格力广告分析

⑴ 分析海尔、格力与美的等品牌在场景营销方面的策略、成果

海尔格力美的等品牌在场景，营销方面的策略与成果都采用了先进的贴近现实的广告。

⑵ 请问格力空调发展至今都用了哪些广告语从中可以分析点什么吗

第一阶段：好空调 格力造
第二阶段：精品空调 格力制造

目前，这两个广告语都在使用。这表明其发展战略的一种转型，从最基本的空调转向精品空调，企业的客户和产品定位都在转型。

⑶ 格力广告让人恶心

不要有任何问题可以理解

⑷ 董明珠为什么选择自己为格力代言

“请成龙做广告要花1000多万元，自己做广告一分钱不用花！”这几天，格力电器董事长兼总裁董明珠的一席话引起了人们的兴趣。这提醒了人们，之前被成龙大哥一招一式画出的“好空调格力造”的广告语似乎已经消失了很久，取而代之的则是由董明珠亲自上阵与万达集团董事长王健林合演的一段“空调不用电”的广告。
有人说董明珠太抠了，在广告中出现的另外一位万达集团董事长王健林也没花钱。广告片的风格简明而霸气——王健林问董明珠格力中央空调是否不用电费，董明珠回答称“是的，用太阳能”，王健林随即欣喜地表示：“那我每年可以节约电费10亿元”。
董明珠把自己亲自上阵做代言的原因归结于“可以节约成本”，她甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。在笔者看来，董明珠此举不仅省钱，而且是超值，更是顺应潮流的时髦做法，她才是格力电器的“最佳代言人”。
据报道，格力与成龙的合作终止完全是正常的合作期满，并不存在是谁对谁不满意的问题。不可否认的是，随着明星的私生活曝光程度增高，找明星代言渐有不可控的趋势。
曾经，第一季中国好声音刚播完时，李代沫火了，苏宁第一个签下他做代言，李代沫的广告在地铁里抬头可见。李代沫吸毒被抓后，苏宁立刻把他的广告全线下线，另一位找他代言的联想也是同样做法。虽然在合同中一定有关于明星发生此类事件的赔偿方案，但对于企业来说，损失钱是小事，更亏的是广告投入白瞎，宣传步伐被打乱，企业形象跟着坠落——这找谁说理去？！
另一方面，各种财富排行榜、中国年度经济人物等各种各样的排名、评比把企业家推向了公众，公众熟悉了企业家创办企业的奋斗经历。中国企业家再也不是西装革履坐在大班椅上，拿着笔要签合同那类千篇一律的模样了。他们有了形象和风格，潘石屹爱喝果汁，俞敏洪有些“山炮”，周鸿祎爱打嘴仗，他们的形象已经被公众所熟悉。这为企业家代言奠定了基础。
虽然说，企业老总代言自己产品难免是王婆卖瓜，但谁又有王婆那样了解自己的瓜呢？从销售一线干上来的董明珠脱口而出空调的所有性能，代言的明星却对代言产品了解甚少，董明珠能为产品的安全负责，明星往往都没去过生产线，这使得明星代言很难具有说服力。相比明星那张PS后完美的脸，董明珠眼神中流露出的坚定和不妥协更能打动人。
还有一个问题是，正在怀孕的小S代言母婴产品很合适，但让身价千万的周杰伦去代言电动车，就显得莫名其妙。一瓶矿泉水，即便找来王力宏代言又能怎样呢？也比不上眯着小眼睛的马云夸张地喝一口恒大冰泉更有趣——无独有偶。前几天阿里和恒大签约时，马云也不忘称赞恒大冰泉“喝一口销魂蚀骨”。
越来越成熟的消费者已经不吃高大上的明星、大制作那一套，如今最有效的传播风格是“无节操、萌萌哒、戳心坎儿”，或是传递品牌的价值观。只需做好这样的广告文案，互联网上的千百万网友自然会帮助你完成推广的任务。正如刚刚上市的聚美优品创始人陈欧，他把自己化身为80后奋斗的代表，唤起了团购化妆品网站主流消费者的共鸣。
由此不难看出，董明珠是聪明的，她把人们对她能干的印象转移到对产品的信任。这笔账一算清，相信在未来的广告业，企业家亲自上阵是比高价请明星更常见的选择。

⑸ 格力空调广告语

好空调 格力造

⑹ 海尔格里的广告策略

只知道海尔的广告语：真诚到永远。格力的是：好空调，格力造。
完全个人感觉：海尔更可亲一些，从我买海尔的空调享受到的服务来说，海尔这广告很好，他们的服务很好。而且他的产品是适合不同的消费者的。
格力的，感觉有些霸气，所以往往忽视了消费者的需求。

⑺ 格力空调广告词

广告词：

好空调、格力造！

精品空调、格力创造！

完美变频、就是格力！

格力掌握核心科技！

格力产品中心：

家用空调、中央空调、空气能热水器、生活电器、晶弘冰箱、物联手机、工业制品。

企业理念：

一、经营理念：

一个没有创新的企业是没有灵魂的企业；

一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业；
一个没有精品的企业是没有未来的企业。

二、服务理念:

您的每一件小事都是格力的大事

企业使命：

弘扬工业精神，追求完美质量，提供专业服务，创造舒适环境

企业愿景：

缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌

核心价值观：

少说空话、多干实事，质量第一、顾客满意，忠诚友善、勤奋进取、诚信经营、多方共赢，爱岗敬业、开拓创新，遵纪守法、廉洁奉公

⑻ 请谈谈格力空调的广告语从“好空调，格力造”，到“精品空调，格力创造”，到“完美变频，就是格力”，再

第一阶段：好空调 格力造
第二阶段：精品空调 格力制造
第三阶段: 格力掌握核心科技

⑼ 格力空调的广告是“格力，掌握核心科技”“中国创造”。它掌握了什么核心科技（压缩机），创造了什么

2011年空调旺季开端，当空调厂商都将目光聚集在变频空调概念和服务的争夺上时，来自市场的消息显示：汇聚格力1HZ变频科技的时尚精品“U”系列俏销市场，受到了各阶层消费者的喜爱，成为空调界一颗耀眼的明星。

格力U系列采用“国际领先”的1HZ变频核心科技，突破了变频领域的四大核心：克服了单转子压缩机在低频运行时振动较大，耗能较多的行业难题，实现了45W的低耗电状态下稳定运行，只相当于一个灯泡的耗电量；专用DSP的控制芯片，能够更精确控制室内温度保持恒定，舒适感觉无与伦比；有源功率因数校正技术，使得空调能源利用率更高；而完全独立自主开发出多种特点的单转式变频压缩机，大大提高了产品的能效水平，使变频空调的成本降低。

今年3月，格力空调率先正式对外宣布，自2011年1月1日起，凡在国内购买格力变频空调的消费者，均可享受“一年免费包换”服务，引来同行纷纷跟进。格力电器总裁董明珠表示：“格力以最先进的科技、最优的品质，最高的服务标准回馈消费者，就是要让老百姓同步享受到高端变频的国际品质，畅享科技进步带来的实惠。”

业内专家表示，格力电器对其变频空调的自信，源于其变频核心技术的不断突破。格力电器于1993年进入变频领域，2009年初，其自主研发的G-Matrik直流变频技术问世，将运转频率从30赫兹降低至15赫兹，省电可达50%-80%，被列为国家“火炬计划”；半年后，格力电器又将变频空调的运转频率降低至6赫兹；2010年4月，格力变频技术再次取得历史性突破在世界范围内率先实现了压缩机在1赫兹低频状态下的平稳运行，将变频空调的节能性与舒适性提高了一个层次，被国家权威机构鉴定为“国际领先”水平，一举超越了国际同行水平。

从15赫兹到1赫兹，从自主创新到“领先世界”，格力电器实现了变频技术的三级跳，带领企业进入“中国创造”引领世界潮流的时代。