上海滩品牌资产金字塔

A. 品牌资产的特点有哪些

1.无形性
2.依附性
3.增值性
4.波动性

B. 品牌资产的构成是什么

刚刚学过，纯手打，望采纳~~~

1. 品牌忠诚

品牌忠诚是企业一项战略性资产，对企业发展有很大的促进作用.企业需要采取必要的措施提高顾客对企业或产品的忠诚度，这有利于提升企业品牌价值。

2.品牌认知

认知并不一定涉及曾在何地接触到此产品，为什么此品牌与其他品牌不同，或者这个品牌的产品分类是什么等间题，而只是简单地表明过去曾经见过这一品牌。心理学表明，认知本身引起对几乎所有事物更为积极的感受，无论这个事物是音乐、人、语言文字或品牌。研究结果表明，即使品牌名称本身无任何含义，消费者也会倾向于采用曾经见过的那个。所以，消费者在做选择时，为消费者所熟悉的品牌将会占有优势.如买牙膏，消费者会优先选择两面针、中华、佳洁士等熟悉的品牌。

企业应致力于提高品牌知名度，其最高级别是品牌名称优势，即在再现活动中，大多数顾客只能提供一个品牌名称，如舒洁、施乐、Jell-o(美国Kraft食品公司的一种果冻品牌)。但是如果某品牌名称成为一种产品的通用名称，企业将不再对该名称拥有专有权，如阿斯匹林、赛璐粉等.

3.品牌联想

品牌资产很大程度上受消费者对品牌联想的支持。这些联想包括产品属性、著名代言人，或者特定标志。Collins衣Loftus提出了扩散激活理论，认为人类记忆中的知识是由节点以及节点之间的连线构成的网络来表示。每一个节点代表一个概念、一个事物，连线代表节点之间的关系，两个节点用连线连接起来就是联想。如图8一6描绘了百威啤酒品牌的心理网络图。

4.主观质量

主观质量被列人品牌资产的原因主要有以下几个方面:

(1)主观质量可以推动绩效。克莱斯·福内尔及其同事在密歇根大学的全国质量研究中心对瑞典77家公司为期5年的研究显示，主观质量是顾客满意的主要驱动因素，因此对投资回报率有重要影响。

(2)主观质量是公司的主要战略动力。许多公司明确地将主观质量列人自己的主要价值观，并将其放在公司的任务报告书中。如IBM总裁卢·郭士纳提出的指导原则之一就是“对质量的压倒性投人”。在一项要求250名经理确定其公司的持续竞争优势的调查中，可感知价值是出现频率最高的资产名称。

(3)主观质量与品牌感知方式的相连。由于一些原因，消费者感知的品牌质量与其真实质量存在一定的差别。

5.品牌资产的其他内容

包括品牌之上的专利、专有技术和分销渠道的专门财产等。

C. 品牌资产的构成有哪些

1.品牌忠诚度
2.品牌知名度
3.品牌认知度
4.品牌美誉度
5.品牌联想
6.其他资产

D. 品牌资产的形成

从品牌资产的定义以及模型可以看出，品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络，也即消费者心中品牌的意义。那么品牌的意义从何而来呢？品牌的意义首先来自品牌名字的字义，并在品牌名字词义的基础上，通过营销活动和产品购买、使用这两种途径学习积累而成。
（1）品牌命名是品牌资产形成的前提
品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络，因此一种产品在没有名字之前，就没有什么品牌资产可言。另外，给一个品牌起什么样的名字还会影响品牌知识的发展。所以说，品牌命名是品牌资产形成的前提。
（2）营销和传播活动是品牌资产形成的保障
给产品起一个合适的名字对品牌资产建设固然重要，但是，没有相应的营销传播活动，品牌一样建立不起来，品牌资产也无法形成。在各种营销活动中，广告是最为重要的活动之一，它与促销活动占据企业营销预算的绝大部分。利用广告来加强消费者的品牌意识，提高品牌知名度，这是广告主投资广告的目的之一。除了广告之外，其它营销活动如产品展示也有助于提高品牌知名度。
（3）消费者产品经验是品牌资产形成关键
消费者的产品经验对品牌资产形成的重要性体现在以下两个方面。
第一，产品经验会强化或修正基于营销传播建立起来的联想。
第二，产品经验导致一些联想的形成。

E. 品牌资产是什么

所谓品牌资产，是指与品牌名称和标志休戚相关，能够为企业和顾客增添产品价值或服务价值的资产。
它包括三个主要的维度，分别是品牌忠诚度、品牌知名度和品牌联想。接下来我会为你一一详解。
维度一：品牌忠诚度。
品牌忠诚度是衡量顾客是否忠于该品牌的一个重要指标。品牌忠诚度越高，顾客转用其他竞对公司产品的可能性就会越弱。
顾客群的忠诚度是品牌资产的核心要素，如果顾客购买产品时只考虑功能、价格、便捷性，对品牌的名称却不以为意，那么意味着该品牌毫无资产可言——因为它随时都可以被同类产品代替。
但是，如果竞对产品在功能、价格、便捷性上更胜一筹，顾客却仍然坚持选择某品牌，那么可见它的品牌资产有多么的“诱惑”。
品牌忠诚度具体有两个方面的价值。一方面，它能帮企业减少营销成本。比如许多新品牌上市的时候，因为缺乏足够的名气，不得不降价促销博取眼球。而资深的品牌压根没有这样的顾虑——你见过星巴克为了吸引消费者主动打折的吗？
其次，它还能免费扩大品牌的影响力。许多忠诚度颇高的老顾客经常自发为品牌站台，用现在的流行语来说就是“自来水”。打个比方，你在朋友圈求助问“什么手机好用？”估计十个人里有六个人会回答你俩字，“苹果！”
另一方面，品牌忠诚度还能使企业更有话语权。比如，你在超市里买洗衣液时，会发现像汰渍、蓝月亮之类的品牌往往能更显眼的货架摆放位置。因为超市的工作人员知道如果不这么做，有些特别挑品牌的顾客会直接转向其他超市购买。
维度二：品牌知名度。
所谓“品牌知名度”，是指顾客在大量的同类品牌中一眼认出或者想起的能力。
品牌知名度到底有什么价值呢？这个问题的答案其实很简单，比如我们平时买家用电器的时候，是根据产品的特性买的，还是根据对心目中品牌的熟悉程度购买的呢？估计大多情况下是后者。
这是因为知名的品牌给了顾客一种熟悉感，而熟悉感往往意味着安全感。
另一方面，品牌知名度和一个企业实力基本是正相关的关系。即使顾客不了解品牌背后的企业运转情况，但他们在面对一个知名品牌的时候，会出于本能而推测出这个企业实力雄厚，因为它能用大量的广告支撑起自己的品牌。
有时候，消费者在同类产品纠结时，比如买一辆很贵的车，最后往往还是会选择更有名气的那个牌子。因为品牌名气够高，会给人一种熟悉又靠谱的感觉。而这往往成为影响消费者决策的一个重要因素。
维度三：品牌联想。
问你一个问题，提到小米、麦当劳和LV，你会想到什么？比如一提到小米，人们会立即想起雷军。一提到麦当劳，人们会立即想起那个小丑模样的叔叔。
品牌联想是做出购买决定和品牌忠诚度的基础，它可以帮助品牌实现差异化。
同样都是手机，小米偏年轻化，苹果偏流行化，华为偏稳重派......不同的品牌，因为不同的受众而产生了品牌联想的差异。而品牌联想的差异，又导致了受众的进一步划分。
分析完了品牌资产的三个维度，我们再来聊聊，对于一个新产品而言，应该选择什么样的品牌推广策略？
有三个建议。
首先，确保品牌联想和产品定位保持一致。因为如果名不符实，不仅不能帮助品牌发展壮大，还会损害品牌资产，顾客会怀疑公司的诚信度，甚至会引发品牌的信任危机。
其次，了解你的竞对品牌的联想是什么，从而开发与之不同的联想。模仿只会获得一时的销量，但只有创新才能在市场中杀出一条血路。
最后，结合目标市场的情况来进行品牌定位，从而给顾客一个强说服力的购买理由。比如特仑苏的“不是所有牛奶都叫特仑苏”，王老吉的“怕上火喝王老吉”。
从传播学的角度来说，品牌资产可以帮助消费者快速处理大量的产品信息，足见它的重要性。但是，建立和维系品牌资产是一件需要漫长时间的事情，而且需要巨大的预算支持和持续投资。
如果打算依靠品牌资产盈利，请你保持足够的耐心，良币迟早会驱逐劣币的。切记切记！

F. 上海滩品牌的风格定位是什么

上海滩品牌一直走着由复古到摩登的中式时尚路线，同时热衷于将艺术与服装、配饰、包包等结合。他们的作品注重设计、用料和工艺，丝绸、刺绣都是她的拿手好戏，称得上骨灰级的国潮品牌。与大多数人对国风或者国潮的固定印象不同，上海滩品牌的风格在保持高级感的基础上，有着多元的演绎方式，这得益于她们擅长以现代美学的角度，诠释传统设计。近年上海滩与余陈、刘野和徐冰等著名艺术家都有过跨界合作，不会拘泥于传统的表现形式，所以我对于这个品牌未来的作品还挺期待的。

G. 上海滩老字号有哪些

不胜枚举，南京路步行街上几乎都有，用的有盛锡福帽店，小花园布鞋，茂昌和吴良才眼镜店，培罗蒙西服，张小泉刀剪，王星记扇庄，恒源祥绒线，老凤祥首饰，朵云轩书画，古今内衣， 吃的有杏花楼，沈大成，老大房，泰康，凯司令，沧浪亭，乔家栅，功德林，王宝和，三阳盛南货，老半斋，老正兴，燕云楼，洪长兴，小绍兴，上海老饭店，绿波廊，红房子，德大西餐社，药房有雷允上，蔡同德，群力

H. 品牌资产的概念是什么

在西方国家，品牌资产一词于20世纪80年代被广泛使用。学者法奎汉认为，品牌资产是“品牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益”。美国加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫·A·艾克教授认为，品牌资产能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果改变品牌文字、图形，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。

I. 品牌资产的简介

品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，Aaker(1991)，Kapferer(1992)，Keller(1993)等人逐步提出并完善了基于消费者的品牌权益(Customer-Based-Brand-Equity)概念。在中文语境中，通常用“品牌资产”（而不是品牌权益）指代Brand Equity。
品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
著名品牌战略专家翁向东先生指出，品牌资产除了包括上述几个方面内容以外，还应包括品牌溢价能力、品牌盈利能力。在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便是品牌忠诚度和品牌溢价能力这两大资产。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于结果性的品牌资产，是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。

J. 品牌资产的构成

现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即使用与不使用某一品牌，消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。而消费者的品牌购买行为又是其品牌心理驱动的，所以Aaker认为品牌资产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。
换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。
（1） 品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评价和关
联物的联想构成的。
（2）品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。
（3）在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。
（4） 在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。
（5） 品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向联想关系，而且这种双向联想关系常常是不对称的。
（6） 品牌名字与各种概念的联想有强度之别。强势品牌与某些重要概念的联想强度一般要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。