重点基金销售突破

❶ 基金营销的症结剖析 如何从"销售"上升到"营销"

由于中国超过40%的储蓄率水平为全世界最高，在这种背景下，新基金发行遇阻或持续营销受挫，无非在于两个原因，要么是产品本身有问题，要么就是营销工作没做好。据笔者观察，大部分基金公司目前仍处于“销售”(sales)为主导的劳作阶段，还远未上升到“营销”(marketing)的战略高度。这么说或许会打击了各位marketing部门工作人员的自尊心，不过这不是你们的错，而是基金行业所面临一个系统性问题。
我们都知道，营销这一概念外延丰富，销售是最底端的、最后的步骤，往上追溯则可以延伸到产品设计、推广、渠道等等。营销区别于销售的核心在于是否以市场需求为导向，相信基金公司受过良好教育的员工中没有人不知道这一点。
无奈理论和实践差距甚远，大多数基金公司在现有的市场条件下，几乎没有营销策略可言。在资源的整合上，底端的销售和前端的产品设计从某种程度上来说，沟通是脱节的。我敢说，起码有一半的营销部门的工作人员不了解市场究竟在想些什么，更别说产品设计人员了。事实上有那么多资金在银行里躺着，难道这些都是不能承受任何风险的资金？产品卖不出去，从根本上说是基金公司营销的缺陷，而首当其冲的症结就是产品设计本身难以击中投资者的心坎。
当然客观原因是存在的，证监会直到现在依然坚持贯彻行政审批制度，在这个偌大的市场中显得尤其突兀，就好像硬要把自由恋爱的双方分开，然后自己到里头充当红娘的角色。要是配对成功也就算了，最怕的就是乱点鸳鸯，硬生生地把一些不错的产品设计押后、推迟、打入冷宫，或者要求修改，致使基金公司从营销战略的顶端开始就受制于人，无法自由活动。但是没办法，现状一时间也难有改变。
如果说产品设计的问题难以靠自身努力而扭转被动局面的话，另一个问题是主观努力不足造成的结果。这个问题就是投资者教育。
投资者对基金缺乏认识我是深有体会的。即使是我过去的大学同学，主修经济，对基金的认识也几乎为零。由此可以想象市场本身是多么无知。也有基金公司的同仁告诉我，目前销售渠道(比如银行)中的工作人员同样不了解基金，客观上造成销售渠道的淤塞。
不过即便知道投资者教育的重要性，愿意为之作出努力的基金公司依然乏善可陈，当然这也是可以理解的，就像马克思所说的，只有在解决温饱之后才能进而追求更高的精神境界。除了几家老牌基金公司之外，大多数公司如今还停留在力争吃饱穿暖的温饱阶段，自然没有资金没有余力担此重任。其中颇为特立独行的倒是上投摩根，从发行第一只基金开始就不遗余力地到处推广基金概念。不过钞票哗哗地往外流，基金规模却没增加多少，恐怕也只有富裕的JP Morgan才能有如此魄力。有了这个榜样，“着眼于长期”的营销理念在业界反而成了亏损的代名词，成了茶余饭后谈笑的话题。
更何况投资者教育这种事情是前人栽树，后人乘凉，一旦基金知识的普及达到一定的水平，所有的基金公司都能从中受益，经济学里叫做“搭便车”。在这样的心态之下，谁敢为天下先，谁就是傻子。因而近几年来投资者教育的活动，仍没有太大的起色。不得不说这是制约市场发展的绊脚石。
这样的尴尬确实很难解决，倒是一个老外的话提醒了我。他说，在美国有一些由基金公司组成的非官方组织，负责到各个城市组织活动，推介基金知识，由各家基金公司出分子钱。对基金公司而言，摊薄的成本并不高，几年下来的效果却很不错。或许这种方法国内也可以借鉴。
另外还有一个不得不说的问题就是人才。不用说大家都明白，基金最终卖的就是人的智慧，而人才恰恰是这个行业未来成长的瓶颈。基金公司一家一家地开张，新公司的营销人才从哪里来？只能到别家公司挖角。但是有多少人能被挖呢？在这个行业里，了解开放式基金营销的人，最长的工作经验也只有3到4年，其中的优秀者更是凤毛麟角，人才成长的速度远远跟不上行业膨胀的速度。当然这不是一朝一夕可以解决的，唯一的答案可能就是时间。我们只能等待这个市场慢慢地成熟。

❷ 基金销售方案

2001年9月，我国第一只开放式基金成立，在随后的时间里，开放式基金资产规模不断扩大。开放式基金已经成为我国难金业的主体，基金营销越来越受到基金公司的重视。本文针对我国开放式基金营销过程中存在的问题，提出一些相关的建议和措施，
关键词：开放式基金；营销；对策
一、我国开放式基金营销存在的问题
2001年9月，我国第一只开放式基金——“华安创新”的成立，标志着我国基金业实现了从封闭式基金到开放式基金的历史性跨越。但我国开放式基金的营销还存在一些问题。
(一)营销渠道
虽然我国开放式基金的销售已逐渐形成了银行代销、证券公司代销、基金管理公司直销的销售体系，但是由于广大投资者对开放式基金还比较陌生，基金营销仍依赖于银行和证券公司的柜台销售。
(二)产品设计
产品设计和投资策略雷同。投资品种由于受到严格限制以及国内债券市场的狭小，基金在产品设计上差异较小。大部分基金产品在设计时缺乏明确定位，即使是定位明确的行业基金，许多契约中对基金投资标的的约定也比较模糊。
(三)促销策略
促销手段简单，缺乏整体策略。促销手段大都以媒体推广为主，促销缺乏策略性、系统性和目标性。目前，采用最多的促销手段是费率优惠，采取最多的营销手段是大众化营销，而不是通过把投资者进行细分来为其提供不同的基金产品，这很难使投资者成为基金的坚定持有者。
(四)客户关系管理
客户服务水平有待提升。面对投资者队伍的迅速膨胀，很多基金公司客户服务人员储备和客服配套措施不适应基金公司规模的扩张，难以形成快速、有效的反应机制。
在投资者教育方面，基金公司主要以基金投资内容为主，着重宣传基金产品和购买方式，对投资者权益和投资风险的介绍则明显较少。
二、改进我国开放式基金营销的对策
(一)营销渠道
1.建立科学的、多层次、立体化的营销网络
目前，我国开放式基金的销售主要是以为商业银行、证券公司的代销为主，应逐步加大基金管理公司直销的力度。同时，基金管理人必须加强与代销银行的合作，对银行人员进行持续培训，增强银行代销人员的积极性，提高银行人员的营销能力。
2.多样化促销手段并用
基金管理人可以通过促销组合的四要素——人员推销、广告促销、营业推广和公共关系来达到与投资者沟通的目的。
人员推销是一种面对面的沟通方式。一般来说，对机构投资者进行一对一的人员推销，可以达到最佳的营销效果。广告的目的就是通知、影响和劝说投资者，它能改变目标投资者对公司本身和基金产品的知晓程度，有利于更好的推介基金。常用的营业推广手段主要有销售网点宣传、激励手段、举办投资者交流活动和费率优惠等。基金管理公司应该综合采用这些手段，这样有利于扩大营业推广的效果。
公共关系处理的是基金管理人为赢得公众尊重所做的努力。这些公众包括新闻媒介、股东、业内机构、监管机构、职工、投资者等。由于处理危机情况的方式会影响到公司的声誉和业务能力，因此与媒体保持良好关系对于处理危机情况十分重要。3.完善客户服务
客户服务是基金营销的重要组成部分，通过主动及时的开发市场，争取投资者认同，建立与投资者的长期关系，才能提高市场占有率。为此，基金管理人或代销机构应设立独立的客户服务部门，建立一套完整的客户服务流程，以系统化的方式，结合应用各种服务方式实现并优化投资者服务。

(二)产品策略
1.积极推出创新产品
虽然金融产品很容易被模仿，但是新进入市场的基金具有“先行优势”，可以占领较大的市场份额。因此积极进行基金产品创新是证券投资基金管理公司解决基金营销问题的一个行之有效的办法。但是基金产品创新的着力点应该在于能切实满足投资者的需求，为投资者带来收益，有利于资产的保值与增值。
基金产品创新可以在以下几个方面寻求突破：细分现有基金大类；利用国际资本市场，开发国际化基金品种；结合金融衍生品工具进行的产品创新等。
2.针对投资者需求进行产品开发
基金产品的开发过程，是对投资者需求进行分析，确定目标市场，吸引特定投资者的过程。因此，应该把重点了解投资者的投资偏好和投资目的并从中选择某一细分市场作为产品服务的目标市场作为开发基金产品的首要工作。
3.树立品牌效应
随着基金产品进入相对成熟期，其原有差异性会逐渐消失，此时就要借助品牌管理来达到稳固和提高市场占有率的目的。
为树立品牌效应，基金公司应做到：维持良好稳定的收益；严格遵守投资理念，巩固和强化自己的理财风格，保持独特鲜明的个性；坚持从投资者的利益出发，为投资者提供良好的售后服务等。

(三)价格策略
1.贴近近市场定价
基金公司可以根据投资人认购时间、额度、持有期的不同，设计合理的费率标准。从产品价格角度看，在综合考评公司成本、代销商利益、现行投资品种费率、投资人接受能力等的前提下，寻求合适的认购费、申购费、赎回费率。
2.根据不同投资者的需求合理制定灵活的收费标准
根据市场营销理论，投资者需求始终是定价策略需要考虑的最重要的因素。由于目前我国投资者能接受的心理价位较低，故可考虑在申购费中设立多级别收费方式。另外，由于不同投资者对费率结构的偏好是不同的，基金管理公司可以在同一只基金内设计不同的收费结构，而且各个系列在一定条件下还可以相互转换，以适应投资者投资策略的变化。

❸ 基金销售性质中的基金首发、持续营销、封转开、基金拆分等都是什么意思

基金首发，第一轮是基金公司为每个人建立了一个新的基金来购买。

持续营销。是通过拆分、优惠待遇、分红等方式来推广一个长期成立的基金。目的是让每个人都买下它。

封闭式基金以前是封闭式基金，但现在它们必须转换成开放式基金，这也可以说是促销。

拆分，就是将净值较高的基金变成净值为1元的基金，同时持有人持有的股份增加，这也是一种提升！

基金广义是指为了某种目的而设立的具有一定数量的资金。主要包括信托投资基金、公积金、保险基金、退休基金，各种基金会的基金。

从会计角度透析，基金是一个狭义的概念，意指具有特定目的和用途的资金。我们现在提到的基金主要是指证券投资基金。

(3)重点基金销售突破扩展阅读：

操作技巧

第一：先观后市再操作

基金投资的收益来自未来，比如要赎回股票型基金，就可先看一下股票市场未来发展是牛市还是熊市。再决定是否赎回，在时机上做一个选择。如果是牛市，那就可以再持用一段时间，使收益最大化。如果是熊市就是提前赎回，落袋为安。

第二：转换成其他产品

把高风险的基金产品转换成低风险的基金产品，也是一种赎回，比如：把股票型基金转换成货币基金。这样做可以降低成本，转换费一般低于赎回费，而货币基金风险低，相当于现金，收益又比活期利息高。因此，转换也是一种赎回的思路。

第三：定期定额赎回

与定期投资一样，定期定额赎回，可以做了日常的现金管理，又可以平抑市场的波动。定期定额赎回是配合定期定额投资的一种赎回方法。

❹ 基金销售直销的难点有什么

直销也有很多不方便的地方，比如，开户麻烦，特别是对新人来说，逐个去基金公司网站开户是一件很麻烦的事，而且，很多人担心网上交易的安全问题。

❺ 国内哪些基金销售公司比较优秀

比如量化全球（北京）科技有限公司，2015年8月28日 入驻清华启迪孵化器；2015年9月14日，量化全球（北京）科技有限公司正式注册;2015年12月3日 量·财富CEO何丽峰接受关于量化投资研究进展与方向专访，于12月7日播出； 2015年12月6日 量化全球（北京）科技有限公司与清华五道口《清华金融评论》联合主办“全球量化金融峰会”，这是业内认可的量化金融峰会。2015年12月25日 量·财富 APP 1.0上线;2016年1月8日 量·财富项目荣获创业邦2016“创业之星”;2016年8月8日 量·财富APP改版上线，主打智能基金、量化选股、私募定制三大核心特色功能

❻ 最近很多基金都突破历史新高了 什么情况

牛市很正常，大盘今天都5个点，很多人进入金融市场，所以证券指数这几天都挺热的。但是，现在已经是只差一个顶的时期了，说不定明天就崩了，谁也无法预知，现在进场的风险挺大的，三思

❼ 基金业如何突破发展瓶颈

首先，基金投资顾问业务需求旺盛。基金发行由核准制变为备案制以来，基金产品发行数量迅猛发展。但能给予基民的选基策略及盈利模式，却还远未形成。投资者面临数量众多的基金产品，仍难以形成清晰的选基目标。因此，大力发展基金行业的投资顾问业务，形成有效的选基体系，促进基金行业财富观念的提升，显得非常重要。

其次，基金盈利模式期待差异化。目前，各家基金管理公司都在完善基金产品线，但仅是立足于同类型基金产品的丰富与完善，而没能形成完整有效的差异化盈利模式。基金管理公司之间缺少盈利模式的竞争，基金新品缺乏应有的市场竞争力。

复次，基金组合理论需要巩固与完善。面对众多的基金产品类型，投资者往往通过资产配置实行分散投资，参与多家基金，但这种基金组合模式同质化倾向越来越严重，且基金组合变动频率过高，组合中的基金产品业绩差异不明显，参与证券市场一二级市场投资组合产品稀缺，与实体经济接轨的基金新品较少，无法形成基金资源的优势互补。尽管投资者选择的单只基金产品的业绩有良好表现，但基金组合的整体收益却难以形成应有的财富管理竞争力，从而使基金组合的功能被削弱。

最后，面对新常态，基金并购重组，资源整合是大势所趋。通过基金行业的整合，集中基金管理公司的投研力量，加大对于现有基金资源管理，当能逐步形成优胜劣汰的基金业发展格局，从而不断降低迷你基金数量，提高基金管理和运作质量，进而给投资者带来良好的投资回报。因此，基金业不妨先从整合投研力量做起，从形成行业内的人才资源流动机制做起，充分发挥专业人才优势，促进基金业健康发展。

面对基金业的新常态，降低投资者的交易费率也是一项重要目标任务，但相对于基金的成长性来讲，基金净值增长，仍是给予投资者良好投资回报的重中之重。在基金行业发展中，应全力扭转数量增长等同于产品差异化、多元化发展的片面认识。严格遵守基金发展过程中产品多样化的契约规定，大力推动基金管理和运作过程中的多体制盈利模式，以真正引导基金业健康有序发展。如果基金行业通过不断创新与发展，能使投资人真正从基金理财中获得丰厚收益，则他们担心亏损的包袱和压力才能真正卸下来。

面对新兴加转轨的证券市场，基金业只有突破传统的粗放式的发行与管理模式，立足于具有个性化、特色化、差异化的盈利模式基金新品创新，立足于通过分享上市公司现金分红等获得稳定的基金管理收益，才能真正形成具有竞争力的基金产品，基金行业的“受人之托、代人理财”的诚信理念，才能真正落到实处。否则，基金行业的“黑天鹅”和“老鼠仓”将给基金行业发展带来不少的障碍。

因此，为维护证券市场的稳定健康发展势头，真正确立基金行业的竞争力，重塑基金行业的财富管理观念，已是当务之急。如果基金行业不能尽早形成应有的盈利模式和财富发展架构，仅靠投资者运用定期定额投资法、核心卫星法及理财金字塔的理财模式，通过补仓或者调整基金品种的形式，频繁申购赎回，基金行业良性发展的生态环境是无法形成的。基金行业理该是证券市场最具创新力和开拓精神的，在新常态下，开发和设计具有较强竞争力的基金新品，就应把证券新产品和新业务，尤其沪深市场的股指期货、融资融券、沪港通、个股期权等新业务品种的功能充分运用起来，在严格控制基金投资风险的同时，不断丰富基金的财富管理方法以及探索新模式。