安慕希竞争者分析

⑴ 众所周知安慕希是“跑男”的赞助商，为什么邓超在节目中从来都不喝安慕希

安慕希是《跑男》的冠名赞助商，节目中李晨、baby等人时不时喝一瓶安慕希补充能量，也算是个安慕希做广告了。但是小编发现，有一个人在节目中从没喝过安慕希，是谁呢？那就是跑男的队长邓超。当然，是以前几季的队长哈~

我们都知道，邓超是《跑男》的元老级人物，而且也是重量级的，在跑男中邓超也是个厉害的人物。但是不知道你有没有发现，邓超在《跑男》中从不喝安慕希，就算是再渴也不动，这是为什么呢？

安慕希可以说是跑男的最大的赞助商，几乎到每一季的奔跑吧当中我们的跑男每个成员都会有一个喝安慕希的镜头，而邓超几乎从来都不喝安慕希，原因就在于邓超说过一句话：“纯甄做酸奶，敢于不添加”！邓超是酸奶纯甄的代言人，而纯甄跟安慕希可以说是两个竞争力强烈的酸奶品牌，并且在酸奶行业当中可占一头，邓超既然代言的纯真，自然不可能去宣传安慕希了

⑵ 学校给的作业，要做安慕希的市场调查报告

调查报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理，分析研究，以书面形式向组织和领导汇报调查情况的一种文书。

⑶ 安慕希市场swot分析

选游戏，下的地方最重要，平台找好才是关键，自从我玩《少年三国志》《花千骨》《新仙剑》去了8090手机游戏，3个字，真好

⑷ 安慕希希腊酸奶的市场反应

如今安慕希已经在山东、浙江等地率先上市，供不应求的市场反响，也证明了消费者对于这款希腊酸奶的高度认同。同时，来自消费者的一系列产品评测结果显示，超过80%的被访者都认为安慕希是最好喝的酸奶，这其中，还不乏一些来自法国、希腊的欧洲国际友人。另一方面，伊利新年的经销商订货会上，安慕希一举超越QQ星、金典等伊利明星产品，成为了14年订货会的“一匹黑马”。这也足以证明，在最了解市场需求的供应商们眼中，安慕希在未来的市场竞争中前景一片光明。

⑸ 邓超参加跑男为什么全程不喝一瓶安慕希

安慕希可以说是跑男的最大的赞助商，几乎到每一季的奔跑吧当中我们的跑男每个成员都会有一个喝安慕希的镜头，而邓超几乎从来都不喝安慕希，原因就在于邓超说过一句话：“纯甄做酸奶，敢于不添加”！邓超是酸奶纯甄的代言人，而纯甄跟安慕希可以说是两个竞争力强烈的酸奶品牌，并且在酸奶行业当中可占一头，邓超既然代言的纯真，自然不可能去宣传安慕希了。

通常情况下在一个节目当中担当队长的话，那么就是需要做广告传播的就像是快乐大本营当中的团队主线，何炅会负责金主爸爸的口播，所以说作为跑男的队长邓超出现这种情况，确实让人有些不可思议，不仅仅没有打过慕希的广告，甚至连喝都没有喝过一口，喝的一直都是白开水，要么就是其他的饮料。

原因就在于邓超说过一句话：“纯甄做酸奶，敢于不添加”！其实原因就在于邓超是纯甄酸奶的代言人。而纯甄和安慕希的竞争还是非常强烈的，但是节目组当中的其他人却没有这方面的顾虑，尤其是李晨和Angelababy，刚好是安慕希的代言，所以说作为纯甄的代言人，邓超是不可能在节目当中帮忙宣传安慕希的。

安慕希可以说是跑男的最大的赞助商，几乎到每一季的奔跑吧当中我们的跑男每个成员都会有一个喝安慕希的镜头，而邓超几乎从来都不喝安慕希，原因就在于邓超说过一句话：“纯甄做酸奶，敢于不添加”！邓超是酸奶纯甄的代言人，而纯甄跟安慕希可以说是两个竞争力强烈的酸奶品牌，并且在酸奶行业当中可占一头，邓超既然代言的纯真，自然不可能去宣传安慕希了。

⑹ 为何《跑男》中唯独邓超不敢喝安慕希

邓超不在跑男节目上喝安慕希的原因，是因为安慕希是伊利的，而邓超为蒙牛代言过酸奶，在国内，伊利和蒙牛是两大最大的牛奶企业，也算是彼此最大的的竞争对手，所以出于对自己代言的酸奶品牌的尊重，邓超没有在节目上喝过安慕希，不然会毁了邓超的代言。

还出现过一些艺人代言了一种品牌，所在私底下使用同行的某个其他品牌，这一情况被狗仔拍到了，网友就会指责该艺人不去使用自己代言的，称其是不负责的行为，就会影响这位艺人对该品牌的代言，甚至有赔偿给品牌商的。

⑺ 我是做蒙牛酸奶怎么写市场容量或变化趋势

一、酸奶行业市场规模快速发展

新疆奶业协会表示，酸奶至今已经连续三年成为新疆销量增长最快的乳制品，且市场份额以20%以上的幅度增长。近几年来，酸奶是中国乳制品市场销售额增速最快的品类。根据前瞻产业研究院发布的《中国乳制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据，2017年牛奶销售额同比增长4%；而酸奶销售额首次超过牛奶，约为1192亿元，同比增长18%，增速远快于牛奶；另外，值得注意的是，酸奶利润是牛奶的2倍。在乳制品这一片红海中，高端低温酸奶似乎是乳企突围的最好方式之一。

前瞻预计，2020年酸奶销售额将达到1900亿元。

图表1：2012-2017年中国酸奶行业市场规模及增长情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

酸奶市场竞争激烈，行业产品出现新趋势

近几年来，酸奶市场不断扩容，成为食品饮料中增长最快的品类之一。2017 年，我国酸奶市场规模达1220亿元，首次超越牛奶的销售额。在市场规模壮大的同时，酸奶的市场竞争也日益激烈，行业新趋势也逐步显现。

前瞻产业研究院指出，酸奶市场将呈现如下发展趋势：

——渠道日益完善，常温、低温齐头并进。自莫斯利安上市开创常温酸奶品类后，伊利、蒙牛等乳企相继跟进。如今，常温酸奶品牌已达数十家，希腊酸奶、冰岛酸奶等各类常温酸奶轮番登场，市场规模接近350亿，伊利安慕希在2017年更是突破百亿。但随着竞争者进入，常温酸奶竞争日益激烈。

在常温酸奶快速发展的同时，受益于冷链物流系统的完善，低温酸奶近年来也成长迅速，年复合增长率达两位数，与常温酸奶市场规模相近。而随着低温酸奶逐步深入三四线市场，未来增长也值得期待。

——口味更多元。从早期的蜂蜜酸奶到后来的红枣酸奶，再到草莓、蓝莓、黄桃等水果口味，酸奶的口味变得越来越多元化，如今果蔬已不算新鲜口味。2018年，蒙牛推出了“ZUO酸奶”，产品生姜红枣、黑巧克力、海盐焦糖代表“苦辣咸”三种口味，开拓了常温酸奶的全新口味。

——添加果粒、坚果，向代餐化发展。近年，果粒酸奶则正在成为新潮流。除了酸奶本身的口感，消费者越来越追求吃酸奶时咀嚼果粒所带来的满足感，各种果粒酸奶也应运而生。蒙牛大果粒、新希望酸奶果食、味全满足点都是代表产品。除了添加果粒，2017年底，达能碧悠推出卡趣滋酸奶，产品添加了燕麦、扁桃仁、蔓越莓等谷物组合，以代餐为卖点，将酸奶带入新领域。随着健身、轻体概念盛行，以酸奶代餐的行为逐渐成为趋势。

——菌种升级，功能性凸显。伴随着酸奶工艺技术不断发展，添在加的内容物日益丰富的同时，酸奶菌种也在持续升级，不同的菌种引导着酸奶让各类功能化方向拓展。例如光明畅优推出的植物乳杆菌酸奶，诉求修复和维护肠道功能健康。

——配方简化，讲求轻负担。近来年，消费者对酸奶的健康性要求也不断提升，除了菌种、奶源，消费者对酸奶的工艺和添加物也越来越在意；纯生牛乳发酵、0脂肪、低糖、0乳糖等都成为他们的关注的方面。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国酸奶行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

⑻ 安慕希以前1百多现在八十咋回事

竞争对手多了吧。毕竟现在酸奶品牌越来越多。感觉也不比安慕希差到哪去

⑼ 酸奶安慕希与莫斯利安哪个品牌更好

莫斯利安中增加的海藻酸钠，是一种饮料的稳定剂，会让酸奶更滑，口感非常好，更浓稠。海藻酸钠自身有一点甜味，它特有的滋味也是莫斯利娅共同风味之一。咱们喝莫斯利安的时分，觉得它格外浓稠，拌和都很有粘性，也是海藻酸钠的效果。

安慕希中的增加剂是最多的，双乙酰酒石酸单双甘油酯、乙酰化二淀粉磷酸酯都是食物稳定剂，这么多稳定剂，使得安慕希的商品稳定性对比好，也非常好调配别的食材。

莫斯利安前期一家独大，现在比较低调，而且市场渠道不够完善，安慕希现在热度销量都比较高。

经常喝酸奶的人就知道，无论是在大卖场还是小卖部，莫斯利安的销量都远不如纯甄安慕希。然而最初莫斯利安才是酸奶界的王者，国内第一家酸奶品牌就是莫斯利安。但根据诸多数据显示，自2015年起，莫斯利安的销量额就已频频下降，不增反减。

2009年，国内第一款常温酸奶光明莫斯利安诞生，凭借着一枝独秀的绝对优势，莫斯利安在2012到2014年间实现破百亿的销售额，因为没有竞争对手，所以它只需自我超越。没过多久，莫斯利安便成为了酸奶界的佼佼者。然而好景不长，随着纯甄和安慕希的出现与扩大，常温酸奶已不再是莫斯利安一家包揽。

定位

“莫斯利安，长寿村的神奇秘诀，富含原生L99益生菌种。”在2008年，普通老百姓对益生菌这个概念是很生疏的，平常也很少接触。莫斯利安说自己是具有保健功能的酸奶，并搭配“长寿的秘诀”这一广告，激起了消费者的购买欲望。

至于伊利安慕希，是一款源自希腊最新菌种发酵的风味酸奶，比普通酸奶高出35%的蛋白质。

安慕希并没有选择夸张的宣传和定位，只是实事求是地说出了自己产品口味浓郁，营养价值高的特点。

推广

最初莫斯利安能创造销售奇迹，主要是因为竞争少，压力小，所以莫斯利安在营销上也一直也没有创新。伊利安慕希通过爆红的综艺节目《奔跑吧兄弟》将安慕希呈现在全国13亿观众面前，元气少女Angelababy、大黑牛李晨的双线代言，更是让安慕希风靡全国，连几岁的小孩都知道安慕希这个酸奶。莫斯利安虽然也有《极限挑战》这类综艺代言，但却比纯甄安慕希晚了几年，还是在销量出现问题后才开始推销，在这一点来说，莫斯利安的营销有待提高。

创新

产品创新上，莫斯利安几年都是原味旧包装，后来才出个两果三蔬。而同行对手伊利安慕希自上市以来，就不断推出新口味，除原味，还有香草味，蓝莓味，将水果与酸奶巧妙融合，让消费者眼前一新。也许莫斯利安就是过于自信，觉得自己已经够好了，不需要改变，可以说，莫斯利安是赢在起跑线，输在中点。

渠道

光明乳业的主要战场在华东和华南，而在更为广阔的华北、西南、西北等市场，光明乳业完全不具备优势，当全国性企业伊利和蒙牛凭借对全国多层级渠道的掌控力，推出常温酸奶安慕希和纯甄之后，光明乳业的渠道短板开始暴露，区域市场覆盖度不够给其他品牌产品留出了增长的空间。

参考食品饮料招商网、网络营销能力秀和百家号。