阅文集团优势

㈠ 阅文集团的介绍

2015年1月，腾讯COO任宇昕与副总裁程武宣布正式成立阅文集团，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。

㈡ 为什么说阅文集团作为独角兽企业，200亿的估值有点低了

从会计意义上来来说，这就是账面价自值和潜在价值的估计问题。因为账面价值是有标准和有依据的，比如制造成本什么的，你总可以找到一个原材料的市场价来衡量，但是品牌的价值却不是那么好评估的，品牌的能力，也就是创造价值的价值，应该怎么衡量呢？
这是品牌的蕴藏价值，是冰山的下面，很深，但是没有露出来。这几年，谁有优质IP，谁就有文化产业的话语权。迪斯尼靠美国队长、复联等IP的挖掘，狠挣几百亿美元。那么，阅文在IP的绝对数量上要比漫威多很多了吧？纵然比起漫威，其IP的开发度还不够，但是也远远不止200亿，按照其IP的蕴含量，1000万IP作品，400万创作队伍，其估值跨入500-1000亿级别我就觉得问题是不大的。而且阅文的模板就是漫威，也是走IP深耕细作的路数。从潜力和实力上说，估值确实低了。

㈢ 阅文集团的阅文集团未来发展

吴文辉再次强调“全民阅读”的发展目标，称“不让作家继续清贫，不让读者无书可看”的回网络文学梦答想已经实现，集团将面向广阔的数字阅读市场和服务全国用户，以企业行动积极响应总理“倡导全民阅读，建设书香社会”的号召。为实现“全民阅读”的目标，集团将全力建设“更全的内容，更丰富的平台，更开放多元的合作”。
吴文辉称，集团将大幅度地扩充内容，重点增加网络文学以外的作品，建成一个包括小说、人文、社科、财经、技术、健康等等海量内容在内的中国互联网上最大正版内容基地，以满足各年龄层各类别人群的“全用户”需求。
“内容之外，全民阅读，还需要一个拥有良性生态的平台”。吴文辉说，集团将积极推进产品全移动化，以QQ阅读为主，发力移动阅读市场，打通集团内外资源，打造包容PC、手机、平板电脑、电纸书等阅读终端、立体化交互式的“全渠道阅读平台”。在平台建设方面，2015年将会见证“更多产品迭代和制度升级”。

㈣ 以阅文为首的头部企业凭什么撑起整个行业

近日，艾瑞发布2017年《中国数字阅读行业研究报告》Q3季度报告，进一步确认网络文学已进入下半场战争，竞争重点向内容市场的垂直开发和优质IP的精准运营转移，IP开发日益正规化与专业化，这使网络文学的资源更加集中在拥有大量IP和用户的头部企业中。同时，根据阅文集团等头部企业的动作来看，布局海外、深入挖掘新的增量市场成为新的发展契机。

IP精准开发，平台如何应对存量市场

超过2.4亿，这是艾瑞发布的Q3报告中显示的移动端数字阅读月独立设备数，相较Q2的2.3亿，仅增加了1000万的数量，这说明移动阅读的人口红利确实在减少，深耕存量市场成为迫在眉睫的现实。

目前来看，各大平台通过对现有内容以及用户的深入运营来增加用户黏性并获得一定的收益，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过18亿小时，用户阅读时长有显著增长。用户黏性的增加，令IP的泛娱乐开发有了更深厚的用户基础，这也是各大平台面对存量市场的杀手锏。

IP的泛娱乐开发，最根本的作用在于拓宽了产业的商业外延，以影视剧为例，Q3热播剧中，PC端过半数为小说改编影视剧，网文改编占3席;移动端小说IP改编影视剧占7成，其中网文IP改编占4席。这说明两个现状，首先，数字阅读泛娱乐改编发展有巨大的空间;其次，现状来看，数字阅读行业对多元化商业模式的追求已大于对流量的追求。

从IP的垂直细分中也可以发现，男频的小说改编仍以玄幻为主流，女频的古代言情影响力大于现代言情，这也体现在众多的影视改编榜单上。但IP的垂直细分市场开始快速发展，如网络文学电竞题材成为新的热门种类，题材覆盖了男女向的用户，具备高度的适应性。这得益于网络文学与电竞行业的结合，也得益于数字阅读市场高度发展后的细分必然。

需要注意的是，头部平台在拥有大量内容和用户数据后，对IP的细分开发有天然的优势和试错机会，这将促进IP细分成为内容发展的核心维度。未来，数字阅读存量市场的开发将越来越精准。

领先的头部平台加剧马太效应

从行业结构来看，数字阅读平台进入高度的集中化趋势。移动端上，QQ阅读长期占据第一的位置;内容存量上，阅文集团拥有600多万作家，近千万部作品，覆盖了200多个品类，占据了中国网络文学内容资源的80%以上。内容优势和渠道优势，令优势资源向阅文集中，使强者愈强。

同时，这也令阅文集团的每一步探索，都对行业商业模式的变化起到重要的指导作用。2016年，由阅文率先提出的“IP共营合伙人”开发战略，将作家、粉丝、影视、游戏、动漫、开发方、资本方等产业链上下游纳入共同生态圈中，进行IP全产业链开发。

接近两年的开发时间内，以运作时间相对较短的二次元产业为例，阅文已孵化出不少重要成果。《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等动漫作品引爆动漫圈，并带动二次元产业青少年向内容的发展。2017年Q3, 第14界中国动漫金龙奖上，阅文集团凭借《全职高手》和《斗破苍穹》两部爆款动画获六项大奖提名。《全职高手》一举拿下“最佳动漫改编奖”和“最佳营销动漫奖”两项大奖，成为数字阅读二次元开发的标杆。

动漫开发显然是阅文泛娱乐开发商的重要切口，随之而来的是影视的开发，阅文集团的优势在于连横合众的合作伙伴和大量优质IP间的对接，如今年腾讯影业年度发布会上,阅文集团旗下《庆余年》、《全职高手》、《黄金瞳》、《美食供应商》等13个人气IP也将进入影视化改编流程，形成产业链众多出口的联动态势。

由阅文带动的精品化开发，将令行业进入新一轮的洗牌中。最直接的结果是，未来IP开发将更加正规与专业，虚假人气的IP将无所遁形，毕竟市场和用户通过内容来投票。这对处于上游的IP文化企业来说，将是个利好。

海外市场：平台发展的新据点

对数字阅读产品来说，其用户活跃度高、变现模式丰富，成为“网文出海”的重要理由。并且，在国内人口红利消失的态势下，全球大量内容文化消费者均有可能成为数字阅读的潜在用户，这使数字阅读平台纷纷向海外市场伸出橄榄枝。

网文出海，首先要面对的便是文化和审美方面的差异，但是这将被具备普适性的网文内容文化消解;其次是商业模式上的差异，海外用户还未习惯连载的付费阅读形式。从现状来说，阅文集团已经有了先发优势，以更多优质海外合作方的入局来推动网文市场的开发。

在东南亚地区，阅文集团的网文以及其衍生的出版、影视作品大受欢迎。在北美等地区，起点中文网的网文经过了自主传播后，拥有大批的核心用户。阅文集团迅速抓住这个机会，不仅与诸多海外网站进行合作，并迅速建立起点国际海外站，以网站为切口进行本土化的运作，在2017年第三季度内，起点国际宣布携手知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales。由阅文集团推动的海外网文正版化、精品化行动将带动网络文学海外发展。

对数字阅读行业来说，内容焦虑伴随着发展的整个过程，最初是内容储备上的竞争，现今是内容开发上的想象力，未来则是更广阔市场的争夺。所以，以阅文为首的头部企业才会步步为营，以期在每一步竞争中都获得领先——在自身发展的同时，带动行业的全面发展，这也是头部企业存在的根本意义。

㈤ 腾讯文学和盛大文学合并成立阅文集团以后，对网文行业来说有什么影响

首先，对读者来说，腾讯文学有流量和渠道的优势，盛大文学有内容优势，加版上移动端的QQ阅读作为权总入口，可以把所有的作品渠道融合打穿，让读者可以很方便地链接到各个平台的作品，加上起点成熟的网文小说造血机制，读者不仅有书可读，阅读也更多样化；其次，对作家而言，合并成阅文以后，集团有了更宽的作品发布平台序列和多渠道推作品的可能性，这对作家作品的营销来说是一个重大利好，加上作家助手a p p，可以让作家实现移动创作；最后，从整个行业来看，腾讯文学和盛大文学一合并，使得新成立的阅文一跃成为网络文学最大的内容平台，一个有粉丝基础，一个在产业链各层和用户末端有资源优势，如此来带动整个泛娱乐产业的发展。从阅文16年在IP改编端交出的作品来看，其领头羊的姿态已然成型。

㈥ 阅文为什么能够作为唯一的数字文创企业跻身独角兽企业top30之列

独角兽其实是古代神话传说中的一种马型虚构生物，世所罕见，而现身于世时都带有特殊的寓意，比如将有圣人出世等。所以，独角兽极其珍贵，可遇而不可求，独角兽企业被用来形容很有发展前途的初创企业。自从互联网兴起以来，商业变革此起彼伏。过去可能需要几十年甚至上百年才能打造出的商业巨头，而现在依托互联网可能只需要几年的时间。独角兽企业原本是美国风投界的术语，用来描述估值超过10亿美元的初创公司，独角兽企业还有一个特性，就是初创的时候给人惊奇，使用以后又让人脱不了手，这非常符合互联网思维，就是创造和培养用户的使用习惯。从这些角度来说，阅文非常符合，不仅因为它估值远超10亿，从本质上来看，阅文首先是一个网络文学的内容平台，属于互联网+文学的模式，“互联网+”的巨大力量是这些年已经被验证了的。阅文的前身起点中文网是最早构建运作网络文学付费和内容生产模式的网文平台，起点所属的盛大文学十几年来积累了海量的作品和作家资源，与腾讯文学合并以后，阅文集团已经拥有了1000万部作品储备、400万创作者和覆盖200多种内容品类，几乎是天下一石独占八斗；其次，凭借腾讯得天独厚的流量优势，阅文建立起了强大的渠道推广体系，可触达6亿的用户，通过作品+渠道双管齐下来培养读者的阅读习惯，而消费习惯是持续变现的基础；第三，不止是网络文学，从目前以网络文学为IP内容源的改编产业来看，今年很多大火的作品都出自阅文，这也是一块非常巨大的蛋糕。而且凭借阅文的资源优势和IP产业未来上万亿的市场空间，阅文所能释放的泛娱乐能量将十分巨大。

㈦ QQ阅读在阅文集团有怎样的重要性

Q Q阅读是阅文移动端渠道的总入口，而移动阅读的流量现在又远远超过PC端，所以Q Q阅读的重要性不言而喻。阅文掌 门人吴文辉很早就意识到了移动阅读时代的到来，并在2008年推出了起点WAP站，成为当年十大WAP网站之一。阅文对于Q Q阅读这个自家渠道自然是非常倚重的。

㈧ 阅文集团的产业布局

腾讯已经完成了影视、文学、动漫游戏三大内容行业的大布局。文字是版内容行业中的“权内容”，阅文集团的原生内容让腾讯的影视投资、动漫游戏开发等形成天然优势。2014年10 月份时“腾讯电影 +”公布了《斗战神》、《QQ 飞车》等 7 部明星 IP 电影的计划。在腾讯云渠道伙伴大会上，腾讯表示在2015年还会持续影视、游戏上发力。另外腾讯还独家引进较多的国外内容，包括 HBO 电视节目和多部外国漫画。
回到文学方面，难受的是错过盛大文学之后只能独自上场的网络文学。根据易观的数据，腾讯 + 盛大整合之后将会占据一半以上的市场份额，网络文学位列第四。位列第三的17K小说网母公司中文在线于2015年在深交所创业板上市。电影方面网络影业刚刚“闷声成立”，参与《重返 20 岁》的投资，计划推出类似格瓦拉的电影 O2O 产品 。

㈨ 阅文为什么能够成为独角兽企业

独角兽为神话传说中的一种生物，它稀有而且高贵。所谓“独角兽公司”是指那些估值达到10亿美元以上的初创企业。