直播平台行业分析

㈠ 2019直播行业发展现状怎样这么多平台，哪个好些，逐个比较最好了

2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。艾媒咨询分析师认为，随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

超五成直播平台用户观看过明星/网红电商直播，直播电商发展迅猛。2019上半年，红人直播带货持续火爆，各路明星纷纷入驻直播平台直播卖货，销量惊人。未来随着直播电商的进一步落地，市场发展或将持续加速，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。

直播内容垂直化或成市场竞争主旋律，细分领域或现新市场机会。随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律。未来对直播内容的需求也会变得更专业化，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分领域或将涌现新的市场机会。

以下是部分平台直播行业的分析：

花椒直播：保持娱乐直播行业领先地位

2019年上半年，花椒直播定位于娱乐直播行业的媒体平台，并在行业保持领先地位。在娱乐领域，花椒吸引了众多明星前来开播，同时也培养了大批拥有音乐、跳舞等才艺的主播，并形成了独有的移动直播社交生态。在泛娱乐领域深耕多年后，花椒逐渐建立了深厚的业务壁垒。

虎牙直播：财报持续向好

2019年第一季度，虎牙直播营收16.31亿元，同比增长93.4%，净利润6350万元 ，同比增长102.1%，自2018年第一季度以来，虎牙直播净营收、付费用户总数持续上涨。

虎牙直播：直播多元化、加快5G技术应用

虎牙直播实现在内容上的深化和广化，除了游戏直播生态圈建设，还在直播内容上做了扩展;虎牙加快推进5G技术在直播中的应用，5G的到来可以促使线上线下、真实虚拟的结合，让用户体验更高清的视频内容和更实时的互动。

蘑菇街：营收停滞、亏损收窄

蘑菇街自2018年第一季度以来，营收整体呈停滞状态，除了2018第四季度依靠春节消费带动净营收上涨外，2018第三季度到2019第一季度净营整体平稳、小幅下滑，净利润从2018年第二季度到2019第一季度虽然一直处于负的状态，但已大幅收窄。

蘑菇街：面临增长困境

蘑菇街自2018年上市以来，股价持续下跌，近三年持续亏损累计达10.7亿元，营收增速不敌京东、淘宝，又面临快手、抖音等新入局者竞争。

以上内容节选自艾媒咨询最新发布的《2019上半年中国在线直播行业研究报告》

㈡ 2019直播发展趋势如何

随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现，在线直播平台用户规模持续上涨，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在自制综艺方面，近六成受访直播用户愿意观看直播平台的自创综艺且男女比例基本持平，其中，花椒直播平台自创节目最受受访直播用户青睐，大批专业主持人进驻花椒直播平台为花椒直播输出优质内容提供了重要保障。

用户对直播平台自创综艺节目前景持乐观态度，56.2%的受访直播用户认为直播平台自创综艺节目发展前景一般，近三成受访直播用户表示看好。在直播带货方面，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星/网红电商直播推荐产品，并且选择消费的女性用户占比超过男性用户，而衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类。内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。

未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

2019年中国在线直播用户规模将超5亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。艾媒咨询分析师认为，随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

中国在线直播行业发展趋势解读

5G助力在线直播行业升级

艾媒咨询分析师认为，5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升，后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法，5G技术将在直播行业占据重要地位。

直播内容垂直化或成市场竞争主旋律

随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为，随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

优秀主播养成生态渐成

当前，各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生，直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上，头部主播是直播行业的稀缺资源。艾媒咨询分析师认为，未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态，优化行业发展环境，建立行业的良好发展态势。

直播商业化探索新途径

当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告，在行业发展逐渐成熟的背景下，创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。艾媒咨询分析师认为，在线直播的商业价值仍待进一步开发，包括自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域，适配用户以及企业需求，打造多元直播模式，实现平台商业化的有效升级。

以上内容节选自艾媒咨询最新发布的《2019上半年中国在线直播行业研究报告》

㈢ 最新网络直播行业分析

菜地。那是一次充满期待、

㈣ 直播行业的发展和趋势是怎么样的

随着宽带网络日趋普及，电脑运算能力增加，原本只有电子媒体和企业才可进行的直播，扩展到一般互联网的用户、家庭。

Justin.tv于2007年开始探索个人网络直播相关科技的可行性，后转型为Twitch以截取玩家游戏画面实时直播为主，2014被亚马逊公司收购。

2012年起，YouTube不断出现自称“实况”的视频，亦有不少视频上传者自称为“实况主”，导致“实况”该词造成大众混淆。

实际上有些“实况主”仅透过后制，而非在线直播、流等即时性的方式来播送视频内容，仅能算为YouTuber（YouTube 视频上传者）或游戏玩家（Gamer），因而不能算作实况主（Streamer）。而目前YouTube也提供了直播服务，让内容制作者有两种管道。

2015年末起社交网站Facebook也开放在线直播功能，中国大陆的斗鱼TV、熊猫TV等也同时崛起，初期用户可从移动设备（如：智能手机、平板电脑）直接进行实况转播，后期亦能于电脑上进行转播。

此时亚洲地区开始流行各种直播软件，移动设备普及率很高，使用手机录影与直播的方式逐渐演变成网络达人们表演风潮的聚集地，许多艺人与网络素人开始利用这类平台直接与观众产生交互。

网络直播的娱乐相关内容一般可以分为聊天、唱歌、舞蹈、美食、电竞、动漫、美妆、色情等类型，这些直播主透过观众数字转账的打赏与网站平台分成而获利。

一般直播主常透过直播平台网站转播游戏过程、生活琐事与商业活动，并与观众即时性交互。有不少直播主转为素人派小众明星，采用直播软件来展现各种才艺或是其他表演。

(4)直播平台行业分析扩展阅读：

特质

网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视频方式进行在线现场直播，可以将产品展示、会议召开、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容发布到互联网上，利用互联网的快速直观、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，发展出其传播效果。

现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播或点播，有效拓展直播的时间和空间。