晨光文具竞争优势分析

① 晨光文具的特点是什么

提起晨光，会做许许多多的联想，但是，其中有一项必然是“晨光笔”，晨光笔作为文具，在我们的童年中占据了重要的位置，有的是为了它的质量，有的是为了它的外表，每个人几乎人手一只。但是，你有对于晨光这个品牌了解多少呢？

事实上，上海晨光文具有限股份公司，早已不仅仅是一家生产各种笔的公司，而是拥有“4 大类，45个品项，1,900 余品种”的大型公司。

晨光全名上海晨光文具股份有限公司，是一家专注于文具产业的综合文具公司，致力于提供高性价比的文具用品，产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品四大领域。

晨光文具工业园位于中国上海，是以“全能工厂”理念建立的世界文具制造基地。中国制笔工业基地、中国制笔中心均落户晨光文具工业园。这座工业园拥有全流程生产车间、模具工程和设备研发中心。同时，晨光还拥有一支跨国设计师团队，不断创新各种文具和办公用品。

晨光最早成立于2000年，在2001年时，上海中韩晨光文具制造有限公司正式成立，现如今，晨光文具产品已经覆盖50多个国家和地区，合作伙伴遍及全球，并在中国建立了行业内最具规模优势的营销网络。并在网上拥有“晨光科力普办公用品”网上商城，为广大办公族提供多种可供选择的品牌办公用品，方便快捷。

总的来说，晨光文具，包括晨光办公用具作为中国该行业的佼佼者，信誉、口碑以及质量皆有所保证，是消费者的优质选择之一。

2012年，晨光文具集团控股子公司——上海晨光科力普办公用品有限公司成立。

2019年，晨光科力普又成立了针对中小企业采购痛点，致力于打造“好货低价、无忧服务”的中小企业办公用品采购&企业服务平台——科力普省心购。

② 得力文具和晨光文具哪个好

得力文具和晨光文具的区别而言，主要有以下几个方面：

1、得力文具一些产品的定价可能会比晨光文具稍高。

2、得力文具在产品系列上更加丰富，涉及范围更广，晨光文具在单品品类上更加丰富。

3、得力文具侧重于办公用品，晨光文具专注于文具，侧重点有所差异。因此，就购买对象不同而言，可以依据自身需求选择不同的品牌，办公一族可以选择得力文具，而学生群体则可选择晨光文具。

这两个品牌在市场上的认可度都是较高的，产品质量也都很不错，都值得选择。

以中性笔为例，得力的速干系列笔芯在顺滑度和手感上直追三菱百乐，因此完全可以代替日系笔芯，大家不必崇洋媚外。

晨光文具当然也不逊色，近年来，晨光在渠道和外观上狠下功夫，中性笔颜值更高，手感也有所提升，使用感佳。

(2)晨光文具竞争优势分析扩展阅读：

得力文具的产品涵盖得力办公文具、得力学生文具、得力商用机器、得力书写工具、得力办公电子、得力IT消耗品、得力纸制品，完善的产业体系布局和可靠品质，为得力文具赢得了庞大而稳定的消费客群，同时也使得力文具在世界文具市场确立了优势地位。

晨光文具同样是文具行业内的佼佼者，它是综合实力雄厚的挂牌上市企业，晨光文具在全国覆盖超过7.8万家零售终端，同时基于市场需求，每年推出上千款新品。

产品远销50多个海外市场，合作伙伴遍及全球。晨光文具在文具行业零售终端网络覆盖的广度和深度，具有明显的先发优势和突出优势。

晨光文具拥有从品牌、产品设计研发、原辅料采购、产品制造、供应链管理、营销网络管理，到仓储物流的独立健全的经营体系，且具备强大的“研、产、销”实力，是全球规模庞大的综合文具制造商之一。

③ 晨光文具在知识领域的核心竞争力是什么

几个问题：一、返点3%（理论上，有时只有1%），同时进货价格无折扣，这样店主必须多卖出30万元的销售才能用返点冲抵“品牌使用费”；二、产品排他性，晨光部分新进入的品类短期品种不足，但由于排他性直接导致店主无法用其他品牌产品补充，导致直接影响店内销售（如“晨光牌二级和文件夹），其表面原因是厂商和经销商的利益矛盾，而本质原因是制造和渠道的利益归属不同；

④ 晨光文具是一家什么样的公司，规模大吗

上海晨光文具股份有限公司位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面回积260亩，是一家整合创意价值答与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

⑤ 影响晨光文具的宏观因素有哪些

第一，品控。
大家都知道中性笔写着写着断水非常头疼，这一点儿像晨光的品控就不错。大约三四批货里才会出线集中那么一次。 楼上也有举例其他牌子的，我们家早先也卖过白雪、金万年、晨光、晨奇等等。其实每一家的质量都差不多，但是晨光家的假货流通的要少。所以就造成了一种晨光质量好的感觉。我记得小时候质量最好是白雪，通过了英国的什么认证。
第二，渠道。
快销品渠道为王。其实在开始晨光刚崛起的时候，大量的开始铺设渠道。这在文具行业还算是新做法，虽然渠道商在调味品、零食行业已经屡见不鲜了。据我所知，其他的文具品牌一开始就落后了，所以一些大商家会优先签到晨光，其他品牌再进来的时候只好再挑次大的了。 讲渠道就要讲渠道维护。跨区域销售危害之大诸位应该都有所了解。晨光在维护渠道商利益，打压串货方面做的都挺好。
第三，款式更新快。
在我初中的时候，常用的书写工具都挺丑的。晨光那时候渠道已经有了，就开始迅速的推陈出新，更换新包装。学生的喜新厌旧这个心理，抓的死死的。
第四，注重vi形象。 前几招都是一招鲜，这次晨光来了个大的。统一为经销商代理商更换门头。只要加上了晨光的logo，按照晨光的标准，就能得到门头补助。 这一招像不像奢侈品的起源？拉开身份象征。
第五，利用oem，把占所有领域。
现在在学生文具这一块儿，几乎没有晨光不做的。留给传统大佬得力的只剩下办公(并且随着九零后开始进入职场，以后采购的晨光用品显然也会增加，晨光也在蚕食办公的市场份额)，智高专注于发展新玩具(转转笔之类的)。
第六，其他品牌的不思进取。
毫无疑问，这可能才是晨光能够安然无恙的发展壮大的主要原因。在晨光突飞猛进的时候，其他品牌反而都不思进取；现在晨光取得好成就了，就只想着守住市场份额。作者：况周，

⑥ 为什么晨光和得力是竞争对手

晨光文具非常有名，在文具界的地位，貌似小知小时候就是用着这笔长大滴呢。

据说，晨光的文具、尤其是笔，经常遭到一些不法商贩的冒称。

2016年3月底，晨光文具法务部维权办协助甘肃省康乐县公安局破获一桩以销售假冒伪劣文具产品为手段的恶劣诈骗案件。据了解，犯罪嫌疑人湖南省邵东县赵某和贺某谎称为晨光文具的内部员工，自制假冒晨光文具的工作证，冒名向文具店、超市等推销文具产品。此二人以走街串巷的方式，开着厢式货车到处推销，并谎称急需处理赠品，愿意低价出售，条件是购买者需将该批产品一次性买断。骗取受害人信任后，给到受害人的产品仅表面一层是文具产品，货车内满载的几十箱产品实则为废报纸或者空盒子等。警方当场查获的假冒晨光商标的中性笔芯127200支被公安局扣押。

外观设计相似也不行?

然而，此次的侵权是得力销售的笔和晨光的外观设计相似。

晨光2009年11月向中国国家知识产权局申请了ZL200930231150.3号外观设计专利，目前处于有效状态。

2015年11月，晨光公司发现得力公司制造并销售的得力思达波普风尚A32160中性笔与晨光公司的外观设计专利产品属于相同产品，且外观设计近似，另外，被告坤森公司亦在天猫商城许诺销售、销售该产品。

因此，晨光向上海知识产权法院起诉，请求法院判令两被告立即停止侵犯其外观设计专利权的行为，销毁所有库存侵权产品以及制造侵权产品的专用设备、模具，被告得力公司赔偿原告经济损失180万元及合理费用20万元。上海知产法院结合本案具体情况，酌情确定被告得力公司赔偿原告经济损失及合理费用10万元。

得力找了个很知性的名人做代言

有哪些外观装潢相似就侵权的案例?

此前也有很多外观设计侵权的案例。

江中猴姑饼干制造商——江中食疗公司就曾经因为市场上有冒充猴菇饼干和其名称及包装、装潢等维权成功的案例。其中，999猴菇饼干、曼士卡猴头菇饼干、幕滋猴头菇饼干、麦滋润猴菇饼干、唯一家猴头菇饼干等5个品牌生产厂家侵权江中猴姑饼干特有名称、包装、装潢等，都已取得胜诉。法院判决上述侵权品牌生产商赔偿江中猴姑饼干总计近200万元。

还有一个就是王老吉和加多宝之争，当加多宝不再用王老吉的商标时，其红色外包装当时和王老吉没啥差别，当时败给王老吉的加多宝外观装潢就是其中的一项内容。

还有这两天才出结果的“未来星”和“QQ星”蒙牛侵权伊利产品，也是因为产品包装、装潢相似才造成侵权的。法院认为：伊利公司的涉案产品知名度高、包装装潢显著独特，蒙牛公司不可能对伊利公司涉案产品的包装装潢并不知晓，存在攀附恶意。

但是，虽然产品包装、装潢相似也能构成侵权，但是不如把产品包装设计申请成外观设计专利更加直接。晨光就是因为有了笔的外观设计专利，才打赢得力侵权案。中细软知识产权，商标注册、版权登记、专利申请，为企业做好全面的知识产权保护。

⑦ 晨光文具和得力文具哪个好

晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。

晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术，晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。

得力集团有限公司创建于1981年，是一家专注于办公与学习用品产业的综合性集团，产品体系有： 文管产品、桌面文具、商用机器、书写工具、纸制品、保险柜、办公电子、办公生活用品、学生文具等。生产各类文具和办公用品，历经20年的发展，已成长为国内最大的综合文具供应商之一。

就办公用品而言，这两家集团实力都比较强劲，深耕文具领域多年，但是得力品牌更趋向于务实和稳健，晨光集团更具创造力和创意，产品线更加丰富。

就办公文具而言，晨光的产业链比得力更丰富，不仅有TOC端，还开拓了B端办公用品市场领域，为了更好的服务于企业用户，晨光集团于2012年就成立了科力普—专注于办公用品一站式采购平台，目前发展十分迅猛，与世界500强、政府、央企及各大中小企业都有合作关系，而且他们自主推出的科力普复印纸、科力普白板笔、科力普中性笔性价比非常高，深受企业用户喜爱。

⑧ 本人想做文具这块，之前卖过一点，在想晨光文具、得力文具、齐心文具各自的优势都在哪里

晨光：优势只有笔，学生文具和办公做的都很差
得力：优势是办公文具，产品线长，质量稳定，价格定位合理，文具行业老大
齐心：优势是他的文管产品，在汕头有工厂自己做，价格跟得力差不多，但是除了文管其余产品都是代加工的，不是自己生产的，所以质量就保证不了

⑨ 晨光文具这么贵，有什么很好的优点啊怎么说他们才买晨光文具不去买爱好和真彩

爱好规模比较小，是一家以书写工具为核心的文具生产企业，品牌规模和知名度都没有晨光和真彩大，差距还是比较明显的。
真彩文具成立于1990年，经过二十年发展，其产品涵盖书写工具、美术画材、学生用品和办公用品4大类数千个品种，其中中性笔及中性芯的研发制造实力居国内领先地位，真彩生产的“真彩”牌中性笔是中国文具行业的名牌产品，一直引导着中性笔行业的发展潮流， 2007年“真彩”牌圆珠笔和记号笔获得“中国名牌产品”荣誉。
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。
相对比真彩，晨光的产业链更丰富，不仅有TOC端，还开拓了B端办公用品市场领域，晨光科力普作为旗下办公用品平台，发展十分迅猛。