香飘飘利润分析

A. 一杯香飘飘奶茶的成本

杯子包装7分钱 奶粉奶精糖的话 6毛够了 总成本也就7毛 批发给那些超市的话 2块多点吧 钱 零售3块3了现在 公司利润一杯有 1块3 但是还要考虑那些运输成本什么的了 自己看了 感觉这东西很赚钱 卖的多就好

B. 奶茶香飘飘半年利润2万，将彻底跌下神坛了吗

香飘飘奶茶曾经是耳熟能详，家喻户晓。我们也经常在综艺娱乐节目中听到香飘飘奶茶冠名播出的广告语。他曾经是杯装奶茶的开创者，并且连续6年销量一直遥遥领先。记得很早以前我去南京五台山体育馆看演唱会的时候，很多人都是买了香飘飘奶茶，津津有味儿的看着演唱会，一边品着奶茶。曾经很多中小学门口，奶茶也是卖的特别火。

在打广告的同时也需要不断的推陈出新，把精力更多地投入到新品研发上。这同时也要求企业要想获得长足的发展，需要储备大量的高精尖的研发人才。

缺乏创新，产品结构单一，和巨额的广告费用支出，导致了香飘飘失去了竞争优势。并且今天随着互联网的发展，单纯的依靠广告轰炸，已经很难吸引更多的消费者，尤其是年轻一代。

C. 香飘飘去年收入37亿，电商时代下，它是如何盈利的

最近香飘飘奶茶发布财报，根据这一份财报中我们可以发现，2020年香飘飘实现收入37.61亿元，而香飘飘近八成的收入都来自冲泡类业务，值得我们注意的是，香飘飘的电商业务在疫情期间的增长特别快。

• 广告营销

最近几年来，香飘飘也有一个非常好的营销模式，他们善于和顶级流量合作，通过顶级流量的带货能力来保证冲泡奶茶的销量，之前香飘飘奶茶品牌选择和大火的明星王俊凯合作，刚刚官宣合作的时候，香飘飘奶茶就面临一个供大于求的状况，这也让品牌方找到了打开销路的一些办法。

• 推出新品

不仅仅靠着广告盈利，香飘飘还推出了很多茶饮，这些饮品和之前的奶茶饮品不同，刚推出的时候就备受消费者的青睐，因为奶茶的售卖旺季基本都在秋冬季，而现在推出的茶饮基本都是春秋款，这也是保证香飘飘奶茶淡季损失的一个主要因素。

D. 如何看待一年卖出两亿杯的香飘飘奶茶净利润才2万呢

如何看待一年卖出2亿杯的香飘飘奶茶，净利润才2万呢？香飘飘奶茶作为我国很早就有的固体杯装奶茶，他也是非常具有历史性和年代性的。知道香飘飘奶茶的人非常多，也是一个比具有国民性的奶茶饮品，我想早几年前没有谁没有喝过香飘飘奶茶，为什么说一年可以卖出2亿多杯的香飘飘奶茶，一年净利润才2万。三，没有考虑到消费者的心态。 同一种。零食吃多了会腻，同一种奶茶喝多了也会觉得没什么新意。在香飘飘奶茶成为全国奶茶固体奶茶奶茶界中的销量冠军的时候，他就应该考虑到香飘飘奶茶后续的发展可以采用多元素的创新思维，来让香飘飘奶茶有更大的提升和进步。随着近几年奶茶品牌越来越多，这也是为何说一年可以卖出2亿多杯儿，一年的纯利润才2万的重要原因。没有考虑到消费者，忽视了消费者口味的变化。

E. 一杯香飘飘或优乐美，大概净利润可赚多少（每杯）请具体罗列出来。谢谢。

利润每杯在2元左右，售价3.5元，减去纸杯吸管0.25元，果冻酱0.4，奶茶粉0.5元，包装费、运费等其他的算0.35元。大概就是这样子。

F. 香飘飘上半年卖了13.77亿，利润才2万块，钱都去哪了

个人认为，应该是前期的广告投入太高了，巨额的广告费用占用了利润，所以总利润看起来并不够好，很多产业都面临着这个问题，那就是广告费占了利润的大头。

同时产品单一也是香飘飘利润增长乏力之一，虽然香飘飘也意识到这一点推出了其它系列产品，但都难以达到奶茶的高度，看来香飘飘奶茶标志也是深深植入消费者的心智模式，一时间很难改变，这也是过度营销下来的后遗症，如何根治想必也是香飘飘未来发展战略的重心之一。

G. 一年卖出两亿杯的香飘飘，净利润2万究竟存在什么问题

香飘飘是我国家喻户晓的奶茶品牌，也被称为中国奶茶发展最快的企业之一。相信大家都听过香飘飘的广告词“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”。作为中国杯装奶茶的开创者，香飘飘可以说是非常成功了。并且这家公司已经在2017年成功上市，但最近却有人发现，香飘飘在2019年上半年只赚到了两万块钱。可能很多人都会不相信这件事情，因为奶茶对于年轻人来说简直是必不可少的事情，香飘飘奶茶作为奶茶的一大品牌，怎么会只赚这么点钱？

H. 香飘飘公司上半年仅赚2万块，为何这还是一种成功

并不是说香飘飘盈利2万是一种成功，更多的其实还是从产品的成本，以及产品的售价上定位这款产品是不是热销，以及在行业的影响力如何。

只是产品没有根本变化，没有跟上健康的大趋势，单追求便利是不够的。产品是场景，产品更是体验和一种生活方式。不是定位造成了小飘飘业绩下滑，是消费者的消费行为，市场趋势造成的，因为产品不改变，跟不上潮流，也因此导致香飘飘在我们看来，盈利“不行了”。

总的来说，香飘飘上半年赚2万到底是不是一种行业的成功，在我们单纯的消费者看来结论是非常浅显的。

I. 香飘飘半年赚2万，为何其公司股票不到一年已涨3倍

香飘飘尽管利润只有2万，但是主要是投资太大，销售费用一直居高不下，什么销售费用，管理费用，还有各种明星的广告费，代言费，市场推广费，职工薪酬费用，各种费用的增长使成本不断上升，造成销量上去了，利润却没有同时上去。

从公司主营业务来看，液体奶茶才开始刚刚发力。今后可以作为公司新的增长点，未来业绩可期，香飘飘财务状况很健康，各项数据也都挺好，没什么问题。公司股票涨三倍，是非常正常的，公司未来发展也是被看好的。

J. 香飘飘半年卖13亿，为何却仅赚2万

香飘飘奶茶，曾经如此风光，可是8月12日公布的2019年财报数据，虽然上半年实现总收入13.77亿元，同比大幅增长58.26%，然而纯利润只有2300万。扣除所有净利润，只有2.28万元。相比去年扭亏为盈了，但是利润却只有2.2万多元，实在是太难看了。

有分析人员认为，喜茶未来的发展局限性非常大，因为它打造网红店比较难。它是一个传统方式，不是一个具有互联网基里的公司，他的整个体系策划团队，人才体制无法匹配，只有研究多品牌，多种类，多产品组合，多渠道，多场景布局，才能解决香飘飘存在的弊端，但对公司的利润有很大影响，但是，除此之外，很难有其他好的解决办法。