⑴ 瑞幸的起死回生，爆款產品生椰拿鐵是否功不可沒
瑞幸咖啡官方宣布，公司已完成金融債務重組，成功走完美國破產法第15章的所有程序，目前在任何司法管轄區都不受破產保護或破產程序的限制。公司董事長兼首席執行官郭謹一指出，這代表瑞幸咖啡迎來了嶄新的篇章。在經歷財務造假丑聞後，郭謹一作為交通運輸規劃與管理專業的博士，被緊急任命為瑞幸咖啡CEO。如今，他成功帶領公司走出困境。2017年，瑞幸咖啡第一家門店正式運營，並在短短18個月後在美國納斯達克證券交易所上市，創下中概企業在美國上市最快紀錄。當時，瑞幸融資16億美元，市值一度達到50億美元，並在上市後8個月內飛速攀升至126億美元。
然而，危機很快降臨。2020年2月，知名做空機構渾水發布了一份關於瑞幸咖啡財務造假的報告，內容詳實，證據確鑿，長達89頁，對瑞幸造成了重大打擊。隨後，大鉦資本聯手IDG資本和Ares SSG Capital Management完成了對原造假管理層所持託管股權的收購，原管理層的股權得到清算，與瑞幸咖啡徹底切割。這標志著瑞幸咖啡已徹底解決歷史問題，回歸正常運營狀態。目前，瑞幸管理層對加盟店擴張持謹慎態度。據瑞幸加盟店店主透露，目前瑞幸加盟店在很多城市都已暫停擴張，原因是當前城市名額已滿。實際上，瑞幸可能正在有意控制加盟店數量，僅向體系內聯營夥伴開放。
不得不稱贊瑞幸在選擇代言人上的獨到眼光。早在冬奧會前一年，瑞幸便獨具慧眼地簽下谷愛凌作為品牌代言人。冬奧會期間，谷愛凌的爆紅讓瑞幸咖啡受益良多，公司推出了谷愛凌推薦菜單，"谷愛凌同款"飲品成為熱門選擇。