可口可乐可持续发展分析

『壹』 可口可乐测试可持续纸瓶，计划未来替代塑料瓶，纸质瓶子是否会影响口味

纸质瓶子很有可能会影响到可口可乐的口味，现在很多的企业出于可持续发展的考虑，都选择将品牌之下的塑料包装进行替换，想要用一些可降解的纸质包装去替换掉塑料外包，这样的想法其实是值得肯定的。因为大家现在逐渐意识到环境保护的重要性，在对环境进行保护的时候，也会尽可能的从多方面去考虑。

但如果说是选择用纸质瓶子来保存可口可乐的话，那你很难保证随着时间的延长纸质瓶子会不会逐渐吸收可口可乐之中的气泡，继而使得可口可乐的口味发生改变。并且使用纸质瓶子的话，对于可口可乐的保存期限也是有着很多的要求的，会不会保存的时间越长可乐的口感越差，甚至到最后可乐的瓶子是否会被可乐溶解呢？这些都是未知的。

『贰』 可口可乐公司的战略目标

目前可口可乐在全世界有400个品牌、2400多个包装，所推出的每种产品都是为了方便消费者在不同时期的不同需要。

可口可乐将继续保持与消费者一对一的关系(One to one)，这意味着可口可乐的产品继续将消费者个人的意愿放在第一位，采取积极的方式被消费者认可进入日常生活。现在这个理念已经贯彻到品牌的市场营销的各个方面，那正是消费者的价值观影响可口可乐的营销手段和整个过程。

在全球，ok这一英文词汇尽人皆知，成为全世界第一通用词，而Coca cola正是仅次于ok的世界第二通用词，你会从土耳其、巴西、韩国、克罗地亚等等国家听到你最熟悉的发音，这足以证明可口可乐产品的流行性。当然，可口可乐并不仅仅限于碳酸饮料，可口可乐的产品线包括多种非酒精类饮料，都可以为消费者提供补水，解渴，放松，愉快。

可口可乐总裁兼首席营运官穆泰康还提到了可口可乐公司最重要的5p经营理念：people、partner、porfulia产品、p股东 plant。这个理念从2005年起始，已经成为可口可乐从内至外的精神，而不是一句随意的口号。正是这样的理念，使得可口可乐能够成功，成功不只是饮料好喝，而是方方面面都做的很好，包括服务质量、品牌价值以及对社区的影响。

在媒体见面会上，国家体育馆(鸟巢)总经理将利用鸟巢剩余的建筑钢材制造的鸟巢模型送给新开业的“可口可乐博物馆”，表彰可口可乐支持奥运80年，支持绿色奥运的贡献。此外，可口可乐奥运纪念章也都会以这种剩余材料制作，不仅环保，对于普通民众来说也是一个难得的机会——可以拿一片“鸟巢”回家。

穆泰康提出的经营理念，是一种本地和全球结合的经营模式，既吸收全球智慧，同时也利用本地对市场的认知来发展业务。对于可口可乐来说，帮助当地的社区可持续发展，也是保障业务发展的基本之一。

现在，可口可乐已经不只是饮料，而是一种文化，是一种联系标志，是一种分享的体验。

在回答美国媒体关于“可口可乐公司在北美业务没有什么增长”的提问时，穆泰康回答，可口可乐80%的业务都在国际市场，很多都是双位数字的增长率，尤其在新兴市场。而在北美市场这里，也已经有所大力投资，一方面把外面的人员调回，使得今年开始有增长；另外还推出新产品coke zero，获得好评。

来自新华社的记者提出关于中国市场如何发展的问题后，穆泰康谈到非酒精类饮料市场庞大且增长快速，每年大概有6500亿美元。国家的都市化比例越高，用包装饮料越多。发达市场里70%的人都喝包装饮料，发展中国家是30%人喝包装饮料。中国这个新兴市场非常有活力，发展势头非常好，消费模式也在转变。现在在中国已经有三个装瓶集团，上海在建最大总部。

『叁』 可口可乐的发展目标是什么

可口可乐的发展目标是：

1. 可口可乐全球系统的水资源利用效率将在2004年的基础上提高20%。虽然水资源使用量会随着业务成长而增加，但此次设定的节水目标预计将在2012年减少消耗500亿升水。

2. “为保持业务的可持续发展，我们必须锲而不舍地提高自然资源的利用效率。这些环保的目标，是我们提高水资源及能源使用效率的途径之一。

3. 可口可乐公司与世界自然基金会（WWF）共同宣布了新的目标，以改善其运营系统的水资源运用及减少碳排放，并促进可持续农业生产及协助保护全球重要淡水流域。
   

『肆』 可口可乐在中国市场上是如何利用公关活动展开公关营销的

下面是可口可乐曾经做过的经典公关营销活动案例

1、隐形自动贩卖机

为了庆祝情人节，可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机，并把它安装在路旁，只有情侣经过时它才会现形。

这款自动贩卖机的不寻常之处在于，只有当情侣经过时，原本看似空无一物的路边才会突然亮起，并出现一段浪漫的巨型广告。紧接着，专属于情人的可爱贩卖机便会现出原形。而且该自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名，并将他们的名字印在瓶身上，打造出真正独一无二的情侣饮料。

2、超市条形码

可口可乐的做法，越来越让人惊喜。通过改装超市条形码扫描系统，在其他商品被扫描发出清一色的“嘀”声后，可口可乐却欢乐的“噔噔噔噔噔”唱了起来。当枯燥一成不变的生活突然来点新鲜的活力，足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐时，都会开心的绽放笑容。这种品牌好感度的培养与建立，真心很赞！

3、“快乐重生”法：可乐瓶二次利用

作为可口可乐全球可持续发展计划的一部，他们联合北京奥美广告公司开发了这一系列的创意二次利用活动。在用户购买可口可乐的时候赠送喷头或是一些教程，教用户如何废物利用。该项目率先在越南落地执行，相对来说越南比中国贫困很多，对这种废物利用更加有需求，后期会逐渐推广到全亚洲地区。

『伍』 可口可乐"积极乐观 美好生活"可持续发展 围绕这个如何想一个有意义的新奇的广告创意！！！求大神

生活 只有前进 才能看到更美好的风景

『陆』 可口可乐公司的理念的是什么分析下：积极乐观、美好生活的理念

可口可乐公司的理念的是：积极乐观、美好生活的理念

是可口可乐中国的可持续发展宣言
★把可持续发展理念融入与业务相关的七大领域，包括：多元化饮料选择、积极健康的生活方式、水资源管理、节能环保、可持续包装、公益关怀、为员工创造安全开放的工作环境

★承诺生产过程中产生的废水100%经过严格处理，使之即使直接排放回自然界而不会对水生物造成影响。

★承诺到2015年包装使用率较2008年降低7%，相当于年包装材料可节省55，000吨，并逐步在包装上停止使用聚氯乙烯。

★承诺致力于减少制造环节的能源消耗并争取在2020年将碳排放强度较2004年降低40-45%。并通过投入使用新型冰箱和其他减排措施，让能耗水平较2000年冰箱降低45%-60%。

★承诺将继续与卫生部门合作，在青少年中开展健康生活项目，普及知识推广体育锻炼。在2012年前覆盖超过200万的青少年。

★承诺继续支持中国的环境，灾难救助，教育，健康生活和其他社会公益项目。在2012年前，捐助总额超过2亿人民币。

（2010年4月16日，上海）在“世界地球日”和上海世博会来临之际，可口可乐中国公司携手在华三大装瓶集团——太古饮料、可口可乐中国实业有限公司、中粮可口可乐饮料有限公司，以及独立装瓶商珠海可口可乐有限公司，首次联合发布了“积极乐观美好生活”可持续发展宣言，承诺将通过重新设计工作和生活方式，把可持续理念融入其业务运营的每一个环节以推动经济、环境的可持续发展，并以承担企业社会责任为己任，努力成为中国市场可持续发展的企业典范。

可口可乐公司强调，“积极乐观美好生活”是为这个世界的可持续发展创造积极影响的长期承诺。它涵盖了与可口可乐业务相关的七个方面，包括：多元化的饮料选择、积极健康的生活方式、水资源管理、节能减耗与环境保护、可持续包装、企业社会责任和为员工创造安全、开放的工作环境七个核心元素。

“可口可乐公司是全球饮料行业的领导者。我们深刻意识到我们业务的发展是与世界的可持续发展息息相关的，并且鞭策提醒自己所肩负的社会责任。”可口可乐大中华及韩国区总裁戴嘉舜（DougJackson）表示，“我非常自豪能和我们的装瓶合作伙伴一起努力实现可持续发展的承诺，并为中国未来的可持续发展作出贡献。”

为消费者提供高品质多元化的产品是可口可乐中国系统的可持续发展承诺的第一步。斥资9000万美元在上海建成的可口可乐全球创新及技术中心，将加速可口可乐在中国饮料创新的步伐，提供受中国消费者欢迎的怡神饮料，如开发美汁源果粒橙和美汁源果粒奶优。可口可乐积极倡导健康生活方式，承诺通过支持和举办各种体育活动，到2012年，吸引超过200万的中国青少年参与其中，包括配合卫生部开展健康生活推广等项目。

同时，可口可乐系统将其环保承诺的重点放在了与其业务运营直接相关的领域——水资源管理、可持续包装、节能减耗与环境保护方面。可口可乐系统深信只有所在社区的良性发展，才能确保可口可乐系统的持续业务发展。

在中国，所有可口可乐装瓶合作伙伴共同承诺生产过程中产生的废水100%经过严格处理，使之可直接排放回自然界而不会对水生物造成影响。目前中国系统的装瓶厂已投资超过人民币三千万元，添置水回收和净化设备，提高水资源的回收和重复利用以减少水的消耗。

在包装方面，承诺到2015年包装使用率较2008年降低7%，相当于年包装材料可节省55，000吨，并逐步在包装上停止使用聚氯乙烯。

在节能减耗与环境保护方面，可口可乐中国系统将致力减少制造环节的能源消耗，并争取在2020年，将碳排放强度较2004年降低40－45%。并通过投入使用新型环保冰箱和其他减排措施，减少能源消耗量，让能耗水平较2000年冰箱降低45%-60%。

在企业社会责任方面，到2012年，可口可乐中国系统将累计投入超过2亿元人民币以及专业技术和人员用于支持当地的教育、环保、健康、灾害救助等活动，让更多的中国人能从中受益。同时，可口可乐在中国将为员工提供一个开放、安全、健康的工作环境，持续提升对员工的吸引力。

『柒』 可口可乐的“积极乐观，美好生活”是什么

是可口可乐中国的可持续发展宣言
★把可持续发展理念融入与业务相关的七大领域，包括：多元化饮料选择、积极健康的生活方式、水资源管理、节能环保、可持续包装、公益关怀、为员工创造安全开放的工作环境

★承诺生产过程中产生的废水100%经过严格处理，使之即使直接排放回自然界而不会对水生物造成影响。

★承诺到2015年包装使用率较2008年降低7%，相当于年包装材料可节省55，000吨，并逐步在包装上停止使用聚氯乙烯。

★承诺致力于减少制造环节的能源消耗并争取在2020年将碳排放强度较2004年降低40-45%。并通过投入使用新型冰箱和其他减排措施，让能耗水平较2000年冰箱降低45%-60%。

★承诺将继续与卫生部门合作，在青少年中开展健康生活项目，普及知识推广体育锻炼。在2012年前覆盖超过200万的青少年。

★承诺继续支持中国的环境，灾难救助，教育，健康生活和其他社会公益项目。在2012年前，捐助总额超过2亿人民币。

（2010年4月16日，上海）在“世界地球日”和上海世博会来临之际，可口可乐中国公司携手在华三大装瓶集团——太古饮料、可口可乐中国实业有限公司、中粮可口可乐饮料有限公司，以及独立装瓶商珠海可口可乐有限公司，首次联合发布了“积极乐观美好生活”可持续发展宣言，承诺将通过重新设计工作和生活方式，把可持续理念融入其业务运营的每一个环节以推动经济、环境的可持续发展，并以承担企业社会责任为己任，努力成为中国市场可持续发展的企业典范。

可口可乐公司强调，“积极乐观美好生活”是为这个世界的可持续发展创造积极影响的长期承诺。它涵盖了与可口可乐业务相关的七个方面，包括：多元化的饮料选择、积极健康的生活方式、水资源管理、节能减耗与环境保护、可持续包装、企业社会责任和为员工创造安全、开放的工作环境七个核心元素。

“可口可乐公司是全球饮料行业的领导者。我们深刻意识到我们业务的发展是与世界的可持续发展息息相关的，并且鞭策提醒自己所肩负的社会责任。”可口可乐大中华及韩国区总裁戴嘉舜（DougJackson）表示，“我非常自豪能和我们的装瓶合作伙伴一起努力实现可持续发展的承诺，并为中国未来的可持续发展作出贡献。”

为消费者提供高品质多元化的产品是可口可乐中国系统的可持续发展承诺的第一步。斥资9000万美元在上海建成的可口可乐全球创新及技术中心，将加速可口可乐在中国饮料创新的步伐，提供受中国消费者欢迎的怡神饮料，如开发美汁源果粒橙和美汁源果粒奶优。可口可乐积极倡导健康生活方式，承诺通过支持和举办各种体育活动，到2012年，吸引超过200万的中国青少年参与其中，包括配合卫生部开展健康生活推广等项目。

同时，可口可乐系统将其环保承诺的重点放在了与其业务运营直接相关的领域——水资源管理、可持续包装、节能减耗与环境保护方面。可口可乐系统深信只有所在社区的良性发展，才能确保可口可乐系统的持续业务发展。

在中国，所有可口可乐装瓶合作伙伴共同承诺生产过程中产生的废水100%经过严格处理，使之可直接排放回自然界而不会对水生物造成影响。目前中国系统的装瓶厂已投资超过人民币三千万元，添置水回收和净化设备，提高水资源的回收和重复利用以减少水的消耗。

在包装方面，承诺到2015年包装使用率较2008年降低7%，相当于年包装材料可节省55，000吨，并逐步在包装上停止使用聚氯乙烯。

在节能减耗与环境保护方面，可口可乐中国系统将致力减少制造环节的能源消耗，并争取在2020年，将碳排放强度较2004年降低40－45%。并通过投入使用新型环保冰箱和其他减排措施，减少能源消耗量，让能耗水平较2000年冰箱降低45%-60%。

在企业社会责任方面，到2012年，可口可乐中国系统将累计投入超过2亿元人民币以及专业技术和人员用于支持当地的教育、环保、健康、灾害救助等活动，让更多的中国人能从中受益。同时，可口可乐在中国将为员工提供一个开放、安全、健康的工作环境，持续提升对员工的吸引力。

『捌』 百事可乐公司产品策略的特点和分析

百事可乐主要定位为娱乐方向.

『玖』 可口可乐的发展目标

10月30日，可口可乐公司与世界自然基金会（WWF）共同宣布了新的目标，以改善其运营系统的水资源运用及减少碳排放，并促进可持续农业生产及协助保护全球重要淡水流域。

到2012年，可口可乐全球系统的水资源利用效率将在2004年的基础上提高20%。虽然水资源使用量会随着业务成长而增加，但此次设定的节水目标预计将在2012年减少消耗500亿升水。

可口可乐公司与世界自然基金会在2007年达成一项多年合作计划，捐助2000万美元保护全球淡水资源。在此基础上，可口可乐公司现在又追加375万美元投资，将合作延长至2012年。

“为保持业务的可持续发展，我们必须锲而不舍地提高自然资源的利用效率。这些环保的目标，是我们提高水资源及能源使用效率的途径之一。”可口可乐公司总裁兼首席执行官穆泰康说。

『拾』 在可持续发展之外或者之前，可口可乐的主要诉求点有哪些

品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要创建品牌。很多挣扎在将会差之毫厘，谬之千里。比如提到可口可乐就会企业核心竞争力是企业成长中最