瑞幸咖啡资金断链

1. 瑞幸咖啡二季度亏损6.8亿，老板却身家40亿成“咖啡女王”，她的钱哪儿来的

其实亏损跟身价并没有什么直接关系，亏损也有一部分是股票的亏损，但是这部分只要你还拥有股份就不代表你会一直亏下去，随着市场的波动自然还是会盈利回来，而身价则是指一个人的总资产，两者是完全不着边的两件事。

钱治亚已经追随陆正耀10余年。1998年，钱治亚从武汉纺织大学毕业；2004年，钱治亚从武汉来到北京，跟着陆正耀一起创业。2007年，陆正耀创立神州租车，钱治亚从行政人事经理、总监一直做到神州优车COO，“操盘”着整个集团的业务运营。对于钱治亚的创业，陆正耀双手赞同。陆正耀不仅从精神上支持，钱治亚离职时，陆正耀发了全员邮件表示“愿意鼎力相助”。

所以对于未来来说，瑞幸一定可以取得非常优秀的成绩，我们不应该只看见眼前的景象，眼光应该放长远一点，深谋远虑才能成大事。

2. 瑞幸咖啡为何发公开信指控星巴克涉嫌垄断

瑞幸咖啡5月15日发布一份致星巴克的公开信，指出星巴克涉嫌违反《反垄断法》第14条和第17条的有关规定，拟向有关法院提起民事诉讼，并同时向国家反垄断行政执法机构进行投诉。

瑞幸咖啡的公开信中指出：“星巴克的上述做法，既影响我公司的正常经营，也损害了市场公平竞争环境，阻碍了中国咖啡行业的发展。”此次公开信中，瑞幸咖啡要求星巴克能够尽快解除合同中排他性条款，立即停止向供应商施压，并确保今后不再出现类似行为。

为了中国咖啡行业的发展，瑞幸咖啡只能开炮。

来源：搜狐

3. 瑞幸咖啡被罚款200万，这次又犯了什么事

此前瑞幸咖啡应在美国市场数据造假最后自曝的事件而闹得沸沸扬扬，最终被美国证监会罚款并处以退市处理。今天仍然不吸取教训，一意孤行，一条路走到黑，最终又被处以200万元罚款的处罚。至于这件事情的原因则是瑞幸咖啡以及神州科技、征者国际贸易等5家公司，为了提升自身竞争能力而进行数据造假的行为被发现，最终被市场监管总局对其处以200万元罚款的行政处罚决定。这次瑞幸咖啡被罚主要是有几下几点原因：

从去年瑞幸咖啡被美国证监会处罚的事情来看，瑞幸咖啡可以说是一家造假专业户公司了。去年在美国通过对销售数据以及订单数量的造假，虚报营业额近20亿美元。在国内现在又以相同的手段，对商品，收入成本以及利润等核心财务指标进行造假，这种做法既不符合市场规则，也不符合法律规定。

4. 瑞幸咖啡二季度亏损6.8亿还在营业，老板到底什么来头

瑞幸的老板一开始并不是做咖啡生意的，只是她觉得有必要在国内有一个和星巴克竞争的咖啡品牌，所以才会想要做瑞幸咖啡的，其实这是非常有风险的一次尝试，如果说尝试失败的话，真的就是得不偿失了，但是如果成功了，也可以成就一段佳话。

那，中国人喝咖啡吗？钱治亚说，既然东京、台北、香港这些东方城市的人都能喜欢上咖啡，相信不久中国内地城市的青年也会喜欢上它。钱治亚创业的咖啡品牌叫“瑞幸”，英文叫“luckin”。钱治亚说本来叫“lucky”，后来想到以前乐凯胶卷的英文名就叫“lucky”，就换成现在的名字。可以说她是非常厉害的女强人，我也相信她未来一定会带着瑞幸走向成功。

5. 瑞幸咖啡造假案1.8亿美元达成和解，这意味着什么

瑞幸咖啡（Luckin coffee）是中国的新零售专业咖啡运营商，于2017年由前神州优车集团营运长钱治亚创立。它是唯一入驻故宫的中国连锁咖啡品牌（星巴克咖啡曾入驻故宫长达6年，2007年因遭到舆论的反对而被迫退出），并于2019年5月在美国纳斯达克交易所上市，2020年6月29日在纳斯达克停牌，并进行退市备案。2020年12月17日，美国证券交易委员会（SEC）周三指控瑞幸咖啡严重虚报公司营收、费用和净运营亏损，以此欺骗投资者，试图使其看起来像是实现了快速的增长和提高了盈利能力，并达到该公司的盈利预期。瑞幸咖啡则已同意支付1.8亿美元的罚款，以了结该委员会的这一指控。

6. 瑞幸咖啡停牌声明，这是怎样的神奇企业

这是一个咖啡品牌，在星巴克这些知名品牌垄断市场的时候崛起，而且能被很多的人接受

7. 瑞幸咖啡为什么要虚增收入，这么做有什么好处

瑞幸咖啡在短短的两年间开了2000家门店，起初有许多人并不看好这个咖啡界的“初生牛犊”，但是不看好的话音刚刚落地，瑞幸就以迅雷不及掩耳之势打下了一片江山。这让越来越多的人认为瑞幸是“民族之光”，开始研究瑞幸的运营方式。但是今年的4月份，瑞幸不得不自己披露曾造假一个季度的数据的事实。最终导致瑞幸以巅峰时期的股价的零头——17点多的股价退市。

瑞幸抓住了星巴克这类咖啡品牌和肯德基这类档次的咖啡之间的空白市场，以低价向客户提供优质的咖啡。还衍生出咖啡外送服务，迅速的抢占了市场。同时也是吃了这几年“国潮兴起”的红利，人们倾向于支持国内的品牌哪怕目前还有写明显的做的不够好的地方。

但是瑞幸一味的热衷于把扩张店铺等表面功夫做好，却忽视了产品、服务方面的品质的提升，因此顾客流失也是必然的。但是品质的提升难以在短期内看到效果，于是就陷入了——做表面功夫、忽视内在——吸引投资方投资——品质难以提升——为了吸引更多的投资继续做表面功夫、忽视内在的恶性循环。

8. 瑞幸咖啡二季度亏损6.8亿，为何其老板身家40亿坐看门店亏损

老板并不是坐着等门店亏损，瑞幸的老板是非常厉害的营销能手，现在的亏损并不代表会一直亏损下去，放长线钓大鱼的道理我相信大家都懂，现在瑞幸要做的就是慢慢养兵蓄锐，只等时机，亏损也是因为花了一大部分钱在广告营销上，这也不代表钱打水漂了，因为瑞幸的确是越来越多的出现在大众的视野当中。

这种快速扩张，烧钱补贴，最容易暴露的问题就是资金链。所以可能会在比较长的时间内入不敷出。导致目前瑞幸咖啡的财报数据显示，巨亏9亿是有原因的。令人意外的是，瑞幸咖啡似乎对亏损数据颇为淡定，其表示，“可以肯定的是，我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略，亏损符合我们预期。”

9. 瑞幸咖啡不正当竞争行为被罚，瑞幸咖啡又怎么了

瑞幸咖啡从开年以来在资本市场上面的风波基本上就没有断过，而就在9月22号的时候，瑞幸咖啡又被罚款了，原因就是因为不正当交易被罚款了6,100万人民币。

因为这个问题的影响，瑞幸咖啡的新店开张数据铁定会减少点，而且在商业模式上面也肯定会做出相应的改变，像以前那种贴钱赚吆喝的套路已经走不通了，必须要走一个新的商业模式出来才行，因此这对瑞幸咖啡也是一个巨大的考验。

公司在经历过这么久的动荡期之后，瑞幸咖啡这一边的工作人员也是流动频繁，离职的人员大多也都是以程序员为主的工作人员，因为该公司经过这么久的营销宣传在互联网上的搭建也已经完成了，自然不需要那么多程序员了，肯定要离职一批来缩减公司自身成本，个人觉得这个决定也是对的。公司要想赚钱，肯定要在成本上面做好控制，只有学会省钱了才能够好好赚钱，因此瑞幸在盈利的道路上还有很长的路要走。

10. 瑞幸咖啡二季度亏损6.8亿，主要原因是什么

瑞幸咖啡发布上市后首份财报：2019年第二季度销售额9亿元，净亏损6.8亿元。财报电话会上被问及高昂的营销费用，瑞幸CEO钱治亚回应，2.4亿元不是用来买客户流量，主要投在品牌广告方面。董事长陆正耀表示今年第三季度能实现门店层面盈利，明年第三季度后有可能在公司层面盈利，广告还要多花钱。

依靠强势的资本，瑞幸咖啡已经进驻41个城市，其中一线城市门店数量约为1000家。今年1月，瑞幸咖啡宣布将在2019年再开2500家门店，门店总数超过4500家，以在门店和杯量上超过星巴克。另外按照公司规划，门店总数要在2021年达到10000家。

中国咖啡市场正在进入高速发展阶段。数据显示，预计2020年中国咖啡市场规模将达3000亿元。现磨咖啡市场仅占整个中国咖啡市场的18.0%，具有较大发展潜力。