酒店七夕市场分析

『壹』 七夕情人节市场细分

1.各种情人纪念品
2.花
3.包装精良的礼物
4.要对准人卖东东

『贰』 关于七夕现今情况或发展趋势（延续、繁荣、衰弱、消亡）

对七夕节发展现状的研究

研究目的：

由于对中国历史知识和中国
“节”
文化的学术方面的知识我们了解得还很少，
还没有能
力从学术角度来研究七夕节的发展现状。
因此，
我们把研究定在民众对七夕节的看法的调查
上。这样，我们就可以综合社会多数人对七夕节的不同意见，通过总结、整理，向研究七夕
节节文化的工作者提供。
同时，
我们也可就针对这些百姓感兴趣的话题进行宣传，
以达到弘
扬中国传统节文化的目的。

研究的实施过程

一、子项目的确定：

我们将这个项目分成二个子项目进行阶段研究。
（
1
）
资料研究阶段：
对各种书籍所记录
的有关七夕节的资料和其他同类型研究的小组在网上发布的数据进行汇总和整理，
总结出七
夕节在古今的重要性。
（
2
）社会人群研究阶段：对社会中的人进行调查和采访，主要研究现
代青年对七夕节的看法。

二、各子项目的研究实施状况

1.
资料调查阶段

我们选择了以在互联网上的资料为主要资料来源，图书馆资料为辅的资料收集方法。

为了更好的对七夕节的资料进行分析和得出更直观的分析结果，
我们选择了西方的情人
节来作为辅助的参照系。

我们分别找来了七夕节起源的资料和情人节起源的资料。
由于七夕节的起源时间远早于
情人节，
所以在历史的舞台上，
七夕节获得了更多发展的时间，
也发展成为了一项有着深厚
文化内涵的节日。

现在，人们普遍认为七夕节起源于牛郎和织女的故事，各民族由于文化相差异的不同，
在故事的细节上有少许不同。
总体来看，
七夕节在古代是一个十分重要的节日，
尤其是对未
婚女子而言。
古代的七夕节并没有直接与爱情接轨
（我们认为这是古代封建社会不允许恋爱
自由和婚姻自由所导致的）
，但是其所强调的女子应有的纺织、刺绣技巧却从很大程度上影
响了女子婚姻对象的选择和婚后质量。
所以，
其细节在古代尤其是古代女子心中有着不可磨
灭的地位。

作为后来者居上的情人节虽没有较长的发展历程，
但其开放自由的中心使其在近现代和
现代的青年中迅速传播并获得认可，这正是情人节所缺少的东西。

现如今，
七夕节在青年人中的认知度越来越低，
过七夕节的人群也越来越小。
相对于情
人节时商场餐厅等营业场所得海量广告和海量收益而言，
七夕节几乎没有什么经济规模可以
言。情人节，人们会送玫瑰花和巧克力给自己心爱的人。
然而七夕节到来之际，却并没有多
少人送礼给心爱的人。
即使送，
送的也并非是七夕传统的礼品，
而更多的是情人节该送的玫
瑰花和巧克力。
总的来说，
七夕节没有形成一套完整的商业体系，
七夕节的潜在商业价值还
有待开发，
人们对七夕这个中国传统的节日的重视程度不够，
政府在弘扬中国传统文化时也
没有给七夕节一个合理的位置。

2
社会人群调查阶段

活动一：调查问卷

2012浪漫七夕，与爱相约
七夕由来节俗大观七夕诗词七夕祝福七夕活动策划

调查问卷内容：

调查问卷

性别：

男

女

您好：

我们是北京市育英中学的学生。
我们在做一个关于情人节与七夕节的研究性学习，
希望您能
积极配合。谢谢！

1
、你过七夕节吗？

A
、每次都过

B
、经常过

C
、偶尔过

D
、从不过

2
、你过情人节吗？

A
、每次都过

B
、经常过

C
、偶尔过

D
、从不过

3
、如果今天是七夕节，你会买：

A
、玫瑰花

B
、巧克力

C
、电子产品

D
、什么都不买

E
、其他

4
、如果今天是情人节，你会买：

A
、玫瑰花

B
、巧克力

C
、电子产品

D
、什么都不买

E
、其他

5
、你在七夕节时的平均消费为：

A
、大于
1000
元

B
、
1000
元
~500
元

C
、
500
元
~100
元

D
小于
100
元

6
、你在情人节时的平均消费为：

A
、大于
1000
元

B
、
1000
元
~500
元

C
、
500
元
~100
元

D
小于
100
元

7
、你认为二者的关系是：

A
、一样，都是一个节日

B
、一样，都是关于爱情的

C
、不一样，日期不同

D
、不一样，蕴含的文化不同

8
、你对于二者的态度是

A
、都很重要，一定要过

B
、情人节重要，七夕节无所谓

C
、七夕节重要，情人节无所谓

D
、都不重要，过不过无所谓

9
、您对于情人节和七夕节未来的观点是：

A
、都很好，会有好的发展前景

B
、情人节的前景较好

C
、七夕节的前景较好

D
、都不会太好

E
、变数太大，不确定

我们此行的目的是：
1
、
了解目前现代青年对七夕节的看法。
2
、向现代青年宣传我国历
史悠久的七夕文化，为弘扬民族文化作贡献。

我们下午
2
︰
00~~4
︰
30
在北京西单文化广场调查了
50
个青年，大多数是在校或刚毕
业的大学生。

调查结果如下：有效问卷
38
份
/
共发放
50
份

题号
\
选项

A
B
C
D
E
1
5
人
/13.15%

2
人
/5.26%

11
人
/30.51%

20
人
/52.61%

2
6
人
/15.79%

2
人
/5.26%

8
人
/21.05%

22
人
/57.89%

3
4
人
/10.53%

16
人
/42.11%

4
人
/10.53%

14
人
/36.84%

4
6
人
/15.79%

14
人
/36.84%

3
人
/7.89%

15
人
/39.48%

5
6
人
/15.79%

0
人
/0%

2
人
/5.26%

30
人
/78.94%

6
4
人
/10.53%

1
人
/2.63%

5
人
/13.16%

28
人
/73.68%

7
4
人
/10.53%

9
人
/23.68%

2
人
/5.26%

23
人
/60.53%

8
10
人
/26.32%

5
人
/13.15%

5
人
/13.15%

18
人
/47.36%

9
10
人
/26.32%

12
人
/31.57%

4
人
/10.53%

3
人
/7.68%

9
人
/23.68%

我们的调查者中，
有一些表示由于身边的人都不过七夕节，
且没有一个过七夕节的好计
划，所以放弃了这个中国的传统节日。也有人表示，现在过节早已没有了“节味儿”
，尤其
是传统节日，所以索性不过了。

研究结论

1
、七夕节自身的发展

第一：
内涵上的缺憾。七夕节，
是在一个封建的社会中发展开来的，由于涉及爱情和婚
姻等受封建思想约束的事物，
使得其在男女间自由表达感情方面没有发展。
这不符合当下
“恋
爱自由，婚姻自由”和思想理念，使得其在节日内涵上不受重视。

第二：
环境上的缺憾。受外国文化的冲击，七夕节对中国人的影响力在日益降低。
在当
代在各种迎接新思想、反封建的潮流中，七夕节作为一个非主流节日（主流节日：如春节、
端午节）在人们的脑海中已被冲淡。

2
、对七夕节前景的预测

七夕节在我国古代是一个举足轻重的节日，
但在近现代的发展中，
七夕节已失去了原有
的地位。
这是一个文化全球化的时代，
但我们并没有让中华民族的传统节日走向世界，
而是
有些崇洋媚外地大力宣传发展西方的节日。
这其中有商家为了利益的炒作，
有部分人为了追
新潮求另类的跟风而至，
也有政府对此的宣传力度不够。
近年来，
随着人们生活水平的不断
提高，
娱乐类的信息越来越多地充斥着人们的生活。
但有些媒体为了吸引更多的眼球，
一味
的追求更大的利益，
不负责任地将传统娱乐化，
这也直接或间接导致了部分人对传统节日的
无所谓的态度。

我认为，七夕节的前景还是很乐观的。首先，随着胡锦涛主席的“发展民族传统，弘扬
民族精神”
的理念渐渐深入人心，
国家对于民族传统的宣传力度不断加大，
属于传统节日中
的一员的七夕节将会越来越受到人们的关注。
目前情人节的市场已经很大，
但七夕节的这块
蛋糕却几乎无人涉足。因此，商家为了开拓市场，
获得更大利益，
应该会对七夕节的产业投
资开发，
随着市场的完善，
想过节却买不到传统礼物的现象将会得到解决。
由于西方传统节
日在中国的盛行，
力图标新立异的人们已将目光渐渐转向传统节日，
这意味着时尚潮流中传
统元素的增加，
也会带来包括七夕节在内的传统节日的兴起。
国家目前正在不断规范娱乐产
业，
不负责任的媒体将会得到惩罚。
在国家的宏观调控下，
随着民众维护传统文化的意识的
不断提高七夕节势必会获得前所未有的发展。

『叁』 致爱空间的激眠情侣房项目的市场前景怎么样利润怎么来

酒店需要一间不仅能睡觉的客房，不同的住客对于酒店客房有着不一样的需求服务；例如情侣住客，酒店客房的意义不只是一个睡觉空间，而是能够服务于他们二人世界的美好体验空间，换而言之，情侣住客的核心需求不在‘睡’，而是‘不睡’。

可观的市场前景

被忽略的“不睡”需求，情侣酒店是25至45岁人群的普遍需求。他们拥有足够强的支付能力和消费动力，但在过去 30 多年来，中高端酒店却对这种需求认知迟钝，多数酒店仍聚焦在商旅客户群体上，被样板间模式所绑架，酒店客房同质化、过剩、硬拼房价现状非常严重。而剩下占有 1200 亿的情侣住宿市场中，情侣客房数仍只占全国酒店数量的 1.5%，可见这三成男女型消费却被忽视，供需出现巨大错配。酒店市场，缺乏一间情侣住客“不睡”的房间。

作为第一家“酒店情侣房”专业运营商，致爱空间在2018年3月左右与市面上精品、单体酒店合作打造的情侣房正式上线，区别于日常大床房小床房等样板间式客房和在视觉感官上具有强烈风格情侣主题房，激眠情侣房精准挖掘情侣住客的需求，以超人电动床、自动售货柜、巨幕高清影院系统设备这三者与情侣密切相关的客房智能设备来取胜。定位为基于满足情侣住客“浪漫、激眠”，强调情侣“不睡”时候的舒适体验，致爱空间创始人将这款房型产品取名为：激眠情侣房；这个名字源自致爱空间合作伙伴激眠品牌，这是一个最懂情侣的日本情侣家居设备品牌。

激眠情侣房效果图
(激眠情侣房效果图)

超人电动床

与市面常见普通床最大不同之处在于，这款超人电动床在床垫内部装置强劲电机，承重力超过150kg；可推动床体中间位置上下起伏；躺着床上，仅需一键启动无线遥控器，即可让使用者躺着不动也能体验“动”的快感，为情侣助力激情。其无线遥控器上默认提供4种震动模式，一键随心调控切换，为使用者提供更舒适、更贴心的体验：轻柔速度、匀速速度、混合速度、超人速度，其中的超人模式，更是达到市面上少见的1秒4次震动速度，为情侣住客提升浪漫体验度。

超人电动床
(超人电动床图)

自动售货柜

这款自动售货柜是致爱空间专为酒店以及情侣用户设计的场景化便捷成人用品自动贩卖设备；内置12款爆款产品，每一款都是一种游戏场景，为酒店情侣住客提供不一样的“乐“趣体验。放置于酒店客房内，住客只需通过扫码即可购买；完美解决原来因为担心尴尬而不好意思购买的隐私性问题以及情侣们”非计划”即时购买的方便性问题。

自动售货柜
(自动售货柜)

巨幕高清影院系统

3LCD投影技术投影仪搭配100英寸的巨幕大屏，无论是视觉体验上还是影片色彩还原度上都有着极为优异的体验。接入腾讯视频等影视资源，无论是大片、热剧、综艺，还是温馨爱情故事，这里都有！超海量优质资源，想看啥都能看起来！除此之外，还有支持手机无线投屏，基本上手机上显示的通通可以搬进去，照片、音频、影视等等。

巨幕高清影院系统
(巨幕高清影院系统图)

合作激眠情侣房数量1000多间

自2018年3月首间激眠情侣房上线以来，致爱空间已经在广东珠三角地区的维也纳、7天连锁、丽枫、喆啡、亚朵、锦江之星、美国戴斯等酒店品牌开展战略合作；帮助时间把闲置客房的开房率提升到80%左右，商业模式得到市场验证。

据致爱空间创始人杨立峰先生介绍，以激眠情侣房为托点的酒店主题房免费升级项目已开发全国区域加盟，同时，致爱空间总部也会为代理商们提供酒店开发等培训支持，让创业者在情侣住宿这个利润更丰厚的蓝海酒店市场，轻松无忧创业。

『肆』 七夕你会进行哪些消费

单身的，三五成群出去喝一顿，啤酒、炸鸡，祭奠又一个单身的狂欢。不管是男还是女，也许都会有这样的疯狂。情侣们呢？当然要选择一个浪漫一点的地方，烛光晚餐，或者是别具一格的酒吧、咖啡厅，总之怎么浪漫怎么来。

『伍』 七夕将至 今年又有哪些营销新策略

一年一度的七夕情人节又要到了!作为中国传统节日，七夕一直以来都是各个品牌营销的重要节点，一时间各大品牌纷纷摩拳擦掌，准备一场年度营销大战。
营销永远都是留给有所准备的人们，今年又有哪些品牌的新创意呢?

情侣车
8月15日，一批戴着蝴蝶结，车轮上有着传统米老鼠形象的摩拜单车出现在上海街头，据了解，这批单车是摩拜联合迪士尼共同推出，分为“米妮车”“米奇车”两款。
凭借迪士尼庞大的粉丝数量，以及摩拜单车可爱的外观，这款“情侣车”成功俘获了众多网友们的“少女心”。

黄金红包
今日，腾讯微黄金上线了一款特别的红包产品——“七夕黄金红包”。在七夕期间用户发送指定金额的红包，诸如520、999、1314、3344毫克等有着特殊寓意的数字组合时，红包会呈现出形状不同的金玫瑰效果，比如520毫克的红包就是一朵含苞待放的金玫瑰、1314毫克则是一朵完全绽放的粉金玫瑰。
其中，“1314毫克”的黄金红包为特殊黄金红包，该数额的黄金红包为定制“粉金款”，且规定用户一年只能发一次，一次只能发一人。

专属BGM
8月25日至8月28日期间，QQ音乐还将联合腾讯大厦周边的麦当劳打造七夕主题门店，用户不仅可以好好感受关于爱情的“好食光”，还可直接扫描活动海报上的二维码参与七夕BMG歌单征集活动。

私人订制首饰
知名时尚珠宝品牌周生生联合天猫开启了主题为“七夕细语浪漫”的周生生天猫超级品牌日活动。凡在8月22日至8月28日期间，购买周生生两款新品任一款，均可即时享受一次免费“刻字服务”，为每一个追求爱情的人定制专属的浪漫七夕。

不仅如此，各大电商平台都纷纷降价、打折，为吸引消费者的目光。如亚马逊海外购的“七夕好礼送给TA”，汇集了海量商品，包括了进口食品、酒类、生活用品、电子产品等;天猫国际则是集中在了保健产品系列，打出了“甜蜜七夕健康惠”的口号;京东全球购拉出了“美妆七夕爱礼”的旗帜，众多爆款更是打出了史无前例的最低价……
随着七夕佳节的临近，新一轮营销大战已经打响，节日期间市场竞争激烈，想要在品牌营销海洋里脱颖而出，不走心可不行，要创造真正有市场号召力的品牌，需要抓住消费者的需求，培育独有的品牌内涵。

『陆』 你认为特殊日期酒店房价暴涨是否合理

特殊日期酒店房价翻倍式上涨，自己认为这个不合理，因为虽然说价值决定价格，供需影响价格，但注意只是影响，不是决定。不能是出现这种翻倍式的上涨，这不利于保护消费者的权益。

但是市场调节有弊端，学过经济学的都知道市场调节会有失灵的时候，而且市场调节虽然可以调节价格可以达到供需平衡，但并不意味着他公平，也不意味着合理。这种特殊日子，价格的上涨最终满足的是商家的利益，影响的是消费者的消费权益，消费者得到了什么为了得到一间平常一样功能的房子，多付出了一倍甚至是更多的价格，那这个情况下市场调节就失灵了，就要发挥宏观调控的作用了。