長江傳媒公司價值分析

1. 公司在思考為什麼要做品牌推廣有多大的企業價值

企業要不要做品牌？我是為中小企業提供網路推廣服務的，工作的十幾年讓我認為每一家企業都應該做品牌，可在與客戶的交流中，有很多客戶卻告訴我說：我們是小企業，不用做品牌，而且我們也做不起品牌，或者我們是機械行業不適合做品牌。

深圳市千享傳媒有限公司以品牌策劃、品牌建設、品牌營銷三位一體的系統方法構建品牌戰略，為企業打造全域品牌營銷體系，讓品牌走向市場，成為消費者最信賴的朋友。

的確，即便可口可樂的工廠一夜之間全毀了，憑借可口可樂的商標，他們第二天就可以重振旗鼓。

而這也正是品牌的力量——促進銷售。

品效合一的推廣，是正確的打開方式。

在互聯網快速發展的時代，沒有比在線營銷更快的方式來促進品牌推廣。所謂品牌推廣，就是讓更多的人了解品牌的服務，產品的功能和使用以及它們可以為消費者提供哪些問題和價值。那麼如何在網路營銷時代推廣品牌。

而如今，價格已經不是門檻，有沒有品牌意識才是門檻。選擇品效合一的推廣方式，是中小企業實現品牌理想的正確打開方式。

2. 企業新聞營銷應該怎麼做

一、復明確目標，新聞制並不是企業真正的目的，重要的是要達到新聞背後的目的，所以第一步一定要明確目標，才可以繼續進行下一步、二、選擇平台，盡可能的選擇影響較大的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴大新聞的傳播范圍，引起轟動效應。三、新聞標題，標題一定要有吸引力，讓人看一眼就很想進去看看的標題才是成功的標題，在新聞的標題上一定要獨具匠心，能夠引起用戶打開點擊新聞標題的慾望，四、新聞內容，內容要求新聞的熱度要高，這樣在用戶匹配搜索的時候可以迅速的找到企業品牌新聞。五、用戶角度。在做新聞營銷策劃的時候一定要站在用戶的角度思考，只要摸准了用戶的心理，六、持續性新聞，成功的新聞營銷從來都不是一錘子買賣，很多的營銷都是需要不斷的進行才能達到一定的效果，只有持續性的新聞營銷才是最大的贏家。

3. 企業文化案例精選評析的圖書目錄

第一部分 企業文化概述
物質決定精神，精神對物質具有反作用。哲學上的重要原理同樣也是企業經營的原理。在漫長的經營管理實踐中，許多企業家和管理者都有這樣的體會：單靠物質刺激是不能成功的。因此，越來越多的企業已經開始注重他們的「文化攻略」……
第一章 文化與企業文化
一、文化
(一)文化的起源
(二)文化的定義
(三)文化的功能和特性
二、企業文化
(一)企業文化的內涵
(二)企業文化的興起
第二章 企業文化的中心要素
一、樹立企業價值觀。確立企業文化核心
案例 惠普公司：一以貫之的價值觀
案例 P&G：由無視價值觀到重視價值觀
案例 李寧：崇尚運動
案例 摩托羅拉：三位一體的核心理念
二、塑造企業精神，體現企業文化品格
案例 惠普：「尊重個人價值」的精神
案例 三星：「人才第一」精神
案例 IBM：「最佳服務」精神
案例 康德公司：「結合運行」精神
案例 松下電器：「松下七精神」
案例 3M公司：「開拓創新」精神
案例 榮事達集團：「和商理念」
案例 貴友集團：企業精神出成績
案例 沃爾瑪：零售帝國的企業精神
案例 麥當勞的「S.Q.C.」精神
三、制定企業目標，明確企業文化方向
聯邦快遞：有目標才有追求
強生公司的目標：每一件產品都要經得起100%的考驗
第二部分 企業文化與企業發展
一個企業如何才能長足發展而不是曇花一現？企業怎麼才能做好做大做強？資金、技術、管理、營銷等要素固然不可或缺，但除此之外有一種無形的東西——企業文化，那些帶有濃郁特色的企業文化卻是根本性、決定性的力量。考察一個企業是否成功，是否有發展前途，不能只看經濟指標，還要看其人文狀況、環境狀況、社會影響等方面，而這些都包含在企業文化當中。
第三章 企業文化是企業發展的原動力
案例 貝塔斯曼：企業文化造就傳媒帝國
第四章 企業文化是企業成熟的標志
案例 沃爾瑪——零售業的典範
第五章 建設企業文化是市場對企業的要求
案例 安然的教訓
案例 IBM：特色企業文化重振「巨人」雄風
第六章 沒有文化就沒有核心競爭力
案例 韋爾奇：「數一數二」的戰略打造核心競爭力
第三部分 企業人與企業文化
從一定意義上說，所謂企業文化，就是企業的「人化」。人是企業文化的創造者和傳播者，是企業文化的實施主體。企業應該為了人，關心人，理解人，重視人，依靠人，尊重人，團結人，培育人。企業文化的實施主體是人，可以區分為三個層次：企業家、企業英雄骨幹、企業員工。
第七章 企業家，企業文化的人格化代表
傑克·韋爾奇之於通用
一、企業家是企業文化的倡導者
案例 三一集團：總裁梁穩根與企業文化
二、企業家是企業文化的身體力行者
案例 微軟：以蓋茨為首的一群「工作狂」
三、企業家推動企業文化的轉換和更新
案例 久米裕：重塑尼桑
案例 坪內壽夫：「重建大王」
第八章 英雄骨幹，企業文化的中流砥柱
一、英雄骨乾的作用
案例 布拉松：危機中力挽狂瀾
二、挖掘企業人才
案例 通用電氣：從內部培養和提拔人才
案例 長江實業：「長江不擇細流」的人才觀
案例 微軟：獨特而有效的用人文化
第九章 企業員工，以人為本是企業文化的基礎
一、充分尊重人，把員工當作企業的主人
案例 松下：員工是企業的主人翁
二、正確看待人，使員工各得其所
案例 福布斯：用人用其長
三、有效激勵人，充分發揮員工能力
案例 愛立信：獨特的績效評價系統
四、善於理解人。建立暢通的溝通機制
案例 微軟：郵件自由聯通
五、重視教育人。讓員工消化企業的文化
案例 日立：全方位的員工培養
第四部分 企業文化與企業的有機結合
文化是虛的，企業是實的，企業要生存不能沒有利潤。企業文化不應是懸在半空的空中樓閣，它的建設和實施必須融入到企業活動的各個要素和各個環節當中去。
成功的企業文化一旦形成一種良好的人文環境，必然產生從精神到物質的轉化，將「虛」與「實」有機的結合在一起。
第十章 企業文化與企業形象
一、視覺形象，企業文化之「臉」
案例 方正集團：「方正」商標體現的，「方正」文化
二、行為形象。企業文化之「手」
案例 星巴克：行為形象塑造企業形象
三、理念形象，企業文化之「心」
案例 麥當勞：特色經營理念的創建
案例 勞斯萊斯：追求完美的貴族理念
第十一章 企業文化與企業制度
希爾頓：用原則管住人
比爾·蓋茨：「八項准則」約束員工行為
第十二章 企業文化與企業管理
一、企業文化建設是企業管理發展的重要方向
案例 杜邦公司：企業管理模式的變遷
案例 金蝶軟體：激情管理
案例 大連三洋製冷公司：柔性管理
二、知識管理為建設企業文化搭設平台
案例 埃森哲公司：知識管理實踐
三、企業文化對企業能力的影響
案例 華北制葯：用企業文化「淬火」企業能力
四、幾種頗具特色的企業管理工具
(一)平衡計分卡：衡量企業績效的標尺
可口可樂(瑞典)飲料公司的平衡計分卡
沃爾沃汽車公司的平衡計分卡
(二)六西格瑪(6δ)：戰略管理的有效武器
六西格瑪——GE的秘密武器
艾奧美加公司的六西格瑪管理
(三)無處不在的80/20
會員制營銷，「二八法則」的特殊形式
傳媒業的「二八法則」
第十三章 企業文化與企業營銷
一、差異化銷售戰略凸顯企業文化
案例 保時捷：跑車之王的差異化戰略
案例 沃爾瑪：差異化戰略締造的「零售王國」
二、現代市場特色要求產品價格融入多種因素
案例 宜家：薄利多銷的低價格策略
三、品牌，企業文化的代言人
案例 寶潔：「一品多牌」的營銷文化
案例 索尼：競爭力超強的國際品牌
四、廣告，宣傳企業文化的上佳途徑
案例 寶潔：用廣告鞏固品牌地位
五、在傳統的營銷模式中開創自己的特色營銷形式
案例 戴爾：直銷「黃金三原則」
案例 松下電器：在學習中營銷
案例 麥當勞：「和諧」的連鎖文化
第十四章 企業文化與學習型組織
一、「學習型組織」的提出
二、知識經濟時代的到來需要學習型組織
案例 殼牌石油公司：將學習與文化聯結在一起
三、創建「學習型組織」的方法
案例 諾基亞：創建學習型組織的典範
案例 微軟：大學式企業
第十五章 企業文化與執行力
一、建設企業文化需要執行力
案例 京都啤酒：敗於管理混亂
案例 一家老牌企業的復興之路
二、將執行力融入企業文化中
(一)有效執行要求將薪酬與業績掛鉤
案例 IBM：高績效文化
(二)有效執行要求展開強力對話
案例 通用電氣公司：多種方式的直接溝通
(三)有效執行要求領導者親自參與
案例 吉列：親自執行的高層領導

4. 在今天，百億身價的超級巨富，90%是地產商或兼營地產的商人。這句話是真的有資料么都有誰是亞洲超級巨

近年來優秀的管理者及其管理理念：1.35歲的劉迅是陝西奧威科技礦產有限公司董事長，2001年，他通過技術移民取得了加拿大綠卡，把妻子和兒子帶到了溫哥華。
2.中國紅蜻蜓集團董事長錢金波移民則是為了子女教育。
3.36歲的王路現在是CNET——全球第五大IT專業網站——的全球副總裁，海外留學的經歷使他比別人擁有更多的機會.
4.台灣企業家蔡萬才，國泰集團負責人，世界知名富豪。
5.中國馳名商標「兩岸咖啡」是世界知名中外合資，餐飲連鎖企業，由浙江知名女企業家金梅央女士為追求更大的咖啡理想和更好的服務理念，投資創立的咖啡西餐連鎖品牌。
6.龐玉良
創立的林德集團是世界知名的物流服務供應商，服務網路覆蓋80多個國家和地區的500多個城市。龐玉良認為，聰明的企業家要學會規避貿易壁壘。比如服裝，可以把領子、袖子做好，作為半成品運出去，在帕希姆機場的保稅工貿園再加工成成品，打上「Made in Germany」的標牌，產品就可以在歐盟通行無阻。龐玉良把全國各地的航空貨物先集運到鄭州，然後38個小時運到烏魯木齊，而烏魯木齊至帕希姆的航線是中國到歐洲最近的航線，這樣大幅度降低「中國製造」走出去的物流成本。龐玉良猛在奇思大膽，如何打破貿易壁壘，中國出口商以己之力、行銷全球。
花費10億人民幣購買了德國帕希姆機場100%的股權
7.
78歲的李嘉誠，值得國人學習、了解的地方很多，只要你有這個希望。在本期的報道專題中，《北京青年》周刊匯集了李嘉誠研究學者、在港傳媒人士、市場分析師等相關人士，抽絲撥繭，力圖為讀者展示一個「大眾文化營造的幻想世界」之外的真實李嘉誠。 第一桶金：塑膠花，僅僅是塑膠花。

背景：20世紀40年代中期，塑膠工業在歐美發達國家興起。香港作為全方位開放的世界自由貿易港，市面上很快就出現了從歐美輸入的塑膠製品。塑膠製品易成型，質量輕，色彩豐富，美觀適用，能夠替代眾多的木質或金屬製品。塑膠有易老化、含毒性等缺點，但這些缺點，被人們追趕時髦的風氣所湮沒。時至今日，塑膠製品仍大行其道。

1950年夏，李嘉誠在筲箕灣創立長江塑膠廠。他取「長江」的廠名，來自「長江不擇細流，故能浩盪萬里」——足見他長江般的雄心大志。

每個人的創業故事都不一樣，第一桶金是最吸引人的話題，面對李嘉誠的成功，很多人都會有這樣的不解：靠塑膠花的銷售，就真的可以成為億萬富豪？沒錯，僅僅依靠塑膠花，李嘉誠已經躋身香港巨富行列。 周兆晴：我們分析李嘉誠，無法忽略的是他的頭腦和審時度勢，這是中國人的良好傳統，未雨綢繆。李嘉誠「塑膠花」的發展也不是一步到位，在他創業初期，香港的塑膠及玩具廠已有三百多家，長江廠只是其中經營狀況良好，但缺乏特色的一家。長江廠出口的塑膠玩具，跟同業並無多大區別，只是款式有細微變化而已。此時，李嘉誠開始設想今後的問題——1957年，世界大戰已經結束十年多，西方國家步入經濟快車道，對生活品位的追求與日俱增，李嘉誠的工廠迅速轉型——主攻塑膠花生產。

塑膠花實際上是鮮花翻版，上世紀50年代是一個追求與尷尬並存的年代——有限的生活水平和膨脹的想法、追求，塑膠花就像一個轉軌時代的完美替代品，迅速佔領著香港甚至全球市場。

周兆晴：50年代李嘉誠做的事情，現在已經有了很好的傳人——就像浙江商人，比如眾所周知的「打火機」出口，這兩者有很大的可比性，大規模生產、大規模批發銷售、出口貿易，另外一個不可忽視的共同點就是塑膠花與打火機的技術含量都很低。

1957年開始的幾年中，李嘉誠靠批發貿易成為世界上最大的塑膠花出口商、製造商，關鍵的一點是：他已經不僅僅是為了香港，或者為了街坊而生產，他的產品遠銷歐美。 端木：50年代末是戰後香港發展史上第一個黃金期，轉口貿易的蓬勃和貼牌製造商身份使香港市面出現欣欣向榮景象。塑膠花生產廠家其實很多，長江只是其中很普通的一間，在「商圈」看來，塑膠花就算做到再大的名氣也不過就是小販，而無法真正進入「企業界」，所以當時稱呼李嘉誠為「塑膠花大王」，多少還有些輕視的感覺。

李嘉誠知道依靠塑膠花出口絕非長久之計，缺乏技術含量的產品在生命力上永遠都不會長久，他企盼著人生一次變革。 轉型伊始：李嘉誠的60年代 背景：香港情況很特殊，地勢不僅狹小，而且多山。有限的土地，無限的需求，加之港府採取高地價政策，寸土寸金，房貴樓昂。1951年，香港人口才過200萬，20世紀50年代末，數量逼近300萬。人口增多，不僅是住宅需求量的增多，因本埠經濟的持續發展，急需大量的辦公寫字樓、商業鋪位、工業廠房。香港長期鬧房荒，房屋的增加量總是跟不上需求量。

生產塑膠花，只是李嘉誠賺錢的手段，是他基業的原始積累。他的最終目的，是充分展示人生的價值，看看一個人的能量究竟有多大！跑得有多遠！

端木：以香港為例，在今天，百億身價的超級巨富，90%是地產商或兼營地產的商人。可上世紀60年代的香港並非如此，大富翁分散在金融、航運、地產、貿易、零售、能源、工業等諸多行業，地產商在富豪家族中並不突出。這同時意味著，房地產不是人人看好的行業。

1958年，李嘉誠在繁盛的工業區——北角購地興建一座12層的工業大廈。1960年，他又在新興工業區——港島東北角的柴灣興建工業大廈，兩座大廈的面積，共計12萬平方英尺。

周兆晴：李嘉誠此時表現出成功商人穩健的一面，資金再緊，李嘉誠寧可少建或不建，也不賣期房或加速建房進度；他盡量不向銀行抵押貸款，或會同銀行向用戶提供按揭。現在看起來這幾乎有些保守，因為他的營利重點放在收租物業。

讀者看到這里會不會同樣驚嘆於李嘉誠的保守：期房買賣、銀行抵押按揭幾乎是地產界不二法門，在李嘉誠眼中卻成了危機的伏筆，當然，這樣的表態需要巨大的財力後盾撐腰，「塑膠花大王」絕非浪得虛名。

收租物業，雖不可像發展物業(建樓賣樓)那樣牟取暴利，卻有穩定的租金收入，物業增值，時間愈往後移，愈能顯現出來。

端木：60年代初期興建的大廈現在還有很多，甚至在中環這樣的黃金地帶時不時還可以見到古舊老樓，四十多年來，物業不斷增值，租金收入穩步提高，這些大廈的業主成為最有保障的一批人。

在上世紀60年代的前五年，李嘉誠雙管齊下，塑膠花生意日益做大，地產投資穩健升值，一個更大的理想逐漸成型。

1965年，35歲的巴菲特開始顯露頭角，他投資的「巴菲特合夥人有限公司」開始私募基金，而他個人財富總額達到400萬美金；1965年，30歲的傑克·韋爾奇竟然是李嘉誠的同行，一名通用電氣(GE)塑膠事業部普通員工；1965年，10歲的比爾·蓋茨正在西雅圖的公立小學就讀三年級；1965年，邁克·戴爾出生；1965年，37歲的李嘉誠身家過億，世界知名，蓋茨家餐桌上擺放的塑膠花也許就是出自李嘉誠的工廠…… 周兆晴：市場與企業的專業人士們多少存在著誤區和失職。熟讀偉大的比爾·蓋茨、巴菲特和韋爾奇，對於華人企業家們並不是全部功課——如果不研究李嘉誠，我們用什麼強有力的經驗去支持未來融入全球化背景的成長？ 黃金年代：從商販到巨鱷 背景：1969年10月，美國總統尼克松在聯合國大會上公開表示：願與中共談判。隨後私下傳話中國，可放鬆長達二十年之久的禁運政策。1971年1月，邀請美國乒乓球隊訪華。同年7月，尼克松派基辛格博士訪華，與周恩來、毛澤東會面——香港的轉口貿易地位將會進一步加強。香港經濟界恢復了對香港前途的信心，百業轉旺，對樓宇的需求激增。

在這股風起雲涌的炒風中，李嘉誠始終保持清醒的頭腦。買空賣空是做生意的大忌，投機地產猶如投機股市，「一夜暴富」的後面，往往就是「一朝破產」。

端木：1966年和1967年的香港人生活動盪，這與世界格局及中國內地大背景有關，倒閉潮、擠兌潮一時間席捲本港，這就像大浪淘沙，一些資質平庸的小企業被淘汰掉，在此時大舉進軍地產業需要膽識和大局意識。 李嘉誠堅定地以長期投資者的面目出現在地產界；同時，他又是長期投資者中的保守派。他一如既往地在港島新界的新老工業區尋購地皮，營建廠房。他盡可能少依賴銀行貸款，有的工業大廈完全是靠自籌自有資金建造。公司下屬的塑膠部經營狀況良好，盈利可觀。

摘自《李嘉誠傳》：「文化大革命」開始波及香港。「中共即將武力收復香港」的謠言四起，香港人心惶惶，觸發了自二戰後第一次大移民潮。移民以有錢人居多，他們紛紛賤價拋售物業，擁有數個地盤、物業的李嘉誠憂心忡忡。他不時聽廣播，看報紙，密切關注事態發展。「保留香港現狀，實際上對中共大有好處。中共並不希望香港局勢動亂。」經過深思熟慮的李嘉誠，毅然採取驚人之舉：人棄我取，趁低吸納。

亂極則治，否極泰來。大規模移民潮雖漸息，而移居海外的業主，仍急於把未脫手的住宅、商店、酒店、廠房賤價賣出去。李嘉誠認為這是拓展的最好時機，他把塑膠盈利和物業收入積攢下來。他將買下的舊房翻新出租，又利用地產低潮，建築費低廉的良機，在地盤上興建物業。

周兆晴：隨著政治格局的寬松，李嘉誠事業進入快車道，大概在1971年前後，他已經把事業重點完全轉移到地產行業。

此時，香港百業復興，地產市道轉旺。有人說李嘉誠是賭場豪客，孤注一擲，僥幸取勝。只有李嘉誠自己清楚他的驚人之舉是否含有賭博成分。他是這場地產大災難中的大贏家，但絕非投機家。

端木：香港人都知道的一件小事，李嘉誠在將主業轉行到地產之後，他並沒有關閉曾經的塑膠花生產廠房，雖然上世紀70年代塑膠花出口已經衰落，甚至開始賠錢，但他長期將這個工廠保存，一來那是李嘉誠創業之根本；二來是他對曾經同甘共苦創業同事的一個交代。 李嘉誠從來不是一個缺乏責任感的人。 成就超人：

我們對這個超人到底了解多少？

背景：1971年，李嘉誠成立長江地產有限公司。1972年，香港股市一派興旺，李嘉誠認准時機，將長江地產改為長江實業(集團)有限公司，騎牛上市，成為「華資地產五虎將」之一。從此，李嘉誠在香港地產股市大展拳腳。

按照一般人的邏輯方式，李嘉誠很有錢，而且已經有錢很多年了。

書店裡，的確擺滿了李嘉誠題材的出版物，看看那些書名，例如：孫子兵法與李嘉誠商場布局、贏遍天下的終極商道、財富狀元賺大錢的秘訣、白手起家的層層突破、給中國學生的11條忠告……它們惟一的共同之處是，塑造著「首富」、「超人」、英雄和導師的形象。李嘉誠的傳奇人生：從窮困少年到「塑膠花大王」，從地產大亨到股市超人，從世界碼頭霸主到新經濟先鋒……他呈現在大眾文化的幻想世界裡，培育了成千上萬的忠誠「擁躉」。在這個「所有行業都是娛樂業」的時代，李嘉誠成為娛樂文化元素的一部分。

當然，娛樂明星效應自有其市場價值，李嘉誠本人行事低調，個人品牌卻價值連城。房子，只要是李嘉誠做的就比較好賣；股票投資，李嘉誠的判斷力如巴菲特一樣令人信賴；在3G的漫長冬季，他得到許多中小投資者始終如一的支持，換了別人做3G恐怕早已關門大吉。

當您將李嘉誠的人生當作童話故事來閱讀時，您有沒有想過問一句：為什麼？

周兆晴：在我的研究中，成就李嘉誠一生大事的轉折絕對不是由塑膠花領域進軍地產行業，而是80年代初期成功收購和記黃埔。從策略層面考慮，如果業務全為地產投資，集團盈利就會純粹被地產相關因素所影響，例如政府規劃和賣地政策等。這樣的投資，經濟景氣時固然盈利理想，但是一旦好景不再，集團承受的打擊就會相當沉重，甚至會有財務危機。

和記黃埔主營項目與地產不太沾邊：貨櫃碼頭、運輸、零售、製造……最重要的一點：李嘉誠再也不是塑膠花大王或者地產商人，他的觸角已經進入到市面的各個領域。

從上個世紀80年代後期開始，整個長和系(長江實業同和記黃埔)便開始進軍海外市場，海外業務范圍包括能源、地產、電訊、零售和貨櫃碼頭等，投資地區以香港為基地延伸到中國內地，北美，歐洲及亞太其他地區。 周兆晴：長和系積極地走國際化道路，除了順應業務規模擴張的需要，更主要的是通過業務全球化來分散其投資風險。不同的市場受經濟周期影響會不同，行業競爭程度也不同，市場發展階段也會有先有後，長和系就利用這種地域上的差異來增加其投資的靈活性並降低所承受的風險，確保整體回報始終都令人滿意。

在香港，作為一個地產富豪，李嘉誠已經成為了城市英雄，他甚至就是這個城市的光榮與夢想。與此相對應的是，雖然內地近年來誕生了不少地產富豪，但從純經營技巧的角度看，獲得認可的寥寥無幾，這還不用說「地產暴利」下的道德質疑。

周兆晴：李嘉誠的範本意義不在於他又賺了多少錢，而在於他獲得這些財富的博弈技巧。從這一點上說，內地地產商們向李嘉誠學習的東西其實很簡單，但又很難學。 3G豪賭：挑戰新經濟領域

背景：和黃目前已在英國、義大利、中國香港地區、澳大利亞、奧地利、丹麥和瑞典推出了3G業務，在全球共有超過1000萬2G客戶和超過103.8萬3G客戶，其中英國約36.1萬、義大利約45.5萬、香港約3.65萬。目前每日3G用戶增長量超過一萬——這一切牢牢確立了和黃全球3G領導者的地位。

從塑膠花到地產，再到上世紀80年代購並重組和記黃埔，邁向國際化。在港口、電訊、零售、地產、基建及能源等產業領域成為世界級的行業領導者。上世紀90年代，李嘉誠轉戰新經濟。在3G、互聯網、媒體、制葯等高新產業領地搶占制高點。

上述題材作為故事來讀，人們耳熟能詳。但是，如果做企業管理的專題研討，我們幾乎沒有思想准備。比如，長實、和黃地產做到香港最大的地產集團，業務還拓展至內地、海外，那麼戰略與營運方面有何獨到之處，為什麼看不到深入的分析文章甚至專著呢？

周兆晴：屈臣氏已經是全球最大的零售商之一，近年來的版圖擴張令歐洲人深為震驚，在內地發展也很迅速，但是，現在別指望讀到一本關於屈臣氏的書，連一篇系統分析的論文也難找到。

很多人都認為，3G將是李嘉誠最後一個需要攻克的堡壘，畢竟他已經年近八十，「退休」是一個無法迴避的話題，對手們也在看著他，3G的冬天據說很漫長，李超人的一世英名是不是就會毀在3G上？

端木：在使用尋呼機的時代，和記黃埔的業務就已經在香港開展得有聲有色，目前香港四大移動通訊商中，和記黃埔地位至尊且無法動搖，但是3G業務的開展卻並不是很順利。李澤楷在網路泡沫時代的圈錢行為引發公眾不滿，這也抵消了一些香港人對李嘉誠的好感。

由於電信業先期投資巨大的特點，在未來電信市場的爭奪中，是否有足夠的耐心不追求眼前利潤、精心培育市場，將會成為成功的關鍵之一。

周兆晴：李嘉誠很有耐心，他收購屈臣氏二十年，前十年銷售業績一直不能令人滿意，他卻靜靜等待著零售業的春天，等待著內地零售業市場的開放，這裡面有兩個決定性因素——深謀遠慮和財力支持。3G也可能是等待，但說實話，我個人也不看好這一項目，如果失敗，那將是李嘉誠一生最大的一個敗筆——但是他輸得起。

李嘉誠之所以被稱為「超人」，就是因為他輸得起——他那些看似大膽的「豪賭」，背後都是以他長期信守的戰略假設和道德原則做支撐，旁觀者看是驚濤駭浪，也許他是閑庭信步。

從20世紀50年代塑膠廠(說是塑膠車間更恰當一些)的小老闆，到21世紀初世界商界巨鱷，個中變遷真是只有「超人」兩字可以概括。

有這樣一個故事：一次宴請國外的生意夥伴，席間，談到中國企業家話題，外國朋友說，我們很推崇中國的李嘉誠。但是，很困惑：「你們為什麼不研究李嘉誠？」中國人當然予以反駁：列舉了現在書店可以看到的琳琅滿目的關於李嘉誠的書。然而，外國朋友搖頭說：那些書都不是專業的研究。他還說，在他們國家，對李的研究比中國人做的深入很多。

李嘉誠是一部曠世傳奇，他白手起家成為華人首富，給人們留下深刻難忘的印象。但是，我想外國朋友的意思是，作為世界級的企業家，李嘉誠並沒有得到專業立場的解讀。

周兆晴：香港娛樂圈「星」光燦爛，有兩位「圈外人」卻獲得比大牌明星還要高的「明星效應」。一位就是李嘉誠，另一位是原《明報》老闆、武俠小說家金庸。不過，這種家喻戶曉的明星效應，明顯阻礙了人們對兩位高人的專業研判，對於他們成就的認識恐怕還需要幾代人。 端木：我是一個香港人，我們無法想像沒有李嘉誠的生活，說誇張些，600萬香港人每時每刻都在為他積累著財富，交通、電訊、電燈、零售……想來想去，除去仰鼻呼吸之外，他幾乎約束著我們生活的各個方面——在李嘉誠面前比爾·蓋茨顯得有些投機。

李嘉誠用幾十年去做出一張漂亮的成績單，如果這是一場「經營策略」的在線游戲，他已經可以拿到最高積分；事實上這一切真的很像「游戲」，原因在於其「教科書般」的完美。

中國企業家應當仔細研讀一下李嘉誠，以期重建責任和誠信為基石的商業文化，而那正是李先生多年來一直呼籲的：「過去的六十多年，滄海桑田，但我始終堅持最重要的核心價值：公平、正直、真誠、同情心，憑仗努力和蒙上天的眷顧，循正途爭取到一定的成就。」除去可以量化的財富之外，我們對李嘉誠的了解是否還可以更多一些呢？ 李嘉誠： 全面滲透港人生活在香港，「李嘉誠」三個字代表了一個白手起家的傳奇，亦代表了心繫故鄉的潮州人精神。環繞李嘉誠身邊的故事多不勝數，有贊揚的，亦有責難的。他創立的商業王國，生意涉及各行各業，「拚命」從每個香港人口袋中賺取金錢，但另一方面，生活節儉的他又往往不惜一擲千金，捐出大筆款項給醫院和教育機構，令不少香港和內地人受惠。有人欣賞他，以他為人生奮斗的目標，但亦有人不滿他，認為李家王國隻手遮天，為所欲為，而更多香港人同時帶有這兩種互相矛盾的復雜心情，既愛又妒。

說實在的，李嘉誠旗下的生意業務，已滲入香港每個家庭，地產、能源、電訊、零售……許多人在不知不覺間，成為了「李超人」的客戶。筆者的五兄弟姐妹，就有三個住在李嘉誠企業龍頭「長江實業集團」興建的住宅，而筆者家中的日常生活用品，多半購自李嘉誠旗下「和記黃埔集團」的百佳超級市場，就算是每晚照著小兒做工課的燈火，也是來自他旗下「香港電燈公司」供應的電力。換句話說，香港人每月賺來的，或多或少貢獻給了他，難怪有人崇拜他，也有人埋怨他賺了香港人太多的錢。

但無論如何，有關他的新聞，即使是無關痛癢的花邊消息，總會吸引香港人的注意。他說的每句話，盡管閑話家常，亦經常會成為報章的頭條。他在公眾場合中的一言一行，都是鎂光燈追逐的焦點。他每年主持長實集團的業績演示文稿會，變相成為他個人的記者招待會，傳媒關心他對政治問題的看法，健康，乃至私人生活，多於集團本身的業績。

背負「李嘉誠」三個字，即使做善事也不一定事事順利。去年他捐出10億港元給香港大學做教研用途，校方為答謝他，決定將港大醫學院冠上李嘉誠的名字，結果引起部分醫學院學生和畢業生的反對。

香港大學醫學院的前身是香港西醫書院，孫中山正是該書院的第一屆畢業生，近百年來醫學院都沒有冠名，今次校方在未有充分咨詢下便將百年老店的招牌送給了李嘉誠，有畢業生在報章上刊登廣告反對，表面上是批評校方做法錯誤，實際上則不滿李嘉誠沾了醫學院的光。

其後，李嘉誠表示不會因部分港大校友反對而放棄港大醫學院給予他的冠名。校方最終亦將醫學院改名為香港大學李嘉誠醫學院。今次事件引起這么強烈的反彈，可說是因李嘉誠的盛名而起。有人認為，以李嘉誠的條件應該捐出更多錢，而校方要答謝他的話，找一座新大樓為他冠名便可。

自從李嘉誠晉身香港首富，生意越做越大之後，媒體便給他一個不知是褒是貶的綽號：「李超人」，而他兩個兒子——長實集團副主席李澤鉅和電訊盈科集團主席李澤楷，則分別被封為「小超人」和「小小超」，這反映出李氏家族在香港確實擁有很大的影響力。

香港人羨慕李嘉誠，但名人也有名人的痛苦。一個普通人，雖然沒有李嘉誠的財富，卻擁有無價的自由。李嘉誠坐擁過千億港元財富，卻買不到自由的天地，他和家人走到任何一處地方，都有保鏢貼身跟隨，其妻子庄月明的墓也有賊人打注意，企圖盜墓。他們的家庭生活，特別是李嘉誠的紅顏知己和再婚問題，更成為了大眾茶餘飯後的話題。 年屆七十八的李嘉誠至今未言退休，他一直走著一條不平凡的路，在香港的政經界呼風喚雨，許多人都以他惟馬首是瞻。再者，李嘉誠對於許多香港人趨之若鶩的金錢，卻有一番見解，他說過：「不義而富且貴，於我如浮雲。」
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5. 北京哪家公司做多媒體信息發布系統比較好

在北京做軟體的企業很多，做多媒體信息播控系統的企業也很多，比較北京九華互聯，版已經做了很權多項目，比如08奧運的多媒體信息發布系統，主要是直播功能非常牛，可以了解一下，還有什麼書友什麼的公司，不過不如九華名氣大

6. 大盤成長與大盤價值的區別

1、大盤成長一般是指大盤的成長空間，是未來的一種預期值。而大盤價值，則專是實時的數據，代表了大盤即時的屬價值。
2、大盤是指滬市的「上證綜合指數」和深市的「深證成份股指數」的股票。大盤指數是運用統計學中的指數方法編制而成的，反映股市總體價格或某類股價變動和走勢的指標。各證券公司一般都有股票大盤顯示，詳細地列出了滬深兩地所有股票的各種實時信息。要掌握市場的動向，首先就應該學會看股票大盤，通過這一方式入市操作。

7. 當代我國媒體融合發展已達到傳統媒體與新興媒體融合為一體的階段對嗎

• 媒體融合

  編輯討論42上傳視頻

「媒體融合」（media convergence)，最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾在其著作《自由的技術》中提到媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。

其概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態「融合」在一起，會隨之產生「質變」，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的「媒介融合」則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。 也就是說，「媒體融合」是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視台、電台等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然後通過不同的平台傳播給受眾。

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網的迅猛發展的基礎上的傳統媒體的有機整合，這種整合體現在兩個方面：技術的融合和經營方式的融合。

• 中文名

• 媒體融合

• 外文名

• media convergence

• 得以

• 各種媒介呈現多功能一體化

• 提出者

• 尼古拉斯.尼葛洛龐蒂

• 作用

• 互聯網技術使信息傳播成本降低

• 概念分類

• 廣義和狹義

目錄

• 1趨勢

• 2近義詞

• 3現狀

• 4發展趨勢

• 5可行性分析

• 6人才培養

• 7專業介紹

• 8影響

趨勢

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由於互聯網技術使信息傳播成本大大降低，現代化的數字壓縮技術使網路傳



輸系統兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統媒體傳播手段，超強的載入能力使舊媒體越來越不具有優勢，當前舊媒體之所以還存在，主要是因為舊媒體發展時間長，發展出了很多利益團體，還有部分人習慣使用舊媒體，從實用角度講，舊媒介形式已經沒有生命力了。設想這樣一種情況，如果網路的出現在報紙和電視之前，怎麼還會有報紙和電視的誕生，他們只會成為網路上的一種形式而已。正因為如此，所以舊的傳媒利益集團一定要盡快尋找發展的新思路，與網路對接，廣電媒體與互聯網相互整合的過程，就是這樣一種體現，與其說它是一種跨媒介的擴張，還不如說是行業聯合的試探。橫跨廣電和電信兩種業務的融合繁衍，開始結出媒體融合的果實。

媒體融合不僅僅是信息採集渠道和傳播通道的多元化，重要的是，媒體工作人員可以根據多媒體的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點，迅捷傳達信息，表現事件背後的真實，還原新聞的全貌。從而提升新聞報道的質量和深度。

近義詞

編輯

媒體融合與媒介融合的區別

媒體和媒介是有區別的：媒介是信息傳播所需要的載體、介質或通道。媒體是媒介+內容體系的組合，擁有後端內容架構、生產流程、編讀互動等系統支撐。因此，我們需要在掌握多種媒介的處理技術之外，必須要有一個內容體系來支撐處理工藝，最終實現內容和通道的良好結合。

現狀

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在全球化媒體融合形勢的催逼下，大規模的媒體融合已經成為一種必然趨勢，而網路媒體的興起則直接促成了國內多媒體融合的步伐。然而到目前為止，國內大規模的媒體融合還在起步階段，媒體之間的融合主要還是報紙與網路之間，廣播、電視與網路之間的單向融合，傳統媒體大都只在內部妊娠並發育出電子版媒體模塊。在這種融合過程中，電視媒體特別注重對自身網路媒介的建設。早在上個世紀90年代中期，從中央電視台到全國省級電視台乃至計劃單列市電視台都陸續申請推出自己的網站或網路電子版。經過多年的實踐和經營，網路電視操作模式已日漸成熟。國內媒體就是在這種不平衡的發展中逐漸融合。

發展趨勢

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「媒體融合」是國際傳媒大整合之下的新作業模式，簡單地說，就是把報紙、電視台、電台和互聯網站的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然後通過不同的平台傳播給受眾。這種新型整合作業模式已逐漸成為國際傳媒業的新潮流。在市場需求和全球大潮流的驅動下，媒體間除了融合別無選擇。

可行性分析

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隨著新舊媒體的不斷沖撞整合，網路媒體連續上演著媒體傳奇，大有主傳統媒體沉浮之勢。傑·尼爾森曾在《傳統媒體的終結》里預言說：未來五到十年間，大多數現行媒體樣式將壽終正寢。它們將被以綜合為特徵的網路媒體所取代，這一觀點顯然是帶有激進色彩的媒體進化論。

媒體共存造成信息傳播的多渠道和分眾化傳播現狀。報紙的受眾分布以城市為中心，廣播處在被報紙和電視雙重擠壓的尷尬境地，電視在農村受歡迎，卻漸漸被城市人們遺忘，網路媒體雖然以其在線傳播的方式，一開始就顯示出了一日千里的態勢，但是新聞傳播角度的先天缺陷和技術的不夠成熟使其在短時間內還很難一統當今的媒體。從傳統媒體和新媒體的共存情況看，媒體之間只有實現優勢互補，彼此融合，形成打造市場的合力，才能彌補單一媒體自身存在的缺陷。

市場化運作使媒體融合成為可能。現有的幾種傳統媒體中，電視媒體的前期投入最大。美國學者布雷德利測算得出：同一個新聞選題，報紙、廣播、電視記者的前期采訪成本比例大約是1：1.8：3.5，電視采訪成本高於報紙三倍還要多，電視采訪所需要的高附加成本使其在信息傳播過程中，往往是投入高產出也高，絕對性價比不大。前期投入產生的傳播價值無法實現最大化。如果同一個集團不同媒體實現互動和整合，發揮協同效應，使媒體資源用途同樣化，同樣的信息通過不同的形式，包裝成適合不同媒體的產品，一物多用，既擴大了市場，以相對節省的成本獲取大的收益，產生較大經濟效益，同時也可以在具體地域內強化交互媒體的品牌效應。

在市場需求和全球大潮流的驅動下，媒體融合是推動媒體事業發展的最好選擇。未來主流的傳播形態將必定是多媒體融合的傳播形態。

人才培養

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「媒體融合」勢必成為未來傳媒業的主流，培養新一代的「媒體融合」人才便是重中之重了，而高校自然得肩負起培養這種人才的責任。國內的汕頭大學長江新聞與傳播學院便與美國的密蘇里大學Convergence 學院合作，成立了我國高校首家融合媒體實驗室(「 3月19日，全國首家融合媒體實驗室在長江新聞學院揭牌。這成了學院一「怪」：文科學生像工科學生一樣走進實驗室。媒體融合是指平面、影像、網路等多種媒體形式在數碼技術平台上融合到一起，形成多元化互動式的新媒體傳播形式，是媒體未來發展趨勢。融合媒體實驗室是長江新聞學院和美國密蘇里新聞學院的合作項目，揭牌當天，密蘇里大學的MikeMcKean教授來到實驗室講解融合媒體運用文字、視頻、聲音等要素講新聞故事的全新方法，學院師生還現場連線密蘇里。融合媒體實驗室的成立正是學院培養實踐型新聞人才的又一嘗試」------摘自汕頭大學長江新聞與傳播學院主頁「只做不說的目標打造中國『密蘇里』」一文.)。此實驗室引進了30台蘋果電腦，利用數碼平台兼容了圖文、音頻、視頻等不同手段進行傳播，主要用於學習與教學科研。

南京大學金陵學院獲批開設媒體融合專業(方向)，並於2007年秋季開始招生，這是國內高校首次開設媒體融合專業。該院是經國家教育部批准具有本科層次的獨立學院，在傳承百年名校南京大學的的辦學傳統和辦學理念同時，在辦學機制和辦學模式上積極創新，提出接軌市場、重視實踐的人才培養模式。同時，與國外已先行一步的媒體和高校建立了密切的交流和廣泛的合作。學院新傳媒系負責人表示，該系將積極調動國內外傳媒業界和學界資深人士的資源，實行開放式辦學，將聘請國內外有豐富實踐經驗和理論建樹的專家擔任教師，還將聘請在此領域做出突出貢獻的媒體社長、總編輯擔任客座教授。已經投入使用的媒體融合實驗室，突破了只關注信息處理工藝而忽視內容管理過程的局限。是基於中國傳統媒體的發展軌跡思索，結合先進的IT技術平台，以互動和動態化媒體實踐為教學基本思路，展現的是一個開放性的媒體融合實驗、實踐和探索符合中國特色媒體行業轉型的新型實驗機構。

據了解，佛山傳媒集團已經成立了廣東省第二家「數字報」，還在第一代「數字報」的免費試行階段。可見傳媒集團正逐步向融合媒體方向靠攏，很多媒體漸漸開始走向多元化，融合媒體符合了當今傳媒發展。汕頭大學成立這樣的融合媒體實驗室，南京大學金陵學院開設媒體融合專業(方向)，培養新型的、多元化人才，也順應了新媒體時代的發展，走在融合媒體的前端。

「媒體融合」的成功範例

新加坡報紙和電視是華文媒體中率先實現媒體融合的典型。新加坡作為只有330萬定居人口的島國，主要媒體集團有兩個，一是新加坡報業控股有限公司，掌握著四家日報和以此為基礎的商業網站；一是新加坡傳媒公司，經營著電視台和網站。2000年6月，新加坡政府決定讓這兩家公司進入對方的業務領域，彼此加強競爭。報業傳媒進軍電視事業後，開通了華語台「優頻道」和英語台「電視通」。經過不到半年的運作，報業股份公司的「優頻道」收視率就達到了全國第二位，報業優勢得到了最大程度的整合。

專業介紹

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在教學內容方面，還值得注意的一點，就是密蘇里大學以及美國其他一些大學都在積極推進名為「媒體融合」的教學。從2005年開始，密蘇里新聞學院就增設了「媒體融合」的本科專業。

該專業的設置是基於這樣的認識，在當今時代，由於各種新媒介涌現及新聞傳播手段的多樣化，各類傳統媒體的界限正在被紛紛突破，傳統媒體與新媒體之間由沖突走向融合，已經形成當今媒體格局變動的大趨勢。所以，今天的記者在采寫編、攝錄製作新聞的時候，應具備突破媒體界限的思維與能力，能同時適應不同媒體（無論是報刊媒體、廣電媒體、還是網路媒體）的需要。

「媒體融合」專業實際是培養「全能記者」之意，使學生能具有適應多種媒體需要的能力，也可稱為「媒體融合型新聞教育」。美國各新聞院系在具體做法上還有些差異：有的比較平均用力，各種媒體的實務技能培養都設置了相當份量的課程；有的則先讓學生有一個主攻的媒體方向，然後再選修其他媒體課程作為呼應。在研究生教育、乃至博士生教育中，也對「媒體融合」給予了高度的重視，開設了相應的研究方向和課程。

影響

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一、對傳播格局而言。

目前用戶最多、傳播影響力最大的新媒體總的來看，就是網路媒體（以互聯網為傳播介質，它包含手機媒體，平板媒體，網路電視媒體，電腦媒體）。新媒體造就了信息開放的新局面，造就了全時空傳播的新局面，造就了一人一媒體、所有人向所有人傳播的新局面，造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互聯網新技術、新應用的推動，不斷使傳播形態更加豐富，推動了自媒體、私媒體、草根媒體、公民媒體、獨立媒體、參與式媒體、社會化媒體等傳播形態的形成。

二、對傳統媒體而言

媒體融合不僅僅是給傳統媒體的內容傳播提供了眾多新途經，實際上帶來的變化是多方面的。在管理機制上，全媒體是為制度創新預設了可能性，為向現代企業轉型提供了空間；在新聞生產上，全媒體是信息整合的具體方式、報道形態，以多媒體素材集成報道；在傳播渠道上，全媒體是向各種平台終端強力滲透的產品，匯聚新一代受眾群；在商業模式上，全媒體是完善對傳統媒體廣告之外的市場布局。全媒體平台提供多媒體產品，通過電視、廣播、互聯網、手機、戶外電子公告牌等等多渠道分銷這些產品從而滿足用戶個性化需求，實現用戶價值。

三、對新聞工作者而言

媒體融合的進展不斷促進著新聞從業者信息獲取方式的改變，促進著采訪報道方式的改變，促進著新聞發布方式的改變，促進著新聞理念的改變，甚至促進著傳統媒體從業人員向新媒體領域的轉行。今天，年輕新聞工作者具備的信息結構是開放的，視野是國際化的。

8. 現在的高鐵廣告發展現狀及分析

高速鐵路正在改變中國「經濟版圖」，給多個行業帶來巨大商機。作為廣告新寵，高鐵媒體廣告深刻影響著主流人群的消費選擇，提升了參與品牌的發展速度和高度。廣告基於媒體而存在，數字媒體的出現，曾一度讓廣告市場沸騰，如今，數字媒體日趨成熟，其營銷價值也基本得到充分開發，行業正在尋找廣告市場的下一個井噴。
走進主流視野，重塑媒體格局
2011年，京滬高鐵開通以來，高鐵網路不斷完善，高鐵客流也大幅提升，高鐵憑借公交化的運營模式以及高效、准點、舒適的乘坐體驗，成為中、高端政商出行的首選出行方式。國家政策的支持與高鐵本身作為交通工具的優勢，讓高鐵迅速走進主流視野，並且已經悄無聲息地重構了市場關系，利益機會乃至媒介廣告空間。
高鐵具有獨特的媒介屬性。現有媒體中，無論是電視、廣播、互聯網還是紙媒，受眾范圍都比較廣，只能依靠不同的欄目或頻道再做分群，而高鐵媒體的受眾定位非常清晰且精準，那便是中高端人群。CTR分析報告指出，高鐵動車乘客「三高」特徵越來越顯著，乘客具有高學歷、高收入和高消費的特點，消費潛力大，重視品牌的知名度，除普通職員外，較多的公司中高層管理人員、個體企業主、私營企業老闆、公司股東等都會選擇高鐵出行。這就為廣告的大規模精準投放提供了可能。
高鐵改變媒體格局。如果說現在是融媒體時代，各個媒體平台趨於整合，那麼高鐵媒體一定是不可缺少的一環；如果說多屏營銷是現在最有效的廣告投放方式，那麼高鐵也絕對是不可忽視的一張大屏。隨著高鐵媒體的快速發展，目前眾多廣告公司都在搶占高鐵的媒體資源，想要藉助高鐵的速度帶動公司的發展。但無論是從媒體資源還是專業素養來看，深圳全媒通都已走在了行業前端，並通過地鐵、公交、電梯框架、新媒體等媒體資源的整合運營，為企業投放廣告提供更全面的選擇，減少了企業大量人力物力去尋求分散的媒體采購的成本。

破行業難題，帶來獨特營銷價值
高鐵的便捷性，決定其作為交通工具的價值無可替代，而高鐵的媒體屬性，則彰顯著它無可比擬的營銷價值。
高鐵媒體具有場聚效應，破解了規模化精準營銷難題。隨著互聯網的發展，我們無可奈何地迎來了分屏分眾時代。受眾在哪兒？當幾乎所有媒體都進入碎片化進程，品牌廣告主開始頭疼無從選擇時，高鐵媒體卻彰顯出了強大的聚客效應，給廣告市場吃下一顆定心丸。
媒介環境，可以通過媒體的組合，在人的空間動線上，形成視覺接觸點、接觸鏈、接觸圈，強化環境媒體的傳播影響。全國的高鐵車站和列車形成一個巨大的「場」，「場」內有無數個優質的傳媒接觸點，每年有上億的中高端人群被吸引進入這個封閉空間內，在輕松舒適的環境中接觸到媒介，此時，受眾的信息接受度已大大提高。
高鐵媒體，打通了跨平台的接觸點，實現品牌傳播與商品交付的有機結合。事實勝於雄辯，現在很多快消品牌，如蒙牛、碧生源等，都與全媒通開啟了深度的高鐵廣告投放合作。因為電視投放的高成本和終端促銷的低成效，已經讓快消品牌廣告主心力交瘁。但廣告主通過全國高鐵樞紐站點LED數字媒體的投放，精準覆蓋高鐵目標人群，可以快速實現全國性規模化覆蓋，有效提升品牌全國知名度和影響力。
高鐵媒體利於開拓區域市場，實現跨區域聯動傳播。在現在的市場環境下，追求傳播高覆蓋的同時，也應該追求區域的高滲透性，而最理想的媒體則是既可以實現全國高覆蓋，又可以做到區域高滲透，高鐵便是這樣的媒體。廣告主可以根據自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特徵決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優勢。2014年徐州旅遊局為了可以宣傳覆蓋到上海、蘇州、南京、徐州、北京等主要城市，選擇與全媒通合作，在京滬線高鐵資源上進行廣告投放，直擊目標人群。
高鐵媒體發展現狀
現在有很多優質客戶，比如酒類、金融類、汽車類、通訊類等實力品牌已經將高鐵媒體作為戰略性投放平台，但是立足於高鐵的營銷價值來看，現在的品牌參與程度依舊沒有達到最理想的狀態，很多適合做高鐵營銷的廣告主品類依舊在高鐵快車的車窗外觀望踟躕。
這些品牌廣告主的顧慮在哪裡？經過小范圍的調研發現，部分廣告主對鐵路的印象還停留在非常早期的「臟亂差」階段，由於相當一段時間內，航空都牢牢抓住高端客戶群體，他們很少有機會去接觸高鐵，因此在認知上產生了偏差。有意思的是，相反，還有一部分廣告主會認為高鐵媒體是非常「高大上」的媒體平台，如果不是「高帥富」的品牌將很難進入。其實，在高鐵平台做全國性的長期的品牌傳播，廣告金額確實不菲，對很多品牌來說都是一道比較高的門檻，不過如果是做區域性投放，或者階段性的時間傳播，門檻會相對較低，性價比優勢也會很明顯。
也正是基於高鐵媒體的性價比優勢，近年來廣告市場份額分流現象非常明顯，一部分來自航空，一部分來自電視。據悉，醫葯知名品牌快克原本主打電視平台，但是由於現在電視媒體受眾分流嚴重，若想拿下收視率最高的幾個衛視平台，需要投入巨額成本，於是快克將原本用於電視投放的一千萬費用投放在高鐵平台，配合感冒多發季節進行階段性投放，效果超出預期。
正如當初互聯網剛剛興起時，廣告主同樣持觀望態度一樣，廣告主對媒體價值的認知總是會滯後於傳播的發展速度，當初的新媒體漸漸成為舊媒體，互聯網數字營銷開始泛濫，而最大的獲利者往往都是最初敢於嘗試的智者。如今，新興媒介形式高鐵，同樣面臨這樣的問題，只是已經錯過一次機遇的廣告主是不是會同樣繼續錯過？
當然，高鐵營銷雖然才剛剛起步，還有許多創新模式值得探索，也難免存在一些問題，但是面對一個新興的已經彰顯出極大優勢的媒體平台，或許我們應該抱著鼓勵的態度，共同發現高鐵媒體的增值空間，挖掘高鐵營銷的價值，繁榮廣告業。

9. 想考中國傳媒大學新聞學專業研究生，但查不到初試參考書目，誰能告訴我有什麼參考書嗎最好註明出處~ 拜

全國廣播電視編輯資格證、主持人播音員資格證可以說是進電台和電視台的敲門磚。原因很簡單，每個編輯記者、主持人播音員必須要有證才能上崗。
然而，全國廣播電視編輯記者證、主持人播音員證的資格考試要求頗高，要當年畢業的大學生才能參加。而且參加資格考試合格後，在電台或者電視台實習或者工作

一年以上，才能由所在電台或者電視台向上申報，最後取得證件。

那麼，做為在校大學生，能不能在畢業的時候就拿到編輯記者證或者主持人播音員證(以下簡稱兩證)呢?

答案是肯定的。俗話說得好，辦法總是人想的。下面就是具體方法了。

"兩證"對於在校大學生來說資格考試這關應該不難，問題在於已經畢業了或者畢業當年才能參加考試，所以，得先去做另一項工作：實習!

在大四的時候就可以開始在電台或者電視台實習，與所實習單位建立實習關系，最終取得一年實習資格。

好了，這一步到位後，就是參加每年舉行的全國編輯記者、主持人播音員資格考試了。

這個是沒有什麼做假的辦法的，你只有老老實實的等到畢業那年，才能報名參加

考試，今年有網友(大二的)對我說他在網上報名通過了，這是有可能的，可是不要忘記了，還有現場報名，到時是要拿出相關的證件的，到時候不能說明你是今年畢業的，顯然是不能進入考試環節的。

當然，網上報名通過後，你就要著手開始復習了，考試大家都明白，越早復習是越有好處的。最好先購買教材，安心復習。至於教材，中國傳媒書店網站www.bookcm.com上有介紹。

接著是現場報名、考試，這些就不要多說了。各考區的報名地點、交費、電話情況在廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試網上報名http：//211.146.6.208：7001/gdexam/public/index.jsp有介紹，各考試區公告你可以去看一看。

考完了試，不管你找到工作沒有，一定要同原來的電台或者電視台保持聯系。

等到成績出來後，你可以請你聯系的電台或者電視台向上申報(如果已經在電台或者電視台工作那就更好辦了)，最後取得編輯記者證或者主持人播音員證。

最後祝大家都能順利考過編輯記者、主持人播音員資格考試，最終得到編輯記者證和主持人播音員證。

主持人資格證考試大綱

第一章 總則

第一條 為規范廣播電視編輯記者、播音員主持人資格管理，做好全國廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試工作，根據《廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試辦法（試行）》（廣發人字〔2005〕552號），制定本大綱。
第二條 本大綱是全國廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試命題的依據，也可供考生備考時參考。
第三條 考試科目：
（一）廣播電視編輯記者資格考試科目
1、公共科目：綜合知識；
2、專業科目：（1）新聞基礎知識；（2）廣播電視新聞業務。
（二）廣播電視播音員主持人資格考試科目
1、公共科目：綜合知識；
2、專業科目：（1）新聞基礎知識；（2）廣播電視播音主持業務。

第二章 綜合知識
第四條 綜合知識為編輯記者和播音員主持人資格考試的公共科目。
第五條 綜合知識重點考察考生的知識面和綜合素質，要求考生了解所列知識點。
第六條 綜合知識考試時間、考試方式和試卷結構：
（一）考試時間為90分鍾。
（二）考試方式為閉卷、筆試。
（三）試卷滿分為100分。
（四）試題類型包括單項選擇題和多項選擇題。
第七條 綜合知識內容包括：
一、政治理論知識
（一）馬克思列寧主義理論
哲學和哲學基本問題 物質概念 世界的物質性 意識的起源、本質和作用 世界的普遍聯系和永恆發展 兩種根本對立的發展觀 唯物辯證法的基本規律 以實踐為基礎的能動的反映論 真理和檢驗真理的標准 歷史觀的基本問題 生產方式在社會發展中的決定作用 社會基本矛盾 國家的起源、本質和職能 社會意識 人民群眾和個人在歷史上的作用 社會發展和人的全面發展
商品 貨幣 價值規律 剩餘價值的生產過程 資本主義再生產與資本積累 資本有機構成和相對人口過剩 資本主義基本矛盾 資本主義經濟危機
兩大發現與科學社會主義的創立 社會主義與資本主義的相互關系 社會主義代替資本主義的歷史必然性、復雜性、艱巨性、長期性
（二）毛澤東思想
毛澤東思想指導地位的確立 新民主主義革命總路線 農村包圍城市的革命道路 新民主主義社會的政治、經濟和文化 人民民主專政 中國社會主義改造的理論原則、經驗總結 社會主義社會兩類不同性質的社會矛盾 革命統一戰線的基本經驗 黨的建設是一項「偉大的工程」 實事求是 群眾路線 獨立自主、自力更生
（三）鄧小平理論
鄧小平理論的科學內涵和科學體系 馬克思主義在當代中國發展的新階段 鄧小平對黨的思想路線的主要貢獻 建設中國特色社會主義首要的基本理論問題 鄧小平社會主義本質論的主要內容及其意義 社會主義的根本任務 社會主義初級階段的主要矛盾 黨在社會主義初級階段的基本路線 科學技術是第一生產力 堅持黨的領導和人民民主的有機統一 依法治國，建設社會主義法治國家 社會主義精神文明 堅持物質文明和精神文明「兩手抓、兩手都要硬」 「一國兩制」構想的主要內容、偉大實踐及其重要意義 和平與發展是當今世界的時代主題
（四）「三個代表」重要思想
「三個代表」重要思想形成的社會歷史條件 「三個代表」重要思想的歷史地位 「三個代表」重要思想的科學內涵 「三個代表」重要思想是辯證統一的科學理論 貫徹「三個代表」重要思想的根本要求
（五）時事政治
1、當前黨和國家的重大路線方針政策
堅持以人為本，樹立全面、協調、可持續的科學發展觀 堅持立黨為公、執政為民 構建社會主義和諧社會 加強黨的先進性建設 全面建設小康社會的奮斗目標 走新型工業化道路 推行公有制的多種有效實現形式 大力發展和積極引導非公有制經濟 完善宏觀調控 轉變政府職能 「引進來」與「走出去」相結合 理順分配關系 完善社會保障體系 堅持和完善社會主義民主制度 加強社會主義法制建設 弘揚和培育民族精神 實施人才強國戰略 發展文化事業和文化產業 堅持國防建設與經濟建設協調發展 堅持「和平統一、一國兩制」的基本方針 推進祖國和平統一的八項主張 關於新形勢下發展兩岸關系的四點意見 獨立自主的和平外交政策 反對霸權主義、維護世界和平 反對一切形式的恐怖主義2、國內外重大事件
二、法律常識與相關法律法規
（一）法律常識
社會主義法制基本含義 社會主義法治國家實現的標志和條件 憲法 人民民主專政制度 多黨合作和政治協商制度 人民代表大會制度 我國的經濟制度 我國的文化制度 使用語言文字的原則 新聞廣播電視事業法律地位 我國公民基本權利和義務
（二）相關法律法規
廣播影視法律體系構成 廣播電視行政法規、部門規章 廣播電視法規規章主要調整范圍
刑法 為境外竊取、刺探、收買、非法提供國家秘密、情報罪 破壞廣播電視設施罪 編造並傳播證券交易、期貨交易虛假信息罪 侵犯著作權罪 損害商業信譽、商品聲譽罪 虛假廣告罪 誣告陷害罪 侮辱罪 誹謗罪 煽動民族仇恨、民族歧視罪 非法獲取國家秘密罪 擾亂無線電通訊管理秩序罪 製作、復制、出版、販賣、傳播淫穢物品牟利罪 傳播淫穢物品罪
民法 民事法律行為 代理 民事權利能力和民事行為能力 人身權 名譽權 榮譽權 姓名權 肖像權 承擔民事責任的方式
著作權法 著作權 著作權法保護的作品范圍 著作權權利種類和保護期 著作權權利限制 表演者權利和義務
錄音錄像製作者權利和義務 廣播電台、電視台權利和義務
廣告法 對特定媒體發布廣告和特定廣告內容的限制
國家通用語言文字法 國家通用語言文字基本原則 國家通用語言文字使用
《廣播電視管理條例》 適用范圍 廣播電視行業管理部門 條例所稱廣播電台、電視台 禁止製作、播放的廣播電視節目廣播電視新聞應當遵守的原則 廣播電台、電視台使用語言文字的原則 廣播電台、電視台審查節目的要求
《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》 廣播電視廣告應遵循的原則 不得播放的廣播電視廣告 廣播電視廣告與其他廣播電視節目的區別 廣播電視廣告節目播放時間和數量 廣播電視廣告播放監管
《廣播電視編輯記者、播音員主持人資格管理暫行規定》 執業資格管理 執業資格考試 執業資格注冊 權利與義務
《廣播電視節目製作經營管理規定》 廣播電視時政新聞及同類專題專欄的製作機構 廣播電視節目製作許可制度
《境外電視節目引進、播出管理規定》 不得引進播出的境外電視節目 電視頻道播出境外電視節目總量 境外影視劇禁止播出時間
三、經濟學知識
經濟制度與經濟體制 市場經濟體制與計劃經濟體制 社會主義市場經濟體制的基本特徵與基本框架 完善社會主義市場經濟體制的主要任務 社會主義初級階段的基本經濟制度 建立統一、開放、競爭、有序的市場體系 以按勞分配為主體、多種分配方式並存的分配製度 現代企業制度
資源配置 經濟人假設 消費者均衡 機會成本 生產成本 需求和供給 價格機制 市場體系 恩格爾定律
宏觀調控是現代市場經濟的基本特徵 宏觀調控任務與目標 社會總供給與社會總需求 經濟增長與經濟發展 充分就業 宏觀調控體系 宏觀調控手段 通貨緊縮與通貨膨脹 效率與公平
經濟全球化 區域經濟合作 跨國公司 國家經濟安全 國際貿易原理 國際貿易方式 世界貿易組織 國際貿易沖突 資本主義國際經濟協調 國際金融組織 國際金融市場 金融危機 金融風險
四、社會學知識
社會結構 社會化 社會互動 社會角色 社會規范 社會控制 社會群體 組織 社區 性別 家庭 社會分層 社會流動 社會變遷 現代化 社會工作 社會保障 社會動機 社會認知 社會態度 人際關系 從眾行為 群體心理 大眾心理
五、文學知識
（一）中國文學
上古神話 《詩經》 楚辭 《史記》 樂府詩 漢賦 唐詩 晚唐五代詞 宋詞 唐宋八大家 元曲 明清小說 新文學運動 左聯 當代文學名家名作
（二）外國文學
荷馬史詩 古希臘戲劇 北歐神話 文藝復興 法國古典主義戲劇 啟蒙時代的德國文學 19世紀的歐洲小說 現代派文學名家名作 日本和印度文學名家名作 拉美文學名家名作
六、廣播電視技術常識
無線廣播 衛星廣播 調頻廣播與調幅廣播 模擬廣播和數字廣播 有線電視 模擬電視與數字電視 地面電視 衛星電視 模擬電視的制式 通信衛星與廣播衛星 高清晰度電視 圖文電視 互動式電視 移動廣播電視 網路廣播電視 廣播電視傳輸網路 微波中繼傳輸 光纜、電纜傳輸 衛星傳輸 白平衡 黑平衡 三基色 ENG電子新聞采訪 EFP電子現場製作 數字技術

第三章 新聞基礎知識

第八條 新聞基礎知識為編輯記者和播音員主持人資格考試的專業科目。
第九條 新聞基礎知識重點考察考生對新聞工作認知程度，要求考生掌握馬克思主義新聞觀、中國社會主義新聞事業的基本方針和工作原則。
第十條 新聞基礎知識考試時間、考試方式和試卷結構：
（一）考試時間為90分鍾。
（二）考試方式為閉卷、筆試。
（三）試卷滿分為100分。
（四）試題類型包括選擇題、簡答題、辨析題、論述題。
第十一條 新聞基礎知識內容包括：
一、新聞和新聞事業
（一）新聞起源與本源
新聞起源於人類的社會實踐活動 事實是新聞的本源 事實第一性和新聞第二性
（二）新聞真實性
真實是新聞的生命 新聞真實的本質要求與具體要求 新聞的基本形式——用事實說話
堅持准確、公正、全面、客觀的報道原則
（三）新聞價值
新聞價值的含義 新聞價值的要素 新聞價值的客觀性與綜合性 新聞價值取向
（四）新聞敏感
新聞敏感是新聞工作者重要的職業能力之一
新聞敏感的主要表現——及時發現新聞線索；准確判斷新聞價值；預測可能發生的新聞事件
（五）新聞事業的產生和發展
新聞事業產生發展的物質條件和社會條件 資本主義商品經濟導致近代新聞事業的產生 新聞事業發展的主要階段
（六）新聞事業的性質
新聞事業是一定社會的經濟基礎通過新聞手段的反映 新聞事業屬於上層建築意識形態范疇
新聞事業是綜合國力和國家形象的體現 新聞事業的產業屬性
（七）新聞事業的社會功能
新聞事業社會功能的含義 報道新聞、引導輿論是新聞事業最基本的社會功能
傳播知識、服務社會、提供娛樂、刊播廣告的功能
（八）新聞自由
新聞自由的基本含義 資產階級新聞自由的實質 馬克思主義關於新聞自由的主要觀點
（九）當代新聞事業發展趨勢
「地球村」 多媒體 互聯網 跨國傳媒集團 具有國際影響的通訊社、廣播電台、電視台 報團 國際信息交流與民族文化保護 信息霸權與國家信息安全
二、中國社會主義新聞事業的基本方針和工作原則
（一）中國社會主義新聞事業的基本方針
馬克思主義新聞觀的形成與發展 為人民服務、為社會主義服務、為全黨全國工作大局服務的方針 團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針
（二）新聞工作的黨性原則
黨性原則是馬克思主義新聞觀的根本原則 黨性原則的含義與基本要求 堅持黨對新聞工作的領導 在新聞實踐中做到對黨負責和對人民負責的統一 以「三個代表」重要思想統領新聞工作 對外宣傳工作的基本原則
（三）輿論導向
輿論導向的含義 堅持正確輿論導向的基本要求
（四）輿論監督
輿論監督的社會功能 堅持建設性監督、科學監督、依法監督的原則 把握大局，提高輿論監督水平
（五）政治家辦報辦台
「政治家辦報」的提出與發展 政治家辦報辦台的基本要求 在新形勢下堅持政治家辦報辦台
（六）新聞真實性原則
以辯證唯物主義反映論指導新聞工作 新聞報道必須以事實為依據 全面把握和正確反映社會生活的本質和主流
發揚深入實際、調查研究、求真務實、實事求是的作風
（七）貼近實際、貼近生活、貼近群眾
「三貼近」的含義和基本要求 「三貼近」是新聞宣傳工作貫徹「三個代表」重要思想的具體化 用「三貼近」加強和改進新聞宣傳工作
（八）社會效益第一，社會效益與經濟效益統一
堅持把社會效益放在首位，努力實現社會效益與經濟效益的統一
（九）文藝宣傳方針政策
「二為方向」 「雙百方針」 弘揚主旋律，提倡多樣化 思想性、藝術性、觀賞性三統一
三、新聞工作者的職業道德
（一）新聞工作者的責任
新聞工作的地位與作用 新聞工作者職業特徵 新聞工作者社會責任
（二）新聞職業道德
新聞職業道德的本質特徵 新聞職業道德一般規范 新聞職業道德建設的意義
（三）廣播電視職業道德
《中國廣播電視編輯記者職業道德准則》 《中國廣播電視播音員主持人職業道德准則》
四、中國新聞史常識邸報 小報 《察世俗每月統記傳》 梁啟超與《時務報》 邵飄萍 《京報》 陳獨秀與《新青年》 李大釗與《每周評論》 毛澤東與《湘江評論》 北京大學新聞學研究會 徐寶璜 戈公振與《中國報學史》 《向導》 《政治周報》 《熱血日報》 哈爾濱廣播無線電台 《中央日報》 中央通訊社 中央廣播電台 范長江 鄒韜奮 《生活周刊》 史沫特萊 斯諾 《西行漫記》 延安《解放日報》 延安新華廣播電台 新華社 重慶《新華日報》 《晉綏日報》與反「客里空」運動 北平新華廣播電台 齊越 夏青 中央廣播事業局 廣播電視部 國家廣播電影電視總局 《人民日報》 中央人民廣播電台 中國國際廣播電台 中央電視台 中央人民廣播電台《新聞和報紙摘要》 中央電視台《新聞聯播》

第四章 廣播電視新聞業務

第十二條 廣播電視新聞業務為編輯記者資格考試的專業科目。
第十三條 廣播電視新聞業務重點考察考生的新聞采編能力，要求考生掌握采、寫、編、評的基本技能，完成節目采訪和編輯工作。
第十四條 廣播電視新聞業務考試時間、考試方式和試卷結構：
（一）考試時間為150分鍾。
（二）考試方式為閉卷、筆試。
（三）試卷滿分為100分。
（四）試題類型包括選擇題、簡答題、案例分析題、寫作題。
第十五條 廣播電視新聞業務內容包括：
一、廣播電視新聞概述
（一）廣播電視節目及構成要素
廣播電視節目 廣播的傳播符號 電視的傳播符號 電視影像的要素 廣播電視新聞的語言表達
廣播新聞中音響與文字的關系 電視新聞中畫面、聲音與文字的關系
（二）廣播電視的傳播特點
廣播傳播的優勢劣勢 電視傳播的優勢劣勢
（三）廣播電視新聞的體裁和節目形式
消息 事件消息 非事件消息 人物專題 事件專題 研究性專題 談話節目 現場報道 連續報道 系列報道 深度報道 廣播電視新聞評論
二、廣播電視新聞采訪
（一）廣播電視新聞采訪 新聞采訪 廣播電視新聞采訪
（二）廣播電視新聞采訪的選題
新聞線索 確立選題的標准 選題論證的方法和步驟
（三）廣播電視新聞的采訪准備與策劃
廣播電視新聞采訪的准備 記者在現場的介入方式 采訪提綱的撰寫
（四）廣播電視新聞的采訪方法
現場觀察 采訪對象的選擇 話筒前采訪及其要求 開放型問題 閉合型問題 廣播采錄的基本要求 電視攝錄的基本要求
三、廣播電視新聞寫作
（一）新聞寫作的基本要求
符合媒體特點 用事實說話
（二）廣播電視新聞的結構要求
結構線索單一 層次清楚 核心信息處理
（三）廣播電視消息
廣播電視消息 新聞六要素 背景 導語 廣播電視消息常用結構
（四）廣播電視新聞專題
廣播電視新聞專題特點 新聞專題表達手段 廣播電視新聞專題常用結構
（五）廣播電視現場報道
廣播電視現場報道 現場報道對記者的要求 現場直播
（六）廣播電視連續報道與系列報道
連續報道 連續報道采寫的基本要求 系列報道 系列報道采寫的基本要求
四、廣播電視新聞編輯
（一）新聞編輯的主要職責和具體工作
新聞編輯工作的主要職責 選題確定 編輯工作流程 欄目 新聞報道的策劃 選擇稿件 修改稿件 製作標題 欄目編排 錄制播出 直播導播 通聯
（二）節目編輯合成
音像編輯合成 新聞類節目音像編輯的基本原則 廣播新聞編輯手法和技巧 電視新聞編輯手法和技巧
五、新聞欄目編排
新聞欄目編排 欄目編排思想 編排工作 新聞編排技巧
六、廣播電視新聞評論
（一）新聞評論的特點與功能
新聞評論 新聞評論的功能 新聞評論的特點 廣播電視新聞評論的特點
（二）新聞評論的說理
論點 論據 論證 據事說理 對比說理
（三）廣播電視評論類型
本台評論 本台短評 編後話 新聞述評 談話類評論 輿論監督節目

第五章 廣播電視播音主持業務

第十六條 廣播電視播音主持業務為播音員主持人資格考試的專業科目。
第十七條 廣播電視播音主持業務重點考察考生的播音主持能力，要求考生能以良好的形象和語言，完成節目播音主持工作。
本新聞
第十八條 廣播電視播音主持業務考試時間、考試方式和試卷結構：
（一）筆試
1、考試時間為120分鍾。
2、考試方式為閉卷。
3、試卷滿分為100分。
4、試題類型包括填空題、選擇題、簡答題、論述題、寫作題。
（二）口試
1、准備時間為15分鍾；考試時間為10分鍾。
2、考試方式為閉卷，現場抽題、現場錄像。
3、按播音主持口試A級、播音主持口試B級、播音主持口試C級記成績。
4、試題類型：
（1）新聞播報；
（2）欄目話題主持（可選擇欄目類型）。
第十九條 廣播電視播音主持業務內容包括：
一、播音主持工作及其正確的創作道路
播音主持工作的性質、地位、作用 播音主持的語言特點
播音主持的正確創作道路 播音主持創作特徵
二、普通話語音知識與播音發聲
（一）普通話語音知識
普通話的概念 普通話語音的特點 語音學的幾個基本概念
普通話的聲母 普通話的韻母 普通話的聲調
語流音變 輕聲 兒化 變調 「啊」的音變 輕重格式
（二）播音發聲
播音發聲的基本要求 准確規范 富於變化
呼吸器官和呼吸原理 呼吸控制的要領 氣息運用的方法
構字器官和構字原理 口腔控制的要領 吐字歸音的方法
三、播音主持語言表達
（一）創作依據的准備與思想感情的運動狀態
備稿 備稿的內容與方法 備稿應注意的問題
思想感情的運動狀態 感受、態度、感情 具體感受與整體感受
（二）調動思想感情的方法
情景再現 情景再現的展開過程 情景再現應注意的問題
內在語 內在語的作用 內在語的分類 內在語的最優化
對象感 對象感強的播音特徵 如何把握對象感 注意幾個誤區
（三）表達思想感情的方法
停連 停連的作用 停連位置的確定 停連的表達
重音 重音的作用 重音的確定 重音的表達
語氣 語氣的感情色彩和分量 語氣的聲音形式
節奏 節奏的類型 運用節奏的方法
（四）即興口語表達
廣播電視即興口語表達的原則 廣播電視即興口語表達的分類
串聯語 串聯語的功能 串聯語的把握 串聯語的創作追求
話題操作技巧 話題的進入 話題的銜接轉換 話題的結束
臨場應變 臨場應變的要求 臨場應變的依據 臨場應變的現場控制 臨場應變的策略

四、播音主持業務

（一）文稿播讀
新聞類節目及其分類 新聞文稿播音的總體要求 新聞消息的播讀 新聞評論的播讀 新聞專稿的播讀
文藝類節目及其分類 文藝類文稿播讀的總體要求 文藝類文稿播讀的具體要求 各種文藝節目的文稿播讀
社教類節目及其分類 社教類文稿播讀的總體要求 社教類文稿播讀的具體要求
財經類節目及其分類 財經類文稿播讀的總體要求 財經類文稿播讀的具體要求
（二）話題主持
新聞評論類節目的界定和種類 新聞評論類專題主持的基本要求
服務類節目的界定和種類 服務類專題主持的基本要求
綜藝娛樂類節目的界定和種類 綜藝娛樂類專題主持的基本要求
財經類節目的界定和種類 財經類專題主持的基本要求
五、播音員主持人形象
（一）播音員主持人形象概述
職業形象（聲音形象 屏幕形象） 個人形象
形象的內涵 媒體直接代言人，負有社會責任 社會公眾人物，具有影響力 德藝雙馨
（二）塑造播音員主持人形象的意義和作用
有助於塑造媒體形象 有助於先進文化的傳播
（三）處理好播音員主持人形象的多重關系
職業形象和個人形象的關系 內在素質和外在形象的關系 個人和集體的關系
（四）塑造播音員主持人形象的具體要求
塑造職業形象的基本要求 職業著裝的基本概念及搭配技巧 發型造型的基本常識和要求 化妝造型的基本原則及技法 飾物佩戴的基本常識
表現職業形象的基本要求 體現媒體的責任和個人的品德 符合中華民族的文化傳統 尊重大眾審美情趣和欣賞習慣 體態與節目的統一 語言和體態的和諧
注重生活中的形象 良好的語言習慣 規范的體態語言 注意言談舉止的社會影響
六、播音員主持人崗位規范
（一）規范播音員主持人崗位工作的意義
有助於塑造媒體形象 有利於提高播出質量 有助於培養嚴謹的工作作風二）播音員主持人崗位規范要求
認真做好播出前的准備工作 堅持使用普通話 防止低俗之風 尊重被采訪對象 照顧未成年受眾特點
安全播出制度的基本原則 遵守安全播出制度的意義
七、口試內容和要求
（一）口試內容
口試包括新聞播報和欄目話題主持兩部分。
新聞播報：應試者面對鏡頭播報一條自己抽取的新聞稿。
欄目話題主持：應試者從新聞、社教、服務、文體娛樂等四個欄目類型的話題中選擇一題，面對鏡頭主持。
（二）口試要求
1、基本條件要求
（1）語言標准
語音標准，詞彙、語法正確無誤，語調自然，表達流暢，可偶然有字音、字調失誤
（2）語言能力
達意准確 感情飽滿 導向正確
（3）用聲自如、音色純正
（4）形象端正大方
2、新聞播報要求
（1）對稿件理解准確，感受具體，感情真摯，基調准確
（2）語言流暢，語氣生動，分寸恰當，節奏有變化
（3）狀態積極，與受眾有真切交流
（4）儀態自然大方
3、欄目話題主持要求
（1）觀點正確，論述新穎，態度鮮明
（2）思路清晰，邏輯嚴密
（3）言語表達准確規范，生動形象，富於表現力和感染力，符合欄目要求
（5）有應變能力