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分析某广告

发布时间:2021-06-29 02:22:46

㈠ 请帮我写一篇关于某个广告的分析

企业品牌形象广告分析
随着市场经济和科学技术的不断发展和进步,商品的差异性越来越小,趋于同质化,导致消费者无法依靠商品本身的优点和特点去区别不同的生产企业,因而“消费者为什么买这种商品,而不是其他的商品或替代品”的问题就是同质化时代企业所必须思考的问题,既给消费者找到一个购买的理由,一个大大的理由,如何挖掘这样的理由,因为商品的差异性消失,在商品以外去寻找差异就成为必然的选择,所以可以从消费者的大脑和企业本身去找产品的买点,当然研究消费者的大脑是一个很复杂的过程,因广告的立足点与出发点就是消费者的大脑,如何达到关注,激发兴趣,欲望,最后是实现购买行为的发生是任何形式的广告都必须面对的,J•特劳特,R•里斯的“定位”就是使品牌在目标消费者的心目中占据一个位置,目前广告作业中对定位的应用是比较频繁的,像“怕上火,就喝王老吉”的王老吉,农夫山泉的“天然水”等,但是应用企业形象作为诉求点的广告也不容忽视。

所谓企业形象是指社会公众对企业而相成的概念,感觉,想法,印象,评价而产生的综合结果,这种形象的存在是客观的,说到底企业形象就是企业的经营思想,企业文化,员工素质,企业社会责任感,企业的内在素质等的外在表现,企业形象广告就是对这些因素作为诉求点来提高品牌形象,从而提高产品在消费者心目中的地位,这种地位包括知名度,美誉度,最终实现消费者的购买。可以看出,企业形象广告的诉求重点就是非产品因素,而是强凋同消费者或广告受众进行深层次的家六,以产生情感的共鸣。
由于影响企业形象的元素呈现多样性和复杂性,所以企业形象广告也是多样的,大致可以分为以下两大类:
1、 企业理念型,企业理念是指企业的整体观念,经营宗旨和价值观念,这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想,价值观念,理念风格,企业的精神,这样有利于全体员工树立共同的价值观念,培养一种凝聚力,同时对广大的社会受众也能形成良好的印象,如太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,海尔的“海尔和你在一起”,以及飞利浦最近的广告“科技就像打开盒子那么简单”的“sense and simplicity”的新广告主题,是一种对科技的阐释的同时也暗示出飞利浦操作简单,方便的产品特点。柒牌“男人就应该对自己狠一点”更赢得不少男士的心,是对消费者价值取向的一种肯定,在肯定中产生情感上的共鸣从而产生对品牌的喜爱。以及红金龙的“思想有多远,我们就能走多远”一种哲学理念,因为烟草品牌的特殊性决定烟草品牌只能以企业形象来做推广,大红鹰“胜利之鹰”这样的推广方法也许找到烟草品牌推广的一种方式,也许创意的灵感来自伏特加的“纯粹”。红塔“山高人为峰”,给人的感觉就是一种君临高度的感叹。白沙“鹤舞白沙,我心飞翔”,属于对烟草的间接心理暗示。成都娇子“境由心生,自在娇子” 来源于佛家“万法唯心,境随心生”经典,总体来看都属于对消费者心理价值的一种暗示的形象广告。
2、 企业社会公益型。是企业对社会公共事业和公益事业的响应,以企业名义倡导一种精神文明观念,对社会的一种看法,它展示一个企业的高度社会责任感,以次来博取消费者的赞同或支持,产生一种关注效应,再而转嫁这种关注到企业或产品上,提高品牌的致命度和亲活力,这样的手法是目前企业形象广告使用最为广泛的一种。像丽珠得乐的“其实男人更需要关怀”的形象广告,引发一场社会大讨论,在讨论中人们记住了“丽珠得乐”。伊拉克战争,统一润滑油的“多一些润滑,少一些摩擦”的广告使统一成为润滑油行业的“黑马”与“颠覆者”,统一从工业品做到了消费品,从小众批做到了大众品,至于润滑油目前是不是长期适合在央视做广告还值得商榷。一提及哈药六厂,也许你就会想起“妈妈,洗脚”的“其实父母是孩子最好的老师”的“公益”广告,在到农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就为孩子捐一分钱”,农夫山泉在纯洁水之战中站稳了脚,也许是农夫山泉从中找到了一条属于自己品牌建设之路,在农夫山泉的广告中模拟可以很容易找到“孩子”,“奥运”等元素,可惜“中国魔水”健力宝在这方面坚持的还是不够,渐渐地走在饮料的“边缘”区。民族品牌李宁在奥运期间的“同一血脉,中国制造“的广告,俨然把自己放置于民族的旗手的高度。以次来大动中国消费者。仔细分析纳爱斯企业的广告,其中应用最多的就是母女情结,将人间最美好的真情淋漓尽致的展现在受众面前,以情动人,特别是调牌洗衣粉的广告片中的互助互爱的母女情结,其中将“下岗”与“只用一点点就能洗好多衣服”形成一种社会差距的存在,用一颗天真的童心读白出来,世间真的有另一份力量的存在,世间的变幻无常,唯有真情的永恒,人类脆弱的心旋又在一次被拨动。

企业形象广告的使用不能简单的说好与不好,特定的企业,特定的行业,有不同的功能和效果,一般大众化消费品较为适宜,但也要注意:
1、 如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段,不易投入大量的品牌形象广告,如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告,全球通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌,如此巨大的广告费用的投入,虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的知名度与亲活力,但广告投入与产出不成正比,形成一定程度上的浪费,假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的发展,可以预见其效果的显著,在电信行业中的德比之战中国移动跟中国连通之间的强式广告竞争,可以说相当程度上形成广告资源的浪费,建议两家对广告的理性的广告投入。
2、 以企业形象作为广告的诉求点,特别是对企业社会公益的关注广告,应尽量避免企业商业色彩的出现,这样会招致消费者的反感,认为是玩弄他们的感情,招致一些“敏感”的网友的谴责是很可怕的,丰田“霸道”,立邦漆“龙”篇,甚至的耐克广告等争议广告的发源地都来自网络。是不是对广告的过于敏感,农夫山泉阳光工程篇的广告中,广告最后全体孩子齐声说“农夫山泉,有点甜”,给我的感觉是怪怪的,虽然说这个广告片是商业广告,不属于公益广告,肯定不能用公益色彩起衡量,但给我的感觉不是滋味,是一个败笔!最高明的设置产品的参与,但不招致反感。
3、 影响企业形象的因素很多,有些是因素是企业无法控制与预计得到的,如某些突发事件会使品牌形象遭致损害,有时是致命的,就要求企业在营销过程中应该设置品牌形象的危机公关,像康泰克PPA事件,时至今日,在GOOGLE里输入康泰克在首也依旧能找到多康泰克的负面报道。阜阳劣质奶粉事件,金龙鱼1:1:1,巨能钙的双氧水,不得不引发广告主的思考。像法国“碧绿液”矿泉水在1989年2月,美国食品卫生部门突然宣布,在抽样检查中发现一些“碧绿液”矿泉水含有超过规定2至3倍的苯,长期服用有致癌的危险,消息传出,无疑是对这家公司的知名一击。面队这样的局面,一般的做法就是表示歉意,收回不和格的产品,但出人意料的这样公司没有这样哪个做,而是召开记者招待会宣布就地销毁已运往全世界的1.6亿瓶“碧绿液”矿泉水,随后以新产品抵偿,此举,公司损失2亿法郎。有人不解,为了几瓶矿泉水何必如此大动干戈?原来,是公司顺水推舟,利用形象危机反击追求的宣传效应,由于当时各大媒体都纷纷报道了这件事,致使“碧绿液”矿泉水的知名度家喻户晓,可惜国内品牌的形象危机公关远没有那么高明,仅仅停留在收回,道歉的底层面上。
4、 任何一支广告都是对企业形象,品牌形象的塑造,所以目前最常用的广告形式,在广告片结尾大多都是企业的VI标识的出现,这样能节约广告费,无形中对企业形象的累积,宝洁任何子品牌的广告最后都是宝洁VI的出现,其目的可以告知该品牌是宝洁的产品,请消费者放心使用。其二。塑造宝洁的企业形象,在反之刺激购买。甚至有的企业还加入了声音识别系统,自己的企业有自己的特点声音来认识区别,这一点是值得欣慰的!

㈡ 试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。包括它主题确定的意义,在定位方面的表现等

市场营销速度快

㈢ 如何评析一个广告文案从哪几方面

首先拿到一个广告文案,要看的第一个是他投放广告的渠道,线下、线上、电视、广告牌、朋友圈、公交站...,因为不同地方所用到文案是不一样的,因为针对的人群不同。

然后再来看看对方推广的产品是什么,有没有说清楚,在介绍这个产品的时候有没有一眼看上去就明白,在介绍产品的时候有用到些什么手法,有什么亮点。

再者就是看对方有没有结合什么热点或者节假日等元素在里面,因为热点和节假日都是大家平常比较关注的。

最后就来看看对方的风格,不同产品有自己独特的风格,这决定了用什么样的语气和消费者来说话。

总结就是:看到一个广告文案

1、说什么?(介绍产品)

2、对谁说?(用户群体)

3、怎么说?(用什么样的风格、表达方式)

几个方法来分析广告的文案效果好不好:

第一:将自己的广告文案,给目标用户群看,由用户来表达看后的感觉,目标用户群看到的领会的内容和自己要传达的内容是否一致?如果不一致,那么就需要进行调整。

第二:一个好的广告,不是光有好的文案就可以了,好的广告往往是由几方面构成的,文案、图片以及广告所展现的具体场景,这三方面是缺一不可。

第三:广告的实际投放效果。

(3)分析某广告扩展阅读

写作方法

1、首先要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着要问自己,自己应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买自己的东西,承诺越具体越好。不要写下连自己都不能相信的承诺,承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。

广告画面的主体部分称之为“构图中心”。在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上,称之为:“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

㈣ 分析一个广告可以得出什么结论

最近的广告女主角是汤唯,广告中因为男主角口袋中有巧克力,汤唯走进男主角说:我的朋友们都说你有一种特殊的吸引力,体现了男人因为拥有德芙巧克力进而对女性有吸引力,含蓄的表达了德芙巧克力对女性特殊的吸引力,同时也体现出一个营销策略,女性很喜欢巧克力,男人可以送女人巧克力来增进个人魅力、增强女人对自己的好感。结论:广告不要太露、太直接,讲究意味深长。

论题:论德芙的广告营销策略

㈤ 要详细的分析一则广告,要从哪几个方面着手

还有广告的口号响亮不 响亮 ,主题鲜明不,是不是很大众化,实在不会就说这个广告给你的第一感觉是什么样

㈥ 如何去分析一个广告的创意

玲琅满目的广告如果都看下来真的达不到满意的效果,因为心累呀!就像我们高中解题时强调的不仅仅是题海战术,在题海战术(玲琅满目的广告)之前肯定是已经解决了那些经典的题型(效果好的创意广告)。

所以要想最大程度的提升自己的创意思维,最先做的是找到效果好的创意广告素材。网络等搜索引擎、优酷等视频网站、微博等社交平台上是有丰富的广告素材,但这些广告具体的效果不得而知。这时候需要我们借助第三方数据分析平台来帮助我们更快的找到竞品的广告,特别是转化效果好的广告,比如说《阴阳师》的游戏同在日本的twitter上投放,但不一样的广告素材取得的效果(如下图,数据来源于socialpeta)如互动、转化等是完全不一样的。

既然有了第三方的支持,就好好根据数据来整理效果好的广告创意吧,真的是省了一大半的时间、脑力和体力呀。浑身轻松才能更好的提升自己的创意思维。

㈦ 谁能帮忙写篇某广告案例媒介分析

广告媒介的空白点与发力点——德尔惠的广告媒介组合创新案例分析作者:刘强 李江 来源:社会科学 / 经济收藏本文章 有即无,无即有的辩证规律对广告同样适用。被人们追捧的强势媒体,由于广告投放过于密集反而降低了广告效果,这是有即无;反之,被人们所忽视的广告媒体由于同质化程度底,却能产生出奇制胜的效果,这就是无即有。有与无的互动转换使我们意识到,现今的媒体策略和广告策划需要更多的智慧与谋略。 (共1页) 关键词:广告媒介组合,德尔惠公司,广告公司,福建,广告媒体

㈧ 如何从广告心理学方面来分析一则广告

成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用,作为广告从业人员,了解广告宣传中的心理学规律,可以帮助我们学习和分析前人的经验,在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素,使广告效果更接近我们的期望;作为一般的广告受众,可以避免盲目被动的接受或简单的回避广告,而成为清醒的广告 欣赏者和评判者。
广告创意即广告构思,也就是针对广告主题设计最适当的表现方法的过程。每一广告都有明确的目标,如,使消费者注意新的品牌,记住已有的品牌,说服消费者改变 对某一品牌的态度等。广告创意首先必须符合各类目标所必须遵循的心理法则或规律,如注意、记忆、说服的规律等。

㈨ 求一则广告分析

如何写广告分析报告?

一、 一般广告分析结论撰写
分析广告的技巧
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧?
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗?
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗?
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗?
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗?
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧?
有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?
广告主有运用到下面相关的技巧吗?
感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉(电脑动画或慢动作等)
情感上:任何愉悦的联想?包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。
思想上:新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗?
你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿?
广告代言人是一个权威的角色人物吗?(如专家、聪明智者、)还是他们代表者朋友的角色(你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人,包括可爱的卡通人物在内)?
他们所使用的主要语句是什么?(信赖、诚实可靠等等)
有些非语言性的表达(如笑容、声调、诚恳的样子、或表达)
在邮件信函的广告内,是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称?公司名称?公司的标志及包装?
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗?
产品强调的重点是属於哪一类的宣告?他主要的字句是什么?形像?任何可以测量的宣告?还是主观的意见、还是一般化的赞美文字?
谁是目标消费者?是你吗?(假如不是的话,是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群)
目标观众寻求某种利益的动机是什么?获得、闪避、解除、保护?

4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗?
假如不是哪么急迫,这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告?对於一个标准的商品而言,属於一个长期性重复的广告活动?
假如是一个急迫性的诉求,他们用了些什么样的字眼?赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了?
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗?
广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼?现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。
假如没有哪些字眼,这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。

广告内容分析撰写的的架构
除了前面广告分析的结论之外,你还要对广告的本身结构作更细部的分析?
1. 广告主是谁?
谁是广告主?他们是有名气的还是没有名气的?是专家还是权威?总之不只是知道他们是谁?还知道他们的份量如何?背景如何?
2. 广告包含著哪些原素?
在书面或视觉的材料中,我们必须指出主要的想法及形像的部分,然后分析这些素材排列的方法怎样?
3. 广告的目的为何?
这广告意味著在愉悦听观众吗?
还是一个告知性的广告(一个新产品的宣告,或是陈述新产品的功能宣告。)
还是一个说服性的广告?
提供一些洞察观念?去改变或强化听众的想法。
主要的观点:许多事情同时有拥有多重的目的,去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。
4. 这个广告是否达到了他的目的?
在平面广告,我们当要问,为了达到他们的目的及效果,到底他们的策略是什么?会导致我们能感觉得出或想的到,甚至可能做一些特别的行为出来。
5.这个广告的想要诉求的听众是谁?
谁是听众?当你去阅读广告的时候,去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者?
谁会要他们的东西?他们的消费者是怎么个定意的?从年龄、性别、阶级?可能有许多的方式衍生出新的组合。
6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked?
在一定的文化和次文化领域里,他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人,对不同的事件,都分享的是同样的注解或意义。
我们必须辨识每一段文字,不管她是怎样的形式,用来刺激文化模组。
7. 请问制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系?
在这些关系之中,谁是被包含在内的?谁是被排除在外的?用什么方法?为什么?会是怎样的结果?哪些是主要的用词术语?
二、电视广告分析
分析电视广告
A. 故事架构
B. 对话与用语
C.男女演员
D. 技术方面:灯光、色彩、编撰及音乐
E. 声音与音乐
F. 标志、徽章和文字语意联想
A. 故事架构
广告影片中发生了什么事情?
在不同的动作与事件中,他们分别代表著什么样的意义?
这些动作和事件怎样影响观看者?对他们的意义?
在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。
B. 对话与语言
剧中人的各个角色,他们怎样对话?有些案例是,他们对我们说了些甚么话?
他们运用了哪些道具吸引我们的注意?或影响我们和说服我们?
他们运用了哪些修辞的技巧,比如押韵、比喻、假借比拟等?
他们使用使么样的语言?
用什么样的方式创造气氛,如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑?
C. 男女演员
我们被他们所吸引吗?
有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角?
表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等?
他们的穿著?
他们年纪多大,他们的年纪是否代表著什么重要的意义?
场景的设置有哪些有趣的地方?
D. 技术性因素:灯光、色彩、编撰、及音乐
打灯的技巧,剪接,和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说,采取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉;从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。
整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗?假如有的话,他们的冲击力如何?他们怎么个打灯法?他们运用了什么色彩?
所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。
E. 声音和音乐
我们深深的被声音和音乐所影响著,他们似乎强烈的影响著我们的心理。
他们运用了哪些音效?
有音乐被运用吗?假如有,哪些种类的音乐,运用的目的何在?他们是怎样影响者我们?
F. 符号、标志徽章和文字语意联想
符号、标志徽章可能代表著不同的意义,十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己的诠释意义。
利用大众所熟知的文字语意的联想,可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想,顺利的将讯息传递给听观众。
作业
观看现在印刷媒体或电视媒体,想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像。
广告视觉的部份还改一些的论点,对特定的对像有一定的意义,同时文案的部份,也会激发目标消费者的价值观念。
选择两责令你入胜的广告,一则是印刷媒体,一则是电视广告,不单是视觉上,同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果,同时也分辨出特别的诉求集组成的元素。
在你最后的分析,你不需要回答每一个问题,但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以随著自己的意念去诠释这则广告,但是在做你的结论时,尝试从广告本身发现特别的证明。
不要忘记带一份广告的样本到教室来,同时和作业一起交。
问题
广告所针对的主要目标消费者是谁?
广告呈现了哪些熟悉的口号和标志?
广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗?
刊登的出版物他的阅读率如何?
广告和阅读率之间的连结如何?不论是字意上的或是隐喻式的?
广告用了什么特别的诉求?
广告是怎样的型态?他用的是幽默、诙谐、正面回应的、高亚的方式去说服消费者接受产品和概念?
文字和构图的契合如何?给了广告的论点有了一些造型或组织感?
这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告?
是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中?

㈩ 联系实际,分析某一个广告创意的主要表现在哪些方面

我们的市场和我们的代理,给我们的当时的一个品牌美国JEEP车,正要上市的大切诺基(翻译的名称),做过一幅,我特别欣赏的图片广告,他们管他叫做:赤壁。

其实,是火红的颜色的北京,是我最爱的。

我用在了自己发行给全公司的杂志的封面上。

吉普车,是从美国二战几乎是圣战的胜利纪念品一样的二战战地吉普车,发展而来。战后,美国三大汽车公司的克莱斯勒公司,生产了民用版的家庭型,专业越野车;后来亚科卡任上,创立了结合城市交通多功能的SUV- SPORTS UTILITY VEHICLE/运动型多功能车。而,耗资超过400亿美元,独立发明和研发的这款举世无双的SUV,就是美国三大的王牌。!

所以,特别,喜欢,广告公司代理给来的这张片儿火红火红的勇敢、勇气、勇猛、勇往直前的勇士精神里的感染力。

这副广告有一个好听的名字:豪气顿生

其实,我介绍给中国和中方合作伙伴的英文原文的slogan是:

团队精诚,- 为这副广告添色。

可是,全国,立即多卖了好多!好多!。有好多经销商,自己又复制了无数版。在我第一批,发往全国100家经销商仅仅每家20册的当日快递的全国专递平媒促销的经销商从公共关系来的全国促销指导里。

太多的城市人,需要有生活的拓展空间,于是,我供职的世界第一大公司集团的,带给中国客户的这台年度新车,就应运而生了似的。;

在车市,仅仅80%井喷里,Jeep,销售,在哥们我的力鼎里,与亲们航天发射了。!

是我多年公司生活里,看到的最好的广告之一,背景的渲染,为红红火火的车市里,我辈的顶力中间,开天而辟地,壮硕的车身,以力士的双深里,为君之测畔。!

广告创意:为每个人都喜爱,是之也。!

国法庄严国法尊严

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