互联网加盈利能力分析

㈠ 简述盈利能力分析的总体思路

企业的盈利能力,是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力,它 是企业营内销能力、获容取现金能力、降低成木能力及规避风险能力等的综合体现, 也是企业各环节经营结果的只体表现,企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出 来。企业盈利能力分析主要是以资产负债表、利润表、利润分配表为基础,通过 表内各项目之间的逻辑关系构建一套指标体系,通常包括销俜净利率、成木费用 利润率、总资产报酬率、利息保障倍数等,然后对盈利能力进行分析和评价。盈 利能力分析指标是财务分析的核心,是所有者最为关注的,也是企业经营者和债 权人必须关注的。对于企业获利能力的反映,要力求客观、全面、准确。木文针 对盈利能力分析指标中的缺陷,提出了一些改进与完善的观点和具体操作方法。 现金流量企业的盈利水平,是衡量企业经营业绩的重要指标;也是投资人正确决 定其投资去向,判断企业能否保全其资木的依据;债权人也要通过盈利状况的分 析以准确评价企业债务的偿还能力,控制信贷风险。所以不论是投资人、债权人 还是企业经营管理人员、都日益重视企业盈利能力的分析。在盈利能力分析中, 全面领悟分析的内容,正确掌握分析的方法至关重要。

㈡ 简述盈利能力分析方法

评价盈利能力的指标主要有：净利润、股权净利率、销售净利率、毛利率、每股收益、投资回报率、经济增加值等等。我来来谈谈每个指标的优劣
1 净利润是衡量企业赚钱的绝对值，该指标和每股收益是经过注册会计师审计的，相对来说是比较可靠的，由于资本不同，所以企业间无法横向比较。
2 股权净利率是股东非常看重的指标，因为他是站在股东的角度看待企业盈利能力，所以是财务的核心指标。该指标的意思每投入一元钱，股东在理论上能够获取的回报。
3.每股收益衡量每买入一股，理论上能获取的回报，他比净利润要能够比较。但由于每股的价格不同，每一股所代表获利质量不同，也不是很好的衡量指标。
4 投资回报率，能弥补每股收益“铜鼓不通质”的缺点，和股权净利率一样也是不错的指标。投资回报率的缺点是经营者容易放弃那些优于资本成本但低于投资回报率的项目，使股东和企业少赚钱。
5 经济增加值是考虑资本的成本，即股东投入的钱也是有机会成本的，且该机会成本是金融市场的资本成本。经济增加值能克服投资回报率的缺点，将经营者和股东的利益几乎完美结合在一起。
经济增加值得缺点是使用该指标的企业不是很多，且该指标不是很规范，涉及到各种调整，有各种各样的版本。
每个指标都是站在不同的角度来衡量企业的盈利能力，犹如医生对病人各方面做出的诊断。我的回答还不错吧

㈢ 盈利能力分析

盈利能力就是公司赚取利润的能力。一般来说，公司的盈利能力是指正常的营业状况。非正常的营业状况也会给公司带来收益或损失，但这只是特殊情况下的个别情况，不能说明公司的能力。因此，证券分析师在分析公司盈利能力时，应当排除以下因素：证券买卖等非正常项目、已经或将要停止的营业项目、重大事故或法律更改等特别项目、会计准则和财务制度变更带来的累计影响等。
反映公司盈利能力的指标很多，通常使用的主要有销售净利率、销售毛利率、资产净利率、净资产收益率等。

主营业务净利润率
主营业务净利润率是企业净利润与主营业务收入净额的比率，计算公式为：
主营业务净利润率=净利润÷主营业务收入净额×100%
净利润=利润总额-所得税额
主营业务净利润率是反映企业盈利能力的一项重要指标，这项指标越高，说明企业从主营业务收入中获取的利润的能力越强。影响该指标的因素较多，主要有商品质量、成本、价格、销售数量、期间费用及税金等。
资产净利润率
资产净利润率又叫资产报酬率、投资报酬率或资产收益率，是企业在一定时期内的净利润和资产平均总额的比率，
计算公式为：资产报酬率=净利润÷资产平均总额×100%
资产平均总额=（期初资产总额+期末资产总额）÷2
资产净利润率主要用来衡量企业利用资产获取利润的能力，反映了企业总资产的利用效率，表示企业每单位资产能获得净利润的数量，这一比率越高，说明企业全部资产的盈利能力越强。该指标与净利润率成正比，与资产平均总额成反比。
把公司一定期间的净利与公司的资产相比较，可表明公司资产利用效果。指标越高，表明资产的利用效率越高，说明公司在增加收入资金使用等方面取得了良好的效果；否则相反。资产净利率是一个指标，公司的资产是由投资人投资或举债形成的。净利润的多少与公司望量、资产结构、经营管理水平有着密切的关系。为了正确评价公司经营的高低、挖掘提高利润水平的潜力，证券分析师可以用该项指标与本型期、与计划、与本行业平均水平和本行业内先进公司进行对比，分析开异的原因。影响资产净利率高低的因素主要有：产品的价格、单位成本低、产品的产量和销售的数量、资金占用量的大小等。
资本收益率
（return on capital employed）
资本收益率又称资本利润率，是指企业净利润（即税后利润）与所有者权益（即资产总额减负债总额后的净资产）的比率。用以反映企业运用资本获得收益的能力。也是财政部对企业经济效益的一项评价指标。资本收益率也是资产收益率。
资本收益率=净利润/实收资本（或股本）×100%
资本收益率的内涵可分为实收资本收益率、自有资本收益率、总资本收益率、经营资本收益率、人力资本收益率
资本收益率越高，说明企业自有投资的经济效益越好，投资者的风险越少，值得投资和继续投资。因此，它是投资者和潜在投资者进行投资决策的重要依据。对企业经营者来说，如果资本收益率高于债务资金成本率，则适度负债经营对投资者来说是有利的；反之，如果资本收益率低于债务资金成本率，则过高的负债经营就将损害投资者的利益。
净资产收益率(权益报酬率）
公式：净资产收益率=净利润/[（期初所有者权益合计+期末所有者权益合计）/2]×100%
企业设置的标准值：0.08
意义：净资产收益率反映公司所有者权益的投资报酬率，也叫净值报酬率或权益报酬率，具有很强的综合性，是重要的财务比率。
影响净资产收益率的主要因素包括：资产周转率、销售利润率、权益乘数、应收账款、其他应收账款、待摊费用等。
普通股每股收益
普通股每股收益也称普通股每股利润或每股盈余，是指股份有限公司实现的净利润总额减去优先股股利后与已发行在外的普通股股数的比率。
计算公式：普通股每股收益=（净利润-优先股股利）÷发行在外的普通股股数
该指标能反映普通股每股的盈利能力，便于对每股价值的计算，因此被广泛使用。每股收益越多，说明每股盈利能力越强。影响该指标的因素有两个方面，一是企业的获利水平，二是企业的股利发放政策。
该指标是衡量上市公司获利能力的重要财务指标。
市盈率
市盈率是普通股每股市价与每股收益的比率，计算公式为：
市盈率=普通股每股市场价格/普通股每股收益
市盈率越高，表明投资者对公司未来充满信心，愿意为每一元盈余多付买价。通常认为，市盈率在5-20之间是正常的。当股市受到不正常的因素干扰时，某些股票的市场被哄抬到不应有的高度，市盈率会过高。超过20的市盈率被认为不是正常的。很可能使股价下跌的前兆，风险较大。股票的市盈率比较低，表明投资者对公司的前景缺乏信心，不愿为每一元盈余多付买价。一般认为，市盈率在5以下的股票，其前景黯淡，持有这种股票的风险较大。不同行业股票市盈率是不相同的，而且会将常发生变化。当人们预期将发生通货膨胀或提高利率时，股票市盈率会普遍下降，当人们预期公司的利润将增长时，市盈率通常会上升。此外，债务比重大的公司，股票市盈率通常较低。
其他相关公式：
权益净利率=盈余报酬率=净利润/企业股东权益=每股收益*n/每股市场价格*n=市净率/市盈率
市净率=股票市价/每股净资产
市盈率=股票市价/每股收益
资本保值增值率
资本保值增值率反映了企业资本的运营效益与安全状况，是评价企业经济效益状况的辅助指标。其计算公式为：
资本保值增值率=(年末所有者权益÷年初所有者权益) x 100%
这一指标是根据资本保全原则设计的，反映企业资本的保全和增值情况。它充分体现了对所有者权益的保护，能够及时、有效地发现所有者权益减少的现象。该指标越高，说明企业资本保全状况越好，所有者权益增长越快，债权人的权益越有保障，企业发展后劲越强。
销售净利率
（Net profit percentage)
销售净利率是指净利与销售收入的百分比，其计算公式为：
净利销售净利率=（净利/销售收入）×100%
净利，或称“净利润”，在我国会计制度中是指税后利润。
以SA公司为例，SA公司XXX年净利润为11003万元，销售收入为234419万元，则该公司销售净利率为：
销售净利率=11003/234419×100%≈4.69%
该指标反映每1元销售收入带来的净利润是多少，表示销售收入的收益水平。从销售净利率的指标关系看，净利额与销售净利率成正比关系，而销售收入额与销售净利率成反比关系。公司在增加销售收入额的同时，必须相应获得更多的净利润，才能使销售净利率保持不变或有所提高。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使公司在扩大销售业务的同时，注意改进经营管理，提高盈利水平。
销售毛利率
(Gross profit percentage)
销售毛利率是毛利占销售收入的百分比，其中毛利是销售收入与销售成本的差。其计算公式为：
销售毛利率=（销售收入-销售成本）/销售收入×100%
续前例，依上式计算SA公司XXXX年销售毛利率为：
销售毛利率=（234419-195890）/234419×100%≈16．44%
销售毛利率表示每1元销售收入扣除销售成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利。销售毛利率是公司销售净利率的基础，没有足够大的毛利率便不能盈利。
净资产收益率
l 会计
净资产收益率是反映所有者对企业投资部分的盈利能力，又称所有者权益报酬率或净资产利润率。
净资产收益率=净利润/所有者权益平均余额×100%
所有者权益平均余额=（期初所有者权益余额+期末所有者权益余额）/2
净资产收益率越高，说明企业所有者权益的盈利能力越强。影响该指标的因素，除了企业的盈利水平以外，还有企业所有者权益的大小。对所有者来说，该比率越大，投资者投入资本盈利能力越强。在我国，该指标既是上市公司对外必须批露的信息内容之一，也是决定上市公司能否配股进行再融资的重要依据。
l 股票
净资产收益率是净利润与年末净资产的百分比，“净值报酬率”或“权益报酬率”。其计算公式为：
净资产收益率=净利润/年末净资产×100%
年末净资产是指资产负债表中“股东权益合计”的期末数。一般j如果所考察的公司不是股份制企业，该公式中的分母也可以使用“平琏产”。而作为本章主要分析对象的上市公司基于股份制企业的特征(增份时新股东要超面值缴入资本并获得同股同权的地位，期末的股东对席润拥有同等权利)，采用年末净资产或年末股东权益为分母，既符合中监会发布的《公开发行股票公司信息披露的内容与格式准则第2号---报告的内容和格式》中关于净资产收益率计算公式的规定，也可以和上司每股收益、每股净资产等按“年末股份数”的计算保持一致。
净资产收益率反映公司所有者权益的投资报酬率，具有很强目的性。美国杜邦公司最先采用的杜邦财务分析法(因素分析法的典型)以净资产收益率为主线，将公司在某一时期的销售成果以及资产营运全面联系在一起，层层分解，逐步深入，构成一个完整的分析体系

㈣ 企业盈利能力分析的方法有哪些

盈利能力分析
1、核心指标
1）资本金利润率＝利润总额／资本总额
又称资本收益率，反映资本金的盈利能力
2）销售净利润（营业净利润）＝净利润／销售收入
反映每1元收入实现多少净利润
3）营业利税率＝（利润总额＋销售税金）／营业收入
反映每1元营业收入实现多少利税
4）成本费用利润率＝利润总额／成本费用总额
考察企业成本费用与利润的关系，说明1元成本实现多少利润
5）资产报酬（收益）率（生产率比率）＝（净收益＋利息费用＋所得税）/ 资产平均总额
考察企业运用全部资本的收益率，衡量资产运用效率的高低
6）边际利润率（临界收益率）＝1－变动成本率
＝边际贡献／销售收入＝单位边际贡献／销售单价
边际贡献总额=销售收入总额-变动成本总额
单位边际贡献=销售单价-单位变动成本
考察边际利润变动对销售利润的影响程度
7）流动资产利润率＝利润总额／流动资产平均占用额
考察流动资产占用与利润的关系
8）固定资产利润率＝利润总额／固定资产平均余额
考察固定资产占用与利润的关系
9）净收益与销售额比率＝（净收益＋利息费用）／销售收入
反映每一单元获得的收益额，说明企业获利能力
10）所有者权益与销售额比率＝所有者收益／销售收入
观察每一单元销售的资本实力
11）费用水平变动速度＝（报告期费用水平－基期费用水平）／基期费用水平
考察企业费用水平变动趋势
12）销售成本、费用率＝成本费用总额／销售收入
考察每1元销售收入耗费成本、费用多少
13）权益系数＝资产总额／所有者权益总额
考察资产总额是所有者权益的几倍
14）权益报酬（收益）率＝净资产／所有者权益
是美国杜邦系统财务指标体系中最有代表性、综合性的收益性指标。考察投资取得的报酬

2、股份公司指标
1）普通股权益报酬率＝（净收益－优先股股利）／平均普通股权益
衡量普通股的获利能力
2）普通股每股收益额＝（净收益－优先股股利）／普通股股数
反映普通股每股所获盈利额
3）股票价格与收益比率＝普通股每股市价／普通股每股收益额
反映每股市价相当于每股收益的倍数，衡量市价的合理性
4）每股股利＝已分配普通股利总额／普通股股数
反映普通股每股获利数
5）股利分派率＝每股现金股利／每股收益额
考察企业分派的股利占每股净收益的比例
6）证券收益率＝利息（股息）＋证券面值期末价格与期初价格之差 / 证券期初价格（证券持有期收益率）
反映投资者从证券投资中获利的收益
7）股利与股票价格利率＝每股股利／每股市价
反映每股现在价的获利能力
8）股东权益比率＝股东（所有者）权益总额／资产总额
反映所有者权益在总资产中的比重，衡量所有者权益的保障程度
9）收益与利息保障倍数（利息收益倍数）＝营业利润／利息费用
反映利润对应付利息的保障程度
10）收益对优先股＝净收益＋利息费用＋所得税
用作优先股
11）每股现金流量＝（净收益＋折旧）／发行在外的普通股股数
反映每一普通股股本提供现金流量的情况
12）股利支付率＝普通股每股股利／普通股每股利润额
衡量普通股股利支付的程度
13）普通股本每股账面价值＝普通股权益／普通股本发行在外股数
在兼并破产情况下衡量企业股东权益情况

㈤ 智能制造行业盈利能力分析如何分析

智能制造行业发展空间巨大系统解决方案市场生态初步形成

智能制造已成为全球主要国家制造业竞争的焦点

智能制造已成为全球主要国家制造业竞争的焦点。比如，德国实施“工业4.0”战略，美国推进“先进制造业国家战略计划”，日本部署“互联工业”，英国实施“英国制造2050”战略，法国实施“新工业法国”战略等，核心都是推进智能制造发展。美国、日本等工业发达国家正力图通过智能制造实现“制造业回流”。全球智能制造主要支撑产业快速增长，2017年全球智能制造市场规模已达到4300亿美元，预计2020年全球智能制造市场规模将达到6000亿美元，预计到了2025年将达到1万亿美元。2017年以来，智能制造发展呈现新的特点与趋势。

核心产业规模持续增长，主要工业国竞逐机器智能领域

以智能装备、工业互联网、工业软件、3D打印等核心产业为代表的智能制造市场规模持续增长。据前瞻产业研究院发布的《智能制造行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据预测显示，2018年将有232万台工业机器人被部署在工厂车间。2023年全球3D打印市场价值将达353.6亿美元。截至2017年末，全球工业互联网平台数量已经超过150个。美国、德国、日本等主要工业强国继续保持对智能制造的关注和投入，并开始发力机器智能、人机协作、工业互联等领域。

我国智能制造政策体系基本成型，试点示范项目助推政策加速落地

2017年以来，我国陆续出台《增材制造产业发展行动计划(2017-2020年)》《关于深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的指导意见》等政策文件，智能制造顶层设计基本完成。自2015年起，工信部每年启动智能制造试点示范工作。2018年，遴选项目总数有望超过100个，试点示范项目有效助推智能制造相关政策加速落地。

国产机器人加速崛起，系统解决方案市场生态初步形成

2017年我国工业机器人产量达到13.1万台(套)，2018-2020年，国内机器人销量将分别为16万、19.5万和23.8万台。工业机器人的核心零部件如控制器、伺服电机等已经开始国产化，并出现汇川技术、埃斯顿等自主品牌。我国智能制造系统解决方案市场仍处起步阶段，但局部环节已有成熟案例，基本生态初步形成。当前我国具备智能制造系统解决方案的供应商数量为500-600家，未来将有更多的传统解决方案商向智能制造系统解决方案商转型。

中国已成为全球最大的智能制造市场

2016中国智能制造系统解决方案市场规模达到1060亿元，同比增长18.4%，预计到2020年中国智能制造系统解决方案市场规模将达到2200亿元。初步建成208个数字化车间和智能工厂，覆盖十大领域和80个行业，有32个项目基本达到或接近国际先进水平，初步建立起与国际同步的智能制造标准体系，培育壮大一批智能制造系统解决方案供应商，智能制造关键软硬件供给能力进一步提升，形成环渤海、长三角、珠三角和中西部四大典型区域。

新模式推广应用成效显著，智能制造支撑能力进一步增强

目前我国已经形成了协同推进智能制造的良好氛围，智能制造标准体系更加完善，新模式推广应用成效显著，智能制造支撑能力进一步增强，成为推动工业经济实现高质量发展的重要抓手。然而，企业智能制造基础薄弱、系统集成能力不足、智能制造人才缺乏等仍严重制约我国智能制造发展。

能制造供给能力将稳步提升，智能制造标准体系将加快构建

展望未来，中国智能制造发展将由“点上示范”向“面上推广”转变，智能制造供给能力将稳步提升，中小企业将向制造的智能化发展，智能制造标准体系将加快构建，大型企业将把实现智能制造作为竞争焦点。

建议我国应加速关键共性技术创新，加快发展智能制造装备和工业互联网，筑牢智能制造基础。同时，加大智能制造试点示范推广力度，推进区域智能制造协同发展，健全专业人才培养机制，完善智能制造生态体系。

㈥ 企业盈利能力分析从哪些方面分析

对企业盈利能力的分析将从以下几方面进行:

1、与投资有关的盈利能力分析

与投资有关的盈利能力分析主要对总资产报酬率、净资产收益率指标进行分析与评价。

2、与销售有关盈利能力分析

商品经营盈利能力分析即利用损益表资料进行利润率分析,包括收入利润率分析和成本利润率分析两方面内容。而为了搞好利润率因素分析,有必要对销售利润进行因素分析。

3、上市公司盈利能力分析

上市公司盈利能力分析即对每股收益指标、普通股权益报酬率指标、股利发放率指标以及价格与收益比率指标进行分析。

盈利能力的分析是企业财务分析的重点,财务结构分析、偿债能力分析等,其根本目的是通过分析及时发现问题,改善企业财务结构,提高企业偿债能力、经营能力,最终提高企业的盈利能力,促进企业持续稳定地发展。对企业盈利能力的分析主要指对利润率的分析。

(6)互联网加盈利能力分析扩展阅读

股份公司税后利润分析所用的指标很多,主要有每股利润、每股股利和市盈率。

1、每股利润

股份公司中的每股利润(Earnings Per Share,缩写EPS)是指普通股每股税后利润。该指标中的利润是利润总额扣除应缴所得税的税后利润,如果发行了优先股还要扣除优先股应分的股利,然后除以流通股数,即发行在外的普通股平均股数。其计算公式

普通股每股利润=(税后利润-优先股股利)/流通股数

2、每股股利

每股股利(Dividends Per Share,缩写 DPS)是企业股利总额与流通股数的比率。

股利总额是用于对普通股分配现金股利的总额,流通股数是企业发行在外的普通股股份平均数.计算公式如下:

每股利润=股利总额/流通股数

每股股利是反映股份公司每一普通股获得股利多少的一个指标。

每股股利的高低,一方面取决于企业获利能力的强弱,同时,还受企业股利发放政策与利润分配需要的影响。如果企业为扩大再生产,增强企业的后劲而多留,则每股股利就少,反之,则多。

3、市盈率

市盈率,又称价格一盈余比率(Price---Earning Ratio,缩写P/E)是普通股每股市场价格与每股利润的比率。它是反映股票盈利状况的重要指标,也是投资者对从某种股票获得1元利润所愿支付的价格。计算公式如下:

市盈率=普通股每股市场价格/普通股每股利润

该项比率越高,表明企业获利的潜力越大。反之,则表明企业的前景并不乐观。股票投资者通过对市盈率的比较,用作投资选择的参考。

㈦ 怎么分析盈利能力

看分析的侧重点
站在股东角度 肯定是权益净利率
可以根据杜邦分析体系来做。
如果有金融业务，最好使用改进的杜邦分析体系，区分经营业务和金融业务。

㈧ 论如何提高网络媒体的盈利能力

内容摘要:自1997年中国出现第一条商业网络广告到2007年,中国网络广告走过了十年的发展历程.在十年间,中国网络广告取得了飞跃性的发展,并在2005年超过广播广告成为中国第四大广告媒体.依托网络媒体的日新月异的发展,网络广告业进行着不断的蜕变,但是网络广告的发展还有很多不确定因素,我们拭目以待中国网络广告的未来. 关键词:网络广告 发展过程 前言 互联网广告是广告主利用互联网技术进行的有偿信息传播活动,这种广告所使用的媒体是基于互联网技术产生的各种新媒体形式,这种传播活动的目的是为了在广告主与受众之间产生关于广告主的商品,观念,服务,品牌形象等信息内容的交流和沟通①.自1997年中国IT网站chinabyte获得发布第一例网络广告算起,到2007年,网络广告在中国的发展足足有十年的时间.据CNNIC的统计数据,1997年中国网民总人数为62万人,到2007年中国网民总人数为13700万人,10年期间,中国网民总数增长了200多倍.今日的网络环境和经济环境也不能和十年前同期而语,广告作为经济发展的晴雨表,与经济的发展密切相关,同时由政治的,经济的,技术的,文化的多种要素的共同推进,它的发展过程是多维的.在网络广告发展十周年之际,我们有必要对网络广告的发展过程作一总结,并对以后网络广告的发展能有启发. 一,中国网络广告实现历史性突破(1997—1999年) 1997年对于中国网络广告来说是一个值得纪念的日子.3月,中国IT网站chinabyte(www.chinabyte.com)赢得了中国历史上第一笔网络广告收入,IBM为其新产品AS400的宣传花费了3000美元,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告.这则广告采用了新闻讨论组和迷你网站这两种形式,效果非常好,有4000多人同时在线访问,而当时chinabyte的首页访问量才不过10000多.Intel和IBM成为国内最早在互联网上投放广告的广告主. 中国网络广告的出现并不是一个偶然的现象,而是在中国互联网发展的大环境下必然出现的一种现象.1994年中国与国际互联网络接通,标志着中国正式加入国际互联网大家庭.经过几年的发展,互联网,信息高速公路这样的概念逐渐被人们熟悉,中国互联网的建设逐步全面展开.1996年底,国内的ISP(Internet Services Provider,指面向社会各界用户提供上网接驳服务的公司.)达到了60—80家,仅北京就有31家之多.②这些公司将互联网作为公司的利益增长点,一方面要积极地进行市场的开拓和培养,普及网络知识.另一方面,这些公司也在不断的探索网络时代的盈利方式.由于那时的网络对于中国人来说都是一个新鲜事物,即使这些提供专门服务的公司也不例外,于是基于以往的传统媒体的经验,以广告为盈利的方式是这些公司自然的选择.网络广告的出现在中国来说属于完全的新事物,是广告理论和网络理论相结合的产物,我国的一些学者,专家纷纷从各自的专业角度出发介绍和思考网络广告在中国的发展趋势以及存在的种种问题和国外经验的介绍. 中国网络广告发展处于起步阶段,同时也面临着重重的发展障碍.据CNNIC(中国互联网络信息中心)在1997年10月统计数据:我国上网计算机上网数为29.9万台,上网用户为62万,网络速度太慢和收费太贵是影响中国网络发展的最大障碍.网络认知度低,网络站点少,网络速度慢,收费太贵也是影响网络广告发展的障碍,中国网络广告进行着艰难的探索阶段.1998年中国的网络广告收入4800万元人民币, 中国广告业务全年收入为537.84亿③.1999年中国的网络广告收入有1亿.从数据可以看出,3年间中国网络广告实现了较快增长,但是也应该看到网络广告和总的广告收入相比,所占比例还非常小,网络广告仍需发展壮大. 二,中国网络广告继续保持增长(2000—2002年) 2000年纳斯达克科技股一泻千里,国外网络经济形式急转直下,导致中国网络泡沫破灭.2000—2002年是中国ISP自救和重新整合的时期,经过大浪淘沙,中国网络经济逐渐走上规范的道路,而中国网络的基本阵营也在此期间基本形成.在中国互联网低潮时期,各个企业开始探索新的发展道路和盈利模式,服务收费,无线增值等业务得到了很好的发展,但是网络广告依然是个大ISP最主要的收入:2000年中国网络广告收入为,2001年为4.1亿元人民币,2002年为4.9亿元人民币.中国互联网广告在逆境中积极努力,网络广告收入不退反进,继续保持增长. 中国互联网企业经过几年艰辛探索,逐渐摸索出适合自己的盈利模式,2002年下半年一部分企业扭亏为盈.网易和搜狐实现盈利,新浪的盈利前景一片光明,包括当当,e龙在内的一批中国专业商务网站早已宣布盈利,网络广告仍然是个大网站的最主要收入来源.这些企业能在在艰难的环境中坚持下来并实现盈利与中国经济的大环境不断优化密切相关,例如中国加入WTO,国外先进的技术和理念会更加接近我们,将使我们学到不少东西,从而提高自己的水平,实现跨越式发展. 网络带宽的提高为中国网络广告摆脱单纯的图片广告形式提供了机会,随着流媒体技术的发展,音频,视频形式的网络广告开始出现.2002年,中华网在国内首推流媒体广告,以流媒体技术为其客户百事可乐公司在网站投放广告,页面弹出一个窗口——如同欣赏电视广告一样,"小甜甜"布兰妮将百事可乐的精彩世界完全展现④.中华网开国内流媒体应用先河,凭借其新颖的表现形式和良好的传播效果,很快被国内众多网络媒体采用,至今流媒体仍然是中国网络广告的重要表现形式.