『壹』 求解海思堡的品牌精神，為什麼海思堡會受到歡迎
"海思堡ASPOP時尚女裝傳承發揚的海洋文化，為品牌賦予了廣褒的精神內涵：女人也可以像海一樣。
女人也可以擁有海一樣的自信、灑脫、胸襟，以及在困境中自我凈化自我拯救自我升華的能力。順境中的自信灑脫與逆境中的不屈堅韌是當代知識女性被欣賞和尊重的優秀品質。同時，海水浪潮迭起，後浪推前浪的永恆超越性也形象詮釋了海思堡超越優秀，拒絕平庸的品牌寓意。
其品牌主張為：愛上旅程Dream on the road
在追尋夢想的旅程中,堅持不懈,在枯燥瑣碎的生活中享受不斷蛻變與超越
Aspop倡導都市新女性一種「活在當下「樂活的生活態度。把人生當成一次旅程，每一段經歷都是人生的一次風景。在旅程中邂逅不同風景，不同的奇遇；享受每次經歷，每段過程；認識每一個自己，從此，愛旅程，愛自己。
ASPOP的品牌宗旨是創造一個經典女裝品牌，成為時尚潮流的風向標，更成為當代女性的生活方式。
ASPOP希望把自己的設計理念與品牌文化，通過不懈創新的時尚設計與豐富多彩的色彩應用，以及不斷完善的品牌文化與內涵，與時下的年輕時尚女性產生共鳴，展現東方女性的動人之美、傳達她們的生活態度、彰顯獨立自由的個性。"