。

——（6）私营企业、股份制企业发展势头强劲
——统计显示，近几年私营和股份制广告企业发展呈现出强劲势头。1998年，私营广告企业已发展到10069户，股份制广告企业达到5590户，分别比1997年增加45.8%和12.9%，分别占广告公司总户数的30.2%和16.8%。私营企业和股份制企业广告营业额分别达到39.1亿元和20.3亿元，比1997年分别增长48.4%和30.9%，占广告公司营业总额的17%和8.8%。

二、存在的主要问题

——（1）市场行为亟待规范
——虽然，在广告市场竞争中正在日益增长着有利因素，但是，由垄断、权力、关系、人情因素派生出来的不正当竞争却时刻腐蚀着广告业，扭曲着广告运作，损害着正当的竞争和合法的经营，毒害着广告工作者队伍。广告价格不公开，优惠不透明，交易的黑箱操作，用不正当手段挖人才等现象是目前不正当竞争的典型表现。

——（2）违法广告绕道而行
——《广告法》的实行的确使明显的违法广告大大减少。但是，有些见利忘义的广告主和广告经营者把聪明用在了钻法律的空子上，策划着如何使违法广告绕道而行。打擦边球，以节目、信息代广告，异地散发产品说明书、宣传材料，塞进违法广告内容；以含糊不清的承诺诱骗消费者等。目前，`这种现象在药品、保健品、食品、房地产广告方面表现得比较突出，使消费者防不胜防。

——（3）广告市场主体三方关系不够协调
——广告主、广告经营者、广告发布者是广告业的三大支柱，也是广告市场规范的三大因素。三方应在贯彻执行国家政策法规、运作规范方面协调一致，利益均衡，友好合作。目前，就以上几个方面考察，确有不协调之处。有些地方广告业三方对有关广告的政策法规理解不一致，造成同一个广告在有的地方可以刊播，在有的地方不可以刊播的情况；有的媒介仍然存有“肥水不流外人田” 的思想，不支持广告公司的代理合作，有的不按规定付给广告公司代理费用；有的广告主将同一品牌的广告委托给若干家广告公司代理，出现形象不统一，承诺不一致的情况；有些广告公司为维系与客户的代理关系，不得不搞“0” 代理，有的广告公司由于拿不到应有的代理费用，就在制作费用上漫天要价，导致代理关系恶化。

——（4）观念亟待转变
——我国广告运作水平和创意水平较低业界已有共识。原因是多方面的。比如，市场发育不够成熟，缺乏经验，技术水平落后等。但其中最重要的原因是观念上的差距，在认识上存在很多误区。一些广告主和广告经营者认为，只要产品质量好就会有消费者，只要声音大就会引人注意，高投入必定换回高回报。在这种思想指导下，广告中充满着自我夸耀，自我吹嘘，自我标榜，声音一个比一个大，投标一家比一家牛。其共同特点是以我为主，牵动消费。但这样做势必造成消费者的认同障碍。由于他们从广告中感受到的不是关爱，不是平等的交流，而是打搅，是咄咄逼人，就会从感情上排斥这类广告，既使耐心去看，也多持逆反心理，以致广告效果大打折扣。

三、广告业面临的挑战
——在党和国家正确的方针政策指引下，在亚洲经济普遍复苏的环境下，我国经济将保持稳定和快速的发展。经济和社会的发展必将向广告业提出更高的要求，科学技术和传播业的发展也向广告业提出挑战。正确认识这些挑战，把握机遇，完善自已，以求发展，是摆在我们面前的任务。

——（1）整合营销策划向传统的广告策划挑战
——在发达国家，企业的市场运作已经发展到整合营销的层次，为之服务的广告业适应这种情况正在向整合市场营销策划和整合营销传播的方向转变，与这种服务相适应的行业结构和广告公司内部机构也已作出调整。无疑，他们已站在了市场前沿。而我国大多数广告公司刚刚熟悉和运用广告策划，甚至还不能说熟练，又面对强者的竟争和企业整合营销策划的呼声，如何应对？无疑，这是一个巨大的挑战。

——（2）全球式经营向封闭式经营挑战
——可以说，我国本土品牌大多数是在本土市场上建树，走向国际市场的并不多，更谈不上成为国际名牌。而许多国际名牌，运用他们的全球营销策略，迅速建立营销机构和渠道，寥寥数招就占据了中国场的相当大的份额，在饮料和化妆品市场，我国本土品牌已失去半壁江山。尽管在奋力抗争，但仍显软弱无力。无疑，这与我们传统的封闭式经营方式有关。与跨国广告公司相比，我国本土广告公司大多数缺乏国际运作经验，更缺乏全球运作经验。面对跨国广告公司的竞争和国际名牌的大举进攻，显然处于不利地位。对大多数企业来说，进行全球式经营尚不具备条件，但不可不注意这种趋势。更不可不研究这一趋势。

——（3）互联网向传统的大众传播挑战
——据了解，美国的互联网上广告发展极为迅速，1996年，网上广告费用仅为2亿多美元，而1998年激增为20亿美元。1998年企业网上销售额已达470亿美元，今后仍将快速增长。目前，我国企业上网数量也在迅速增长，但对网上广告的运用尚不成熟，数量亦不大，随着网络的发展和企业广告意识提高，中国网上广告也将有大幅度的增加，网上销售额也会因此上升。广告公司在运作大众媒介传播上已有一些经验，而运用网络，开发网络广告经验仍显不足。如何在充分运用大众传媒的基础上，更多运用网络优势，进一步把两种传播有机结合起来运用是摆在我国广告业面前的又一课题。

——(4)加入世贸组织后面临的挑战
我国加入世贸组织将在不久的时日。我国与世界各国的贸易将要遵守世贸规则。这意味着把我国的工商企业进一步推向市场。广告业是服务贸易的一部分。据了解，在加入世贸组织后，外方进入中国广告市场的条件将更加宽松。加入世贸组织对我国的经济发展总体来说是利多弊少的，也将带动我国广告业发展，有利于我国广告经营单位观念的转变，有利于培育和发展广告市场，促进市场的规范。但是也将向我国广告经营提出挑战，如果不按照市场的观念和规律运作，必将被淘汰。

四．对策探讨
——面对21世纪的挑战，我们将如何应对？笔者有如下感悟：

——(1)转变观念，把握方向
——市场，社会需求都是发展的，相互联系的。要想适应它，驾驭它，必须深入地了解它，研究它。在以消费者为主导的当代市场，这种研究尤为重要。在产品为主导的消费时代形成的观念和做法显然已不适应于今天的市场，甚至已变成有害的东西。要想在市场经济的条件下取胜，必须首先转变观念，告别陈旧。用市场的观念、专业的观念主导市场运作。
——对于广告主、广告经营者来说，要从计划经济条件下的思维定式中解放出来，摆脱“让消费者购买”的主体意识，进行让消费者满意的客观思考；对市场的研究，要相信科学，不迷信经验；应树立整合营销观念，提高整合营销传播策划能力；要重知识、重人才、重信誉，而不要依赖保护，更不要相信人情关系在市场中的魔力。在垄断逐步被竞争所代替的今天，广告发布者则应更加重视树立品牌意识，办好媒介栏目，塑造媒介形象。节目(栏目)办好了，服务水平提高了，就会吸引消费者注意，就会吸引广告客户。

——(2)加强管理,营造良好环境
——严格市场的准入，提高行业经营主体资质。对于广告经营者，不仅要有资金、设备、经营场所的要求，也应有人员素质的要求，应制定市场准入标准和各类人员最低的文化和业务资质标准，这些标准不但应在准入时进行考核，还应建立年度考核制度，如有违法和人员素质严重失准，应采取措施，促其改正，如情节严重或坚持不改，应取消经营资格，以保护合法经营，鼓励规范性操作，保证行业素质不断提高。
——加强行业自律，营造公平竞争环境。行业组织、广告主、广告经营者、广告发布者都应树立行业自律意识，制定并实行市场竞争规则，技术标准，服务标准，业务运行程序，规章制度，监督检查措施等行规行约，以行业整体利益为纽带团结广告主、广告经营者、广告发布者自觉遵守行规行约。通过行规行约的执行，促使广告价格合理，透明，运作规范，竞争有序。

——(3)协调关系，促进合作
——鉴于广告主、广告经营者、广告发布者都认为目前行业关系不协调的情况，政府有关部门和行业组织应研究一些办法以理顺和规范三者的关系。第一，应分别不同专业性质，严格界定广告公司和媒介的业务范围。比如，综合服务型、媒介代理型、广告主代理型、专业制作型、技术服务型、信息咨询型等，虽然都叫广告公司，但业务性质不同，经营范围也应不同，应根据其技术特点、业务专长、人员情况核定其经营范围。对其人员的要求也应有不同的资质标准，这样可以避免因业务范围大而全形成的混乱局面，顺理业务走向，调整行业结构；第二，应对媒介广告价格，媒介代理费，广告主代理费，制作费及其支付关系制定出可操作的指导原则。比如媒介代理公司的代理费应由媒介支付，广告主代理公司的代理费用应由广告主支付，制作费应由委托者支付等，代理费的标准也应分别业务性质制定出不同的标准。以解决当前因代理关系不明确，相互利益不均衡问题，保护三方的合法利益。利益关系理顺了，合作关系才能健康发展。第三，应由政府监管部门或行业组织出面协调关系，规范运作。随时了解情况，研究三方的问题，提出解决办法或指导意见，指导广告业运行沿着健康的轨道发展。

——(4)加强广告专业教育
——“广告业关键在人才”，仅说在嘴上是不够的，而应当把培养人才，用好人才落实在行动上。
——首先是要加强广告专业的普通高等教育，更多地培养具有深厚的文化和专业理论根底的人才，为21世纪广告业的高层次发展作好准备；其次，是要加强广告专业的职业高等教育，培养具有高水平技能的专业人才；第三，要加强广告专业的成人教育，解决具有一定文化水平和实践经验的专业人员的深造问题。包括成人大专、大本的学历教育和短期专业培训，以解决队伍的知识更新问题。为了使广告专业教育不断得到强化，需要政府主管教育和行业监管部门的支持和行业组织的支持，提出专业教育的指导方针和教材编写的指导意见，并力所能及地支持有关大专院校实施教育计划。举行广告行业的成人教育需要得到广告主、广告经营者、广告发布者单位的重视和支持，解决好眼前利益和长远利益的关系，积极选派年轻的业务人员深造。有关院校也应当不断更新教材，提高教育水平，解决理论和实践的结合问题。使培养的人才更具有实用价值。