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電子2019年電子行業投資策略

發布時間:2021-06-16 18:26:44

❶ 2019年電子商務的發展趨勢

電商市場將進一步得到健全和規范。商品與服務的提供方在售前的貨源品質保障、售中的宣傳推介、和售後的服務兌現等方面將隨著市場完善和相關法律及獎懲措施的出台而變得更加規范自律。

不但像當前在淘寶、拍拍等普遍存在的假冒偽劣商品在將來的生存空間越來越小,而且隨著地球環境的不斷惡化和社會價值的逐步轉變,環保低碳的共識將會在消費者之間慢慢產生,進而影響到電商領域,將環保等理念融入到行業中來。在這一進程中,一些相關法令制度的頒布,將迫使著電商業者們通過規范化運營來獲取競爭優勢。

《電子商務法》2019年1月1日正式實施從此。電商活動有了新的法律進行規范為了及時宣傳、普及《電子商務法》中國消費者報結合消費者的日常消費列出與消費者開展電商消費關系最為密切的14個關鍵詞以及相關法律條款並對有關條款進行解析以幫助消費者更好地使用這部法律維護自己的合法權益。



(1)電子2019年電子行業投資策略擴展閱讀

由於我國經濟發展的不平衡,地區生活水平、自然條件、風俗習慣、教育水平的差異,導致了網民結構的差異性,這必將在網路經濟和電子商務發展中表現出區域差異。以當前快速發展的團購類網站為例,在美團網、拉手網、糯米網等團隊的運營能力中區域化經營都表現出了不可替代的重要性。

未來電商服務從板塊式經營模式向細分市場模式發展,更加符合和貼近當地生活習慣的本地化電商模式將會層出不窮,各個區域群體的個性化需求將會得到滿足。

❷ 如何看待電子商務行業未來幾年的發展前景

原標題:2019年中國電子商務行業市場分析:電商「618」分析,三四線城市帶來新增長契機

2019年電商「618」市場分析

即使沒有往年鋪天蓋地的廣告、「喊打喊殺」的促銷,作為年中最大的增長點,沒有一家電商平台會懈怠「618」的排兵布陣。

電子商務已經成為國民經濟增長的新引擎。據前瞻產業研究院發布的《中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2013中國電子商務交易總額已經突破10萬億元,2015年中國電子商務交易總額超20億元,截止至2017年全國電子商務交易額達29.16萬億元,同比增長11.7%。其中商品、服務類電商交易額21.83萬億元,同比增長24.0%;合約類電商交易額7.33萬億元,同比下降28.7%。進入2018年底中國電子商務交易總額超30萬億元,達到了31.63萬億元,同比增長8.5%。

2013-2018年中國電子商務交易總額統計及增長情況

數據來源:前瞻產業研究院整理

值得注意的是,2018年全國網上零售額為9.01萬億元,同比增長23.9%。農村電子商務交易額1.37萬億元,同比增長30.4%。雖然基數不高,但是其巨大的增幅,也成為了電商平台進軍的動力所在。

「截至目前,從今年京東618可以看到,低線級市場消費更加活躍,下單金額同比增幅達全站2倍,開始領跑各級市場,新品及反向定製商品熱銷,下單金額同比增長289%。」6月18日上午10時左右,京東零售集團輪值CEO徐雷在內部信中透露了這一信息。

無疑,三四線城市蘊藏著巨大潛能。

1、「價格戰」引流

進入六月,天貓、唯品會、京東等各個平台的「爆款清單」便開始頻繁在朋友圈刷屏。各電商平台使出渾身解數博得眼球,標榜自己的「低價」。

據了解,針對消費者的普遍需求,拼多多動態調整了補貼策略。

在補貼的拉動下,拼多多平台上,包括嬰幼兒紙尿褲、奶粉在內的產品,整體同比增速超過400%。另一邊,蘇寧易購也推出了補貼政策,截至6月18日中午12點,蘇寧易購全渠道訂單量同比增長171%,在品類表現上,智能、換新成搜索熱詞。作為「618」的發起方,京東商城在今年的補貼力度號稱最大。

各個平台在重點促銷的類目上都有不同的側重點。「隨著線上線下渠道持續豐富,價格對比成了消費過程中必不可缺的環節。我們希望通過多種策略的組合,幫助消費者省略比價環節,僅考慮商品是否實用和適用。」拼多多大數據研究中心首席分析師王濤對記者表示。

盡管各家攻勢較猛,但在關注度上,天貓與京東的主角地位,仍然難以撼動。截至6月18日14時,京東6月1日零點至今的累計下單金額達1795億元。在天貓平台上,過百品牌成交額已經超去年「雙11」,包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等一百多個國內外大牌。

毫無疑問,價格仍然是消費的推動力。但是,當它成為電商的「規定動作」時,消費者也會對此產生審美疲勞。不過,在拼多多、雲集等新勢力的挑戰下,「價格戰」仍然難以避免。「一般來說,品牌會拿出爆款來引流,盡可能銷售一些能賺錢的產品。因為爆款往往是不賺錢的,就搭配套餐關聯營銷。」一名電商行業資深運營人士告訴記者,價格戰無可避免,如果不參與就會拉大與對手的差距,需要在產品設計上下功夫。

2、供應商的抉擇

當「價格戰」愈演愈烈之時,在低價促銷與保持品牌調性方面,一些品牌也陷入矛盾之中。

6月17日中午,格蘭仕通過官方微博發布聲明稱遭遇天貓「不作為」,導致其官方旗艦店在天貓上的搜索結果異常,影響了「618」銷售。這份聲明還暗示,搜索結果異常或與格蘭仕和拼多多達成戰略合作關系有關。天貓官方對記者回應稱,並沒有屏蔽對方,在平台上的搜索都是正常顯示的。

事實上,在競爭最為激烈的2013年、2014年左右,品牌面臨「二選一」已經是心照不宣的事實。某家居品牌高層在接受記者采訪時透露,以往平台希望商家二選一隻是很隱晦的表達,而今年則表現得很直接。「我們主營的陣地還是在京東和天貓,畢竟在其他平台的銷量也不大,可以說微乎其微,就不再作為重點。」

據上述家居品牌高層透露,幾乎所有的平台都陷入了流量瓶頸中,相比於以往的「雙11」和「618」,流量下降了起碼30%。「京東以往很多廣告資源都是免費配送的,從去年下半年開始,慢慢變成了買一送一或者買二送一。過渡期過去後,今年這些免費資源都變成了收費的,隨便一個位置就要花出去三四十萬,也不是小數。」

相比於那些願意去拼多多、雲集等新平台開店的新品牌、代工企業,品牌的顧慮在於如果一味配合低價,會對自己的定位和用戶造成傷害。「我們品牌是中端偏上的,目前大部分用戶都是一二線城市,有電商平台讓我們把單價200元左右的產品降到70元,然後再幫我們重點去推。最後都沒答應,這對品牌來說沒有好處。」一名品牌方人士向記者坦言了自己的顧慮。

因此,跟隨電商平檯布局,開拓新品成為新的增量所在。6月1日零點剛過,李施德林亞太區負責人和海外工廠的工人都被叫醒了。因為一款漱口水在天貓的爆賣,他們收到通知連夜加產,並和新加坡、泰國等各國團隊聯系,加急調動空運和專車,從海外倉庫補貨。

小鎮青年即流量?下沉市場帶來新增長契機

移動大數據平台Quest
Mobile發布的報告顯示,截至2019年3月底,中國移動互聯網三線及以下城市的用戶規模達6.18億,存在巨大的人口紅利,下沉市場的消費支出在大幅增長。

在流量為王的今天,「小鎮青年」成為最大的貢獻者,也成為平台挖掘的「潛力股」。6月5日,拼多多公布的階段性數據顯示,截至5日上午11點,該平台實物商品訂單成交量已超過3億筆,其中近七成來自三線及三線以下城市。其中,數碼家電成為下沉市場訂單量快速增長的新增驅動。在天貓平台上,這一趨勢同樣明顯。

天貓官方數據表明,今年「618」開始才一分鍾,電動牙刷就賣掉了14051件,蘋果產品在天貓的成交同比增長達120%。尤其是在三至六線城市,蘋果產品的成交同比增長達170%,比一二線城市高出近1倍。

京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵向記者表示,今年三線以下城市成為消費主力,銷售增速遠遠超過一線城市。但是,低線城市卻並不代表低價,平均訂單單價高於一線城市。「低線級市場消費更加活躍,下單金額同比增幅達全站2倍,開始領跑各級市場。」

下沉市場正在給電商帶來新的增長契機。——聚劃算營銷總監敖樹峰在接受記者采訪時透露,下沉市場用戶對於一些消費升級的商品搜索量很大,同時消費潛力也不小。聚劃算它不同於以前的團購,只是推出爆款促進銷量。現在的重點是對供給側的升級,對供應鏈進行改造,針對人群做定製產品。

在三到八線市場,不同的人群,購買力和體驗是完全不一樣的,需要清晰判斷他們的購物畫像。

❸ 2019年電子商務發展前景如何

前景看好!近年來,隨著我國電子商務行業的蓬勃發展,電子商務交易規模持續擴大,人們的消費方式也發生了一定變化,據商務部統計數據顯示,2018年,我國電子商務交易額為31.63萬億元。

我國電商交易規模持續擴大

隨著科技水平的提高,人們的消費方式逐漸發生了轉變,2013-2018年,我國電子商務交易規模持續擴大,據中國電子商務研究中心統計數據顯示,2018年,我國電子商務交易額為31.63萬億元,較2017年增長8.5%。

——以上數據來源於前瞻產業研究院中國電商物流行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》。

❹ 2019年的電商行業會怎麼發展呢

這個可以參考艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告|2019中國電商半年度發展全景報告》,裡面提到:

中國電商行業發展趨勢分析

新零售時代流量獲取話題突出 平台多樣模式創新爭取用戶

艾媒咨詢分析師認為,電商行業進入新零售時代以來,關於用戶流量獲取的問題越來越受到各大平台關注。線上平台獲客成本持續居高,以及發展線下帶來的轉型成本都成為各平台發展面對的考驗。面對流量獲取的問題,電商平台開始探索更多新型電商模式,如社交電商、直播電商等創新模式涌現,電商平台對於流量的爭奪將趨於白熱化。

電商體系加速成熟 行業發展將更顯規范化

中國消費者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強、國家政策鼓勵電子商務業務的開展,多方因素推動著電商體系發展更加成熟。艾媒咨詢分析師認為,中國電商行業已進入成熟發展階段,電商在中國零售行業的位置愈加重要。但與此同時,行業仍然存在諸多亂象,《電商法》的出台是政府重視行業規范發展的信號,未來相關監管措施仍會進一步加強。

消費者電商購物更注重品質 平台背書影響力擴大

電商供應鏈環節的日益完善,使消費者多樣化的消費需求得到滿足,用戶對於電商購物的關注也從商品豐富度、性價比,逐漸往商品質量保障方面轉移。艾媒咨詢分析師認為,在消費升級的背景下,質量保障成為各大平台爭取用戶的關鍵。而隨著電商行業發展逐漸往頭部靠攏,未來平台背書的作用將更加明顯,口碑建設的重要性愈加突出。

電商平台加強社交化布局 組團拼購模式發展速度提升

現階段各大電商平台開始注重產品社交化布局,如紛紛進入拼購、社區拼團等細分賽道,平台在社交化領域的競爭開始受到關注。艾媒咨詢分析師認為,電商社交化運營模式是降低平台獲客成本的有效手段,並且能有助於商家解決銷路問題,整體發展迅速,未來入局到社交化運營的電商平台將繼續增加。

電商平台加碼內容營銷 視頻成新階段獲客重要載體

艾媒咨詢分析師認為,在獲客成本不斷攀升的情況下,電商平台對於內容營銷的重視程度不斷提高。而消費者信息獲取趨向於碎片化,電商平台內容營銷的模式也能有效切中用戶需求。未來5G應用更加深化後,以視頻為載體的內容營銷模式將是平台獲客的重要手段,能夠從展現形式、增強消費者信息等角度更好幫助產品銷售。

基礎設施完善助力電商平台滲透加強 下沉城市爭奪將更趨激烈

艾媒咨詢分析師認為,中國電商發展的基礎環境正不斷完善,如物流配送覆蓋的地域、購物支付的便利性等,逐漸完善的基礎設施也有助於電商平台對更多地區和人群的滲透加強。未來隨著一二線城市用戶消費逐漸飽和,下沉市場將成為電商平台新的發展重點。

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