宏盟阳狮合并分析

❶ 宏盟的集团扩张

宏盟拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS(Diversified Agencies Services)。它的发展起源于BBDO与DDB。
BBDO与DDB的合并
1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司。1919年，Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine。1920年，Barton, Durstine与Alex Osborn合并；1928年， Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn(简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联)。
1949年，名列《广告时代》“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle离开Grey，与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了宏盟集团。
收购虚拟广告公司
1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被宏盟收购，并与宏盟 1993年时收购的TBWA合并，组成了TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。
2013年4月28日，与法国阳狮集团合并，超越英国WPP公司成为全球最大的广告公司。
欧洲中部时间7月28日14点，阳狮集团与宏盟集团于巴黎联合宣布，正式合并组建Publicis Omnicom集团（Publicis Omnicom Group）。作为世界上第二大和第三大的传播集团，宏盟集团与阳狮集团的合并也将成为传播行业历史上最大的并购案。2012年两家公司的合并销售额达到227亿美元，远远超过了目前第一大传播集团WPP的159亿美元销售额。同时，此次合并交易的市值也将达到351亿美元。分析人士指出，新成立的公司将控制美国电视网广告支出的40%以上。合并后，公司将在纽约交易所和巴黎交易所同时上市。宏盟集团首席执行官约翰·雷恩（John Wren）和阳狮集团首席执行官莫里斯·利维（Maurice Levy）将担任新公司的联席首席执行官。在合并动机方面，有消息指出，莫里斯·利维希望得到一些宏盟集团的全球创意网络，而宏盟集团则想在新兴市场借助阳狮集团在媒介与数字方面的优势，特别是中国。目前，总部设在纽约宏盟集团旗下所属公司包括BBDO、TBWA、DDB、Organic、Proximity、Tribal等；总部设在巴黎的阳狮集团旗下所属公司包括李奥贝纳（Leo Burnett）、阳狮（Publicis）、盛世长城（Saatchi & Saatchi）、BBH、星传媒体（Starcom）、实力传播（ZenithOptimedia）、Rosetta、Rokkan、Razorfish等。合并之后这些公司将共同归属于Publicis Omnicom集团，为客户提供横跨传播、广告、营销及数字领域的服务。合并之后的客户关系或许将是新集团需要妥善处理的重要事务。比如可口可乐是李奥贝纳的客户，而前者的死敌百事可乐则由TBWAChiatDay进行代理。这样的情况还包括：尼桑、大众、奔驰是宏盟集团的客户，通用与丰田是阳狮集团的客户；还有AT&T（宏盟集团）与Verizon（阳狮集团）。

❷ 阳狮集团与宏盟集团为什么没能成功合并

集团并购背后复都是资本运作。直接追求制的就是财务报表好看，股东分红高。阳狮和宏盟合并，短期内的财务表现不会差。单从资本运作的角度来看，这次合并真的是一步值得鼓掌的棋，大胆、霸气。老二老三联手，把老大挤下去，三足鼎立变成两家对峙，这种戏码在政治军事上常见得很，“对付敌人的最好方法，是把敌人变成朋友”；外资广告体系的集中度越来越高，令人心惊。这次合并也体现了这个趋势。整个广告传播业，正处于大规模扩张前的资源整合时期。集中度越高，由于规模效应，利润越高。同时，行业准入门槛变高。同时，巨头们的话语权、定价权，对广告市场的控制能力，与日俱增。本土的广告公司，在外资广告体系的专业化、规模化优势之下，本来就活得很艰难。跨国企业不会选本土广告公司；国内的广告主，财大气粗之后，还是会换成名气大的国际4A。

❸ 宏盟的集团简史

1986年源 DDB Needham与BBDO合并
1986年 宏盟集团成立
1993年 收购TBWA
1996年 收购Ketchum Communications
1996年 Ketchum和香港的Newscan合资成立Ketchum Newscan
1999年 buys Sheppard Associates
2001年 buys Grizzard Communications for US$91m
2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications
2001年 收购The Washington Group
2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners
2013年 宏盟集团与法国阳狮集团合并，超越英国WPP成为全球最大的广告集团。