2018华谊兄弟审计报告分析

『壹』 瑞华会计师事务所审计15部怎么样

瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）是由原中瑞岳华和原国富浩华在平等协商基础上于2013年4月联合成立的一家专业化、规模化、国际化的大型会计师事务所，是我国第一批被授予A+H股企业审计资格、第一批完成特殊普通合伙转制的民族品牌专业服务机构，系美国PCAOB（公众公司会计监督委员会）登记机构，业务涉及股票发行与上市、公司改制、企业重组、资本运作、财务咨询、管理咨询、税务咨询等领域。
瑞华所总部设在中国北京，执业网络遍及全国，具有雄厚的专业技术力量，凝聚了一大批具备深厚专业素养、丰富实践经验、良好沟通能力及团队精神的行业精英。事务所现有从业人员9000多名、注册会计师2600名、合伙人320名、全国会计领军人才23名，多人担任财政部、证监会、国资委、中国注册会计师协会等机构的专家委员。
瑞华所拥有丰富的战略伙伴资源，包括国家电网、航天科工、中远集团、东风汽车、国旅集团、国家核电等40多家国务院国资委直属中央企业，中船重工、华谊兄弟、海信电器等340余家上市公司，鞍钢股份、大唐国际、中新药业、哈动力、东北电气等多家A+H股、A+S股企业，客户遍布制造、采掘、电力、水利、交通、航运、房地产、建筑、农林、教育、医药、信息、新闻出版、文化娱乐、银行保险等行业，具有丰富的执业经验。
瑞华所秉持“诚信、专业、责任、创新”的精神，以高起点谋划全局、高标准开展工作、高水平推动发展、高要求砥砺精神，专业报国、服务社会、成就员工，推进制度创新，拓展多元业务，培育高端人才，强化风险管控，深化信息建设，倡导技术引领，构建合伙文化，擦亮专业品牌，为中国注册会计师行业提供专业领跑的力量。
二、审计十五部刘燃团队简介
刘燃 先生，瑞华会计师事务所高级合伙人。证券特许会计师、注册资产评估师、中国证监会独立董事资格、东兴证券内核委员。主持包括主持包括数码视讯、伊利股份、西水股份、恒和制药、中油燃料油、奇正藏药等上市公司重组改制及上市审计。主持包括中煤能源、亿利能源、煤气化、永泰能源、兴业矿业、海南航空、顺鑫农业、凤凰置业、鲁银投资、中房股份、福建实达、蒙发能源等上市公司及大型集团企业内部控制体系建设及财务咨询工作。主持包括无锡金帆钻凿、宝达汽车、博维仕、内蒙古瑞特、海涛旅游等多家公司重组改制及新三板挂牌审计。
三、招聘需求和要求
人数：5
(一)职位名称：实习生
(二)职位描述：在项目经理的指导下按计划完成审计项目的现场工作，主要包括：按审计计划要求收集和整理审计证据；编制审计工作底稿；协助项目经理等撰写审计报告；整理归档审计资料；以及部门交办的其他相关事务。及时向经理汇报情况接受其复核、指导，并与客户保持良好、有效的沟通。能够处理好和同事的关系，在项目实施中处理好和客户的关系。
(三)职位要求
（1）会计、审计及相关专业大二、大三、大四应届毕业生。
（2）具备良好的沟通能力，能够积极主动地参与团队合作。
（3）对进入会计师事务所工作有着浓厚的兴趣和高度的热情，并且为从事这个行业做好了充分准备。
（4）具有良好的逻辑思维能力和缜密的分析能力；
（5）对新环境有较强的适应能力，能吃苦耐劳；
（6）认真负责，保质保量的完成安排的工作。
（7）请自带电脑
(四)补贴情况：80元/天，非北京项目公司承担食宿。
注：1、本团队隶属于北京执业中心，办公场地在北京。目前暂定6月30日后将会在上海、南京两地开展项目，均为IPO申报项目，同学们将会得到比较多锻炼。
2、6月30日将在南京安排盘点工作，如6月30日即可参与实习的同学，请于简历中标注，将优先安排于南京项目。
备注：请在简历中标明可实习时间，并请在简历材料中注明下列字样：“应聘瑞华会计师事务所审计十五部实习生”+“毕业院校”+“专业”。

『贰』 华谊兄弟的年报是由哪家会计师事务所负责审计的呀

瑞华会计师事务所。--源自公司年报

『叁』 华谊兄弟半年报出炉怎么样

8月23日晚间，华谊兄弟对外发布2018年半年度业绩报告。报告期内，华谊兄弟实现营业收入21.22亿元，同比增长44.77%，归属于上市公司股东的净利润为2.77亿元，较上年同期下滑35.54%，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为2.52亿元，比上年同期增长151.29%。

具体到各个业务板块，报告期内，华谊兄弟影视娱乐板块实现主营业务收入19.62亿元，较上年同期相比上升94.54%。其中在电影方面，华谊兄弟公司参与投资发行的影片主要有跨期影片《芳华》、《前任3：再见前任》以及影片《遇见你真好》等。电影板块主要以《芳华》与《前任3》的业绩贡献较为突出，在报告期内累计贡献票房18.6亿元。

而除了小镇业务之外，华谊兄弟在实景演出领域打造出的全新品牌——华谊兄弟星剧场，于各地签约项目也在推进。自2017年正式布局该业务板块，华谊兄弟目前已经完成了江苏镇江、山东潍坊、贵州遵义和山西晋城四个项目的签约。报告显示，截止2018年底，华谊兄弟将共完成6个项目的签约，第一个星剧场项目也会在年内正式开业。

截至8月23日，华谊兄弟股价收于5.69元/股，上涨1.59%。

『肆』 冯小刚现金偿还1.68亿巨债，落魄到吃路边摊，一代名导为何沦落至此

有网友偶遇冯小刚，冯小刚十分接地气，跟一众好友路边摊大快朵颐。如此富有的一代名导怎会在此。很有可能跟华谊对赌协议输了，欠下1.68亿巨款有关。

综上所述，冯小刚在娱乐圈地位是最高的，关系也蛮好的。

『伍』 冯小刚已向华谊兄弟支付1.68亿元业绩补偿，到底什么原因呢

5月26日，因冯小刚对赌失败一事，华谊兄弟再被推上热搜：冯小刚已向华谊付出1.68亿补偿款。

另一方面也对此前市场热议的“冯小刚成绩补偿款”一事首先进行了独自回应：截至布告日，浙江东阳美拉传媒有限公司(下称“东阳美拉”)相关成绩许诺补偿款1.68亿元现已到账。

华谊创始人王忠军、王中磊和冯小刚是一起打江山的好朋友，但电影职业是一个导演越来越把握话语权的职业，尤其是在2015年影市爆火前后，导演被疯抢，身价节节高。

2009年时，为持续绑牢冯小刚，华谊就和冯小刚签了《协作协议》，协议期内冯小刚为华谊拍五部电影。

让冯小刚当老板掌握东阳美拉的时候，冯小刚现已为华谊拍了四部电影，剩一部合约就将完毕。所以，华谊实践上是花钱买下了和冯小刚持续协作的时机。

冯小刚后来拍了《芳华》《手机2》《只需芸知道》，东阳美拉主控，华谊兄弟都有参投，这便是所谓协作时机的体现，如果没有这层绑定联系。

冯小刚这样的热门导演，片子的投资权必然会被许多公司热抢，华谊是否能拿到比例，能拿到多少比例，都是未知数。

接下来，冯小刚还有导演的电影《春天一岁》，导演的网剧《北辙南辕》，以及主演的《忠犬八公》等。东阳美拉依然是冯小刚掌舵的公司。

只需冯小刚还持续灵，公司未来发明的赢利华谊作为榜首大股东仍是持续会共享，也会经过参投冯小刚的影片共享票房收益。

但前提是，东阳美拉得一向存在，且持续保持盈利才能。如果它连年亏本，那便是担负了。

『陆』 华谊兄弟遇挑战市值创5年新低吗

从“去电影化”到重归电影，创业板影视第一股华谊兄弟近几年日子并不好过。这家公司最新市值仅为157亿元，创下了2013年4月以来的新低。

8月27日，华谊兄弟有超过2.9亿股的限售股解禁，占总股本的比例达到10.49%。

此次解禁的限售股，是2015年8月定向增发机构配售股份到期后的解禁股，发行对象为阿里创投、平安资管、腾讯计算机、中信建投。其中，阿里创投认购6200万股、平安资管认购2749万股、腾讯计算机认购5176万股、中信建投认购431万股，认购价为24.7 3元/股。

这一股价按照转股后的比例计算，为12.24元/股。与8月24日收盘价5.67元/股计算，跌幅超过了53%。换言之，阿里、平安以及腾讯的账面浮亏，均超过了3.6亿元。其中，阿里创投账面浮亏超过8.2亿元。

市场人士分析，该解禁或许会成为压垮华谊兄弟股价的最后一根稻草。6月1日以来，受多方因素影响，华谊兄弟的股价已经跌去30%。截至8月24日，市值仅为156亿元，为光线传媒）的三分之二。

另一方面，华谊兄弟刚刚发布了数据看起来不错的半年报。这家公司上半年实现营业收入21.22亿元，较上年同期增长44.77%；净利润实现2.77亿元，较上年同期减少35.54%。扣除非经常性损益后的归属于母公司净利润实现2.52亿元，同比增长151%。

在这一年华谊兄弟20周年庆典的时候，王中军在大会上提出了华谊的下一个方向——实现“去电影单一化”。

这个本意是“除电影外，发展互联网、实景娱乐、衍生品周边、投资基金，使收入来源多样化”的意思，后来被无限放大成为了“华谊不拍电影”的解读，一时间让其创业板影视公司老大哥的地位，受到了前所未有的挑战。

外界的解读不是空穴来风。那段时间，华谊电影片单零零散散，拿得出手的确实没有几部电影。

梳理2011年至2017年华谊兄弟出品的电影，不难发现2014年是华谊电影的分水岭。梳理了自2011年以来，所有华谊兄弟参与出品、发行的电影，以进入当年票房前十名为标准，评价华谊电影的业内地位。

华谊兄弟历年来参与出品、发行的电影及票房 来源：研究部华谊兄弟历年来参与出品、发行的电影及票房 来源：研究部

数据显示，在2013年之前，华谊参与出品发行的电影，进入前十名的几率非常高。2011年的《建党伟业》，以4.08亿元成为当年第五名；2012年的《画皮2》《十二生肖》的票房都超过了5亿元，跻身当年票房前十名；2013年更是出现了《西游降魔篇》《私人定制》《狄仁杰之神都龙王》三部电影，其中《西游降魔篇》是当年的票房冠军。

过去的发行业务，主要由发行团队选择物料后进行投放，其中对于档期的选择主要依赖的是经验。但是互联网平台的出现，却为发行提供了数据上的保证。举例而言，互联网平台拥有海量的数据，包括评分数据、观众消费行为和消费偏好大数据。这些都能为影视娱乐行业提供更多数据化参考依据。

以猫眼数据举例，在2亿数据支持的大数据体系下，发行业务已经不单单依靠物料，而更多的是预见性参与到前期话题的制造以及预热。猫眼研究院首席科学家刘鹏根据数据模型指出，映前热度和映后口碑是决定影片票房的两个关键因素。目前猫眼“想看数”已经成为衡量影片热度的一项关键指数。

猫眼娱乐只是变革中的一个缩影。反观华谊兄弟，在互联网浪潮的席卷之下，并没有出现相应的对策，依然依靠兄弟之间互相绑定的“江湖”做法，意图重登巅峰。但是市场逻辑，已然发生变化。

从财务数据上看，华谊兄弟对于冯小刚的依赖性并没有减弱。

2017年年报数据显示，东阳美拉作为华谊兄弟的子公司，披露的全年利润为1.17亿元。这一数字占2017年华谊兄弟8.28亿净利润的比例为7%。但还要考虑到，华谊兄弟的实景娱乐项目中，有不少是通过冯小刚的经典作品作为主题授权的，比如苏州华谊兄弟电影世界中的《集结号》《非诚勿扰》主题区，以及整个海口观澜湖华谊冯小刚电影公社。

从2018年上半年年报来看，新兴板块分品牌授权及实景娱乐的比重与日俱增。数据显示，影视娱乐占公司营收比重高达92.47%，实现营收19.63亿元，为营收重点。品牌授权及实景娱乐占比6.69%，实现营收1.42亿元；互联网娱乐占比1.53%，实现营收3247.5万元。

自2016年以来，华谊兄弟对于品牌授权以及实景娱乐的关注与日俱增。根据好莱坞成熟市场的经验，品牌授权和实景娱乐的合理开发，有机会成为影视公司更加稳定且充裕的资金来源。但寄予厚望的实景娱乐板块到底能给华谊兄弟带来多大利润呢？

目前，华谊兄弟旗下的子公司以及联营企业中，涉及实景娱乐产业的资产有三家，分别是华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司（下称天津实景娱乐公司）、海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司（下称海南观澜湖旅游公司）以及华谊影城（苏州）有限公司（下称苏州华谊电影世界）。其中，天津实景娱乐公是华谊兄弟集团内负责实景娱乐板块的主体公司。至于海南和苏州的两家公司，则是负责当地项目运营的项目公司。

天津实景娱乐公司作为实景娱乐板块的运营主体，主要通过参股项目公司方式参与影城的运营建设。天津实景娱乐公司是上市公司的并表子公司，华谊兄弟持有其54%的股权。

2017年1月起，天津实景娱乐公司陆续参与投资了华谊兄弟（长沙）电影文化城有限公司、华谊兄弟（济南）电影城投资开发有限公司、凉山华谊兄弟电影小镇有限公司、南京华谊上秦淮文化产业发展有限公司以及武汉恒谊电影文化有限公司五家当地项目管理公司，持股比例分别在1%至10%不等。可以发现，华谊兄弟参与设立的各地影城，主要的合作方均为当地的旅游开发或者房地产企业。

截至2018年6月30日，天津实景娱乐有限公司实现收入4959亿元，盈利2117万元。而另两家联营企业尚处于亏损状态。海南观澜湖旅游公司实现收入1.87亿元，净利润亏损9383万元。

2018年7月23日开业的苏州华谊电影世界是华谊兄弟的一大杀手锏。据了解，苏州华谊电影世界投资额超过35亿元。但是其盈利，靠的却是位于苏州华谊电影世界7公里之外的华谊兄弟艺术家村。

对于收入的来源，接近华谊兄弟的人员对记者表示，主要还是品牌娱乐授权带来的收入。“天津实景娱乐有限公司成立的项目公司，在成立之后需要向天津实景娱乐有限公司缴纳一部分的品牌授权费。公司投资的影视小镇虽然还没有开业，但是依然构成了前期的收入和利润。而一旦开业，会就持股比例进行分红，华谊兄弟也以此来获得收入。“

但是，多数市场人士目前对于实景娱乐还处于前期的观望态度。

一位私募合伙人在接受采访时表示，“现在并不能够清楚地看到这些影视小镇们未来能给整个上市公司带来什么价值上的帮助。如果公司主业是内容的制作发行，那小镇的投资回报相比来说时间会比较长，到底能带来多少IP的互动收益，真的需要市场检验。”

二级市场方面，华谊兄弟的股价持续走低。截至8月24日，华谊兄弟股价报收5.67元/股，市值仅为157亿元，创下了2013年4月以来的新低。

华谊股价的大幅下跌，也引发了市场对于股权质押平仓风险的担忧。

根据Wind数据，自2017年以来，王忠军（王中军）和王忠磊（王中磊）兄弟二人，累计质押股份约130笔，截至6月19日，其中的30笔尚未解除质押。合计质押股数约为6.7亿股，占总股本的约25%。华谊兄弟日前的公告也显示，目前王忠军持股比例22.07%，其中质押19.86%，质押率90%；王忠磊持股比例6.19%，质押5.15%，质押率83%。

一位不愿意透露姓名的分析师对表示，华谊兄弟股价走低既有其自身原因，也有大环境的因素。按照目前华谊兄弟的股价，限售股解禁后，股价很可能以阴跌为主。短期来看，传媒股大幅反弹可能性比较低。

『柒』 冯小刚已赔偿华谊兄弟1.68亿业绩补偿，支付完还赚了

是的，冯小刚的东阳美拉与华谊兄弟的对赌期已经过去，虽然两次未能完成业绩承诺赔付了2.36亿元，但对比超10亿的收购价，冯小刚仍赚8亿，并且此后不再需要因东阳美拉的业绩对华谊负责。

2015年11月，华谊兄弟以10.5亿收购冯小刚旗下东阳美拉70%股权，彼时，东阳美拉刚成立2个多月，净资产为负数。

二者签下一份对赌协议，对赌期为5年，2016年东阳美拉承诺的业绩目标是税后净利润不低于1亿元，此后每个年度的额业绩目标在上一年的基础上增长15%，即分别实现净利润1亿元、1.15亿元、1.32亿元、1.52亿元和1.749亿元，若无法完成目标，冯小刚需以现金补足差额。

前面两年，东阳拉美业绩擦线完成对赌，2018年，东阳美拉实现净利润6501.5万元，未完成1.32亿的业绩承诺，补偿款为6821.15万元，已于2019年4月给付。

2020年，受到新冠疫情的影响，东阳美拉的项目进度在一定程度上受到延迟，去年仅实现净利润552.38万元，远远低于此前承诺的1.749亿元，冯小刚再次对赌失败，需根据协议补偿华谊兄弟1.68亿元，两次累计需补偿2.36亿元，目前，补偿款均已到账。

冯小刚以现金的方式按期支付

华谊兄弟5月24日发布关于浙江东阳美拉传媒有限公司2020年度业绩承诺补偿完成的公告。公告称，根据华谊兄弟传媒股份有限公司与浙江东阳美拉传媒有限公司及老股东冯小刚和陆国强签署的《股权转让协议》。

若老股东在业绩承诺期内未能完成某个年度的“业绩目标”，则老股东同意于该年度的审计报告出具之日起30个工作日内，以现金的方式（或目标公司认可的其他方式）补足目标公司未完成的该年度业绩目标之差额部分。

『捌』 华谊兄弟被问询，究竟所谓何事

至从2019年以来，华谊兄弟好像招了太岁一样，日子过得一直不甚太平。虽然两年过去了，但流毒至今未得尽消，这不， 5月17日，广东深交所向华谊兄弟公司下达了年报问询函，要求其对2015年和著名导演冯小刚的对赌事件进行详细说明。

华谊公司王中军、王中磊兄弟二人，在中国内地娱乐圈拥有响当当的名字，虽说不上一手遮天，但足以遮风避雨，可以称得上华谊兄弟打个喷嚏，整个中国娱乐圈都得感冒。其风头风光不亚于中国香港的向华强、向华胜兄弟，绝对是中国影视界的大鳄。他们如果自称老二，那么中国没有第一！

别看冯小刚先生其貌不扬，导演和撩妞水平一流，其实他做生易的本领有过之而无不及。2015年，冯小刚把自己麾下浙江东阳美拉公司(当时总资产仅1.36万元、净资产为-0.55万元)以高达10.5亿元的天价卖给了华谊兄弟。有人说王氏兄弟不是傻了吗 ？非也，这里面还有一个附加的对赌协议。

如果东阳美拉2016-2020年经审计税后净利润低于1亿元、1.15亿元、1.32亿元、1.52亿元和1.75亿元，则老股东将以现金的方式补足未完成的差额部分。换句话说，东阳美拉的5年累计税后净利润需要不低于6.74亿元，每年完成不足的部分，由冯小刚补足。

说白了，王氏兄弟所买的不是东阳美拉公司，而是冯小刚导演的票房号召力。但他们是周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨。 玉 与别人没有丝毫关系。但自古人算不如天算，2019年由于《手机2》开拍招来晦气。再加上2020年新冠肺炎的爆发，更让华谊从云端坠入泥里。

在5年的业绩承诺中，2016年、2017年冯小刚导演影片《我不是潘金莲》《芳华》口碑票房双收，这让冯小刚按约完成了业绩承诺。2018年，冯小刚押注的《手机2》因主演偷逃税负面等原因，至今未能上映，全年再无新片上映，公司仅完成净利润0.65亿元，冯小刚自掏腰包0.67亿元补偿支付。2019年，冯小刚导演的《只有芸知道》上映后票房失利，但最终仍以1.64亿元的净利润完成了业绩承诺。2020年受疫情影响，整个影视行业经营惨淡，东阳美拉仅实现净利润552.38万元，低于业绩承诺1.749亿元。根据对赌协议，冯小刚需要赔付业绩补偿款1.68亿元。两次对赌失败，冯小刚合计需要向华谊兄弟支付2.35亿元。

世人笑他太疯癫，他看世人看不穿。一个小小的问询事件，又奈他们何？元芳，你怎么看！

『玖』 华谊兄弟年度报表读后感

书到用时方恨少，事非经过不知难。，要学的东西太多，而我知道的东西又太少了。书本是无言的老师，读书是我教学中最大的乐趣。比知识更重要的是方法，有方法才有成功的路径。作为成年人的学习主要不是记忆大量的知识，而是掌握学习的方法——知道为何学习？从哪里学习？怎样学习？。因为这对于处在终身学习时代的人来说，不啻是一个致命的缺陷。学习型社会为全体社会成员提供了充裕的学习资源。学习化社会中的个体学习，犹如一个人走进了自助餐厅，你想吃什么，完全请便。个体完全可以针对自身的切实需求，选择和决定学习什么、怎样学习、学习的进度等等。

今日，我有幸阅读《财务报表分析》这本书。我就其中较为重要的内容做简单介绍：

财务报表分析意义：1。帮助企业经营者总结过去的营业成果和财务状况，明确现在所处的竞争地位，加强内部控制，并在此基础上预测和规划未来；2。帮助银行信贷人员、投资者、供应商以及同企业有利害关系的单位和个人，了解和掌握企业的生产经营和财务状况，并据此作出科学的投资决策和提供信贷的决策；3。帮助政府的财税、外汇管理、证券管理和统计等职能部门，对各种会计数据进行汇总处理和分析利用，使国家对宏观经济的调控更具有效率；4。帮助社会上的审计和经济研究等专门机构更圆满地履行其特定的职责。

财务报表分析技巧的四类方式：横向分析；纵向分析；趋势百分率分析；财务比率分析。

横向分析：采用前后期对比的方式编制资产负债表和损益表，即将企业连续两年（或者多年）的会计数据并列在一起，并增设“绝对金额增减”和“百分率增减”两栏，编制出比较的财务报表，以揭示各会计项目在这段时期类所发生的绝对金额变化和百分率变化的情况。将连续多年（至少两年）的财务报表并列在一起进行绝对金额或百分比的比较，比单单看一个会计年度的报表能了解更多的企业情况。另外，根据分析目的的不同，横向分析可不局限于财务报表的数据，也可用本会计年度发生的实际数与预算数或目标数进行比较分析。

纵向分析：横向分析是对不同年度的会计报表中的相同项目进行比较分析，而纵向分析，是同一个会计年度报表各项目之间的比率分析，但其有个前提，就是采用“百分率”或者“可比性”形式编制资产负债率和损益表，即将会计报表中的某一重要项目（如资产负债表中的资产总额或权益总额，损益表中的销售收入等）的数据作为100％，然后将报表中其余项目的余额都以这个重要项目的百分率的形式做纵向排列，从而揭示出各个会计项目的数据在企业财务中的相对意义。不仅如此，采用这种形式编制的会计报表还使得在两家规模不同的企业之间进行经营和财务状况的比较成为可能。因为把各个会计项目的余额都转化为百分数，在经营规模不同（即使是悬殊差异）的企业之间就形成了可比基础，这便是“可比性”的含义。当然，要在不同企业之间继续财务比较还有个前提条件，那就是两家企业基本上属于同一行业，它们所采用的会计核算方法和财务报表的编制程序必须大致相同。否则，即使是对两家企业以“可比性”形式编制的会计报表进行比较分析，也不会得到任何有实际意义的结果。

在以“可比性”形式编制的会计报表中，各项目的绝对金额和百分率的增减变化不再列示，而是将同一年度资产负债表中的全部资产类项目的余额作为资产总额的百分数计列，将属于负债及所有者权益类的各个项目的余额作为权益总额（它衡等于资产总额）计列，这样，人们一眼就能够了解企业的资产构成情况或者企业所掌握的经济资源在每一项资产上的配置情况。在年度损益表中，则是以销售总额作为分母计列所有收入、成本、费用、所得税税金及利润项目的百分率，这样，企业的销售利润率以及各项费用率的情况便一目了然。由此可见，以“可比性”形式对企业财务报表进行纵向分析，能使同一张会计报表中的各个项目与某一关键项目之间的比例关系更加清晰的显示出来。

趋势百分率分析：简称趋势分析或者指数分析。趋势分析看上去也是一种横向百分率分析，但它不同与横向分析中对增减情况百分率的揭示。区别就在于前者不采用环比的方式，而是将连续多年的会计报表中的某些重要项目（如销售收入、销货成本、毛利、销售费用、管理费用以及税前和税后利润等）的数据集中在一起，同基年的相应数据作百分率比较。很显然，这种报表分析技巧对于揭示企业在若干年内经营活动和财务状况的变化趋势特别有用。

对会计报表进行趋势分析，具体涉及以下三个步骤：

1。 选定某一个会计年度为基年；

2。 设基年会计报表中各个项目或若干项目的余额为100％；

3。 将以后各年度的会计报表中相同项目的数据按基年项目数的百分率来列示，即用非基年项目的余额去除基年相应项目的余额，然后再以100％。

趋势百分率分析有助于人们了解和掌握若干年以来，企业的资产、负债和所有者权益以及收入、成本费用、利润等项目相对于基年的增减情况和变动情况，而这些信息是横向和纵向分析中是不可能全面得到的。值得注意的是：趋势百分率分析只是从一个特定角度为报表使用者提供了一些重要信息和研究线索，它本身并不能取代别的财务分析方法，另，趋势分析法在具体运用时还存在一个重大缺陷：即将各期项目表现为基期项目的百分数，只有在基期项目的余额是正值的情况下才是可行的，假如基期的项目数为零或者负值，趋势分析就无从谈起。财务比率分析：是指通过将两个有关的会计项目数据相除，从而得到各种财务比率来揭示同一张会计报表中不同项目之间或不同会计报表的有关项目之间所存在的逻辑关系的一种分析技巧。财务比率分析比较有三个维度：

1。纵向比较：即将企业当年的财务比率同历年来的同一比率作比较，以便对这以比率的变化情况作出判断，确定企业的发展趋势是好还是坏；

2。横向比较：即将本企业的财务比率与同一时期同行业其它企业的财务比率作比较，以便对本企业在市场竞争中所处的地位有一个更深入的了解；

3。标准比率分析：标准即是指一般正常情况的典型。其标准有三种：一是历史标准，即以本企业历史上经济情况比较正常或者相似时期的财务比率数字作为标准，在经济环境不稳定，竞争条件发生较大变化情况下，历史标准也就失去了现实意义；二是行业标准，即以该企业所属的行业在同一时期的平均比率作为标准，其理由是在同一时期内，同一行业的各家企业所处的外部经济环境是相似的，采用这个标准作为比较基础，符合客观性原则；三是预算标准，即以企业当期预算中的财务比率作为比较的标准。

财务比率分析有一个显著特点，那就是它使得各个不同规模的企业的会计数据所传递的经济信息单位化或者标准化。正因为具备了这个特点，和企业间的横向比较及行业标准的比较成为可能。

财务比率分析就是一种分析相对关系的技巧，它可被用作评估和比较两家规模相差悬殊的企业经营和财务状况的有效工具。

财务比率分析根据其考核的范围和分析的重点不同，可分为四个大类：

1。流动性分析；

2。财务结构分析（财务杠杆分析）；

3。资产利用及企业盈利性分析；

4。与股利、股票市价等指标有关的股票投资收益状况分析；