2018房地产行情分析

⑴ 销售房地产 未来趋势和前景

2019年中国房地产行业市场分析：销售增速放缓，全面开展多元化布局

2019年中国房地产企业销售增速放缓 谋求多元化业务布局

2019年3月以来，上市房地产企业密集发布2018年年报。从数据来看，多数房企在营收、利润方面业绩理想，但受调控政策影响，销售额增速趋缓，一些房企在激烈的竞争中谋求多元化业务布局。

龙头房企销售额创新高 涨幅趋缓

2018年，房地产交易规模再创新高，万科、恒大、碧桂园的全年销售额纷纷突破6000、5500、5000亿元大关。

年报数据显示，万科实现营业收入2976.8亿元，归属于上市公司股东的净利润337.7亿元，同比增长20.4%;恒大营业额4662.0亿元，净利润722.1亿元，同比增长106.4%;碧桂园总收入3790.8亿元，净利润485.4亿元，同比增长68.8%。

中原地产研究中心对42家企业年报数据进行统计发现，70%的企业利润出现了明显的上涨，其中，A股的27家企业平均利润上涨了22.6%。

但在调控政策从紧的背景下，房企普遍出现业绩上涨乏力的现象。年报数据显示，2018年万科销售额同比增长14.5%，恒大合约销售额增长10.1%，增速较2017年均有所放缓。2018年碧桂园权益销售额增长31.25%，2017年碧桂园合同销售额同比增长为78.3%。

国家统计局数据显示，2018年全国商品房销售面积17.17亿平米，同比增长1.3%，增速比
2017年低6.4个百分点;销售金额15.0万亿元，同比增长12.2%，增速比2017年低1.5个百分点。

2018年，在“房住不炒”和因城施策的政策导向下，行业调控持续深化，市场也经历了由热转冷的变化。从2018年下半年开始，房企销售业绩增速放缓，进入2019年后，这一趋势更为明显。

据前瞻产业研究院发布的《中国房地产行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2019年1-2月份，中国商品房销售面积1万平方米，同比下降3.6%，2018年全年为增长1.3%。其中，住宅销售面积下降3.2%，办公楼销售面积下降15.7%，商业营业用房销售面积下降13.6%。——商品房销售额12803亿元，增长2.8%，增速回落9.4个百分点。其中，住宅销售额增长4.5%，办公楼销售额下降6.2%，商业营业用房销售额下降9.4%。

2018-2019年1-2月中国商品房销售面积、销售金额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：1-12月金额同比为12.2%)

“头部房企的增长速度变缓，但绝对增量依然可圈可点。”58安居客房产研究院首席分析师张波接受中新网记者采访时说，一些房企的发展战略开始出现变化，从偏重规模化发展到规模和质量并重，尤其是负债水平较高的大型品牌房企则更为谨慎，不再过分倚重“高周转”战略。

行业集中度明显提升

从年报来看，2018年，龙头房企继续发挥规模优势，销售业绩上涨幅度超过市场平均涨幅。

根据中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心共同发布的《2019中国房地产开发企业500强测评研究报告》，2018年，百强房企市场集中度继续提升，千亿房企数量达到30家，创历史新高。

测评报告指出，前四大房地产开发企业销售金额占比从2013年的6.93%上升至2018年的14.17%。龙头房企凭借在拿地、融资等方面的优势，快速进入相对活跃的市场。通过合理的业务布局，保证业绩的稳定性。

“此外，在因城施策的宏观背景下，中小型房企依然举步维艰，成长空间及市场份额进一步被挤压，500强房企中销售额小且呈现负增长的企业不在少数。”报告称。

万科在2018年年报《致股东》信中表示，行业集中度上升，已经不再是趋势，而是事实。现在处于“白银时代”，白银时代是一个更多变的时代，是一个更细腻的时代，是一个竞争更激烈、需要更高技术含量的时代。

“行业集中度仍将进一步提升，预计2019年千亿房企的规模将扩大到40家左右。”张波说，需要关注“千亿”本身的含金量，步子迈大了，基础不牢固，风险也会随之增大。无论是兼并还是抢地，都离不开资金杠杆，虽然2019年融资环境有所改善，但如果不注重风险、只看中规模，就可能倒在千亿的跑道上。

张波认为，中小型房企的生存在2019年将愈加困难，目前放松的流动性多倾向于大型品牌房企，更多的中小房企资金链承压现状难以得到改善，合作开发和并购将在2019年频繁上演。

多元化布局全面开展

面对激烈的竞争，除了注重发展的质量，多元化业务布局也一直是房企关注的重点。

近两年，房地产行业出现“去地产更名潮”。万科房地产、保利房地产、恒大地产、方兴地产、远洋地产、朗诗绿色地产、时代地产、中航地产、龙湖地产、大连万达商业地产等逾10家房企去掉了名字中的“地产”二字。

从年报来看，2018年，除主营业务之外，万科在物业、物流、教育甚至冰雪等小众领域都有发力。碧桂园在机器人产业和乡村振兴领域，恒大在新能源汽车领域，中国金茂在城市运营方面，越秀地产在养老项目上均有布局。

“2018年，TOP30房企70%发布了多元化战略，TOP100房企97%布局了多元化业务。”易居企业集团执行总裁张燕说，2018年房企多元化投资已接近千亿，和2014年相比翻了7倍。

关于房企寻求多元化业务布局的原因，张燕认为，有些是因为主业强大，做到一定程度顺势而为，看到了天花板。另外一类控股公司，企业先天具有多元化布局的优势和基因，当主业进行到一定程度之后，多元化布局优势就会显现。

不过，在张波看来，目前房企的多元化或转型非常成功的案例并不多，主要有两个方向，一类是向主业相关或上下游行业衍生，例如以住宅开发为主的房企，开始转向养老地产、租赁住宅、小镇开发、商业地产等领域拓展;另一类则是全新转型，逐步弱化开发属性，而转向物流、仓储、电子商务等和房地产无关联的行业。

“两类方向并无优劣之分，需视企业自身的资源优势和发展愿景而定，但总体来看，全面转型的成功率往往不高，因此房企上市公司的转型节奏一般会较为缓慢。”张波说。

⑵ 房地产行业的前景如何

会出现一些洗牌

⑶ 如何看待房地产2020年走势

2020年考虑到中国经济压力和地方土地财政逻辑依旧存在；其次，当前我国房地产业从投资开发、融资、拿地、开工及销售整个产业链条均表现出下行趋势，而房企2019年的调整也很厉害，房企的破产、裁员、地王之痛，现金流之疡，销售去化大幅度下降，所谓的2020年房地产调控，已经没有必要再加码，从严的必要性。政策房住不炒一直是态度坚决，2020年也不敢大松，否则被压抑的需求，或者客观存在的投资需求，会迅速反攻，道理很简单，房价在短期内大幅上涨肯定会迎来更严格调控，又会迎来房价的下跌。

⑷ 2018年房价走势如何

预测“房价”别轻易站队，小心打脸！

原创2018-01-07子木子木聊房

文丨子木

图丨摄图

13年，上映了一部电影，至今为止，这部电影我大概看了8遍。

这部电影的镜头里满满的充斥着贪婪、拜金、毒品、烂性、欺骗、背叛和无止境的欲望。几乎把世间的丑恶毫无保留地展示在大家眼前。它就是小李子主演的《华尔街之狼》。

其中可能会让人感到庸俗以及疯狂到夸张的堕落糜烂，剧情手法也犹如打了鸡血无时无刻不丧心病狂般的庆祝狂欢，其实这才是本片的魅力所在。

激情?征服?欲望，会让你觉得十分自然与亲切。因为那才是你梦寐以求的，不要拒绝道德上的否定，它本就是藏在每个人内心深处的人性。

其中有一幕最为深刻，就是小李子初到华尔街求职股票经纪人时，老板汉纳对他说的一番话。

“股市其实是不存在的，没有人知道它会涨会跌还是会持平，但只要你讲出来，总会有人会相信，对于我们来说，我们什么都不创造。”

这句话似乎同理于中国楼市。中国房价未来会涨还是会跌，只要有人预测，就肯定会有人相信。这就是市场，虚无而又存在。

就比如元旦这段时间，业界举办了一场“房地产盛会”。主讲人是克尔瑞研究（号称中国房产第一智库）的CEO丁祖昱。

2000多人的会场，云集圈内众多“大佬”，结果却华丽丽地上演了一场预测闹剧。

子木只能说丁博士的预测境界已经升华到可以脱离世界的水准了。

因为前段时间，财政部长肖捷才勉强发文表示“2019年中国才能完成房产税立法”，恰恰也是前几天，中央严批了海南的环保问题，责令整改海南房地产市场。

结果会上丁博士却自信满满，义正言辞道：“2018年房产税会落地”且“2018年海南会勃起”，“中国2017年房地产市场已遭遇天花板”等等。

会还没结束，就引来了其他很多自媒体大V的疯狂diss。

不过也正常，因为丁博士曾经也预测过“2017年中国房地产销售面积回落至13亿-14亿平方米”，打脸的是2017年中国房地产市场却创下了历史记录，销售面积跑到了16亿平方米。

失测已为常态，但同样也有台下的2000多人为其摇旗呐喊。

发现没，是不是和我上文提到的华尔街真相如出一辙？“无论有人说什么，总会有人相信”。

只能感慨，当今社会，任何事情都在追求节目效应而忽略其本质，对学术有严谨追求的和拥有爱智求真的精神的“专家”成为了稀缺物种。

那么在讲完楼市本质之后，我们来讲今天的主题。

大家都知道，市场上有人喊涨，也有人喊跌。自然就分为两派。俗称多军和空军。

空军

绝大部分是刚需族，想买房还买不起房，所以盼着房价跌，跌的越多越好，最好崩盘。大家都有房子住，就不用考虑房价问题了。一旦房价涨起来就怨气横生，骂政府骂开发商骂炒房客。仿佛这个世界都是罪恶的。

多军

大部分是有房的，有改善需求。所以盼望房价多涨一点，多卖点儿钱换新房。

但很多军也不好过，高位接盘，每个月几乎一半甚至更多的工资用来还房贷，生活压力太大，没有谁能帮到自己，怕失业，怕生病，怕一切需要花钱计划之外的事情，生活质量比买房之前差的不是一丁半点儿。

所以只有房价一路上涨，即使不可能卖掉自住房，他们也可以从中获得一些心理慰藉，从而让自己心理平衡一些。

其实真正的多军是不说话的，他们只会偷偷的买了房子囤起来，也不会好心提醒你赶紧买房，房价要涨之类的。毕竟之前多了一个人买房，之后也就少了一个自己房子的接盘侠。

每逢房价大涨之时，也是多军和空军的大战之日。尤其2016到2017年这轮大涨，双方各持观点，颇有鱼死网破之势。那么下面，子木就为大家盘点一下，对于未来，多空军之战谁将更胜一筹。

第一场战役：利率

之前子木曾在《回顾中国房产三十年?》这篇文章里，用了4000多字的篇幅讲明利率对于房地产市场的重要性。看市场真假调控就看首付比例和贷款利率。

空军出招：全球加息周期已经开始，同时，央行在2017年全年的货币投放比较克制，M2增速屡创新低。

市场利率的持续上涨也导致房贷额度吃紧，按揭利率稳步上调，按揭利率从取消折扣到基准利率的1.1倍、1.20倍、1.30倍??购房按揭利率必然会更高，贷款额度更紧张。

利率上调，购房者将承担更大的压力。所以将会有更多人选择观望，市场交易量下跌，从而供大于求，房价下跌。

多军接招：虽说美国加息已成定局，但是中国国情当头，加息会引发金融系统性风险，同时影响中国的经济增速，而且目前市场利率相对较低，美联储加息对中国楼市并造不成很大的影响。

子木观点：2018年，中国市场经济注定会很难受。

一边是系统性金融风险（债务危机）要求货币宽松和低利率，另一边是资本外流蚕食外储、施压汇率，当局是在笼子里做决策。

前期，中国可以通过加大金融监管和“定向加息”的方式抵冲美联储加息的影响。但是如果美联储持续加息，中国势必会有扛不住的一天。

目前利率已经市场化，大家有没有发现，虽然基准利率不变，但是所有银行给的房贷利率都很高。如果中国扛不住了，就只能放任汇率贬值，汇率市场化，来保外储，同时减轻了印钞的副作用（为印钞松绑）

所以银根缩减的大环境下，势必会影响到居民购买力。所以子木认为空军会略胜一筹。

第二场战役：人口之战

空军出招：近年来，中国人口逐年减少，我国已经步入“人口老龄化”阶段，“人口红利”的优势也在逐渐减少。

2017年全国人均住房面积已经达到了40.8平，所以说未来房子是够住的，房子未来会被一般商品化。那么供大于求是迟早的事情，房价也就会随之下跌。

多军接招：虽说中国人口在逐年减少，但是别忘了中国目前正处于最重要的历史阶段-城市化。

城市化建设势必会推动人口对房屋的需求，棚改促使农村人口向城市转移，城市发展带来的虹吸效应促使三四线人口向一二线城市转移。况且未来大家会不断地提升自我需求，提升独居率，房子是永远盖不够的。

子木观点：19大提出，我国社会主要矛盾现在已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

而房子则是满足美好生活的重要基础。未来居民的独居需求会促使房地产业的不断进步与发展。

接下来更重要的是中国各大城市群的升级，以一线城市带动周边二三线城市的整体发展。

未来一线城市是财富和权利的象征，二三线是产业的延伸。那么人口的定向流动势必会促使房地产市场格局发生变化，净流入人口城市的房价必然会涨下去。

所以，长期来看，多军此战会略胜一筹。

第三场战役：调控

空军出招：2017年是中国房地产调控出台最多的一年，一线城市房价应势大跌，例如北京已经跌回16年年底的水平，燕郊等环京楼市更是一片狼藉。

虽然三四线城市因限价和棚改导致房价大涨，但是后期定会需求不足，价格回落至当初。

且长效机制已经确立，租赁势必会主导今后的房地产市场。而且杀手锏“房产税”一旦落地实施，投机炒房将不复存在，房价大跌指日可待。

多军接招：每轮调控从来都不是为了让房价下跌，而是为了抑制房价过快上涨。目前我国地方政府的主要收入来源还离不开房地产。

如果房价大跌，超发的货币定会抽空楼市，跑出来的热钱无处安放，市场加速通货膨胀，物价飞涨，民不聊生。

长效机制的确立我们承认，但是真正目的是让房价上涨的增速放缓。大家可以看到，只有热线城市才会试点长租机制，为的是让更多完全买不起房的人有一个过渡期，有房可住。

而且美国日本施行房产税这么多年，房价照样不是蹭蹭上涨吗？

子木观点：首先大家呼之欲出的房产税是为了让政府土地财政开源，而不是降房价。政策调控只要限死，房价必然下跌，但有些地方却留了口子。

就例如二三线城市的上涨，其实大部分是因限价政策出台后才激起的反映，正所谓，窗户纸撕开的洞比门都大，其中的原因大家应该都清楚。

有句话讲的好，完全竞争条件下无法存在合作。目前二三线城市都处在同一跑道上，相互竞争，你追我赶，谁都想进入新一线，谁都不甘人后。

但是严政之下，所有城市都被迫停下脚步。一开始还好，慢慢的就会有人偷偷摸摸的想往前凑上一步。

这种选手分为两类城市：一类是之前大家都涨的时候，还没开始涨，就被连带调控了，感觉自己很冤枉；另一类是完全抵挡不住“人才的诱惑”，比较贪婪，毕竟人才才是一个城市的血液。

比如这段时间直接宣布取消限购的兰州，还有通过人才政策玩隐形放松限购的南京等。

所以子木认为，出台调控只是是为了解决“一边倒的供需”所带来的社会问题，有吸引力的城市，调控过后照样春季盎然，没吸引力的城市，调控过后必一潭死水。这一战，多军略胜一筹。

其实接下来子木还准备继续盘点第四场战役“土地”还有第五场的“租售比”等。但是感觉观点太多，反而让大家迷失了方向，也埋没了这期的主题。

昨天有位粉丝在后台留言说：“其实你就是看多一二线，看空三四线，让大家都去一线城市买房，居心叵测！”

我只想说的是，看多看空这些都不重要。

重要的是在这个无法改变的大趋势下，我们要选择怎样“合适”的生活。

中国这么大，做到资源完全分配绝不可能。

子木只希望未来一二线城市可以成为有追求有梦想的年轻人的聚集地，大家可以在此尽情拼搏，追求站在食物链顶端的梦想；三四线城市则可以成为百姓安居乐业的宜居城市，无忧无虑，天伦之乐。

而不是所有城市都被房地产绑架，年轻人因高企的房价而失去对生活的憧憬。

再者，市场也绝不会因为看多或者看空而演变，多军和空军所寻找在心理上的慰藉和一厢情愿在事实面前也一文不值。

所以千万不要轻易站队，然后持着自己的理论无休止的抨击对方，那又有什么意义？

真正的智者是置身事外，站在旁观者的角度理性分析。

市场没有绝对，只有相对。

例如，子木对一二线看多，对三四线看空，对二线城市杭州武汉看多，重庆西安看空，对北京的通州看多，对石景山看空。那你又说我是什么军呢？

⑸ 2018年房地产市场成交将会发生什么变化

“2018年全国房地产市场将呈现‘成交回落，价格趋稳，新开工、投资中低速增长 ’的特点。”在12月20日召开的第十四届数字地产节上，《中国房地产市场2017总结 & 2018展望》报告阐释并探讨2017年房地产市场总体变化，以及对2018年市场情况做出预测。

租赁市场方面，未来主要市场集中在重点城市群，核心城市中高端租赁发展空间大。2017年，住房租赁市场受到社会各界空前关注，各地先后出台多个政策，从多角度发文支持住房租赁市场发展。报告分析，人口的流动对住房租赁市场的发展乃至城市房地产市场的发展均至关重要。近年来随着新型城镇化的推进，大量农业人口转移到中小城镇中落户定居，更多的就业机会仍集中在特大城市及周边的城市群内，未来仍将有大量人口向城市群内移动。若大城市及周边城市群能够提供相应的住房租赁保护机制及一定的教育、医疗配套，这些城市的住房租赁市场才能持续健康发展。

⑹ 2019年苏州整体的房地产市场走势会如何变化呢

回顾2018年苏州房地产市场的变化，从二手房行情看，有涨有跌，近地铁房及学校较好的二手房涨幅较为明显，老小区有跌幅；从新房市场看，因受到政府严格控价缘故，新房市场“稳中带微涨”，园区、姑苏新房受追捧，在限价政策下形成“一二手房倒挂”，低价新盘去化较快，150万左右新房比较受欢迎，整体新房市场竞争激烈。进入2019年后，因“因城施策”战略的影响以及经济的回暖，苏州的新房市场热度较高，但市场整体暂无新盘推出，2018年的尾盘去化较快，优惠少于2018年，二手房市场暂无明显行情变化。从政府的调控力度以及苏州城市的总体环境分析，2019年苏州整体的房地产市场依旧会处于平稳的状态，但随着一批高价地的入市，新房的整体均价将会被拉高，苏州的刚需门槛将进一步提升。